Cum să configurați și să utilizați Bing Ads: Un ghid simplu în 4 pași

Cunoașteți probabil importanța publicității pe platforme precum Google, Facebook și YouTube. Dar cum rămâne cu Bing Ads?

Chiar dacă Bing nu este cel mai mare motor de căutare din lume, acesta comandă peste 34,7 la sută din volumul de căutare online.

Aceasta înseamnă că marketerii digitali pricepuți ar trebui să învețe cum să valorifice puterea Bing Ads.

În acest ghid vom analiza ce face ca Bing Ads să fie grozav și vă vom arăta cum să vă configurați prima campanie.

De ce să folosiți Bing Ads?

Bing este motorul de căutare al Microsoft – o alternativă la Google. Este motorul de căutare Windows implicit pe sute de milioane de produse Microsoft.

Aceasta înseamnă că există o mulțime de oameni care folosesc Bing în fiecare zi – aceiași oameni care ar putea căuta produsele sau serviciile dumneavoastră.

Și, potrivit Microsoft:

• Utilizatorii Bing cheltuiesc cu 36% mai mulți bani online atunci când fac cumpărături de pe computerele lor desktop decât media celor care caută pe internet
• 137 de milioane de oameni folosesc motorul de căutare
• Există 6 miliarde de căutări pe platformă în fiecare lună
• Peste 35% din toate căutările online din SUA.S. sunt efectuate pe Bing

Dacă nu utilizați Bing Ads, este posibil să lăsați o mulțime de bani să cadă pe marginea drumului.

Bing Ads vs Google Ads

Când vine vorba de lansarea unei campanii publicitare, Bing și Google sunt foarte asemănătoare.

Comercianții digitali trebuie să efectueze o cercetare inteligentă a cuvintelor cheie, apoi să liciteze și să achiziționeze anunțuri pentru acele cuvinte cheie. Motorul de căutare va evalua apoi ce anunțuri se potrivesc cel mai bine cu intenția de căutare pentru cuvântul cheie și le va clasifica pe cele care consideră că vor satisface nevoile căutătorului.

Dar, în mod evident, există unele diferențe între cele două platforme.

Diferența nr. 1: Costul pe clic

Câteva studii au sugerat că anunțurile Bing Ads au un cost pe clic (CPC) mai mic decât anunțurile Google.

Desigur, costul real al anunțului dvs. depinde de cuvântul cheie pentru care licitați. Acesta este motivul pentru care vă recomandăm să testați ambele platforme. Dacă descoperiți că una dintre ele este mai rentabilă decât cealaltă, puteți oricând să mutați restul bugetului pentru un ROI mai bun.

Diferența #2: Control

Bing are instrumente de anunțuri care vă permit să atribuiți campaniile la diferite zone orare, direcționarea partenerilor de căutare și direcționarea demografică a căutărilor.

Bing este, de asemenea, transparent atunci când vine vorba de informații referitoare la partenerii săi de căutare. Acest lucru vă permite să aflați de unde provine traficul dvs. și să vă ajustați campaniile publicitare în consecință.

Diferența #3: Mai puțină concurență

Google a bătut Bing atunci când vine vorba de trafic, cu mult timp în urmă. Este cel mai mare motor de căutare din lume, la urma urmei.

Dar asta nu este o lovitură la adresa lui Bing. De fapt, înseamnă că există mai puțină concurență pentru comercianții digitali care caută să vizeze cuvinte cheie specifice – ceea ce duce la o mai bună plasare a anunțurilor și la anunțuri mai accesibile.

Toate acestea pentru a spune un singur lucru: Nu dormiți pe Bing Ads. De fapt, acestea pot fi o modalitate foarte puternică de a crește numărul de lead-uri și vânzări pentru afacerea dumneavoastră.

Cum să lansați o campanie Bing Ad

Acum că știm exact de ce ar trebui să folosiți Bing Ads, haideți să aruncăm o privire asupra pașilor exacți pentru a lansa prima dvs. campanie.

Cum să lansați o campanie Bing Ad

Pasul 1: Creați un cont Bing Ads

Pasul 2: Importați campania Google Ads (opțional)

Pasul 3: Cercetați cel mai bun cuvânt cheie

Pasul 4: Creați prima dvs. campanie

Să trecem la treabă.

Pasul 1: Creați un cont Bing Ads

Veți pe site-ul Bing Ads și faceți clic pe butonul Înscrieți-vă acum din colțul din dreapta sus.

Dacă nu aveți deja un cont Microsoft, nu-i nimic! Parcurgeți pașii furnizați pentru a crea unul.

După ce ați făcut asta, veți fi direcționat către această pagină unde veți putea să vă deschideți contul.

De aici, va trebui să completați următoarele informații:

• Numele companiei
• Prenumele
• Numele de familie
• Adresa de e-mail
• Numărul de telefon
• Cetate în care este localizată afacerea dvs. pe care doriți să o utilizați
• Fusul orar

Voi fi, de asemenea, întrebat dacă intenționați să utilizați contul pentru a „promova această afacere” sau pentru a „furniza servicii altor afaceri ca agenție de publicitate”.”

După ce furnizați toate aceste informații, sunteți de acord cu termenii serviciului și faceți clic pe Creare cont.

Pasul 2: Importați campania Google Ads (opțional)

În acest moment, veți avea două opțiuni:

• Importați date dintr-o campanie Google Ads existentă. Acest lucru poate simplifica foarte mult procesul dacă ați folosit deja Google Ads.
• Creați o nouă campanie. Aceasta va fi o nouă campanie de la zero.

Dacă nu aveți deja o campanie Google Ads existentă, nu vă faceți griji. Treceți la pasul următor și vom începe să creăm o campanie Bing Ads complet nouă.

Dacă aveți o campanie Google Ads existentă, selectați Import from Google AdWords (cum se numea înainte Google Ads). Apoi, faceți clic pe Sign in to Google.

De aici, va trebui să introduceți numele de cont și parola pentru contul dvs. de Google Ads. Apoi selectați Sign in.

Alegeți campania Google Ads pe care doriți să o importați în Bing Ads. Apoi faceți clic pe Continue.

Voi fi apoi direcționat către pagina „Choose Import Options” (Alegeți opțiunile de import), unde puteți alege următoarele:

• Ce doriți să importați
• Oferte și bugete
• Url-uri ale paginilor de aterizare
• Scheme de urmărire
• Extensii publicitare

De asemenea, puteți programa când doriți să importați datele. Acest lucru poate fi setat la O dată, Zilnic, Săptămânal sau Lunar.

Click fie pe Import, fie pe Schedule. Acest lucru depinde de faptul dacă îl programați sau nu. Felicitări! Tocmai v-ați importat datele Google Ads în Bing Ads.

Acum puteți continua să importați datele Google Ads din alte conturi, dacă doriți. Dar este recomandat să așteptați două ore între fiecare import.

Dacă sunteți interesat să vă creați propria campanie Bing Ads de la zero, treceți la pasul următor.

Pasul 3: Cercetați cele mai bune cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru campania dvs. Bing Ads este crucială pentru succes. De aceea, acest pas precede crearea campaniei propriu-zise.

Trebuie să vizați cuvintele cheie potrivite pentru a viza oamenii potriviți – oameni care vă caută produsul sau serviciul. Acest lucru va ajuta la asigurarea unui randament bun al investiției dvs. în anunțurile Bing.

După ce ați găsit cuvintele cheie potrivite, atunci puteți începe să vă construiți campania.

Pentru a efectua o cercetare excelentă a cuvintelor cheie pentru Bing, veți dori să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie pentru Bing Ads.

Îl veți găsi la secțiunea Tools (Instrumente) din tabloul de bord principal după crearea unui cont.

Aceasta este versiunea Bing Ad a Google Keyword Planner. Cu acesta, veți putea aduna date despre cuvinte cheie direct de la motorul de căutare pe care îl vor folosi utilizatorii dvs. (adică Bing).

În pagina Keyword Planner, veți avea mai multe opțiuni:

• Găsiți cuvinte cheie noi. Acest lucru vă permite să căutați cuvinte cheie noi pe care afacerea dvs. să le vizeze. Aveți opțiunea de a căuta folosind o frază, un site web sau o categorie largă de afaceri. Sau puteți căuta mai multe cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie înrudite.
• Planificați-vă bugetul și obțineți informații. Aici veți putea obține tendințe și măsurători ale volumului de căutare pentru anumite cuvinte cheie, precum și să obțineți estimări de costuri pentru acestea.

În scopul nostru, faceți clic pe Căutare de cuvinte cheie noi folosind o frază, un site web sau o categorie. Veți putea obține potențiale idei de cuvinte cheie introducând fie produsele sau serviciile dumneavoastră, fie URL-ul paginii de destinație, fie categoria de produse (sau orice combinație a celor trei).

Să spunem că aveți un site web de finanțe personale. Ați putea să scrieți „Cum să scăpați de datorii” în caseta de text Produs sau serviciu.

După ce faceți clic pe Get suggestions (Obțineți sugestii), veți fi direcționat către o pagină care va afișa indicatori precum tendințele volumului de căutări:

Derulați în jos și veți găsi grupuri de anunțuri conexe care au sugestii de subiecte pe care vă puteți concentra pe direcționarea cuvintelor cheie:

Și, de asemenea, sugestii de cuvinte cheie pentru alte cuvinte cheie pe care le puteți direcționa.

Aceste două liste includ, de asemenea, informații despre Căutările medii lunare, concurența și valoarea sugerată a ofertei.

Pentru mai multe informații despre cercetarea cuvintelor cheie, consultați articolul nostru despre cele mai bune instrumente SEO pentru câteva instrumente web solide care să vă ajute.

Acum că știți cum să găsiți niște cuvinte cheie solide pentru campania dvs., este timpul să creați efectiv campania în sine.

Pasul 4: Creați prima dvs. campanie

Reveniți la tabloul de bord Bing Ads și faceți clic pe Creare campanie.

Vă veți fi direcționat către o pagină în care puteți alege obiectivul pentru campania dumneavoastră:

Obiectivele pe care le puteți alege sunt:

• Vizite pe site-ul meu web
• Vizite în locația sau locațiile afacerii mele
• Conversii în site-ul meu web
• Apeluri telefonice către afacerea mea
• Anunțuri de căutare dinamică
• Vindeți produse din catalogul dumneavoastră

Alegeți obiectivul potrivit pentru dumneavoastră. Acest lucru este esențial pentru a urmări ROI.

După ce v-ați ales obiectivul, va fi apoi timpul să vă Creați anunțul. Veți fi direcționat către o pagină în care veți avea opțiunea de a face acest lucru.

Aici veți putea adăuga tot textul, URL-urile și titlurile de care aveți nevoie pentru anunțul dumneavoastră:

Completați tot textul pe care îl doriți pentru anunțul de căutare. Dacă aveți nevoie de ajutor, iată un articol grozav de la Bing cu cele mai bune practici privind scrierea unui text fantastic.

După ce ați terminat, faceți clic pe Save.

Acum este timpul să alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

Aici puteți introduce toate cuvintele cheie pe care le-ați decis la pasul trei. Cu fiecare cuvânt cheie, veți avea opțiunea de a le selecta tipul de potrivire și oferta.

Există cinci opțiuni diferite de tip de potrivire. Să aruncăm o privire asupra fiecăruia folosind exemplul nostru de cuvânt cheie „Cum să scapi de datorii”:

• Potrivire largă. Anunțul dvs. este afișat atunci când un utilizator caută cuvinte individuale din cuvântul dvs. cheie în orice ordine, sau dacă cuvintele lor sunt legate de cuvântul cheie vizat. Așadar, termeni precum „a scăpa rapid de datorii” sau „cum să scapi de datorii” se vor potrivi pentru anunțul dumneavoastră.
• Potrivire frază. Anunțul dvs. este afișat atunci când toate cuvintele din cuvântul cheie se potrivesc cu căutarea utilizatorului. Astfel, căutările pentru „cum să scapi de datorii” sau „cum să scapi de datorii într-o săptămână” se vor potrivi pentru anunțul dumneavoastră.
• Potrivire exactă. Anunțul dvs. este afișat numai atunci când utilizatorii vă caută cuvântul cheie exact. Așadar, numai atunci când utilizatorii caută „Cum să scapi de datorii” va apărea anunțul dvs.
• Cuvânt cheie negativ. Anunțul dvs. nu va fi afișat dacă utilizatorii includ anumite cuvinte împreună cu cuvântul dvs. cheie. De exemplu, dacă nu doriți să vizați persoanele care doresc să scape rapid de datorii, ați putea include „rapid” sau „rapid” ca și cuvânt cheie negativ.
• Variație de cuvânt cheie închis. Aceasta este pentru cazurile în care utilizatorii caută cuvântul dvs. cheie, dar ar putea face o greșeală de ortografie sau de punctuație.

Diferitele tipuri de potrivire vor costa diferite sume de ofertă. Bing Ads vă va oferi o estimare a ceea ce ar putea costa.

Aclicați pe Adăugare și veți fi direcționat către pagina dvs. de buget:

Aici puteți alege opțiunile de buget zilnic pentru anunțul dvs. Bing, locația în care doriți să apară, cine doriți să îl vadă și în ce limbă doriți ca anunțul să apară.

Alegeți aceste opțiuni și faceți clic pe Salvare și adăugați plata. După ce adăugați informațiile de plată, ați terminat.

Felicitări – tocmai ați creat prima dvs. campanie Bing Ads!

Ce urmează?

Anunțurile Bing Ads sunt un instrument subestimat pentru campaniile de marketing. Marketerii digitali pricepuți știu că acestea pot fi o modalitate eficientă de a atrage lead-uri calificate și conversii.

Amintiți-vă: Oamenii sunt receptivi la conținutul care îi ajută să își rezolve problemele. Oferiți acest lucru prin intermediul anunțului dvs. și veți putea crea o mașină de generare de lead-uri cu campania dvs. de anunțuri Bing.

Completați strategia dvs. de marketing digital cu o prezență atractivă în social media. Hootsuite vă poate ajuta să compuneți, să programați și să publicați postări pe toate platformele sociale majore de pe un singur tablou de bord. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

.