Istoria adidașilor este lungă și rapidă, cu diverse obstacole pe parcurs. Ea începe în 1839, când un om de știință american pe nume Charles Goodyear a inventat cauciucul vulcanizat: un proces de adăugare a sulfului la cauciucul încălzit pentru a obține o substanță maleabilă, rezistentă la apă și modelabilă. Câteva decenii mai târziu, acest proces revoluționar avea să fie aplicat la pantofi, permițând obținerea unor tălpi mai durabile. Folosit în principal pentru plimsolls, ale căror variante existau încă de la începutul secolului al XIX-lea, se năștea strămoșul adidașilor din zilele noastre.
Adolf Dassler în 1920
© ullstein bild Dtl.
Avansați la începutul secolului al XX-lea și două companii încercau să afle cum să valorifice potențialul vast al pantofilor cu talpă de cauciuc – aducându-i maselor, mai degrabă decât câtorva privilegiați. Compania US Rubber Company a dezvoltat Keds, punându-i în vânzare în 1916. Un an mai târziu, Converse a lansat pantoful All Star. La începutul anilor 1920, cu sprijinul proeminentului jucător și antrenor de baschet Chuck Taylor (al cărui nume poate fi găsit și astăzi pe All Stars), marca era în plină expansiune. În 1924, frații germani Rudolf și Adolf „Adi” Dassler s-au alăturat jocului, creându-și propria afacere de design de încălțăminte pentru sportivi din spălătoria mamei lor.
Fanii The Beatles la Paris, 1965
© REPORTERS ASSOCIES
Fabricați și comercializați în primul rând pentru activități sportive, adidașii au câștigat rapid teren. Converse au fost purtați de echipa americană de baschet la Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936, în timp ce alergătorul american Jesse Owen a concurat – și a câștigat patru medalii de aur – purtând pantofi de atletism concepuți de Dassler. Frații, care aveau să se despartă în mod acru la sfârșitul anilor 1940, au continuat să controleze doi dintre mastodonții de îmbrăcăminte sportivă de astăzi: Adolf creând Adidas, iar Rudolf mergând pe drumul său pentru a fonda Puma.
Patru adolescenți în anii 1960
© H. Armstrong Roberts/ClassicStock
Marilyn Monroe și Keith Andes
© Bettmann
În anii 1950, copiii din SUA purtau deja adidași cu noii lor blugi din denim (o combinație care a provocat consternare în rândul unor școli). A fost o asociere care a fost preferată și de vedete, inclusiv de Marlon Brando și Marilyn Monroe. Adidașii erau confortabili, casual și ușor de purtat. În anumite cercuri, ei însemnau, de asemenea, rebeliune, o dorință de a ieși din regulile vestimentare restrictive ale societății.
The Ramones în Los Angeles, 1976
© Michael Ochs Archives
Cu toate acestea, a fost nevoie de încă un deceniu sau două pentru ca adidașii să devină cu adevărat obișnuiți. Un continuator în domeniul sprintului, al săriturilor și al creșterii ritmului cardiac în orice alt mod, în anii 1970 a apărut o altă marcă, Nike. Numiți după zeița înaripată a victoriei din mitologia greacă, aceștia erau pantofi care urmăreau să îmbunătățească și mai mult performanțele atletice, modelul iconic „waffle tread” de pe talpă spunându-se că a fost dezvoltat după ce antrenorul de atletism și co-fondatorul Bill Bowerman a turnat cauciuc în fierul de călcat waffle al soției sale.
Farrah Fawcett la filmarea sezonului 1 din Charlie’s Angels
© ABC Photo Archives
Până acum, adidașii erau comercializați în mod constant către tinerii care doreau să capteze o parte din cool-ul eroilor sportivi și al celebrităților, precum și la un număr tot mai mare de entuziaști ai fitness-ului. Și fie că obiectul afecțiunii cuiva era jucătorul de baschet Kareem Abdul-Jabbar, care se arunca spre coș în Adidas cu talpa sa plată, fie că Farrah Fawcett din Charlie’s Angels purta acea bifă Nike instantaneu recognoscibilă, exista o mulțime de surse de inspirație din care se putea alege, atletice sau nu. A fost un model care a continuat în anii 1980, Michael Jordan călcând pe urmele multor înaintași sportivi în 1984, când și-a împrumutat numele pentru Nike Air Jordans. Același deceniu a văzut, de asemenea, lansarea Freestyles de la Reebok, continuând dezvoltarea adidașilor comercializați în mod special pentru femei.
Concorde 11 Air Jordans
© Jonathan Daniel
Dincolo de terenuri și terenuri, adidașii au fost văzuți din ce în ce mai des și pe străzi.
L.L. Cool J. în Chicago, 1990
© Raymond Boyd
Dincolo de terenuri și terenuri, adidașii erau, de asemenea, din ce în ce mai mult văzuți pe străzi. O piesă de bază a înfloritoarei scene hip-hop și rap, adidașii au împodobit picioarele tuturor, de la LL Cool J la Grandmaster Flash și până la Run-DMC, existând ca parte a unei estetici cu predilecție sportivă născută din comunitățile și artiștii de culoare, în mare parte în orașele americane de pe coasta de est. Este o moștenire care continuă până în prezent, cu multe sponsorizări și colaborări de-a lungul timpului, inclusiv contractul lui Jay Z cu Reebok în 2003 și cele mai bine vândute Adidas Yeezys ale lui Kanye West.
Run DMC
© Michael Ochs Archives
Pantofii de sport sunt acum atât omniprezenți, cât și plurali în semnificațiile lor. Ei vorbesc și participă la orice, de la clasă, la interese sportive, la cultură, la gusturi muzicale, la dorința de a se delimita fără a se simți împovărat de încălțăminte incomodă. Existența lor pe ecran este la fel de multifațetată: de la pantofii de sport ușor zgâriați ai lui Jennifer Grey în Dirty Dancing, la pantofii de sport galbeni strălucitori ai lui Uma Thurman în Kill Bill, care îi completează ansamblul strălucitor de soare, la The Royal Tenenbaums, în care treningul roșu Adidas al lui Ben Stiller este combinat în mod strident cu pantofii de sport albaștri, până la numeroasele stiluri și modele întâlnite în filmul lui Spike Lee, Do the Right Thing.
Primăvara Prada-summer 2018 show
© Victor VIRGILE
Un invitat poartă adidași Chanel în timpul spectacolului de la Londra Fashion Week September2018
© Edward Berthelot
Gustul nostru pentru ei nu dă nici el semne de diminuare. De fapt, anul trecut s-a estimat că piața globală de încălțăminte sportivă va ajunge la 95,14 miliarde de dolari până în 2025. De la mărcile consacrate la casele de modă înaltă (etichete de lux, de la Prada la Gucci, au profitat de dorința publicului pentru adidași), opțiunile sunt acum nesfârșite. Tendințele actuale se întind de la nostalgia anilor 1990 prin intermediul unor tălpi foarte groase – gândiți-vă la Christopher Kane și Maison Margiela – până la opțiunile clasice alb-negru ale Loewe, ca să nu mai vorbim de imaginile nesfârșite de pe Instagram cu Converse asortate cu rochii slip. Cu o astfel de multitudine de alegere, este cel mai bun picior înainte, opțiunile toate confortabile, direcțiile proaspete.
.
