Un slogan spune multe despre un brand. Trebuie în egală măsură să stimuleze pe cineva să cumpere și să fie atemporal. Compania de machiaj care a fost cândva „Easy, breezy, beautiful…” schimbă lucrurile și pentru cel mai bun motiv. Covergirl are un nou slogan și este vorba despre exprimarea de sine și despre a se asigura că toată lumea este inclusă.
În timp ce Covergirl’s „Easy, Breezy, Beautiful…” a fost un mod simplu și dulce de a ne aminti de brand, ei dovedesc că sunt despre mult mai mult decât să arate doar „frumos”. După 20 de ani în care a purtat fraza, brandul trece la ceva mai modern.
Noul lor slogan este… „I Am What I Make Up.”
Potrivit brandului, noul slogan este menit să invoce mesajul că fiecare are capacitatea de a-și crea propriul look pe care îl consideră frumos. Este vorba despre puterea machiajului – nu despre a arăta într-un anumit fel.
„În conducerea relansării, am pornit de la ideea că oamenii nu se mai străduiesc pentru un standard singular de frumusețe, ci folosesc machiajul ca pe un instrument de auto-exprimare și transformare personală”, a declarat Ukonwa Ojo, vicepreședinte senior al Covergirls, într-un comunicat de presă.
Noul logo este alb-negru, ceea ce conferă un aspect îndrăzneț și atemporal. Jocul cu cuvintele make up este puțin obraznic, dar pictează imaginea că poți fi oricine vrei să fii cu ajutorul instrumentelor.
Schimbarea este însă mult mai mult decât o simplă frază. Brandul își va reîmprospăta întreaga personalitate de pe internet și își va schimba și ambalajul. Experiența lor în magazin va fi, de asemenea, reînnoită, deși marca nu a dat indicii despre cum va arăta aceasta. În afară de logo, bineînțeles.
„COVERGIRL a fost întotdeauna incluzivă și este cunoscută pentru depășirea limitelor a ceea ce înseamnă să fii frumoasă, ceea ce înseamnă că avem responsabilitatea de a ridica modul în care ne conectăm și comunicăm cu oamenii. Acest lucru este mai important decât o nouă campanie sau un slogan. Sperăm să declanșăm un dialog provocator care să schimbe presupunerile culturale despre când, unde, cum și de ce oamenii se machiază”, a declarat Ojo în comunicatul de presă.
Noul slogan vine și cu o nouă campanie, care prezintă șase Covergirls noi și actuale. Actrița – și cea mai nouă membră a familiei Covergirl – Issa Rae, personalitatea TV Ayesha Curry, cântăreața și compozitoarea Katy Perry, modelul Maye Musk, antrenorul de fitness Massy Arias și pilotul profesionist de motociclete Shelina Moreda, toate joacă în videoclipul intitulat „Made In The Mirror”.
Video-ul le arată pe toate cele șase femei pregătindu-se pentru ziua lor în felul lor. Fie că este vorba de un ruj roz aprins sau de un ochi simplu, smokey eye, brandul le îmbrățișează frumusețea.
„#IAmWhatIMakeUp celebrează puterea fiecărui individ de a crea cine este și cine vrea să fie”, se arată în legenda Covergirl Instagram.
Acesta este începutul unei perioade noi și incluzive pentru brand, care a avut partea sa de controverse cu ambasadorii din trecut. Covergirl a avut, de asemenea, se pare că sloganul din trecut a fost folosit în afara contextului brandului într-un videoclip violent al rapperului Young Thug, așa că se pare că acesta este momentul perfect pentru a actualiza sloganul și a oferi brandului un nou început.
Mesajul este unul incredibil. În condițiile în care societatea le spune femeilor să arate și să se îmbrace într-un anumit fel, noul mesaj al Covergirl este un pas important în direcția corectă. Nu se întâmplă în fiecare zi ca unul dintre cele mai mari nume din domeniul frumuseții să decidă să își ia sloganul iconic și să îl facă și mai incluziv. Nu există nicio îndoială că acesta va rămâne valabil și pentru următorii 20 de ani.
.
