En slogan säger mycket om ett varumärke. Det måste lika mycket få någon att köpa som det måste vara tidlöst. Sminkföretaget som en gång var ”Easy, breezy, beautiful…” byter nu upp saker och ting, och det av bästa anledning. Covergirl har en ny slogan och den handlar om självuttryck och att se till att alla är inkluderade.
Om Covergirls ”Easy, Breezy, Beautiful…” var ett enkelt och sött sätt att minnas varumärket, visar de nu att de handlar om mycket mer än att bara se ”vacker” ut. Efter att ha burit frasen i 20 år har varumärket gått över till något mer modernt.
Deras nya slogan är… ”I Am What I Make Up.”
Enligt varumärket är den nya sloganen tänkt att frammana budskapet att alla har förmågan att skapa sin egen look som de tycker är vacker. Det handlar om makeupens kraft – inte om att se ut på ett visst sätt.
”När vi ledde nylanseringen utgick vi från insikten att människor inte längre strävar efter en enskild skönhetsstandard, utan använder makeup som ett verktyg för att uttrycka sig själva och för att förändra sin personlighet”, säger Ukonwa Ojo, Senior Vice President för Covergirls, i ett pressmeddelande.
Den nya logotypen är svart och vit, vilket ger ett djärvt och tidlöst utseende. Leken med orden make up är lite fräck, men målar upp bilden av att du kan vara vem du vill vara med hjälp av verktygen.
Förändringen är dock mycket mer än bara en fras. Varumärket kommer att förnya hela sin internetpersonlighet och kommer även att förändra sin förpackning. Deras upplevelse i butik kommer också att förnyas, även om varumärket inte har gett några ledtrådar om hur det kommer att se ut. Förutom logotypen förstås.
”COVERGIRL har alltid varit inkluderande och är känt för att tänja på gränserna för vad det innebär att vara vacker, vilket innebär att vi har ett ansvar att lyfta fram hur vi kopplar upp oss och kommunicerar med människor. Detta är större än en ny kampanj eller en tagline. Vi hoppas kunna starta en provocerande dialog som förändrar kulturella antaganden om när, var, hur och varför människor bär smink”, säger Ojo i pressmeddelandet.
Den nya sloganen kommer också med en ny kampanj med sex nya och nuvarande Covergirls. Skådespelerskan – och det nyaste tillskottet i Covergirl-familjen – Issa Rae, tv-personligheten Ayesha Curry, sångerskan och låtskrivaren Katy Perry, modellen Maye Musk, fitness tränaren Massy Arias och den professionella motorcykelföraren Shelina Moreda spelar alla huvudrollen i videon med titeln ”Made In The Mirror”.
Videon visar hur alla sex kvinnorna gör sig redo för dagen på sitt eget sätt. Oavsett om det är med ett starkt rosa läppstift eller ett enkelt, rökigt öga, omfamnar varumärket deras skönhet.
”#IAmWhatIMakeUp hyllar kraften hos varje individ att skapa vem de är och vem de vill vara”, står det i Covergirls Instagram-text.
Detta är början på en ny och inkluderande tid för varumärket, som har haft sin beskärda del av kontroverser med tidigare ambassadörer. Covergirl har också enligt uppgift fått sin tidigare slogan använd utanför varumärkets sammanhang i en våldsam video av rapparen Young Thug, så det verkar som om detta är den perfekta tidpunkten att uppdatera sloganen och ge varumärket en nystart.
Budskapet är ett fantastiskt budskap. När samhället säger åt kvinnor att se ut och klä sig på ett visst sätt är Covergirls nya budskap ett stort steg i rätt riktning. Det är inte varje dag som ett av de största namnen inom skönhet beslutar sig för att ta sin ikoniska slogan och göra den ännu mer inkluderande. Det råder ingen tvekan om att den här kommer att hålla även de kommande 20 åren.
