Hur du konfigurerar och använder Bing Ads: En enkel guide i 4 steg

Du vet förmodligen hur viktigt det är att annonsera på plattformar som Google, Facebook och YouTube. Men hur är det med Bing Ads?

Men även om Bing inte är världens största sökmotor står den för mer än 34,7 procent av sökvolymen online.

Det innebär att kunniga digitala marknadsförare bör lära sig att utnyttja kraften i Bing Ads.

I den här guiden tittar vi på vad som gör Bing Ads så bra, och visar dig hur du sätter upp din första kampanj.

Varför använda Bing Ads?

Bing är Microsofts sökmotor – ett alternativ till Google. Den är Windows-sökmotor som standard i hundratals miljoner Microsoft-produkter.

Det betyder att det finns många människor som använder Bing varje dag – samma människor som skulle kunna leta efter dina produkter eller tjänster.

Och enligt Microsoft:

• Bing-användare spenderar 36 % mer pengar på nätet när de handlar från sina stationära datorer än den genomsnittlige internetsökaren
• 137 miljoner människor använder sökmotorn
• Det görs 6 miljarder sökningar på plattformen varje månad
• Nästan 35 % av alla onlinesökningar i USA.S. görs på Bing

Om du inte använder Bing Ads kan du potentiellt låta en hel del pengar gå förlorade.

Bing Ads vs Google Ads

När det gäller att lansera en annonskampanj är Bing och Google mycket lika varandra.

Digitala marknadsförare måste göra smarta sökordsundersökningar och sedan bjuda och köpa annonser för dessa sökord. Sökmotorn utvärderar sedan vilka annonser som bäst matchar sökarens avsikt med sökordet och rankar de annonser som de tror kommer att uppfylla sökarens behov.

Men självklart finns det vissa skillnader mellan de två plattformarna.

Skillnad nr 1: Kostnad per klick

En del studier har visat att Bing Ads har en lägre kostnad per klick (CPC) än Google-annonser.

Den verkliga kostnaden för din annons beror förstås på det sökord du bjuder på. Därför rekommenderar vi att du testar båda plattformarna. Om du upptäcker att en är mer kostnadseffektiv än den andra kan du alltid flytta resten av din budget för att få bättre avkastning på investeringen.

Skillnad nr 2: Kontroll

Bing har annonsverktyg som gör det möjligt att tilldela kampanjer till olika tidszoner, rikta in sig på sökpartner och rikta in sig på demografisk sökning.

Bing är också transparent när det gäller information om sina sökpartner. På så sätt kan du ta reda på varifrån din trafik kommer och anpassa dina annonskampanjer därefter.

Differens nr 3: Mindre konkurrens

Google slår Bing när det gäller trafik med råge. Det är trots allt världens största sökmotor.

Men det är inte ett slag mot Bing. I själva verket innebär det att det finns mindre konkurrens för digitala marknadsförare som vill rikta in sig på specifika sökord – vilket resulterar i bättre annonsplacering och mer prisvärda annonser.

Detta är allt för att säga en sak: Sov inte på Bing Ads. Faktum är att de kan vara ett mycket kraftfullt sätt att öka leads och försäljning för ditt företag.

Hur du startar en Bing Ad-kampanj

Nu när vi vet exakt varför du bör använda Bing Ads, låt oss ta en titt på de exakta stegen för att starta din första kampanj.

Hur du startar en Bing Ad-kampanj

Steg 1: Skapa ett Bing Ads-konto

Steg 2: Importera din Google Ads-kampanj (valfritt)

Steg 3: Sök efter det bästa nyckelordet

Steg 4: Skapa din första kampanj

Stapp 1: Skapa din första kampanj

Vad händer?

Steg 1: Skapa ett Bing Ads-konto

Gå till Bing Ads-webbplatsen och klicka på knappen Sign up now (Registrera dig nu) i det övre högra hörnet.

Om du inte redan har ett Microsoft-konto är det okej! Gå igenom stegen för att skapa ett.

När du har gjort det kommer du till den här sidan där du kan starta ditt konto.

Från här måste du fylla i följande information:

• Företagets namn
• Förnamn
• Förnamn
• Förnamn
• E-postadress
• Telefonnummer
• Land som ditt företag är beläget i
• Myntfot. du vill använda
• Tidszon

Du kommer också att tillfrågas om du har för avsikt att använda kontot för att ”marknadsföra detta företag” eller för att ”tillhandahålla tjänster till andra företag som reklambyrå”.”

När du har angett all denna information godkänner du användarvillkoren och klickar på Skapa konto.

Steg 2: Importera din Google Ads-kampanj (valfritt)

I det här steget har du två alternativ:

• Importera data från en befintlig Google Ads-kampanj. Detta kan verkligen effektivisera processen om du redan har använt Google Ads.
• Skapa en ny kampanj. Detta blir en ny kampanj från grunden.

Om du inte redan har en befintlig Google Ads-kampanj behöver du inte oroa dig. Gå bara vidare till nästa steg så börjar vi skapa en helt ny Bing Ads-kampanj.

Om du har en befintlig Google Ads-kampanj väljer du Importera från Google AdWords (det som Google Ads hette tidigare). Klicka sedan på Logga in på Google.

Här måste du ange kontonamn och lösenord för ditt Google Ads-konto. Välj sedan Logga in.

Välj den Google Ads-kampanj du vill importera till Bing Ads. Klicka sedan på Fortsätt.

Du kommer sedan till sidan ”Välj importalternativ”, där du kan välja följande:

• Vad du vill importera
• Budgeter och budgetar
• Landningssidans webbadresser
• Spårningsmallar
• Ad-tillägg

Du kan också schemalägga när du vill importera dina data. Detta kan ställas in på En gång, Dagligen, Veckovis eller Månadsvis.

Klicka på antingen Importera eller Schemalägga. Detta beror på om du schemalägger det eller inte. Grattis! Du har just importerat dina Google Ads-data till Bing Ads.

Du kan nu fortsätta att importera Google Ads-data från andra konton om du vill. Men det rekommenderas att du väntar två timmar mellan varje import.

Om du är intresserad av att skapa en egen Bing Ads-kampanj från grunden kan du gå vidare till nästa steg.

Steg 3: Sök efter de bästa sökorden

Det är avgörande för att lyckas att välja rätt sökord för din Bing Ads-kampanj. Därför går det här steget före skapandet av själva kampanjen.

Du måste rikta in dig på rätt sökord för att nå rätt personer – personer som letar efter din produkt eller tjänst. På så sätt får du god avkastning på din investering i Bing-annonser.

När du har hittat rätt sökord kan du börja bygga din kampanj.

För att göra bra sökordsforskning för Bing ska du använda Bing Ads Keyword Planner.

Du hittar den under Verktyg på den huvudsakliga instrumentpanelen efter att ha skapat ett konto.

Detta är Bing Ads version av Google Keyword Planner. Med den kan du samla in data om nyckelord direkt från den sökmotor som dina användare använder (dvs. Bing).

På sidan Keyword Planner har du flera alternativ:

• Hitta nya nyckelord. Här kan du söka efter nya sökord som ditt företag kan rikta in sig på. Du har möjlighet att söka genom att använda en fras, en webbplats eller en bred företagskategori. Eller så kan du söka på flera nyckelord för att hitta relaterade nyckelord.
• Planera din budget och få insikter. Här kan du få fram trender och mätningar av sökvolym för vissa sökord samt kostnadsberäkningar för dem.

För vårt syfte klickar du på Sök efter nya sökord med hjälp av en fras, webbplats eller kategori. Du kan få potentiella nyckelordsidéer genom att ange antingen dina produkter eller tjänster, landningssidans URL eller produktkategori (eller en kombination av de tre).

Säg att du har en webbplats för privatekonomi. Du kanske skriver in ”Hur man tar sig ur skulderna” i textrutan Produkt eller tjänst.

När du klickar på Få förslag kommer du till en sida som visar mätvärden som t.ex. trender för sökvolymer:

Rullar du nedåt hittar du relaterade annonsgrupper med förslag på ämnen där du kan fokusera på sökordsinriktning:

Och även förslag på andra sökord som du kan rikta in dig på.

De här två listorna innehåller också information om genomsnittliga månatliga sökningar, konkurrens och föreslaget budbelopp.

För att få mer information om sökordsforskning kan du läsa vår artikel om de bästa SEO-verktygen för att hitta några solida webbverktyg som kan hjälpa dig.

När du nu vet hur du hittar några solida sökord för din kampanj är det dags att faktiskt skapa själva kampanjen.

Steg 4: Skapa din första kampanj

Gå tillbaka till din Bing Ads-instrumentpanel och klicka på Skapa kampanj.

Du kommer till en sida där du kan välja mål för din kampanj:

Målen du kan välja är:

• Besök på min webbplats
• Besök på mina affärslokaler
• Konverteringar på min webbplats
• Telefonsamtal till mitt företag
• Dynamiska sökannonser
• Sälj produkter från din katalog

Välj det mål som är rätt för dig. Detta är nyckeln till att spåra ROI.

När du har valt ditt mål är det dags att skapa din annons. Du kommer till en sida där du har möjlighet att göra det.

Här kan du lägga till all text, URL:er och rubriker som du behöver för din annons:

Fyller in all den text du vill ha för din sökannons. Om du behöver hjälp finns här en bra artikel från Bing med bästa praxis för att skriva fantastisk texttext.

När du är klar klickar du på Spara.

Nu är det dags att välja de sökord du vill rikta in dig på.

Här kan du skriva in alla de sökord du bestämde dig för i steg tre. För varje nyckelord har du möjlighet att välja matchningstyp och bud.

Det finns fem olika matchningstypalternativ. Låt oss ta en titt på var och en av dem med hjälp av vårt nyckelordsexempel ”Hur man tar sig ur skulder”:

• Bred matchning. Din annons visas när en användare söker enskilda ord i ditt sökord i vilken ordning som helst, eller om deras ord är relaterade till ditt riktade sökord. Så termer som ”ta dig ur skulden snabbt” eller ”hur man blir av med skulden” matchar din annons.
• Frasmatchning. Din annons visas när alla ord i ditt sökord matchar användarens sökning. Så sökningar på ”hur man blir av med skulderna” eller ”hur man blir av med skulderna på en vecka” kommer att matcha för din annons.
• Exakt matchning. Din annons visas endast när användare söker efter ditt exakta sökord. Så endast när användare söker ”Hur man tar sig ur skulderna” visas din annons.
• Negativt sökord. Din annons visas inte om användare inkluderar vissa ord tillsammans med ditt sökord. Om du till exempel inte vill rikta in dig på personer som vill bli kvitt sina skulder snabbt kan du inkludera ”snabbt” eller ”snabb” som ett negativt sökord.
• Nära sökordsvariation. Detta är för när användare söker ditt sökord men kanske gör ett stavnings- eller interpunktionsfel.

Olika matchningstyper kostar olika belopp för budgivningen. Bing Ads ger dig en uppskattning av vad det kan kosta.

Klicka på Lägg till och du kommer till din budgetsida:

Det är här du kan välja dagliga budgetalternativ för din Bing-annons, den plats du vill att den ska visas, vem du vill att den ska se och vilket språk du vill att annonsen ska visas på.

Välj dessa alternativ och klicka på Spara och lägg till betalning. När du har lagt till din betalningsinformation är du klar.

Grattis – du har precis skapat din allra första Bing Ads-kampanj!

Vad händer härnäst?

Bing Ads är ett underskattat verktyg för marknadsföringskampanjer. Kunniga digitala marknadsförare vet att de kan vara ett effektivt sätt att få fram kvalificerade leads och konverteringar.

Håll dig i minnet: Människor är lyhörda för innehåll som hjälper dem att lösa sina problem. Ge dem det genom din annons och du kommer att kunna skapa en maskin för att generera leads med din Bing Ad-kampanj.

Komplettera din digitala marknadsföringsstrategi med en engagerande närvaro i sociala medier. Hootsuite kan hjälpa dig att komponera, schemalägga och publicera inlägg till alla större sociala plattformar från en och samma instrumentpanel. Prova det gratis idag.

Sätt igång