Aktualizacja Google Penguin

Dzisiaj aktualizacja Pingwin jest częścią głównego algorytmu wyszukiwarki Google. Aktualizacje algorytmu Pingwin odbywają się teraz w sposób ciągły i nie są już ręczne.

Jaki był cel aktualizacji Pingwin?

Aktualizacja Pingwin jest skierowana głównie przeciwko spamowi internetowemu, a jej celem jest optymalizacja wyników wyszukiwania dla użytkowników. Poprawa ta została osiągnięta dzięki wyższej jakości treści ulepszonej technicznie wydajności strony.

Kiedy miały miejsce aktualizacje Pingwina?

• Pierwsza aktualizacja Google Pingwin została wprowadzona 24 kwietnia 2012 roku. Jest ona również znana jako Pingwin 1.0. Pod koniec tego samego roku miały miejsce dwa odświeżenia danych. W tym przypadku nie aktualizowano samego algorytmu, a jedynie wymaganą do niego bazę danych.
• Dnia 22 maja 2013 roku miała miejsce druga aktualizacja Pingwina w wersji Penguin 2.0. Prawie cztery miesiące później Google po raz kolejny przeprowadziło kolejne odświeżenie danych.
• W dniu 17 października 2014 roku Google rozpoczęło aktualizację Pingwin 3.0. Do tego czasu wszystkie aktualizacje były wykonywane ręcznie.
• Wraz z doświadczeniem aktualizacji Pingwin 4.0 jesienią 2016 roku aktualizacja stała się częścią tzw. algorytmu głównego Google. Od tego czasu kolejne dostosowania Pingwina odbywają się w sposób ciągły, podobnie jak modyfikacje aktualizacji Pandy, i nie są już wykonywane ręcznie.

Konsekwencje dostosowania algorytmu dla webmasterów

Strony, które nie stosują się do wytycznych Google dla webmasterów, są dotknięte aktualizacją Pingwina (jako przykład podają kupowanie backlinków lub manipulowanie linkami w inny sposób). We wcześniejszych wersjach aktualizacja Google Pingwin dewaluowała całą domenę, jeśli zidentyfikowano webspam. Taka kara dla strony mogła ostatecznie doprowadzić do wykluczenia z indeksu. Obecnie filtr Pingwin działa na podstawie adresu URL; jeśli filtr natknie się na webspam, może to prowadzić do utraty rankingu dla poszczególnych podstron.

Wraz z wprowadzeniem ciągłych aktualizacji istnieje jednak zawsze szansa, że kary wymierzone dotkniętym stronom internetowym są szybciej znoszone. Kiedy aktualizacje były jeszcze przeprowadzane ręcznie, było znacznie trudniej zostać zwolnionym z kary – często trwało to aż do następnej aktualizacji Pingwina.

Aktualizacja Pingwina miała daleko idące konsekwencje dla świata SEO. Jeżeli wcześniej znaczna część pracy SEO polegała na aktywnym link buildingu i otrzymywaniu backlinków poprzez wpisy gościnne lub wymianę linków, to od tego czasu link building stał się trudniejszy. Obecnie podejmowane są dalsze próby wykorzystania wysokiej jakości treści w celu zwiększenia dobrowolnego linkowania do własnej strony internetowej. Jednocześnie wykorzystywane są inne kanały marketingowe, takie jak media społecznościowe, w celu zwiększenia zasięgu strony internetowej, a tym samym uzyskania backlinków i ruchu na stronie.

Jakie formy webspamu zwalcza aktualizacja Pingwina?

Według „wytycznych dotyczących jakości” Google webspam występuje w wielu różnych formach. Zgodnie z nimi następujące techniki lub cechy są uznawane za webspam:

• Nienaturalne linki: Te backlinki mogą być na przykład generowane poprzez zakup linków lub wynajem linków z farm linków.
• Sztuczne linkowanie: Jeśli na stronie internetowej ustawione są głównie linki ze słowami kluczowymi, jest to w większości przypadków przypadek webspamu.
• Szybki przyrost linków: Jeśli witryna szybko otrzymuje wiele linków przychodzących, Google może ją oflagować jako webspam.

Co mogą zrobić webmasterzy i SEO, jeśli ich witryna została dotknięta przez aktualizację Pingwin?

Ten, kto stwierdzi, że jego witryna została dotknięta przez Pingwina, powinien natychmiast pracować nad analizą struktury linków. Linki z katalogów internetowych lub linki przychodzące z farm linków, jak również złe sąsiedztwo mogą prowadzić do dewaluacji. Istotnym wskaźnikiem, że filtr Pingwin został aktywowany, jest ostrzeżenie o „nienaturalnych linkach”, które Google wysyła za pośrednictwem Google Search Console do webmasterów.

W tym przypadku wcześniejsze wysiłki związane z budowaniem linków powinny być sprawdzone i przeanalizowane, tak aby zminimalizować konsekwencje Pingwina Google dla dotkniętych stron internetowych.

Jedną z opcji jest napisanie przez webmasterów do stron linkujących i poproszenie o usunięcie linków zwrotnych. Oprócz tego Google zaoferowało alternatywę w postaci narzędzia Disavow Tool. Za pomocą tego narzędzia backlinki mogą zostać bezpośrednio uznane za nieważne.

Panda i Pingwin – czy nadal istnieje różnica?

Odkąd dwie centralne aktualizacje Google skierowane przeciwko spamowi internetowemu stały się częścią głównego algorytmu, webmasterzy i SEO nie są już w stanie dokładnie określić, który element został właśnie zaktualizowany. To nie jest już opłacalne dla webmasterów i SEO polegać na technikach, które działały nawet tylko kilka lat temu.

Google wykorzystał Pingwina i Pandę, aby dojść do punktu, w którym webmasterzy i SEO koncentrują się na interesach użytkownika i optymalizacja nie odbywa się już wyłącznie dla wyszukiwarek. Operatorzy stron internetowych są teraz bardziej niż kiedykolwiek zmotywowani do tworzenia wysokiej jakości treści i technicznie bezbłędnych stron internetowych. Krótkoterminowe działania SEO lub techniki black hat stają się coraz mniej skuteczne lub już stały się nieskuteczne.