Co to jest komunikacja wizualna i dlaczego jest ważna

Komunikacja wizualna jest sposobem graficznego przekazywania pomysłów w sposób, który jest skuteczny i pomaga przekazać więcej znaczeń. Jest to krytyczny element każdej strategii marketingu treści.

Wynika to z faktu, że wizualizacje mogą pomóc wywołać emocje u odbiorców, dostarczyć mocniejszych przykładów dla Twojego przekazu i tak wiele więcej.

Istnieją co najmniej trzy kluczowe powody, aby włączyć elementy wizualne do procesu tworzenia treści. Zacznijmy.

Dlaczego komunikacja wizualna jest tak ważna?

Powszechnym wyzwaniem, przed którym stoimy przy tworzeniu treści, jest to, że wkładamy zasoby w wyjątkową pracę, która nie wywiera wpływu, jakiego oczekujemy.

Jak możemy tego uniknąć i upewnić się, że treści, które tworzymy, wywierają wpływ, którego potrzebujemy? U podstaw tego problemu leżą trzy podstawowe wyzwania.

1. Ograniczona uwaga
2. Trudności z zapamiętaniem Twoich treści
3. Niezrozumienie tego, co próbujesz powiedzieć

Najpierw zbadamy, jak poradzić sobie z tymi wyzwaniami. Następnie rozpakujemy konkretne sposoby na uruchomienie skutecznych strategii komunikacji wizualnej.

Komunikacja wizualna odpowiada na trzy podstawowe wyzwania

W nowoczesnym krajobrazie treści mamy pewne wyzwania, które mogą uniemożliwić nam wywieranie tak dużego wpływu, jak byśmy chcieli. Istnieją 3 szczególne wyzwania, które komunikacja wizualna pomaga nam rozwiązać.

Wyzwanie 1: Ograniczona uwaga

Pierwszym wyzwaniem, które musimy pokonać, jest ograniczona długość uwagi odbiorców.

Według klasycznego badania z 2015 roku przeprowadzonego przez Microsoft, przeciętny człowiek ma 8 sekund uwagi.

W latach, które upłynęły od tego czasu, rozpiętość uwagi uległa zawężeniu. Według badania z 2019 roku w Nature Communications trend braku uwagi przyspiesza.

Ponieważ wiemy, że rozproszenie uwagi jest problemem, chcemy zbadać, w jaki sposób komunikacja wizualna może pomóc nam uczynić nasze treści tak odpornymi na rozproszenie uwagi, jak to tylko możliwe.

Dobrą wiadomością jest to, że komunikacja wizualna pomaga nam przekształcić nasze treści w odporne na rozproszenie uwagi, narzędzie do rozwiązywania problemów.

Ponieważ prawdopodobieństwo rozproszenia uwagi w sieci jest często skorelowane z jakością informacji wizualnych w twoich treściach, wykorzystanie wizualizacji pomaga im ponownie się skupić i powrócić do głównych idei w twojej treści.

Prowadź swoich odbiorców krok po kroku za pomocą infografiki procesu, takiej jak ta poniżej.

Wyzwanie 2: Zapamiętanie treści

Drugim wyzwaniem, przed którym stoją firmy w kontaktach z czytelnikami, jest upewnienie się, że pozostajesz w ich pamięci. Należy pamiętać, że ekosystem treści jest wypełniony świetną pracą. To konkurencyjna przestrzeń.

Z mojego własnego doświadczenia, często natrafiam na wspaniałe treści, które zapisuję na później.

Jednakże, ponieważ jest tak wiele wspaniałych materiałów, stwierdzam, że wracam tylko do najmocniejszych treści wizualnych.

Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać silne treści wizualne, takie jak infografiki w swoich treściach? Użyj przykładu takiego jak ten poniżej, aby pomóc czytelnikom zapamiętać koncepcje, o których napisałeś.

Komunikacja wizualna ma dwie kluczowe korzyści, jeśli chodzi o pamięć.

Po pierwsze, zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoje treści stworzą długotrwałe wspomnienia u Twoich czytelników. W ten sposób czytelnicy będą zastanawiać się nad tym, co czytają i wracać później po więcej treści.

Dodatkowo, silna komunikacja wizualna zwiększy zrozumienie czytania i pamięć, podczas gdy czytelnicy nadal czytają treść. Jest to krytyczne, ponieważ pozwala im doświadczyć więcej spostrzeżeń i epifanii.

Jest to kluczowe, aby utrzymać ich podążanie za sobą, jeśli chcesz, aby doświadczyli przełomów w problemach, które chcą rozwiązać.

Wizualizacje wspierają te spostrzeżenia, ponieważ podsumowują krytyczne punkty, które chcesz przekazać. Pomaga to czytelnikom tworzyć własne połączenia, stosując Twoje pomysły do ich unikalnej sytuacji.

Pomóż swoim czytelnikom połączyć się z twoją treścią za pomocą tej nowoczesnej mapy koncepcyjnej.

Dlaczego komunikacja wizualna działa tak dobrze w tworzeniu połączeń dla twoich czytelników?

To dlatego, że nasz mózg uwielbia przetwarzać obrazy. Ostrzeżenie… Przez następne 75 słów będziemy dyskutować o neurobiologii.

Nasz mózg posiada ważny obszar zwany korą wzrokową. Jest to duży obszar w samej tylnej części, i jest to część mózgu odpowiedzialna za przetwarzanie obrazów.

Ale jest jeszcze jeden obszar zwany obszarem Broca, który jest dużo, dużo mniejszy. To jest odpowiedzialne za czytanie słów.

Chcemy ułatwić to naszym czytelnikom i pomóc im w dostępie do tego ogromnego regionu mózgu, w przeciwieństwie do zmuszania ich do walki.

Wykład z neurobiologii zakończony.

Istnieją dodatkowe powody, dla których treści bogate w słowa sprawiają czytelnikom trudność.

Kiedy widzimy słowo „drzewo”, musimy wygenerować naszą własną wyobrażoną reprezentację tego słowa w oparciu o nasze wspomnienia. To dlatego, że słowa są abstrakcyjne.

Słowo samo w sobie jest tylko pojemnikiem na wszystko, co wiemy o drzewach. Jeśli zmusimy naszych czytelników do generowania znaczenia z abstrakcji po abstrakcji, będą wyczerpani i wrócą do Slacka, Instagrama lub poczty elektronicznej.

Możesz użyć Visme do stworzenia wielu wizualizacji, które pomogą wzmocnić Twój przekaz.

Infografie

Twórz zabawne infografiki centrujące za pomocą tego szablonu infografiki procesu krok po kroku.

Mapy koncepcyjne

Ilustruj koncepcje i dziel się swoimi największymi pomysłami za pomocą tego szablonu mapy koncepcyjnej.

Presentations

Transformuj swoje najlepiej działające treści w angażującą prezentację dzięki szablonowi identyfikacji wizualnej.

Wykresy i wykresy

Prezentuj swoje badania za pomocą eleganckiego wykresu kołowego, korzystając z poniższego szablonu.

Schematy procesów

Jakie są największe wyzwania Twoich czytelników? Jakie treści możesz dziś stworzyć, które pomogą im zbliżyć się do ich celów i stworzyć pozytywne wspomnienia wizualne?

Wizualnie przedstaw kroki zaangażowane w proces rozwiązywania problemów za pomocą naszego szablonu infografiki procesu.

Wyzwanie 3: Zrozumienie, czy treść jest znacząca

Trzecim wyzwaniem, na którym należy się skupić, jeśli chodzi o komunikację wizualną, jest to, czy twoi czytelnicy uznają treść za znaczącą. Ponieważ jest tam tak wiele treści, a my codziennie czytamy coraz więcej.

Tech Jury zebrało kilka prowokujących statystyk na temat tworzenia treści w Internecie.

• W marcu 2019 roku ponad 4,4 miliona postów na blogu było publikowanych każdego dnia.
• Ponad 409 milionów ludzi czyta ponad 20 miliardów stron na WordPressie każdego miesiąca w 2020 roku.
• Było 488.1 mln blogów na Tumblr w styczniu 2020 roku.
• Średni mediana czasu spędzonego na czytaniu artykułu wynosi 37 sekund.

Mając to na uwadze, jak tworzyć zapadające w pamięć treści, które wyróżniają się z tłumu?

Pierwszą rzeczą, którą należy zrozumieć, jest to, dlaczego czytelnicy nie pamiętają treści, które konsumują. Wszyscy jesteśmy bombardowani informacjami i musimy podejmować decyzje o tym, co odfiltrować.

Jeśli skutecznie wykorzystasz komunikację wizualną, czytelnicy uznają Twoje treści za znaczące i zastosują Twoje spostrzeżenia w swoim życiu. Jak to wygląda w praktyce?

Po pierwsze, musimy zrozumieć pojęcie spójności.

Aaron Antonovsky opracował koncepcję spójności, aby zrozumieć, dlaczego ludzie tak różnie reagują na sytuacje stresowe.

Jaka jest różnica między ludźmi, którzy stają się niespokojni z powodu stresu, a tymi, którzy rozkwitają pod presją?

Ma to związek z tym, ile zaufania ma ktoś, że jego środowisko jest przewidywalne.

Spójność jest mieszanką optymizmu i kontroli.

Oznacza to dwie rzeczy dla twojej zawartości. Po pierwsze, jeśli zbombardujesz swoich czytelników masą informacji, może to faktycznie zmniejszyć ich spójność i wywołać frustrację.

Po drugie, jeśli umiejętnie przedstawimy informacje, nasza treść pomoże czytelnikom rozwiązać ich największe problemy.

Jakie są najważniejsze pytania, na które możesz odpowiedzieć swoim czytelnikom? Zilustruj swoje pomysły i zwiększ ich spójność za pomocą poniższego szablonu Principles of Learning.

How to Put Visual Communication Strategies Into Your Content Today

Teraz, gdy poznaliśmy trzy powszechne wyzwania, na które odpowiada komunikacja wizualna, zbadajmy, jak możemy zacząć stosować strategie komunikacji wizualnej w praktyce już dziś.

Wizualne i kinestetyczne obrazy

Pierwszym sposobem na wprowadzenie strategii komunikacji wizualnej do swoich treści jest użycie większej ilości wizualnych i kinestetycznych obrazów.

Powszechnym błędem, jaki popełniamy z treścią jest używanie zbyt dużej ilości tekstu. Jest to problem, ponieważ ciężka tekstowo treść ignoruje 5 zmysłów.

Nie zapominaj, że Twoi czytelnicy mają całą domenę doświadczeń poza głosem w ich głowie, który czyta treść.

Badania pokazują, że zmysły są powiązane z odzyskiwaniem pamięci.

Używanie treści, które prowokują zmysły, jest praktyczną strategią pomagającą czytelnikom zapamiętać i w pełni zrozumieć Twoją treść. Chcesz również, aby Twoi czytelnicy mieli bardziej żywy mentalny obraz Twojej treści i marki.

Jednym z nisko wiszących owoców komunikacji wizualnej jest połączenie strategii z teorią VAK.

Teoria ta pomaga nam zrozumieć, jak różni ludzie przetwarzają i uczą się informacji.

VAK oznacza wizualny, słuchowy i kinestetyczny (dotykowy). Teoria ta stwierdza, że jednostki wolą uczyć się poprzez łączenie tych kanałów zmysłowych, w przeciwieństwie do koncentrowania się tylko na jednym z nich.

Wyobrażenia kinestetyczne (AKA Kinesthesia)

Obrazy kinestetyczne angażują uczucie ruchu. Dotyczy to wrażeń całego ciała, takich jak te doświadczane podczas ćwiczeń.

1. Ruszająca się woda
2. Stopy naciskające na ziemię
3. Dudniące serca

To wszystko są przykłady wyobrażeń kinestetycznych.

Marki fitness i przygody na świeżym powietrzu świetnie wykorzystują obrazowanie kinestetyczne. Jest to jednak taktyka, którą wiele innych firm ignoruje.

Niezależnie od branży mamy klientów, którzy wykorzystują zmysł kinestetyczny, aby nadać światu sens.

Czy jesteś gotowy, aby przełożyć swoją następną historię sukcesu treści na atrakcyjną wizualnie grafikę? Rozpocznij proces z naszym szablonem schematu blokowego!

Wizerunki wizualne

Dodatkowo, możemy użyć wizualnych obrazów, aby pomóc czytelnikom, którzy potrzebują wizualizacji, aby pomóc nadać sens rzeczom.

Chcemy zwrócić uwagę na takie rzeczy jak:

• Kolor
• Rozmiar
• Kształt
• Jasność
• Ciemność

Jak wykorzystujemy te elementy w naszej strategii komunikacji wizualnej?

Możemy zaczerpnąć trochę inspiracji ze świata filmowego. Pomyśl o tym, jak niektóre filmy wpłynęły na Twoje emocje.

Możemy skupić się na historii, postaciach i zapadających w pamięć momentach filmu, aby spróbować to zrozumieć. Jednak pod powierzchnią decyzje dotyczące koloru robią ogromną różnicę.

Przyjrzyjrzyjmy się, jak reżyserzy i artyści używali pomarańczowych kolorów, aby wywołać pewne nastroje w swoich filmach.

Teraz skontrastuj, jak użycie niebieskiego wywołuje zupełnie inną reakcję emocjonalną.

Mając to na uwadze, zastanów się, jakie emocje mogą wywołać kolory Twojej marki.

Powyższy wykres może pomóc nam zastanowić się nad tym, gdzie styl naszej marki może wywołać emocje u czytelników. Kiedy nawarstwiamy komunikację wizualną używając wizualnych i kinestetycznych obrazów, możemy stworzyć potężne doświadczenie dla czytelnika.

Pomyśl o emocjach i doświadczeniach, które chcesz dostarczyć swoim odbiorcom. Wstaw kolory swoich marek i największe idee do naszego szablonu diagramu Venn.

Data Storytelling

Teraz, gdy wiemy więcej o tym, jak komunikować się wizualnie za pomocą grafiki, która promuje kinestetyczne i wizualne wyobrażenia, możemy skupić się na tym, jakie rodzaje tematów działają dobrze z komunikacją wizualną.

Dla wielu marek świetnym sposobem na to jest data storytelling. Chcemy opowiadać historie non-fiction, które będą miały zastosowanie dla naszych odbiorców.

Tutaj znajduje się świetny film z serii Make Information Beautiful firmy Visme na temat opowiadania o danych.

Okay, więc mając to na uwadze, jaka jest definicja data storytelling? Jest to proces analizowania rzeczywistych danych i przekształcania ich w przekonującą historię, która napędza konkretne działanie.

Zanim zaczniemy burzę mózgów pomysłów na stworzenie naszych własnych przekonujących historii, przeanalizujmy kilka powszechnych przykładów dla inspiracji.

Przykład 1: Trendy

Wcześniej omawialiśmy, że spójność jest połączeniem kontroli i optymizmu. Jednym ze sposobów, w jaki możemy pomóc naszym czytelnikom zwiększyć ich spójność jest pomoc w analizie trendów w branżach, na których im zależy.

Jednym ze sposobów na zrobienie tego jest zrobienie listy ulubionych liderów branży. Jakie przewidywania oni stawiają? Skompiluj ich przewidywania i poszukaj danych, które potwierdzają lub zaprzeczają ich pomysłom.

Po znalezieniu czegoś, na co zgadzają się eksperci, poszukaj danych, aby zbadać ten trend.

Możemy użyć następujących źródeł do zbierania danych w celu zbadania trendów.

1. Raporty branżowe
2. Otwarte dane źródłowe
3. Badania ilościowe

Gdy będziesz gotowy do podzielenia się swoimi odkryciami, użyj szablonu wykresu liniowego od Visme, takiego jak ten poniżej.

Przykład 2: Rankingi

Innym sposobem na wykorzystanie data storytelling jest wyświetlanie rankingów. Wizualizacje, które szeregują opcje w oparciu o określone kryteria, mogą być niezwykle pomocne dla odbiorców.

Częstymi kryteriami są:

1. Koszt
2. Łatwość użycia
3. Funkcjonalność
4. Popularność

Jest kilka opcji, jeśli chodzi o tworzenie samego systemu rankingowego.

1. Otwórz swój własny subiektywny system rankingowy
2. Przekształć istniejący system rankingowy w bardziej przekonującą wizualizację
3. Odpowiedzi z crowdsource’ów

To doskonała okazja, aby służyć swojej publiczności.

Jakie są ich największe problemy? Jakich rozwiązań używają do rozwiązania tych problemów? Czy możemy stworzyć wizualny ranking, który pomoże im skuteczniej podejmować decyzje?

Pokaż swój system rankingowy za pomocą raportu porównawczego.

Przykład 3: Rysuj porównania

Innym sposobem wykorzystania danych do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji jest robienie porównań.

Porównania opowiadają historię o dwóch przeciwieństwach. Możesz zadawać pytania takie jak:

1. Czy inwestować w inbound marketing czy sprzedaż?
2. Czy napisać post na blogu czy nagrać film na youtube?
3. Czy powinniśmy zatrudnić redaktora lub videografa?

Porównania mogą opowiadać historię obok siebie pomiędzy biegunami przeciwnymi lub bardzo podobnymi rzeczami.

Wspólny typ porównania obejmuje narzędzia do podejmowania decyzji, takie jak analiza kosztów i korzyści lub lista plusów i minusów.

Czy Twoi czytelnicy lub idealni klienci mają złożone decyzje do podjęcia? Użyj szablonu infografiki plusów i minusów, aby pomóc im zrozumieć ich opcje.

Stwórz przekonujące narracje wizualne za pomocą Visme

Przedyskutowaliśmy, w jaki sposób komunikacja wizualna odnosi się do kluczowych wyzwań w marketingu treści i jak możemy wykorzystać strategie, aby je rozwiązać. Gotowy do działania? Visme może pomóc każdemu w opracowaniu strategii komunikacji wizualnej.

Ograniczona uwaga

Zaniepokojony ograniczoną uwagą odbiorców? Podsumuj główne punkty swoich najlepszych artykułów i opublikuj je w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie.

Uczenie się i pamięć

Nie jest łatwo wyróżnić się w dzisiejszym ekosystemie treści. Gwiezdna strategia komunikacji wizualnej jest niezbędna, jeśli chcemy tworzyć znaczące treści.

Systematycznie przełamuj największe problemy swoich odbiorców za pomocą prezentacji wizualnej.

Koherencja

Filozofia spójności jest koncepcją, która pokazuje nam, jak cenne dla zdrowia naszych odbiorców może być zmniejszenie frustracji.

Jako bonus, jeśli możemy pomóc im to zrobić, nauka mówi, że prawdopodobnie uznają nasze treści za znaczące. Stwórz białą księgę, która ma wpływ na samopoczucie Twoich odbiorców.

Obrazy wizualne

Zbyt często tworzymy treści, które nie angażują wszystkich zmysłów naszych odbiorców. Kiedy zdecydujemy się na wykorzystanie obrazów wizualnych, nasze szanse na sukces wzrastają.

Aktywuj zmysł kinestetyczny i wizualny swoich odbiorców za pomocą kolorowej infografiki.

Data Storytelling

Historie są starożytną technologią generowania znaczenia i dzielenia się mądrością.

Dostarczając historie, które żyją wewnątrz naszych danych, możemy przekazywać ważne spostrzeżenia w przekonujący sposób. Utwórz wykres w programie Visme i zrób kolejny krok w swojej podróży do opowiadania historii danych.

Zacznij przygodę z komunikacją wizualną

Twoja kolej! Zacznij od szablonu i zanurz się w świecie komunikacji wizualnej. Podziel się swoim dziełem ze mną na Twitterze i użyj #MyVisme!

.