Slogan vypovídá o značce mnohé. Stejně tak musí někoho nadchnout pro koupi a být nadčasový. Společnost vyrábějící líčidla, která kdysi zněla „Easy, breezy, beautiful…“, ji mění, a to z toho nejlepšího důvodu. Covergirl má nový slogan a ten je o sebevyjádření a o tom, aby se do něj zapojil každý.
Přestože slogan Covergirl „Easy, Breezy, Beautiful…“ byl jednoduchý a milý způsob, jak si značku zapamatovat, nyní dokazují, že jim jde o mnohem víc než jen o to, aby vypadali „krásně“. Po 20 letech, kdy značka tuto frázi nesla, přechází k něčemu modernějšímu.
Její nový slogan je… „I Am What I Make Up.“
Podle značky má nový slogan vyvolat myšlenku, že každý má schopnost vytvořit si svůj vlastní vzhled, který považuje za krásný. Jde o sílu líčení – ne o to vypadat určitým způsobem.
„Při vedení obnovené kampaně jsme vycházeli z poznání, že lidé již neusilují o jediný standard krásy, ale používají líčení jako nástroj sebevyjádření a osobní proměny,“ uvedla v tiskové zprávě Ukonwa Ojo, senior viceprezidentka společnosti Covergirls.
Nové logo je černobílé, takže působí odvážně a nadčasově. Hříčka se slovy make up je trochu drzá, ale vykresluje obrázek, že s nástroji můžete být, kým chcete.
Změna je však mnohem víc než jen fráze. Značka přepracuje celou svou internetovou podobu a změní i obaly. Přepracováno bude i jejich prostředí v obchodech, i když značka zatím nenaznačila, jak bude vypadat. Kromě loga, samozřejmě.
„COVERGIRL byl vždy inkluzivní a je známý tím, že posouvá hranice toho, co znamená být krásný, což znamená, že máme povinnost pozvednout způsob, jakým se spojujeme a komunikujeme s lidmi. Jde o víc než o novou kampaň nebo slogan. Doufáme, že vyvoláme provokativní dialog, který změní kulturní předpoklady o tom, kdy, kde, jak a proč lidé nosí make-up,“ uvedla Ojo v tiskové zprávě.
S novým sloganem přichází také nová kampaň, v níž se představí šest nových a současných Covergirls. Ve videu s názvem „Made In The Mirror“ vystupují herečka – a nejnovější přírůstek do rodiny Covergirl – Issa Rae, televizní osobnost Ayesha Curry, zpěvačka a skladatelka Katy Perry, modelka Maye Musk, fitness trenérka Massy Arias a profesionální motocyklová závodnice Shelina Moreda.
Ve videu se všech šest žen připravuje na svůj den po svém. Ať už se jedná o zářivě růžovou rtěnku nebo jednoduché kouřové oči, značka objímá jejich krásu.
„#IAmWhatIMakeUp oslavuje sílu každého jednotlivce vytvořit si to, kým je a kým chce být,“ stojí v popisku na Instagramu značky Covergirl.
Jedná se o začátek nového a inkluzivního období pro značku, která si s minulými ambasadorkami prožila nejednu kontroverzi. Covergirl údajně také použila svůj minulý slogan vytržený z kontextu značky v násilném videu rappera Young Thuga, takže se zdá, že je ideální čas slogan aktualizovat a dát značce nový začátek.
Sdělení je neuvěřitelné. Vzhledem k tomu, že společnost ženám říká, aby vypadaly a oblékaly se určitým způsobem, je nové poselství značky Covergirl velkým krokem správným směrem. Nestává se každý den, aby se jedna z největších kosmetických značek rozhodla převzít svůj ikonický slogan a učinit ho ještě inkluzivnějším. Není pochyb o tom, že tenhle se bude držet i dalších 20 let.
