SEO Writing: Top 47 Tipps, um eine kombinierte Kunst zu meistern

Viele Agenturen glauben immer noch, dass es beim SEO-Schreiben nur um einen Prozess geht: das Einfügen von Schlüsselwörtern in die Seiten-Tags und den Textkörper selbst.

Dieser Glaube hält sich hartnäckig, obwohl heutzutage die Qualität und Relevanz der Inhalte sprichwörtlich mehr Gewicht haben als ein paar Schlüsselwörter im Titel oder in den Überschriften-Tags.

Nach einer kürzlich von Searchmetrics durchgeführten Studie zu den allgemeinen Ranking-Faktoren von Google war die allgemeine Relevanz des Inhalts ein wichtigerer Ranking-Faktor als die Anzahl der Wörter oder der Keywords im Textkörper, im Beschreibungstitel oder im H1-Tag.

Da sich Agenturen naturgemäß auf die Kunst der Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren, vergessen sie die Kunst des Schreibens.

Wahrer Erfolg – für das Suchmaschinenranking, die Nutzererfahrung und die Marke insgesamt, ob persönlich oder geschäftlich – stellt sich ein, wenn sowohl die Kunst der SEO als auch die Kunst des Schreibens kombiniert werden.

Keine der beiden Disziplinen kann allein überleben.

Dieses Konzept ist nicht so einfach, wie viele Agenturen meinen.

Schriftsteller sind entweder in der traditionellen Disziplin oder in der digitalen Disziplin ausgebildet. Die meisten Agenturen haben entweder das eine oder das andere; wenn man eine Agentur findet, die beides hat, ist das der sprichwörtliche Heilige Gral.

Aus Erfahrung verstehe ich das.

Ich habe in beiden Disziplinen gearbeitet und mich weitergebildet, von endlosen Abenden, die ich als Nachrichtenreporter verbracht habe, als Google noch in den Kinderschuhen steckte, bis hin zur Erstellung von 25 Blogs in einer Woche, die Teil einer Keyword-Strategie für eine Website waren.

Später als heute habe ich fast 500 Artikel für mehrere CEOs geschrieben und ihnen geholfen, ihre persönlichen und geschäftlichen Marken um Schlüsselwörter herum aufzubauen, die für ihre jeweiligen Branchen positiv waren.

Ich habe auch über 14.000 Artikel, Geschichten und Produkttexte für verschiedene Online-Publikationen geschrieben.

Wir wiederholen – SEO ist ein Muss für jeden Online-Schreibprozess, besonders aus der Perspektive der Schlüsselwörter und der korrekten Zuordnung dieser Schlüsselwörter zu Seiten/Beiträgen. Ich würde sagen „strategisch“, aber dieses Wort muss weg.

Strategie ist mehr als nur Keyword-Recherche und das Ausfüllen der Lücken mit etwas Inhalt; Strategie muss auch die Erstellung von Qualitätsinhalten beinhalten, die für das Publikum relevant sind.

Leser erkennen eine autoritäre Stimme sofort und eine falsche Stimme noch schneller. Ich habe in fast zwei Jahrzehnten des Studiums sowohl der Kunst des Schreibens als auch der Kunst der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gelernt.

Nachfolgend finden Sie die 47 wichtigsten Tipps zum Schreiben von Inhalten für jede Art von Unternehmen, von milliardenschweren Softwareentwicklern bis hin zu lokalen Pizzerien.

Der Schwerpunkt liegt eher auf der Kunst des Schreibens selbst, was natürlich zur Erstellung hochwertiger Inhalte führt, die von Suchmaschinen verlangt werden.

Schreiben für SEO: Die Grundlagen

Denken Sie zuerst an Schlüsselwörter

Ihre Texte müssen gefunden werden, bevor sie Wirkung zeigen.

So intelligent sie auch sein mögen, die Algorithmen der Suchmaschinen können die beste Stimme in einem Text nicht erkennen…aber wenn Schlüsselwörter vorhanden sind, haben Sie die Chance, gehört zu werden.

Gehen Sie die Keyword-Recherche wie eine Kunst an

Es gibt Tausende von Artikeln zur Keyword-Recherche; recherchieren, entdecken und testen Sie, was für Sie am besten funktioniert.

Gestalten Sie diesen Prozess zyklisch; ich erstelle Content-Kalender in dreimonatigen Abschnitten und führe zu Beginn jedes Zyklus eine neue Keyword-Recherche durch.

Branchen ändern sich, und neue Keywords sind schneller im Trend, als Sie ahnen.

Studieren Sie die Konkurrenz nach Keywords

Mehrere Tools sind verfügbar, um Keywords der Konkurrenz zu finden.

Warnung: Klauen Sie NUR Schlüsselwörter; studieren Sie nicht die Texte Ihrer Konkurrenten. Wenn Sie das tun, klingen Sie wie Ihre Konkurrenten und haben es schwer, etwas Originelles zu schreiben.

Studieren Sie die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten, nicht deren tatsächlichen Inhalte. Schaffen Sie eine originelle Stimme, und Sie werden gehört.

Zielen Sie auf 1 oder 2 Schlüsselwörter für jede Seite oder jeden Blog (außer der Homepage)

Konzentrieren Sie sich immer auf umfassendere Begriffe für Ihre „übergeordneten“ Hauptseiten und auf längerfristige Begriffe für die „untergeordneten“ Seiten.

Verwenden Sie Schlüsselwörter dort, wo sie am wichtigsten sind

Um den Suchmaschinen starke Signale über die Absicht des Inhalts zu senden, ist es wichtig, Ihr Schlüsselwort in den folgenden Bereichen zu verwenden (nach Wichtigkeit geordnet):

• Title-Tag
• Interne Links innerhalb des Inhalts
• Alt-Attribut eines Bildes
• Headline-Tags (immer ein H1!)
• Meta-Beschreibung

Fettgedruckte & Aufzählungszeichen verwenden, wo immer es möglich ist

Google achtet darauf, auch bei der Vergabe von Featured Snippets.

So stellen Sie sicher, dass Sie Ziel-Keywords in Fettdruck und Aufzählungszeichen verwenden, wenn es möglich ist.

Der Title Tag: Immer noch das mächtigste Element

Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel-Keyword Teil des Titel-Tags ist, idealerweise im vorderen Bereich.

Auch sollten Sie daran denken, dass Titel-Tags etwa 60 Zeichen lang sein sollten, also stecken Sie genauso viel Zeit in diesen Teil wie in die eigentliche Inhaltserstellung.

Für den Homepage-Titel-Tag sollten Sie drei der wichtigsten Keywords verwenden, die das Unternehmen/die Website beschreiben.

Denken Sie immer an das Storytelling. Halten Sie es einfach. Sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe.

Fügen Sie verwandte Schlüsselwörter hinzu

Stopfen Sie nicht einfach Schlüsselwörter hinein, nachdem Sie geschrieben haben.

Wenn Sie mit der Schlüsselwortrecherche gut vorbereitet sind, haben Sie die Liste der semantisch verbundenen Schlüsselwörter im Blick, während Sie schreiben.

Fügen Sie verwandte Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein.

Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung

Google sagt, dass es die Meta-Beschreibung nicht als Ranking-Faktor verwendet.

Wenn jedoch jemand nach dem Ziel-Keyword oder der Ziel-Phrase sucht, werden diese Wörter fett gedruckt:

Fettdruck zieht die Augen an – und könnte einen Suchenden dazu verleiten, zu klicken, anstatt vorbei zu scrollen.

Schreiben Sie Ihre Meta-Beschreibung wie einen Anzeigentext.

Schreiben für SEO: Craft & Routine

Write Drunk, Edit Sober

Dieser Satz stammt von Hemingway.

Das bedeutet nicht, dass Sie Schnaps trinken und einen Tag (oder so) später editieren müssen. Aber Sie müssen eine Stimmung schaffen, damit die Worte auf natürliche Weise fließen, nach der sich sowohl die Leser als auch die Suchmaschinen sehnen.

Für manche funktioniert die Meditation, für andere das Herumfahren im Auto oder auf dem Motorrad.

Ich persönlich – wenn die Motorräder wegen des Schnees in der Garage stehen – entspanne mich mit Musik und einem Glas Rotwein (oder drei), wenn Frau und Kind schlafen gehen. Es ist alles eine Frage der Vorliebe des Autors.

Die Lösung für alle ist einfach: Kümmere dich um das Schreiben und bringe die Gedanken raus, bevor du denkst.

Klingt komisch? Probieren Sie es aus. Dann bearbeiten Sie, wenn Sie voll konzentriert sind.

Schreiben. Umschreiben. Und dann wieder umschreiben. Bis es richtig ist.

Es geht um Routine und Prozess.

Wie William Zinsser in „Writing to Learn“ sagt: „Nur durch wiederholtes Anwenden des Prozesses – Schreiben und Umschreiben und Beschneiden und Formen – können wir ein klares und einfaches Produkt hervorbringen.“

Gliederung und Plan

Es ist viel einfacher für einen Verstand, in Stücken zu denken, und für eine Suchmaschine, diese Stücke zu lesen, und diese Stücke tatsächlich zusammenhängend zu sehen.

Die meisten wollen natürlich in einem Bewusstseinsstrom-Stil wie Jack Kerouac schreiben – aber wir schreiben hier keine Romane; die meisten von uns schreiben für ein Unternehmen und dessen Erfolg.

Gliedern Sie Überschriften (für SEO mit Schlüsselwörtern!) und füllen Sie die Lücken.

Manchmal sind diese Überschriften wichtiger als die Worte darunter. Lassen Sie die Überschriften Gedanken schreien, und die Worte schreien, um diese Schreie zu unterstützen.

Schreiben Sie Satz für Satz

Stellen Sie Word oder Google Pages für den ersten Entwurf im Querformat ein, und schreiben Sie Satz für Satz.

Schreiben Sie keine Absätze, bevor Sie die ersten Korrekturen vorgenommen haben.

Ich habe diesen Tipp von Charles Euchner, dem Autor von „The Elements of Writing“, gelernt.

Einzeilige Sätze halten den Geist frisch. Sie helfen dabei, die Gedanken zu bündeln, wenn Sie mit der Bearbeitung beginnen.

Denken Sie bei jedem Satz kurz – wie bei einem 140-Zeichen-Tweet – und schreiben Sie kurz und prägnant.

Täglich schreiben

Ein Muskel wächst, wenn er ununterbrochenen Input in Kombination mit korrelierenden Entspannungspunkten erhält.

So funktioniert auch dein Verstand; nimm ihn an.

Auch hier gilt: Schreiben Sie täglich, um die Schreibmuskeln zu trainieren, und entspannen Sie sich anschließend.

Hören Sie niemals auf, die Schreibmuskeln wachsen zu lassen.

Schalten Sie Ihr Wi-Fi aus

Dieser Tipp stammt von Tim Ferriss, dem Autor von „The 4-Hour Workweek“.

Diese einfache Übung sorgt dafür, dass der Fokus an Ort und Stelle bleibt und der Verstand nicht auf alles antwortet, was nicht im Sinne Ihres Fokus ist.

Ablenkungen beeinflussen die Stimmung. Sorgen Sie dafür, dass es diese Ablenkungen nicht gibt.

Sie haben Fragen? Fragen Sie Ihren digitalen Assistenten

Das Wi-Fi ist zwar ausgeschaltet, aber manchmal brauchen Sie sofortige Antworten auf Fragen, die Sie nerven. Manche können nicht arbeiten, ohne Fragen zu beantworten.

Die Lösung ist einfach: Fragen Sie Siri oder Alexa.

Ich habe einen Amazon Echo Dot neben meinem Schreibtisch und benutze ihn für schnelle Recherchen. Ich habe einen Echo

Show, aber der gehört nicht ins Büro, wo er aufgrund des Videofaktors schnell die Konzentration rauben kann. Der bleibt unten, außerhalb des Büros.

Lesen Sie alles, was Sie können

Lesen Sie vor allem die Autoren, die alles vereinfachen.

Man mag Hunter S. Thompson wegen seiner Politik oder seines verrückten Lebensstils lieben oder nicht, aber seine Prosa ist klar und einfach. Ich habe „Fear and Loathing in Las Vegas“ in einer Sitzung gelesen.

Nicht nur einmal, sondern vielleicht 10 Mal, wenn ich einen Anstoß für etwas brauchte, das ich unmöglich zu Ende lesen konnte und eine Atempause brauchte.

Wenn Sie geschäftlich interessiert sind, ist Michael Gerbers „The E-Myth“ auch eine Lektüre in einer Sitzung. Einfach und informativ.

Hören Sie auf, auf Inspiration zu warten

Es ist nutzlos.

Es gibt keine Inspiration, es sei denn, Sie reden gerne über das Schreiben, anstatt zu schreiben.

Echte Schriftsteller schreiben jeden Tag und machen es zu einem Lebensstil, der hilft, die „Kunst“ zu entwickeln. Übung macht den Meister und erfordert Disziplin.

Wörter fließen einfach besser und leichter nach Übung und Disziplin. Nichts geschieht ohne die Einfachheit der Praxis.

Lesen Sie die Grundlagen

Für das traditionelle Schreiben lesen Sie William Zinssers „On Writing Well“. Lesen Sie es nicht nur einmal. Lesen Sie es einmal im Jahr wieder.

Für das digitale Zeitalter des „kurzen“ Schreibens, das Eindruck macht, lesen Sie Roy Peter Clarks „How to Write Short“.

Versuchen Sie, mit der Langschrift zu schreiben

Dieser Artikel basiert auf Notizen, die ich während eines Fluges über den Atlantik auf dem Weg nach Valencia, Spanien, gemacht habe.

Fliegen ist eine großartige Zeit, um nachzudenken und die Langschrift zu benutzen. Außerdem lenkt es Sie von dem schnarchenden Passagier neben Ihnen ab.

Schreiben Sie in Taxis, Bussen, inmitten von Besprechungen usw. mit der Hand. Versuchen Sie es, und gehen Sie Ihre Notizen noch einmal durch, bevor Sie etwas tippen.

Schreiben Sie über das, was Sie lieben

Um das Handwerk des geschriebenen Wortes wirklich zu beherrschen, sollten Sie das schreiben, was Sie glücklich macht – egal, ob Sie damit Geld verdienen. Je mehr Sie schreiben, desto besser werden Sie.

Notieren Sie täglich Dinge, die Sie an Ihrer Absicht zweifeln lassen, wie zum Beispiel ein „Zu verkaufen“-Schild, auf dem stand: „Blue Ball Living Has It All.“

Kurzes Schreiben liefert Inspiration (egal wie absurd es manchmal ist!).

Täglich Fragen stellen

Freunde, Familie, Frau, Kinder, wer auch immer. Stellen Sie ständig Fragen.

Je mehr Sie lernen, desto mehr können Sie den Lesern (möglichen Geschäftsinteressenten) bieten, unabhängig von Ihrer Branche.

Fragen sind die Highlights des Lernens. Lassen Sie die Leute reden.

Denken Sie 80/20 – lassen Sie andere 80 Prozent der Zeit reden, während Sie zuhören, und reden Sie die anderen 20 Prozent der Zeit.

Ihre Texte werden es Ihnen eines Tages danken (und die Kunden, für die Sie schreiben, auch).

Kennen Sie Ihr Publikum & Schreiben Sie für es

Denken Sie daran, Ihre Stimme und Ihren Stil beizubehalten.

So heben Sie sich von den Zillionen anderer Autoren von Inhalten ab.

Arbeiten Sie besser unter Zeitdruck?

Für manche Menschen zwingt der Druck einer Deadline die Kreativität aus Ihnen heraus.

Wenn das auf Sie zutrifft, lassen Sie Ihre Projektmanager die Abgabetermine vorverlegen.

Ich mache das mit meinen Teams, indem ich sie manchmal bis zu vier Wochen vorverlege.

Denken Sie wie ein Journalist

Fragen Sie die 5 Ws – wer, was, wann, wo, warum – und vor allem wie.

Der Inhalt Ihres Kunden hängt davon ab.

Niemals alle 5Ws und das Wie in einen Absatz packen

Nicht nur, dass dies für den Leser unübersichtlich ist, auch Suchmaschinen können dies als spammig und mit Schlüsselwörtern überfrachtet ansehen. Schreiben Sie so, dass der Fluss natürlich ist.

Bauen Sie Ihre Arbeit um Fragen herum auf

Fragen Sie immer, was ist das Problem und wie kann ich eine klare Lösung für dieses Problem anbieten.

Wie wichtig ist die Frage, wird es die Leser interessieren?

Dadurch bleibt Ihre Stimme vertrauenswürdig und maßgebend, was Suchmaschinen und Leser zufrieden stellt.

Sprechen Sie nicht nur das Auge an

Versuchen Sie auch, andere Sinne anzusprechen, z. B. Geruch, Klang, Berührung und Geschmack.

Versuchen Sie, alle fünf Sinne in jedem von Ihnen erstellten Inhalt anzusprechen.

Denken Sie beim Schreiben wie eine Kamera

Bieten Sie Beiträge aus der Vogelperspektive, aus der Nähe, mitten im Geschehen und hinter den Kulissen.

Lassen Sie Ihr Publikum den Moment erleben und nicht nur darüber lesen.

Teilen Sie lange Projekte in kurze Aufgaben auf

Schreiben Sie zuerst alle Überschriften (denken Sie daran, darin Schlüsselwörter zu verwenden) und füllen Sie dann jeden Teil aus.

Dies funktioniert, wenn Sie einen 2.500-Wörter-Artikel über das Handwerk des Schreibens oder einen 750-Wörter-Artikel für einen Kunden schreiben, in dem technische Aspekte eines Produkts erörtert werden.

Immer ein Ende vor Augen

Wenn Sie wissen, wohin Ihr Inhalt führt, können Sie sich auf das Schreiben konzentrieren und das ultimative Ziel der meisten Online-Artikel erreichen – eine Konversion.

Prüfen Sie Ihre Rechtschreibung &Grammatik

Wenn Sie einen Namen falsch schreiben, verliert der Artikel sofort an Glaubwürdigkeit.

Verfassen Sie Ihren Inhalt mit schlampiger Grammatik, und der Artikel verliert an Glaubwürdigkeit.

Nachdem Sie ihn auf Rechtschreib- und Grammatikfehler überprüft haben, überprüfen Sie ihn noch einmal.

Betrachten Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke als ein Schlüsselwort für SEO

Ohne Glaubwürdigkeit verlieren Sie jede Chance, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

Die Situation verschlimmert sich, wenn Sie falsche Fakten verbreiten.

Nehmen Sie sich mehr Zeit für Recherche und Faktencheck.

Bearbeiten Sie mit der 10-Sekunden-Regel im Hinterkopf

Das gilt für jeden einzelnen Absatz, besonders für den ersten Absatz und die Meta-Beschreibung.

Die Aufmerksamkeit des Lesers muss sofort geweckt werden, und sie muss erhalten bleiben.

Denken Sie auch daran, ob dieser Artikel weitere Gespräche wert ist. Wenn ja, und Sie haben die richtigen CTAs in einem Artikel, kann dies helfen, die Leser einen Schritt näher zur Konvertierung zu bringen.

Schreiben für SEO: Form

Schreiben Sie starke Sätze & Absätze

Die stärksten Wörter sollten einen Satz beginnen und beenden.

Die stärksten Sätze sollten am Ende und am Anfang eines Absatzes stehen.

Das hilft, das langsamere Material in der Mitte eines Satzes und die wichtigsten Gedanken vor dem Leser zu halten.

Sind Sie besessen von der Klarheit der Stimme

Sauberes Schreiben spiegelt eine klare Denkweise wider – etwas, das Menschen (Kunden!) brauchen.

Schreiben Sie frei von Unordnung

Bewahren Sie die Einfachheit.

Kommen Sie direkt zu dem, was Sie sagen wollen.

Streichen Sie alle unnötigen Wörter.

Bringe Sätze in ihre einfachste Form.

Vermeide überflüssige Adverbien & Adjektive

Wenn das Verb oder Substantiv die Erklärung nicht leisten kann, ist das Verb oder Substantiv nicht stark genug.

Verwenden Sie eine Vielfalt von langen und kurzen Sätzen

Eine Vielfalt von Satzlängen hilft Ihrem Inhalt, einen gewissen Rhythmus zu schaffen.

Leser genießen dies.

Kurze Absätze lassen den Geist atmen

Verwenden Sie oft kurze Absätze.

Zwischenräume zwischen den Absätzen benötigen psychologisch gesehen weniger Energie zum Lesen, was die Energie des Interessenten für den Verkauf/Lead aufspart.

Verwenden Sie immer aktive Verben

Dieser Satz war zwingend mit „Verwenden.“

Ohne aktive Verben verschieben sich die Gedanken.

Die Gedanken schweifen ab.

Sie verlieren ein Publikum…oder einen Verkauf.

Vermeiden Sie Klischees

Um, wie die Pest.

Fühlen Sie das?

Schreiben für SEO: Favorite Hacks

Hören Sie sich Ihre Lieblingsmusik an

Warum nicht zu ihr schreiben? Manche Arten von Musik bringen ganz andere Emotionen auf die Seite, bevor man es merkt, also je mehr, desto besser.

Während ich dies schrieb, ging ich von Coltrane zu Infected Mushroom zu Hendrix zu SRV zu G n‘ R zu Breaking Benjamin zu Chopin.

Für das Editieren war Miles Davis mein Favorit.

Musik kann den Worten auf die Sprünge helfen, also lassen Sie sich darauf ein.

Verpflichten Sie sich, morgens am ernsthaftesten zu schreiben

Ich bin normalerweise um 5:30 Uhr auf.

Ich nehme mir jeden Morgen ein paar Stunden Zeit, um ernsthaft zu schreiben.

Nehmen Sie ein Tablet mit, um Ideen zu notieren

Wenn Sie besser mit der Hand schreiben können, sollten Sie ein kleines Tablet mitnehmen, um Ideen zu notieren, anstatt Ihr Telefon zu benutzen.

Moleskin-Tabletts sind mein Favorit, weil sie dünn sind und in ein Buch passen, das ich immer dabei habe, wenn ich reise.

In einem Buch ist nur so viel Platz für Ideen; ein Tablet nimmt Ihnen diese Arbeit ab und hält Sie vom Telefon fern.

Für Kunden: Denken Sie bei den ersten paar Aufträgen an 80/20

Konzentrieren Sie sich auf die 20 Prozent Ihres Schreibens, die 80 Prozent des Umsatzes für den Kunden bringen werden. Wie?

Einfach: Beginnen Sie eine Inhaltsstrategie immer mit den Produkten, die den höchsten ROI erzielen. Das zeigt den Wert und trägt zu den qualifizierten Schlüsselwörtern bei, für die Sie sie ranken lassen wollen.

Erinnern Sie sich daran, sich von allem zu lösen

Die Autoren, die den wahren Verstand haben, etwas zu schaffen und den Kunden einen Mehrwert zu bieten, brauchen immer eine Pause.

Eine meiner wöchentlichen Taktiken ist der „Halbtags-Mittwoch“. Ich stimme mich ab und spiele entweder Gitarre, wandere, fahre Motorrad … im Grunde, was auch immer nötig ist.

Diese Pause in der Wochenmitte hält den Geist frisch und klar, was sich in einem positiven Arbeitsablauf und letztlich in zufriedenen Kunden niederschlägt.

Fazit

Die perfekte Lösung für die Erstellung von Inhalten, die zu einer Konversion führen, beinhaltet ein tiefes Studium nicht nur der Kunst der Suchmaschinenoptimierung, sondern auch der Kunst des Schreibens. Wenn diese beiden Künste zusammenkommen, entstehen digitale Organismen.

Nutzen Sie beides, wenn es Ihnen ernst damit ist, Ihren Lesern oder den Lesern Ihrer Kunden, die Sie natürlich von Interessenten zu Kunden machen wollen, den größtmöglichen Wert zu bieten.

Auch sollten Sie daran denken, dass sich der Inhalt, wenn er gefällt, im Laufe der Zeit nur online verstärken wird.

Betrachten Sie SEO-Schreiben für ein Unternehmen wie Zinseszinsen für einen Investor – haben Sie die Geduld und Disziplin, es richtig zu machen, und die Ergebnisse sollten kontinuierlich für sich selbst sprechen.

Bildnachweis

Featured Image: Paulo Bobita
Screenshot aufgenommen vom Autor