Scrierea SEO: Top 47 de sfaturi pentru a stăpâni o artă combinată

Multe agenții continuă să creadă că scrierea SEO se învârte în jurul unui singur proces: inserarea cuvintelor cheie în tag-urile paginii și în corpul textului propriu-zis.

Această credință rămâne puternică, deși astăzi calitatea și relevanța conținutului au o greutate proverbială mai mare decât câteva cuvinte cheie în tag-urile de titlu sau de antet.

Potrivit unui studiu recent Searchmetrics General Ranking Factors al Google, relevanța generală a conținutului a fost un factor de clasificare mai important decât numărul de cuvinte sau cuvintele cheie din corpul textului, titlul descrierii sau eticheta H1.

Pentru că agențiile se concentrează în mod natural pe arta SEO în sine, ele uită de arta scrierii.

Veritabilul succes – pentru poziționarea în motoarele de căutare, pentru experiența utilizatorului și pentru brandul în general, fie că este personal sau de afaceri – apare atunci când sunt combinate atât arta SEO, cât și arta scrierii.

Niciuna dintre ele nu poate supraviețui singură.

Acest concept nu este atât de simplu pe cât percep multe agenții.

Scriitorii sunt pregătiți fie în disciplina tradițională, fie în cea digitală. Majoritatea agențiilor au una sau alta; găsiți una care să le aibă pe amândouă și se întâmplă proverbialul Sfânt Graal.

Din experiență, înțeleg.

Am lucrat extensiv și m-am format în ambele discipline, de la a petrece seri nesfârșite urmărind povești ca reporter de știri pe vremea când Google era la începuturi, până la a redacta 25 de bloguri într-o săptămână care făceau parte dintr-o strategie tematică pe cuvinte cheie pentru un site web.

Fast-forward to today, și am scris aproape 500 de articole pentru mai mulți directori executivi și am ajutat la construirea brandurilor lor personale și de afaceri în jurul cuvintelor cheie care au fost pozitive pentru industriile lor respective.

Am scris, de asemenea, peste 14.000 de articole, povești și copii de produs pentru diverse publicații online.

Să reiterăm – SEO este o necesitate pentru orice scriere online, în special din perspectiva cuvintelor cheie, și cartografierea corectă a acestor cuvinte cheie pentru pagini/posturi. Aș spune „strategic”, dar acest cuvânt trebuie să dispară.

Strategia este mai mult decât o simplă cercetare a cuvintelor cheie și umplerea spațiilor goale cu niște conținut; strategia trebuie să implice și crearea unui conținut de calitate, relevant pentru audiență.

Cititorii pot recunoaște imediat o voce autoritară, iar o voce falsă chiar mai repede. Acest lucru nu face nimic pentru conversii sau pentru conștientizarea brandului, lucru pe care l-am învățat pe parcursul a aproape două decenii de studiu atât al artei de a scrie, cât și al artei SEO.

Cu acestea fiind spuse, iată primele 47 de sfaturi de scriere pentru orice redactor de conținut din cadrul oricărui tip de companie, de la proiectanți de software de miliarde de dolari până la pizzerii locale.

Accentul se pune mai mult pe arta de a scrie în sine, ceea ce va duce în mod natural la crearea unui conținut de calitate pe care motoarele de căutare îl cer.

Scrierea pentru SEO: The Essentials

Think Keywords First

Scrisul dvs. trebuie să fie găsit înainte de a avea vreun impact.

Nu contează cât de inteligenți devin, algoritmii motoarelor de căutare nu pot recunoaște cea mai bună voce dintr-o scriere…dar dacă cuvintele cheie sunt acolo, veți avea posibilitatea de a fi auzit.

Aprobați cercetarea cuvintelor cheie ca pe o artă

Există mii de articole de cercetare a cuvintelor cheie disponibile; cercetați, descoperiți și testați ce funcționează cel mai bine pentru dumneavoastră.

Faceți ca acest proces să fie ciclic; eu construiesc calendare de conținut în segmente de trei luni, efectuând o nouă cercetare a cuvintelor cheie la începutul fiecărui ciclu.

Industria se schimbă, iar noile cuvinte cheie sunt în trend mai repede decât v-ați da seama.

Studiați concurența pentru cuvinte cheie

Există multiple instrumente disponibile pentru a găsi cuvintele cheie ale competitorilor.

Atenție: Furați NUMAI cuvintele cheie; nu studiați scrierile reale ale concurenților. Odată ce faceți asta, semănați cu ei și vă străduiți să creați ceva original.

Studiați cuvintele cheie – nu conținutul real – al concurenților dumneavoastră. Creați o voce originală și veți fi auzit.

Obiectați 1 sau 2 cuvinte cheie pentru fiecare pagină sau blog (cu excepția paginii de pornire)

Concentrează-te întotdeauna pe termeni mai largi pentru paginile tale principale „părinte” și pe termen mai lung pentru paginile „copil” de mai jos.

Utilizați cuvintele cheie acolo unde contează cel mai mult

Pentru a trimite motoarelor de căutare semnale puternice cu privire la intenția conținutului, este vital să folosiți cuvântul cheie în următoarele locuri (ierarhizate în funcție de importanță):

• Title tag
• Legături interne în cadrul conținutului
• Atributul Alt al imaginii
• Blagăre Headline (aveți întotdeauna un H1!)
• Meta description

Utilizați bold & Bullet Points ori de câte ori este posibil

Google acordă atenție la acestea, inclusiv atunci când acordă featured snippets.

Așa că asigurați-vă că folosiți cuvintele cheie țintă în bold și bullet points atunci când este posibil.

The Title Tag: Încă cel mai puternic element

Asigurați-vă că cuvântul cheie țintă face parte din eticheta de titlu, în mod ideal spre partea din față.

De asemenea, amintiți-vă că etichetele de titlu ar trebui să aibă aproximativ 60 de caractere, așa că investiți la fel de mult timp în acest lucru ca și în crearea conținutului propriu-zis.

Pentru eticheta de titlu a paginii de start, vizați trei dintre cele mai importante cuvinte cheie care descriu afacerea/site-ul web.

Gândiți-vă întotdeauna la storytelling. Păstrați-o simplă. Vorbiți pe limba publicului țintă.

Adaugați cuvinte cheie conexe

Nu introduceți pur și simplu cuvinte cheie după ce ați scris.

Dacă sunteți bine pregătit cu cercetarea cuvintelor cheie, aveți lista de cuvinte cheie conectate semantic la vedere în timp ce scrieți.

Inserați cuvintele cheie conexe în mod natural.

Utilizați cuvântul cheie țintă în metadescriere

Google spune că nu folosește metadescrierea ca factor de clasificare.

Cu toate acestea, dacă cineva caută acel cuvânt cheie sau frază țintă, acele cuvinte vor fi scrise cu bold:

Boldingul atrage privirile – și ar putea atrage un căutător să dea click mai degrabă decât să deruleze.

Scrieți-vă metadescrierea ca pe un text publicitar.

Scrierea pentru SEO: Craft & Routine

Scrieți beat, editați treaz

Acest sentiment este parafrazat de Hemingway.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să beți alcool și să editați o zi (sau așa ceva) mai târziu. Dar trebuie să creați o stare de spirit pentru a face cuvintele să curgă într-un mod natural pe care atât cititorii, cât și motoarele de căutare îl doresc.

Meditația funcționează pentru unii; pur și simplu plimbarea cu mașina sau cu motocicleta funcționează pentru alții.

Ceea ce-mi place mie personal – când motocicletele sunt garate din cauza zăpezii – este atunci când soția și copilul se îndreaptă spre somn, iar eu mă relaxez cu muzică și un pahar de roșu (sau trei). Totul ține de preferințele scriitorului.

Soluția pentru toată lumea este simplă: preocupați-vă de scris și scoateți gândurile înainte de a le gândi.

Sună ciudat? Încercați. Apoi editați când sunteți complet concentrați.

Scrieți. Rescrieți. Apoi rescrieți din nou. Până când este bine.

Este vorba despre rutină și proces.

Cum spune William Zinsser în „Writing to Learn”: „Numai prin aplicații repetate ale procesului – scrierea și rescrierea și tăierea și modelarea – putem ciocăni un produs clar și simplu.”

Schemă și plan

Este mult mai ușor pentru o minte să gândească, și pentru un motor de căutare să citească, în bucăți, și să vadă de fapt acele bucăți în mod coerent.

Cele mai multe minți doresc în mod natural să scrie într-un stil de flux de conștiință ca Jack Kerouac – dar aceasta nu este o scriere de roman; cei mai mulți dintre noi scriu pentru o afacere și pentru succesul acelei afaceri.

Organizați titlurile (pentru SEO cu cuvinte cheie!) și umpleți golurile.

Câteodată acele titluri sunt mai importante decât cuvintele de dedesubt. Faceți ca acele titluri să strige gânduri, iar cuvintele să strige pentru a susține acele strigăte.

Scrieți propoziție cu propoziție

Pregătiți Word sau Google Pages în landscape pentru primul draft și scrieți propoziție cu propoziție.

Nu scrieți niciun paragraf până când nu faceți primele runde de editare.

Am învățat acest sfat de la Charles Euchner, autorul cărții „The Elements of Writing”.

Firmațiile de un singur rând mențin mintea proaspătă. Ele vă vor ajuta să încorsetați gândurile când începeți editarea.

Gândiți scurt pentru fiecare propoziție – ca un tweet de 140 de caractere – și îmbrățișați scrierea scurtă și concisă.

Scrieți zilnic

Un mușchi crește atunci când are o intrare nesfârșită combinată cu puncte de relaxare corelate.

Mintea dumneavoastră funcționează în același mod; îmbrățișați acest lucru.

Încă o dată, scrieți zilnic pentru a lucra mușchii scrisului, urmat de câteva momente de relaxare.

Niciodată nu opriți creșterea mușchilor scrisului.

Închideți Wi-Fi-ul

Acest sfat vine de la Tim Ferriss, autorul cărții „The 4-Hour Workweek”.

Această practică simplă menține concentrarea la locul ei și împiedică mintea să răspundă la orice lucru care nu se află în mentalitatea în care vă concentrați.

Distracțiile mișcă o stare de spirit. Faceți ca aceste distrageri să fie inexistente.

Aveți întrebări? Adresați-vă asistentului dumneavoastră digital

Poate că Wi-Fi-ul este oprit, dar uneori aveți nevoie de răspunsuri imediate la întrebări care vă vor sâcâi. Unii nu pot lucra fără să răspundă la întrebări.

Soluția este simplă: întrebați-i pe Siri sau Alexa.

Țin un Amazon Echo Dot lângă biroul meu și îl folosesc pentru cercetări rapide. Am un Echo

Show, dar nu are ce căuta la birou, unde îți poate răpi rapid concentrarea din cauza factorului video. Acela rămâne la parter, în afara biroului.

Citește tot ce poți

Citește în special scriitorii care simplifică totul.

Oamenii îl pot iubi sau nu pe Hunter S. Thompson din cauza politicii sale sau a stilului său de viață nebunesc, dar proza sa este clară și simplă. Am citit „Fear and Loathing in Las Vegas” dintr-o singură ședință.

Nu o dată, ci poate de 10 ori când aveam nevoie de un imbold în ceva ce nu aveam cum să termin și aveam nevoie de o respirație a minții.

Dacă ești preocupat de afaceri, „The E-Myth” a lui Michael Gerber este, de asemenea, o lectură care se citește dintr-o singură ședință. Simplu și informativ.

Nu mai așteptați inspirația

Este inutilă.

Nu există inspirație decât dacă vă place să vorbiți despre scris în loc să scrieți.

Adevărații scriitori scriu în fiecare zi și fac din asta un stil de viață care ajută la dezvoltarea „artei”. Practica face ca lucrurile să se întâmple și necesită disciplină.

Pe scurt, cuvintele pur și simplu curg mai bine și mai ușor după practică și disciplină. Nimic nu se întâmplă fără simplitatea practicii.

Citește esențialul

Pentru scrisul tradițional, citește „On Writing Well” de William Zinsser. Nu o citiți doar o dată. Reluați-o o dată pe an.

Pentru epoca digitală a scrierilor „scurte” care au impact, citiți „How to Write Short” de Roy Peter Clark.

Încercați să scrieți de mână lungă

Acest articol se bazează pe notițele pe care le-am luat în timp ce zburam deasupra Oceanului Atlantic în drum spre Valencia, Spania.

Avionul este un moment excelent pentru a gândi și a folosi scrisul de mână lungă. În plus, îți distrage atenția de la pasagerul care sforăie lângă tine.

Scrieți de mână în taxiuri, autobuze, în mijlocul ședințelor, etc. Încercați și revedeți acele notițe înainte de a tasta ceva.

Scrieți despre ceea ce vă place

Pentru a stăpâni cu adevărat meșteșugul cuvântului scris, îmbrățișați scrisul care vă face fericit – indiferent dacă vă va aduce bani. Cu cât scrii mai mult, cu atât vei deveni mai bun.

Scrieți zilnic notițe despre lucrurile care vă fac să vă puneți la îndoială intenția, cum ar fi un panou „De vânzare” pe care zic eu și pe care scria „Blue Ball Living Has It All.”

Scrisul scurt oferă inspirație (indiferent cât de absurd este uneori!).

Puneți întrebări zilnic

Amici, familie, soție, copii, oricine. Puneți continuu întrebări.

Cu cât învățați mai mult, cu atât mai mult puteți oferi cititorilor (posibile perspective în afaceri), indiferent de industria în care activați.

Întrebările sunt punctul culminant al învățării. Lăsați oamenii să vorbească.

Gândiți 80/20 – lăsați-i pe ceilalți să vorbească 80% din timp în timp ce dumneavoastră îi ascultați, și vorbiți în celelalte 20% din timp.

Scrisul dumneavoastră vă va mulțumi într-o zi (și la fel și clienții pentru care scrieți).

Cunoașteți-vă publicul & Scrieți pentru el

Amintiți-vă să vă păstrați vocea și stilul la fel.

Așa vă diferențiați de milioanele de alți scriitori de conținut de acolo.

Lucrați mai bine sub un termen limită?

Pentru unii oameni, presiunea unui termen limită forțează creativitatea să iasă din voi.

Dacă acest lucru este adevărat pentru dumneavoastră, cereți managerilor de proiect să vă devanseze termenele de predare.

Eu fac acest lucru cu echipele mele, uneori cu până la patru săptămâni înainte.

Gândiți ca un jurnalist

Întrebați cei 5W – cine, ce, când, unde, de ce – și, cel mai important, cum.

Conținutul clientului tău depinde de asta.

Niciodată să nu înghesuiți toți cei 5W și Cum într-un singur paragraf

Nu numai că acest lucru va prezenta dezordine pentru cititor, dar motoarele de căutare pot vedea acest lucru ca fiind spam și plin de cuvinte cheie. Scrieți astfel încât fluxul să fie natural.

Construiți-vă lucrarea în jurul unor întrebări

Întotdeauna întrebați-vă care este problema și cum pot oferi în mod clar o soluție la acea problemă.

La fel de important este să vă întrebați, le va păsa cititorilor?

Aceasta vă va ajuta să vă păstrați vocea demnă de încredere și cu autoritate, menținând motoarele de căutare și cititorii mulțumiți.

Nu apelați doar la vedere

Încercați să apelați și la alte simțuri, cum ar fi mirosul, sunetul, atingerea și gustul.

Încercați să apelați la toate cele cinci simțuri în fiecare bucată de conținut pe care o creați.

Când scrieți, gândiți ca o cameră de luat vederi

Furnizați informații din vederi aeriene, de aproape, în mijlocul tuturor și în spatele scenei.

Lăsați audiența să experimenteze momentul, și nu doar să citească despre el.

împărțiți proiectele lungi în sarcini scurte

Scrieți mai întâi toate titlurile (nu uitați să folosiți cuvintele-cheie țintă în ele), apoi completați fiecare porțiune.

Acest lucru funcționează dacă scrieți un articol de 2.500 de cuvinte despre meseria de scriitor sau un articol de 750 de cuvinte pentru un client care discută aspectele tehnice ale unui produs.

Aveți întotdeauna un final în minte

Știind unde duce conținutul dvs. vă va menține concentrarea asupra scrierii și vă va ajuta să atingeți mai des scopul final al majorității scrierilor online – o conversie.

Controlați-vă ortografia & Gramatica

Scrieți greșit un nume și articolul își pierde imediat credibilitatea.

Realizați-vă conținutul cu o gramatică neglijentă, iar articolul își pierde credibilitatea.

După ce ați verificat greșelile de ortografie și gramatică, verificați din nou.

Gândiți-vă la credibilitatea brandului dvs. ca la un cuvânt cheie pentru SEO

Fără credibilitate, veți pierde orice șansă de a capta atenția publicului.

Situațiile se înrăutățesc dacă răspândiți fapte false.

Pregătiți-vă timp suplimentar pentru cercetare și verificarea faptelor.

Editați cu regula celor 10 secunde în minte

Acest lucru este valabil pentru fiecare paragraf în parte, în special pentru primul paragraf și meta descriere.

Vreți să captați imediat atenția cititorului și să păstrați această atenție.

De asemenea, gândiți-vă – este acest articol demn de o conversație suplimentară? Dacă da, și dacă aveți CTA-uri adecvate în cadrul unui articol, acest lucru poate ajuta la mutarea cititorilor cu un pas mai aproape de conversie.

Scrierea pentru SEO: Formă

Scrieți propoziții puternice & Paragrafe

Cele mai puternice cuvinte ar trebui să înceapă și să încheie o propoziție.

Cele mai puternice propoziții ar trebui să apară la sfârșitul și începutul unui paragraf.

Aceasta ajută la menținerea materialului mai lent în mijlocul unei propoziții și a celor mai importante gânduri în fața cititorului.

Deveniți obsedați de claritatea vocii

Scrisul curat reflectă o mentalitate clară – ceva ce oamenii (clienții!) au nevoie.

Păstrați scrisul lipsit de dezordine

Păstrați scrisul simplu.

Treceți direct la ceea ce spuneți.

Ștergeți toate cuvintele inutile.

Puneți propozițiile în forma lor cea mai simplă.

Atenție la excesul de adverbe & Adjective

Dacă verbul sau substantivul nu poate efectua explicația, acel verb sau substantiv nu este suficient de puternic.

Utilizați o varietate de propoziții lungi și scurte

O varietate de lungimi de propoziții ajută conținutul dvs. să creeze un anumit ritm.

Cititorii se bucură de acest lucru.

Paragrafele scurte permit minții să respire

Utilizați deseori paragrafe scurte.

Spațiul dintre paragrafe necesită psihologic mai puțină energie pentru a fi citit, economisind energia acelui prospect pentru vânzare/lead.

Utilizați întotdeauna verbe active

Această propoziție a fost imperativ cu „Utilizați.”

Fără verbe active, mintea se deplasează.

Mintea rătăcește.

Pierzi o audiență…sau o vânzare.

Evitați clișeele

Um, ca ciuma.

Simțiți asta?

Scriind pentru SEO: Favorite Hacks

Ascultați muzica voastră preferată

De ce să nu scrieți pe ea? Unele forme de muzică vor aduce emoții drastic diferite pe pagină înainte de a-ți da seama, așa că, cu cât mai multe, cu atât mai bine.

În timp ce scriam asta, am trecut de la Coltrane la Infected Mushroom la Hendrix la SRV la G n’ R la Breaking Benjamin la Chopin.

Pentru editare, Miles Davis a fost cel pe care l-am ales.

Muzica poate ajuta cuvintele să curgă, așa că îmbrățișați-o pe toată.

Comiteți-vă la cea mai serioasă scriere dimineața

De obicei mă trezesc la 5:30 a.m. Atunci creierul meu este cel mai proaspăt.

Întotdeauna îmi blochez câteva ore în fiecare dimineață pentru scrisul meu cel mai serios.

Căutați o tabletă pentru a nota ideile

Dacă gândiți mai clar de mână, purtați o tabletă mică pentru a nota ideile în loc să folosiți telefonul.

Tabeletelele Moleskin sunt preferatele mele pentru că sunt subțiri și încap în cărți, pe care le am întotdeauna cu mine când călătoresc.

Nu există decât un anumit spațiu marginal în cadrul unei cărți pentru idei; o tabletă are grijă de acest lucru și vă ține departe de telefon.

Pentru clienți: Gândiți-vă la 80/20 pentru primele câteva angajamente

Concentrați-vă pe cele 20 la sută din scrisul dumneavoastră care vor produce 80 la sută din rezultate pentru vânzările clientului. Cum?

Simplu: începeți întotdeauna o strategie de conținut în jurul produselor cu cel mai bun ROI. Acest lucru arată valoare și va contribui la cuvintele cheie calificate generale pentru care vreți ca ei să dorească să se claseze.

Amintiți-vă să scăpați de toate

Scriitorii care au adevărata minte de a crea și de a oferi valoare clienților au întotdeauna nevoie de o pauză.

Una dintre tacticile săptămânale ale procesului meu este „miercurea de jumătate de zi”. Mă dezobișnuiesc și fie cânt la chitară, fac drumeții, merg pe motocicletă… practic orice este necesar.

Această pauză de la mijlocul săptămânii menține mintea proaspătă și clară, ceea ce se traduce într-un flux de lucru pozitiv și, în cele din urmă, în clienți fericiți.

Concluzie

Soluția perfectă pentru a crea conținut care să ducă la conversie implică studii aprofundate nu doar în arta SEO, ci și în arta de a scrie. Odată ce aceste două arte se combină, se întâmplă organisme digitale.

Ambrățișează-le pe amândouă dacă ești serios în a oferi cea mai mare valoare cititorilor tăi sau cititorilor clienților tăi, pe care, în mod firesc, vrei să îi transformi din potențiali clienți în clienți.

Amintește-ți, de asemenea, că dacă conținutul este atractiv, acesta nu va face decât să se compună online în timp.

Gândiți-vă la scrierea SEO pentru o afacere ca la o dobândă compusă pentru un investitor – aveți răbdarea și disciplina de a o face corect, iar rezultatele ar trebui să vorbească în mod continuu de la sine.

Credite de imagine

Imagine de marcă: Paulo Bobita
Captură de ecran realizată de autor

.