Raczej niż budować swój biznes affiliate linking od zera, The New York Times zdecydował się kupić jeden.
The gazety, która lata temu nakreślił strategię sprzedaży swoich publikacji satelitarnych, zrobił wyjątek, aby kupić jeden, The New York Times ogłosił dziś rano. Zapłaci 30 milionów dolarów za The Wirecutter, 5-letni tech przeglądu gniazdo założone przez byłego redaktora Gizmodo Brian Lam.
The Wirecutter, bootstrapped firma uruchomiona w 2011 roku, był prawdopodobnie atrakcyjne dla The Times z kilku powodów. Po pierwsze, to sprawia, że większość swoich pieniędzy z opłat affiliate linkowania, cena firmy płacą publikacje dla ruchu skierowania generowane przez linki do ich produktów.
Ten model przychodów został przyjęty przez kilku wydawców internetowych, w tym Gawker Media i Vox Media, które szukają nowych źródeł przychodów w celu wspierania ich dziennikarstwa.
Umowa daje również The New York Times ogromny back-katalog z recenzji produktów, co czyni go miejscem docelowym dla rodzaju dziennikarstwa usług, które zostały tworzone od niedawna z nowych pionów: Gotowanie (dla przepisów), Watching (dla telewizji i filmu) i dobrze (dla fitness i zdrowia).
Jak ujawniono przez Digiday w grudniu, The Wirecutter współpracował z wielu organizacji informacyjnych – w tym The New York Times – w dążeniu do większej publiczności. To w dużej mierze było udane, generując 150 milionów dolarów w przychodach ecommerce w 2015 roku i dziurkowanie sposób powyżej swojej wagi w zakresie clickthroughs.
New York Times Company CEO Mark Thompson wspomniał The Wirecutter’s business acumen w oświadczeniu towarzyszącym sprzedaży, chwaląc jego „świetne, rygorystycznie raportowane dziennikarstwo usługowe.”
The New York Times jest ostatecznym źródłem wiadomości, informacji i rozrywki, a teraz pracujemy nad tym, aby stać się autorytatywnym miejscem docelowym dla dziennikarstwa usługowego, z pionami takimi jak gotowanie, oglądanie i dobrze. Praktyczne podejście The Wirecutter i The Sweethome do rekomendacji produktów uosabia te same standardy i wartości, które są filarami naszego własnego newsroomu. Ich zorientowane na usługi przewodniki są zgodne z naszym zobowiązaniem do tworzenia produktów, które są niezbędną częścią życia naszych czytelników.
Lam pozostanie w firmie w roli doradcy. Redaktor naczelna Jacqui Chang i dyrektor produktu Christopher Mascari pozostaną na swoich stanowiskach. Ben French, wiceprezes NYT Beta, będzie zintegrować The Wirecutter i siostrzanej witryny Sweethome do firmy The Times.
Umowa jest również inwestycja w zmianę kultury The New York Times. The Times, podobnie jak inne firmy z korzeniami gazety, chce przyspieszyć swoją cyfrową transformację, a zakup firmy z różnych ekspertyz tematycznych i nowy model biznesowy jest jednym ze sposobów, aby to osiągnąć.
Podobne myślenie poszedł do Times zakup About.com, tematyczne witryny z 500 pionów (które Times później sprzedał). To był solidny biznes, ale miał bardzo różne standardy redakcyjne niż sam Times. W tym czasie, wydawca Arthur Sulzberger powiedział, że były rzeczy New York Times może nauczyć się jako właściciel o mediach cyfrowych dla swoich podstawowych operacji.
.
