Dado que Mucinex está clasificado como un expectorante para la congestión del pecho, tal vez Mucinex sólo estaba duplicando lo que funciona. Después de todo, desde que RB, antes conocida como Reckitt Benckiser, adquirió el remedio de venta libre en 2008, Mucinex se ha convertido en la marca de salud para el consumidor más vendida en EE.UU. Su marketing, con el pegajoso Sr. Mucus y su familia en evolución, ha desempeñado sin duda un papel importante en ello. RB gastó algo así como 50 millones de dólares en medios de comunicación el año pasado y casi 100 millones de dólares en 2012.
Aun así, está claro que no todo el mundo es fan del globo parlante, lo que podría explicar por qué el Sr. Mucus sólo tiene un cameo en el nuevo anuncio. Aunque la nota de prensa promete que «el personaje saldrá al mundo real y hará alarde de las muchas maneras en que provoca miseria», hasta ahora es bastante insulso. Cuando se trata de mocos, quizá un poco sea más que suficiente.
Perfil en las redes sociales (a fecha de 12/3/14)
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Twitter Followers: 3.475
Los enfermos no se toman un respiro. ¿Por qué deberíamos hacerlo nosotros? Consigue 12 horas de alivio de la congestión torácica con Mucinex.
– Mucinex (@Mucinex) November 30, 2014
Mucinex no tiene mucho que decir en sus dos perfiles sociales, sólo frases que riman a veces. Podría divertirse mucho más en su cuenta de Twitter si la marca dejara que la nueva voz ronca del Sr. Mucus -el comediante TJ Miller, de la fama de Silicon Valley- se hiciera cargo de ella y se pusiera raro con ella.
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No es que la gente de la marca no sepa que el Sr. Mucus le cae mal a mucha gente. El CCO de McCann Nueva York, Tom Murphy, dijo que el personaje es «uno de los personajes publicitarios más reconocidos pero menos queridos del mundo». Con su nueva voz, menos gutural, Mr. Mucus es en realidad un poco más fácil de tolerar.
Datos básicos
- Los adultos se resfrían una media de 2 a 3 veces al año.
- Los estadounidenses gastan unos 40.000 millones de dólares al año en remedios para el resfriado y la gripe.
- El Sr. Mucus sobrevivió recientemente a que McCann se hiciera cargo de las tareas creativas, aunque la tienda le hizo un cambio de imagen.
- El Sr. Mucus se casó en 2005. Pronto celebrará una década de matrimonio.
- En 2006 se rumoreó que Mucinex enviaría a su embajador de los mocos a la gran pantalla.
