Muchas agencias siguen creyendo que la redacción SEO gira en torno a un proceso: la inserción de palabras clave en las etiquetas de la página y en el cuerpo del texto mismo.
Esta creencia sigue siendo fuerte, aunque hoy en día la calidad y la relevancia del contenido tienen más peso proverbial que unas cuantas palabras clave en las etiquetas del título o del encabezado.
Según un reciente estudio de Searchmetrics sobre los Factores Generales de Clasificación de Google, la relevancia general del contenido era más un factor de clasificación que el número de palabras, o las palabras clave en el cuerpo del texto, el título de la descripción o la etiqueta H1.
Debido a que las agencias se centran de forma natural en el arte del SEO en sí, se olvidan del arte de la escritura.
El verdadero éxito -para la clasificación en los motores de búsqueda, la experiencia del usuario y la marca en general, ya sea personal o empresarial- se produce cuando se combinan el arte del SEO y el arte de la escritura.
Ninguno de los dos puede sobrevivir solo.
Este concepto no es tan sencillo como muchas agencias perciben.
Los redactores están formados en la disciplina tradicional o en la digital. La mayoría de las agencias tienen una o la otra; si encuentras una que tenga las dos, se produce el proverbial Santo Grial.
Por experiencia, lo entiendo.
He trabajado y me he formado ampliamente en ambas disciplinas, desde pasar interminables tardes persiguiendo historias como reportero de noticias cuando Google estaba en sus inicios, hasta elaborar 25 blogs en una semana que formaban parte de una estrategia temática de palabras clave para un sitio web.
Hasta el día de hoy, he escrito casi 500 artículos para varios directores ejecutivos y he ayudado a construir sus marcas personales y de negocios en torno a palabras clave que eran positivas para sus respectivas industrias.
También he escrito más de 14.000 artículos, historias y copia de productos para varias publicaciones en línea.
Repitamos: el SEO es una necesidad para cualquier escritura en línea, especialmente desde una perspectiva de palabras clave, y la asignación correcta de esas palabras clave a las páginas/posts. Diría «estratégicamente», pero esa palabra debe desaparecer.
La estrategia es más que una simple investigación de palabras clave y rellenar los espacios en blanco con algo de contenido; la estrategia también debe implicar la creación de contenido de calidad que sea relevante para la audiencia.
Los lectores pueden reconocer una voz autorizada inmediatamente, y una voz falsa aún más rápido. Esto no hace nada por las conversiones o el conocimiento de la marca, algo que he aprendido durante casi dos décadas de estudio tanto del arte de la escritura como del arte del SEO.
Dicho esto, aquí están los 47 mejores consejos de escritura para cualquier escritor de contenidos dentro de cualquier tipo de empresa, desde diseñadores de software multimillonarios hasta pizzerías locales.
El enfoque pesa más hacia el arte de la escritura en sí, que naturalmente conducirá a la creación de contenido de calidad que los motores de búsqueda demandan.
- Escribir para SEO: The Essentials
- Piensa primero en las palabras clave
- Acérquese a la investigación de palabras clave como un arte
- Estudie a la competencia en busca de palabras clave
- Objetiva 1 o 2 palabras clave para cada página o blog (excepto la página de inicio)
- Utilice las palabras clave donde más importan
- Utiliza negrita &puntos de viñeta siempre que sea posible
- La etiqueta de título: Sigue siendo el elemento más poderoso
- Añada palabras clave relacionadas
- Usa tu palabra clave objetivo en tu meta descripción
- Escribir para SEO: Rutina artesanal
- Escribe borracho, edita sobrio
- Escribe. Vuelve a escribir. Luego vuelve a escribir. Hasta que esté bien.
- Esquema y plan
- Escribe frase a frase
- Escribir a diario
- Apaga tu Wi-Fi
- ¿Tienes preguntas? Pregúntale a tu asistente digital
- Lee todo lo que puedas
- Deja de esperar la inspiración
- Lee lo esencial
- Intenta escribir a mano alzada
- Escribe sobre lo que te gusta
- Haz preguntas a diario
- Conoce a tu público &Escribe para ellos
- ¿Trabajas mejor cuando tienes un plazo de entrega?
- Piense como un periodista
- Nunca atiborre todas las 5W y el cómo en un solo párrafo
- Construya su trabajo en torno a preguntas
- No apele sólo a la vista
- Cuando escriba, piense como un cámara
- Divida los proyectos largos en tareas cortas
- Tenga siempre un final en mente
- Revise su ortografía &Gramática
- Piense en la credibilidad de su marca como una palabra clave para el SEO
- Edita con la regla de los 10 segundos en mente
- Escribir para SEO: Forma
- Escribir frases fuertes & Párrafos
- Obsesionarse con la claridad de la voz
- Mantenga la escritura libre de desorden
- Cuidado con el exceso de adverbios &Adjetivos
- Utilice una variedad de oraciones largas y cortas
- Los párrafos cortos permiten que la mente respire
- Utilice siempre verbos activos
- Evita los clichés
- Escucha tu música favorita
- Comprométete a escribir más seriamente por la mañana
- Llevar una tableta para apuntar ideas
- Para los clientes: Piensa en el 80/20 para los pocos compromisos iniciales
- Recuerde alejarse de todo
- Conclusión
Escribir para SEO: The Essentials
Piensa primero en las palabras clave
Tu escritura debe ser encontrada antes de tener algún impacto.
Por muy inteligentes que se vuelvan, los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden reconocer la mejor voz en un escrito… pero si las palabras clave están ahí, tendrás la oportunidad de ser escuchado.
Acérquese a la investigación de palabras clave como un arte
Hay miles de artículos de investigación de palabras clave disponibles; investigue, descubra y pruebe lo que funciona mejor para usted.
Haga que este proceso sea cíclico; yo construyo calendarios de contenido en segmentos de tres meses, realizando una nueva investigación de palabras clave al principio de cada ciclo.
Los sectores cambian, y las nuevas palabras clave están de moda más rápido de lo que usted cree.
Estudie a la competencia en busca de palabras clave
Existen múltiples herramientas para encontrar palabras clave de la competencia.
Advertencia: SOLO roba palabras clave; no estudies la escritura real de tus competidores. Una vez que lo hagas, sonarás como ellos y te costará crear algo original.
Estudia las palabras clave -no el contenido real- de tus competidores. Crea una voz original y serás escuchado.
Objetiva 1 o 2 palabras clave para cada página o blog (excepto la página de inicio)
Enfócate siempre en términos más amplios para tus páginas principales «padre» y a más largo plazo para las páginas «hijo» que están debajo.
Utilice las palabras clave donde más importan
Para enviar a los motores de búsqueda señales fuertes de la intención del contenido, es vital utilizar su palabra clave en lo siguiente (priorizado de importancia):
- Etiqueta de título
- Enlaces internos dentro del contenido
- Atributo Alt de la imagen
- Etiquetas de encabezado (¡siempre tiene un H1!)
- Descripción meta
Utiliza negrita &puntos de viñeta siempre que sea posible
Google presta atención a estos, incluso al otorgar fragmentos destacados.
Así que asegúrate de utilizar palabras clave de destino en negrita y puntos de viñeta cuando sea posible.
La etiqueta de título: Sigue siendo el elemento más poderoso
Asegúrese de que su palabra clave de destino es parte de la etiqueta del título, idealmente hacia la parte delantera.
También, recuerde que las etiquetas de título debe ser de unos 60 caracteres, por lo que poner tanto tiempo en esto como su creación de contenido real.
Para la etiqueta del título de la página de inicio, objetivo tres de las palabras clave más importantes que describen el negocio / sitio web.
Siempre pensar en la narración. Hazlo de forma sencilla. Hable el lenguaje de su público objetivo.
Añada palabras clave relacionadas
No se limite a meter las palabras clave después de hacer la redacción.
Si está bien preparado con la investigación de palabras clave, tenga a la vista la lista de palabras clave semánticamente conectadas mientras escribe.
Inserte palabras clave relacionadas de forma natural.
Usa tu palabra clave objetivo en tu meta descripción
Google dice que no utiliza la meta descripción como factor de clasificación.
Sin embargo, si alguien está buscando esa palabra clave o frase objetivo, esas palabras estarán en negrita:
Las negritas atraen la mirada – y podrían atraer a un buscador para que haga clic en lugar de desplazarse.
Escriba su meta descripción como si fuera un texto publicitario.
Escribir para SEO: Rutina artesanal
Escribe borracho, edita sobrio
Este sentimiento es parafraseado de Hemingway.
Esto no significa que tengas que beber alcohol y editar un día (o más) después. Pero hay que crear un estado de ánimo para que las palabras fluyan de una manera natural que tanto los lectores como los motores de búsqueda anhelan.
La meditación funciona para algunos; el simple hecho de ir en coche o en moto funciona para otros.
Personalmente, lo mío -cuando las motos están guardadas en el garaje debido a la nieve- es cuando mi mujer y mi hijo se van a dormir y yo me relajo con música y un vaso de tinto (o tres). Todo depende de las preferencias del escritor.
La solución para todos es sencilla: preocuparse por escribir y sacar los pensamientos antes de pensar.
¿Suena raro? Pruébalo. Luego edita cuando estés totalmente concentrado.
Escribe. Vuelve a escribir. Luego vuelve a escribir. Hasta que esté bien.
Todo es cuestión de rutina y proceso.
Como dice William Zinsser en «Escribir para aprender»: «Sólo mediante la aplicación repetida del proceso -escribir y reescribir y podar y dar forma- podemos elaborar un producto claro y sencillo».
Esquema y plan
Es mucho más fácil para una mente pensar, y para un buscador leer, en trozos, y ver realmente esos trozos de forma coherente.
La mayoría de las mentes naturalmente quieren escribir en un estilo de flujo de conciencia como Jack Kerouac – pero esto no es la escritura de la novela; la mayoría de nosotros estamos escribiendo para un negocio y el éxito de ese negocio.
Organizar los titulares (para SEO con palabras clave!) y llenar los vacíos.
A veces esos titulares son más importantes que las palabras debajo. Haz que esos titulares griten pensamientos, y que las palabras griten para apoyar esos gritos.
Escribe frase a frase
Configura Word o Google Pages en horizontal para el primer borrador, y escribe frase a frase.
No escribas ningún párrafo hasta que hagas las primeras rondas de edición.
Este consejo lo aprendí de Charles Euchner, autor de «The Elements of Writing».
Las frases de una sola línea mantienen la mente fresca. Te ayudarán a acorralar los pensamientos cuando empieces a editar.
Piensa en corto para cada frase -como un tweet de 140 caracteres- y adopta la escritura corta y concisa.
Escribir a diario
Un músculo crece cuando tiene una entrada infinita combinada con puntos de relajación correlativos.
Tu mente funciona de esa misma manera; abrázalo.
De nuevo, escribe a diario para ejercitar los músculos de la escritura, seguido de algo de relajación.
Nunca detengas el crecimiento de los músculos de la escritura.
Apaga tu Wi-Fi
Este consejo viene de Tim Ferriss, autor de «La semana laboral de 4 horas».
Esta sencilla práctica mantiene la concentración en su sitio y evita que la mente responda a cualquier cosa que no esté en la mentalidad de tu concentración.
Las distracciones mueven el ánimo. Haz que esas distracciones no existan.
¿Tienes preguntas? Pregúntale a tu asistente digital
Puede que el Wi-Fi esté apagado, pero a veces necesitas respuestas inmediatas a preguntas que te darán la lata. Algunos no pueden trabajar sin responder preguntas.
La solución es sencilla: pregúntale a Siri o a Alexa.
Yo tengo un Amazon Echo Dot al lado de mi escritorio y lo uso para investigaciones rápidas. Tengo un Echo
Show, pero no debe estar en la oficina, donde puede desconcentrarte rápidamente debido al factor vídeo. Ese se queda abajo, fuera de la oficina.
Lee todo lo que puedas
Especialmente lee a los escritores que lo simplifican todo.
La gente puede o no amar a Hunter S. Thompson debido a su política o a su loco estilo de vida, pero su prosa es nítida y sencilla. Me leí «Miedo y asco en Las Vegas» de una sentada.
No una vez, sino tal vez 10 veces, cuando necesitaba un empujón en algo que no podía terminar y necesitaba un respiro mental.
Si te gusta el mundo de los negocios, «The E-Myth» de Michael Gerber es una lectura de una sola sentada también. Sencillo e informativo.
Deja de esperar la inspiración
Es inútil.
La inspiración no existe, a no ser que te guste hablar de escribir en lugar de escribir.
Los verdaderos escritores escriben todos los días y lo convierten en un estilo de vida que ayuda a desarrollar el «arte». La práctica hace que las cosas sucedan y requiere disciplina.
Las palabras simplemente fluyen mejor y más fácil después de la práctica y la disciplina. Nada sucede sin la sencillez de la práctica.
Lee lo esencial
Para la escritura tradicional, lee «On Writing Well» de William Zinsser. No lo leas sólo una vez. Vuelva a leerlo una vez al año.
Para la era digital de la escritura «corta» que impacta, lea «Cómo escribir corto» de Roy Peter Clark.
Intenta escribir a mano alzada
Este artículo se basa en las notas que tomé mientras volaba sobre el Océano Atlántico en ruta hacia Valencia, España.
Volar es un gran momento para pensar y utilizar la mano alzada. Además, te mantiene alejado de los ronquidos del pasajero de al lado.
Escribe a mano en taxis, autobuses, en medio de reuniones, etc. Pruébalo y revisa esas notas antes de teclear cualquier cosa.
Escribe sobre lo que te gusta
Para dominar de verdad el arte de la palabra escrita, abraza la escritura que te hace feliz, sin importar si te hace ganar dinero. Cuanto más escribas, mejor serás.
Toma notas a diario de las cosas que te hacen cuestionar la intención, como un cartel de «Se vende» que digo que decía «Blue Ball Living lo tiene todo».
La escritura breve proporciona inspiración (¡independientemente de lo absurda que sea a veces!).
Haz preguntas a diario
Amigos, familia, esposa, hijos, quien sea. Haga preguntas continuamente.
Cuanto más aprenda, más podrá aportar a los lectores (posibles prospectos en los negocios), independientemente de su sector.
Las preguntas son lo más destacado del aprendizaje. Deje que la gente hable.
Piense en el 80/20: deje que los demás hablen el 80 por ciento del tiempo mientras usted escucha, y hable el otro 20 por ciento del tiempo.
Su escritura se lo agradecerá algún día (y también los clientes para los que escribe).
Conoce a tu público &Escribe para ellos
Recuerda mantener tu voz y tu estilo iguales.
Así es como te distinguirás de los otros billones de escritores de contenidos que hay por ahí.
¿Trabajas mejor cuando tienes un plazo de entrega?
Para algunas personas, la presión de un plazo de entrega fuerza la creatividad.
Si este es su caso, pida a los gestores de proyectos que adelanten las fechas de entrega.
Yo lo hago con mis equipos, a veces con hasta cuatro semanas de antelación.
Piense como un periodista
Pregunte las 5W: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y, lo más importante, cómo.
El contenido de su cliente depende de ello.
Nunca atiborre todas las 5W y el cómo en un solo párrafo
No sólo supondrá un desorden para el lector, sino que los motores de búsqueda pueden verlo como spam y relleno de palabras clave. Escriba de manera que el flujo sea natural.
Construya su trabajo en torno a preguntas
Pregunte siempre cuál es el problema y cómo proporciono claramente una solución a ese problema.
Como pregunta importante, ¿les importará a los lectores?
Esto le ayudará a mantener su voz confiable y autorizada, manteniendo a los motores de búsqueda y a los lectores contentos.
No apele sólo a la vista
Trate también de apelar a otros sentidos, como el olfato, el sonido, el tacto y el gusto.
Trate de apelar a los cinco sentidos en cada pieza de contenido que cree.
Cuando escriba, piense como un cámara
Provea información desde vistas aéreas, de cerca, en medio de todo y entre bastidores.
Haga que su audiencia experimente el momento, y no sólo que lo lea.
Divida los proyectos largos en tareas cortas
Escriba primero todos los titulares (recuerde utilizar en ellos las palabras clave objetivo) y rellene cada parte.
Esto funciona si está escribiendo un artículo de 2.500 palabras sobre el oficio de la escritura, o uno de 750 para un cliente en el que se discuten aspectos técnicos de un producto.
Tenga siempre un final en mente
Saber hacia dónde se dirige su contenido mantendrá su enfoque de escritura nítido, y le ayudará a lograr más a menudo el objetivo final de la mayoría de la escritura en línea: una conversión.
Revise su ortografía &Gramática
Escriba mal un nombre y el artículo pierde inmediatamente credibilidad.
Construya su contenido con una gramática descuidada, y el artículo pierde credibilidad.
Después de revisar los errores ortográficos y gramaticales, revise de nuevo.
Piense en la credibilidad de su marca como una palabra clave para el SEO
Sin credibilidad, perderá cualquier posibilidad de captar la atención de la audiencia.
Las situaciones empeoran si difundes hechos falsos.
Tómate un tiempo adicional para investigar y comprobar los hechos.
Edita con la regla de los 10 segundos en mente
Esto va para cada párrafo, especialmente para el primer párrafo y la meta descripción.
Quieres captar inmediatamente la atención del lector, y mantener esa atención.
También piensa – ¿merece este artículo una conversación adicional? Si es así, y tiene CTAs adecuados dentro de un artículo, esto puede ayudar a mover a los lectores un paso más cerca de la conversión.
Escribir para SEO: Forma
Escribir frases fuertes & Párrafos
Las palabras más fuertes deben comenzar y terminar una frase.
Las frases más fuertes deben aparecer al final y al principio de un párrafo.
Esto ayuda a mantener el material más lento en medio de una oración, y los pensamientos más importantes ante el lector.
Obsesionarse con la claridad de la voz
La escritura limpia refleja una mentalidad clara – algo que la gente (¡los clientes!) necesitan.
Mantenga la escritura libre de desorden
Mantenga la sencillez.
Vaya directamente a lo que está diciendo.
Elimine todas las palabras inútiles.
Lleva las frases a su forma más simple.
Cuidado con el exceso de adverbios &Adjetivos
Si el verbo o el sustantivo no puede realizar la explicación, ese verbo o ese sustantivo no es lo suficientemente fuerte.
Utilice una variedad de oraciones largas y cortas
Una variedad de longitudes de oraciones ayuda a su contenido a crear algo de ritmo.
Los lectores disfrutan de esto.
Los párrafos cortos permiten que la mente respire
Utilice párrafos cortos con frecuencia.
El espacio entre los párrafos psicológicamente toma menos energía para leer, ahorrando la energía de ese prospecto para la venta/conducción.
Utilice siempre verbos activos
Esta frase era imperativa con «Use.»
Sin verbos activos, la mente se desplaza.
La mente se desplaza.
Pierdes audiencia… o venta.
Evita los clichés
Um, como la peste.
¿Sientes esa? Hacks favoritos
Escucha tu música favorita
¿Por qué no escribir con ella? Algunas formas de música harán aflorar emociones drásticamente diferentes en la página antes de que te des cuenta, así que cuantas más mejor.
Mientras escribía esto, pasé de Coltrane a Infected Mushroom a Hendrix a SRV a G n’ R a Breaking Benjamin a Chopin.
Para la edición, Miles Davis fue mi recurso.
La música puede ayudar a que las palabras fluyan, así que abrázalo todo.
Comprométete a escribir más seriamente por la mañana
Típicamente me levanto a las 5:30 a.m. Es cuando mi cerebro está más fresco.
Siempre bloqueo unas horas cada mañana para mi escritura más seria.
Llevar una tableta para apuntar ideas
Si piensas más claramente a mano, lleva una pequeña tableta para apuntar ideas en lugar de usar tu teléfono.
Las tabletas Moleskin son mis favoritas porque son delgadas y caben en los libros, que siempre llevo conmigo cuando viajo.
Sólo hay un espacio marginal dentro de un libro para las ideas; una tableta se encarga de esto y te mantiene alejado del teléfono.
Para los clientes: Piensa en el 80/20 para los pocos compromisos iniciales
Enfócate en el 20 por ciento de tu escritura que producirá el 80 por ciento de resultados para las ventas del cliente. ¿Cómo?
Simplemente: comience siempre una estrategia de contenidos en torno a los productos con mayor ROI. Esto muestra valor, y ayudará a contribuir a las palabras clave calificadas en general que usted quiere que quieran clasificar.
Recuerde alejarse de todo
Los escritores que tienen las verdaderas mentes para crear y proporcionar valor a los clientes siempre necesitan un descanso.
Una de mis tácticas semanales de proceso es el «miércoles de medio día». Desafino y o bien toco la guitarra, hago senderismo, monto en moto… básicamente lo que sea necesario.
Este descanso a mitad de semana mantiene la mente fresca y clara, lo que se traduce en un flujo de trabajo positivo y, en última instancia, en clientes felices.
Conclusión
La solución perfecta para crear contenidos que lleven a la conversión implica estudios profundos no sólo en el arte del SEO, sino también en el de la escritura. Una vez que ambas artes se combinan, los organismos digitales suceden.
Abraza ambos si te tomas en serio el proporcionar el mayor valor a tus lectores o a los lectores de tus clientes, que naturalmente quieres que se conviertan de prospectos a clientes.
También recuerda que si el contenido atrae, sólo se agravará en línea con el tiempo.
Piense en la escritura SEO para un negocio como el interés compuesto para un inversor – tenga la paciencia y la disciplina para hacerlo correctamente, y los resultados deberían hablar continuamente por sí mismos.
Créditos de la imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita
Captura de pantalla realizada por el autor
