Athleisure Brands: 20 Of the Best Out There

Ensin, 1900-luvun alkupuolella, oli vain vapaa-aikaa.

Sitten, vuosikymmenten edetessä, tuli yleisurheilu. Sitten 70-luvulla ja 80-luvun alussa tenniksen ja lenkkeilyn kaltaisten urheilulajien suosion kasvu synnytti uuden tyylin, joka yhdisti molempien vaatetyylien parhaat ominaisuudet – ja jota tukivat näitä aktiviteetteja seuranneet tavoiteltavat käsitykset keskiluokan tyylikkyydestä ja yltäkylläisyydestä.

Pikkuhiljaa syntyi vaatetyylityyppi, joka tuli tunnetuksi nimellä ”athleisure”.

Mutta se oli vasta alkua; kun athleisure syntyi, sen nimi oli varsin kirjaimellinen; kyse oli urheiluvaatteista, joita oli tarkoitus käyttää vapaa-ajalla.

Eteenpäin vuoteen 2017, ja urheiluvaatteet muotivaatteina ovat kietoutuneet kulttuureihin eri puolilla maailmaa.

Muistan aina yhteisesti mainostetun tilaston, jonka mukaan jotakuinkin 90 prosenttia myydyistä suorituskykyisistä jalkineista ei koskaan edes käytetä siihen aktiviteettiin, jota varten ne oli suunniteltu. Onko athleisure tässä ympäristössä edes vielä oikeasti olemassa?

Itse asiassa kyllä on. On toki epätodennäköisempää, että törmää 80-luvun arkkityyppisiin athleisure-siluetteihin, kuten veluurista tehtyihin verkkareihin, raikkaisiin valkoisiin juoksukenkiin ja froteesta tehtyihin hikinauhoihin – ellet sitten katsele jotakin Palacen viimeisintä mallistoa – mutta hyvältä näyttävä suorituskykyinen vaatetus on yhä olemassa.

Yksi markkinoiden ongelmista on se, että ne on aika pitkälti sidottu niihin kuuteen tai seitsemään raskassarjalaiseen urheiluvaatemerkkiin, jotka eivät esittelyä kaipaa; kun miljoonien dollareiden liikevaihtoa tekevät monikansalliset yhtiöt kilpailevat jo nyt kiivaasti toistensa kanssa markkinoiden herruudesta, miten pikku kaveri löytää tilaa?

Vastaus on itse asiassa samankaltainen kuin useimmilla teollisuudenaloilla. Ryhdy fiksummaksi. Menestyneimmät itsenäiset athleisure-brändit ovat yleensä niitä, jotka keskittyvät vähemmän urheiluvaatteisiin teknisinä vaatteina ja enemmän elämäntyyliin.

Otetaan esimerkiksi Lululemon, alkuperäinen joogabrändi, joka aloitti identifioimalla arkkityyppisen asiakkaan – joka kattoi kaiken hänen lempimusiikistaan hänen ajamaansa autoon – ja loi sen jälkeen tuotteen, joka sopi asiakkaalle.

Liifestyle (elämäntyyli) on nykyään tuotteen kuningas, ja athleisure-vaateet ovat kypsää maastoa nuorille tuotemerkeille, jotka ymmärtävät tämän. Tässä on opas joihinkin parhaista athleisure-merkeistä markkinoilla tällä hetkellä, mutta seuraavalla vastuuvapauslausekkeella; puhumme nykyaikaisista leikkauksista. Jätämme Ellessen ja Filan kaiteelle… toistaiseksi.

Nike x MMW

Matthew M. Williams, suunnittelija ALYX 1017 9SM:n takana – ja viime vuonna Highsnobiety Crowns -palkinnon parhaalle läpimurtobrändille voittanut – on matalalla kynnyksellä yksi lahjakkaimmista ihmisistä, jotka luovat vaatteita juuri nyt. Hänen tuotemerkkinsä kaikkien aikojen ensimmäinen SS19-näyttely oli yksi Pariisin muotiviikkojen hypetetyimmistä, ja se istui mukavasti Louis Vuittonin Virgil Ablohin ja Diorin Kim Jonesin kaltaisten joukossa.

Suunnittelijan teknokraattisen utilitaristinen muotokieli herätti Niken huomion, ja se palkkasi Williamsin Nike x MMW -kapselimallistoon. Williamsin nimikirjaimilla, MMW, varustettu suunnittelija muuttaa verkkohousut laskelmoiduiksi kiipeilyhousuiksi, ja kääntää yksityiskohtia, kuten hänen vuoristoradan innoittamia solkia, urheilullisempaan kontekstiin.

Williamsin mieltymys sotilasliiveihin kanavoituu samalla tavalla pussilla varustettuun liiviin, joka ylläpitää urheilullisuuden ilmapiiriä, mutta esittelee silti suunnittelijan tunnusomaista tummaa energiaa. Toisaalta nämä ovat vaatteita, jotka palvelevat tarkoitusta, ja toisaalta ne voivat olla väline taktisesti tyylikkääseen itseilmaisuun.

Kestävyys on asia, josta Williams on erityisen kiinnostunut. Laadukkaita neuleita ja T-paitoja valmistava Alyx Visual käyttää tuotteissaan vain kierrätettyjä puuvillakuituja.

Y-3

Kun puhutaan nykyaikaisista athleisure-brändeistä, mistäpä sen paremmin aloittaisi kuin yhteistyömallistosta, joka periaatteessa asetti riman modernille ajalle?

Y-3 on adidas Originalsin ja legendaarisen japanilaisen muotisuunnittelijan Yohji Yamamoton yhteistyön tulos, ja se on kaikkea sitä, mitä sinun pitäisi ajatella, kun kuulet sanat ”urheiluvaatteet, joissa on tyyliä”.

Kuten selitin jo japanilaisia brändejä käsittelevässä artikkelissamme, Yohji Yamamoto on auttanut määrittelemään suuren osan siitä, mitä nykyään pidämme valtavirtatyylinä vuonna 2017, ja hän teki sen jo vuosia, joskus jopa vuosikymmeniä ennen. Tunnetuin hänen luomuksistaan Y-3:n kanssa on Qasa-jalkinesiluetti.

Qasa ei ainoastaan inspiroinut Adidasta luomaan nykyaikaista Tubular-jalkinesarjaa, vaan se on myös opettanut Three Stripesille uuden tavan ottaa inspiraatiota menneisyydestään tulevaisuuttaan varten.

Kanye saattaa olla se kaveri, joka saa Adidaksen nousemaan otsikoihin, mutta ilman Y-3:a he eivät olisi missään. Ei liioittelua.

GYAKUSOU

Lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 2010, Gyakusou on Niken ja ikonisen japanilaisen muotimerkin Undercoverin perustajan Jun Takahashin yhteistyö, ja se kertoo hyvin tehdyn yhteistyön voimasta.

Suorituskyvyn osalta Gyakusou tarjoaa kaikki Niken parhaat teknologiat, kuten Dri-FIT, Flyknit ja Lunarlon, mutta kaikki tämä kanavoidaan Takahashin vertaansa vailla olevan suunnittelunäkökulman kautta luodakseen juoksuvaatteet, jotka näyttävät niin teräviltä, että tuntuu kuin voisit viiltää itseäsi pukemalla ne päällesi.

Asymmetriset mallit, geometriset paneloinnit, kauniit graafiset painatukset ja tyylikkäät tuotemerkkien yksityiskohdat luovat yhdessä vaatteet, joissa sinua halutaan nähdä juoksemassa.

Kunnon säilyttäminen on paljon helpompaa, kun voit käyttää sitä tekosyynä näyttää hyvältä, ja itse vannon sen tosiasian nimeen, että Gyakusou-säärystimet saavat minut juoksemaan nopeammin. Ihan rehellisesti.

Nike Sportswear (NSW)

Enemmänkin urheiluvaatteita kuin tyylitajuisia, NSW on Niken suorituskykyisten vaatteiden tarjonnan huippu, jossa on juuri sen verran hienosäätöjä, että se on helposti saatavilla jokapäiväiseen käyttöön.

Merkin päälinjan tarjonnan yläpuolella jokainen kappale on täynnä teknisiä näkökohtia ja laskennallisia yksityiskohtia, jotka tekevät siitä valmiin suorituskykyisen, mutta riittää, että vilkaisee niiden riisutun värimaailman, joka koostuu mustasta, sinisestä, kanervanharmaasta ja satunnaisesta kuviosta, jotta tietää, että nämä vaatteet on silti suunniteltu näyttämään hyvältä.

F.C. Real Bristol

Tunnettaneen parhaiten japanilaisesta miestenvaate-merkkilapustaan, joka on nimeltään SOPHNET.., Hirofumi Kiyonaga perusti F.C. Real Bristolin vuonna 1999 ja teki nopeasti yhteistyötä Niken kanssa myöhemmissä mallistoissa.

Merkin nimen mukaisesti F.C. Real Bristol on Real Bristol -jalkapalloseuran virallinen peliasu. Real Bristol on fiktiivinen jalkapallojoukkue, jonka väitetään olevan jokaisen turnauksen voittamaton mestari.

Vaikuttavan taustatarinan lisäksi tuotemerkki on Kiyonagan mahdollisuus luoda puhtaita, nykyaikaisia versioita klassisista jalkapallovaatteista kenttäpukeutumisesta harjoitusasuihin, kuten verkkaritakkeihin ja varsitakkeihin. Odota paljon Kiyonagan tunnusomaisia motiiveja, kuten tähtiä, raitoja ja camo.

Outdoor Voices

Lähti liikkeelle vasta vuonna 2014, Tyler Haneyn Outdoor Voices on raikas tuulahdus monien isompien urheilubrändien hyperkilpailullisesta ja hyperurheilullisesta identiteetistä.

Vetämänä halusta juhlistaa aktiivista elämäntyyliä kaikista eri taustoista, Outdoor Voices on pohjimmiltaan ”Doing Things” – osallistuminen vapaa-ajan aktiviteetteihin, mitä tahansa ne ovatkin, ja aktiivinen oleminen.

Vaikka tämä rento, kupliva asenne saattaa aluksi tuntua hieman pörröiseltä, se toimii; brändi on nopeasti saamassa vetoapua sekä miesten että naisten keskuudessa, jotka haluavat rikkoa hikeä omaan tahtiinsa. Ai niin, ja sillä on myös miestenvaateliike A.P.C:n tuki. EYSOM on LA:ssa toimiva athleisure-brändi, joka valmistaa puhtaita, tyylikkäitä treenivaatteita, jotka sopivat tarkoitukseensa ja näyttävät vain hyvältä.

Hyvin rehellisesti sanottuna se on hyvin ”LA:n” brändi – nimi on lyhenne sanoista ”Exercise Your State Of Mind”, ja nettisivut ovat täynnä repaleisia tyyppejä, jotka näyttävät pukeutuvan t-paitoihin vain, jos heidän on aivan pakko – mutta tuotteet ovat saaneet todella hyvän vastaanoton sekä suorituskyvyn että muodin saralla hyvän istuvuutensa ja helposti lähestyttävän tyylinsä vuoksi.

Ja siltikin yksi treenaamisen tavoitteista taitaa olla näyttää niin hyvältä, että voi kävellä ympäriinsä yläosattomissa koko päivän, joten lisää voimia heille.

Rhone

Vuonna 2013 Connecticutissa perustettu Rhonella on aloitteleva sporttivaate-brändi, joka luo ensiluokkaisia urheiluvaatteita nykyaikaiselle miehen.

Brändi on saanut nimensä Euroopassa sijaitsevasta Rhone-joesta, joka oli tärkeä kauppareitti muinaisten sivilisaatioiden aikana – ja lisäksi se on esteettisesti kaunis.

Sillä, että perus t-paidat alkavat noin 70 dollarista ja treenihousut ylittävät 100 dollarin rajan, Rhone elää premium-merkintänsä mukaisesti, mutta tuotteissa on useita teknisiä elementtejä, jotka oikeuttavat hinnan, kuten nelisuuntaiset stretch-kankaat ja saumattomat rakenteet.

Eikä siinä kaikki, tuote valmistetaan Yhdysvalloissa aina kun se on mahdollista.

UAS

Under Armourin nousu menestyksekkäälle tielle viimeisen vuosikymmenen ajalta on hyvin dokumentoitu; Vasta vuonna 1996 lanseerattu amerikkalainen urheiluvaatemerkki on useimpiin kilpailijoihinsa verrattuna vauva, mutta sen nopea markkinaosuuden valtaaminen Yhdysvalloissa viime vuosina on horjuttanut monia raskaan sarjan urheiluvaatemerkkejä.

Vuoden 2016 loppupuolella tuotemerkki osoitti edelleen aikovansa vallata tilaa kilpailijoiltaan julkistamalla UAS:n, belgialaisen suunnittelijan Tim Coppensin suunnitteleman ensiluokkaisen athleisure-malliston, joka tuo hienostuneen taiteellisen kosketuksen Under Armourin todistetusti vankkojen ja toiminnallisten urheiluvaatteiden suunnitteluun.

Hinnat ovat toki korkeat ja lifestyle-elementit korostuvat, mutta kaikki näyttää erittäin, erittäin hyvältä.

Ten Thousand

Vuonna 2015 perustivat Eugenio Labadie ja Keith Nowak, Ten Thousand tuli peliin ratkaisevasti erilaisella lähestymistavalla kuin monien suurempien athleisure-brändien ”kaikki kaikille miehille” -mentaliteetti.

He pitivät sen yksinkertaisena ja tarjosivat vain harjoituspaidan ja shortsit. Ajan myötä he ovat vähitellen laajentaneet tarjontaansa sisältäen puoliksi vetoketjullisen topin ja useita lyhyitä siluetteja, mutta asiat ovat edelleen hyvin suoraviivaisia.

Hinnat ovat keskiluokkaa, istuen 50 dollarin tienoilla peruskappaleiden osalta, mutta niiden minimaalinen brändäys ja puhdas, helposti lähestyttävä muotoilu tekevät niistä vankan vaihtoehdon kenelle tahansa, joka ei välttämättä halua olla kävelevä mainoskyltti, kun hän treenaa. BrandBlackin perustaja David Raysse ei ole tuntematon urheiluvaatteiden maailmassa, sillä hän on työskennellyt suunnittelijana muun muassa adidas-, FILA- ja Skechers-merkeille, joissa hän toimi suorituskykysuunnittelun varapuheenjohtajana.

Luotuaan lukuisia menestyksekkäitä malleja näille tuotemerkeille Raysse lähti tekemään omaa juttuaan ja perusti BrandBlackin.

Vaikka jalkineet ovat ilmeisesti tuotemerkin vahvuus, heidän athleisure-vaatteidensa tarjonta on laajentunut vaikuttavasti kausien aikana lisäämällä hienovaraisia tyylillisiä kosketuksia klassisiin urheiluvaatemalleihin, kuten verkkaritakkeihin, hikoilutakkeihin ja harjoitteluun tarkoitetuille teeveille.

Lululemon

Nyt, tietysti tunnet Lululemonin, yhden alkuperäisistä athleisure-brändeistä ja lähiöjoogaäidin henkisen kodin. Mutta tiesitkö, että heillä on myös miesten mallisto?

Yhtiö tarjoaa itse asiassa kattavan valikoiman treenivarusteita tankkeista ja t-paidoista untuvaparkoihin ja reppuihin. Eikä vain sitä, se näyttää myös aika hyvältä.

Branching out from the brand’s yoga roots, they cover everything from basic gym gear to trail and hiking apparit. Joten ehkä istuskelemalla tekemättä mitään voi sittenkin päästä jonnekin (älä @ minua, en koskaan pyydä anteeksi huonoja vitsejä).

Uniqlo

Totta kai, Uniqlo valmistaa kaikenlaisia vaatteita chinoista mekkoihin, mutta on kiistatonta, että heidän urheiluvaatetarjontansa on todella vaikuttava hintaansa nähden.

Jos Uniqlo pitää yhtä asiaa tärkeänä, se on puhtaiden, yksinkertaisten muotiperusteiden luominen, eivätkä heidän urheilukappaleensa ole poikkeus. Tutustu heidän Dry Ex T-paitoihinsa ja shortseihinsa saadaksesi yksinkertaisen treenikokonaisuuden, joka ei riko pankkia. ja se näkyy hänen brändinsä helposti lähestyttävässä, jokapäiväisessä estetiikassa.

Enemmän vapaa-aikaa kuin urheilua, Fourlapsin tarjonta käsittää runsaasti kirkkaita ja värikkäitä t-paitoja sekä treenishortseja ja hikihousuja, kun taas sen punavalkoinen & sininen raidallinen yksityiskohta muistuttaa tiettyä pohjimmaista amerikkalaista muotisuunnittelijaa, jonka nimi rimmaa Dom Crownin kanssa, joten jos haluat harjoittelun ulkoasussasi olevan hiukan tyyliä, tämä voi olla juuri sinulle sopiva.

Public Rec

Aloitettiin vuonna 2015 Kickstarter-kampanjan kautta, Public Rec on niin pieni athleisure-brändi, että sen verkkokauppa on vielä lajiteltu yksittäisten tuotteiden mukaan; All Day Every Day Pant, Politan Hoodie, Go-To Tee ja niin edelleen, mutta älä anna tuotetarjonnan yksinkertaisuuden hämätä; käyttämällä intuitiivisia lähestymistapoja, kuten materiaalisekoituksia ja ainutlaatuisia rakenteita, Public Rec onnistuu luomaan helposti lähestyttäviä arkivaatteita, jotka näyttävät täydellisiltä mihin tahansa käyttöön.

Tue itsenäisiä yrityksiä.

AEANCE

Suunnittelijoiden Nadine Baierin ja Arendt Van Deykin johdolla, AEANCE – sekoitus sanoista Aesthetics, Athletics ja Performance – määrittelee itsensä sloganilla ”Quiet luxury for your every move”, ja tuo tämän eetoksen elämään puhtaalla ylellisyydellä ottaa valikoiman urheiluvaatteita essentials.

Suunniteltu käytettäväksi yhtä helposti vapaa-ajalla kuin suorituskykyyn, jokainen kappale kulkee yhteen yksinkertaisissa väripaleteissa ja puhtaassa, hillityssä muotoilussa, ja jokaisessa mallistossa on lisäksi vierailevan suunnittelijan kykyjä. Yllä olevassa kuvassa on kappaleita, jotka on tehty yhteistyössä Steven Tai’n kanssa.

Hinnoilla, jotka alkavat 150 eurosta lyhythihaisesta trikoopaidasta, nämä kaverit sijoittuvat tiukasti ylellisyysalueelle, mutta kannattaa ottaa huomioon, että jokainen kappale valmistetaan Portugalissa erittäin teknisistä suorituskykyisistä kankaista, joten maksat muustakin kuin vain siitä, että näytät kauniilta.

ISAORA

Klikkaamalla ISAORAn nettisivuille pääset heti näkemään kuvia erittäin-teknisiä varusteita, joissa on teipatut saumat, vedenpitäviä vetoketjuja, ergonomisia paneelirakenteita ja ensiluokkaisia kankaita, mutta ne esitetään äänensävyllä, joka ei ota itseään liian vakavasti (merinovillakappaleiden ominaisuus, jossa on klikkauspainike, jossa lukee ”Baaaaaaaa”? I guess).

Älä anna kunnioittamattomuuden kuitenkin hämätä; NYC:ssä sijaitseva brändi on vakaasti sitoutunut luomaan uskottavia suorituskykyisiä vaatteita, ja heidän treenivaatteensa ovat hienoimpia, joita olen nähnyt itsenäiseltä brändiltä.

Brändi tarjoaa myös laajaa valikoimaa elämäntyylivaatteita, jotka vievät sinut kuntosalilta seuraavaan määränpäähän, joten tämä on ehdottomasti kavereille suunnattu brändi, jotka tykkäävät olla hyvännäköisiä, mitä ikinä he tekevätkin. Olen ihan samoilla linjoilla kanssasi.

Olivers

Klassisilla miestenvaatteiden silueteillaan, valkoiset pitsivyötäröt, henley-paidat ja viikonlopun duffel-laukkutarjonta, Oliversia voi kai parhaiten kuvailla herrasmiehenä monista urheiluvapaa-ajan brändeistä.

Kaliforniassa vuonna 2014 perustettu tuotemerkki tuo perusurheiluvaatesuunnitteluun ripauksen tyylikkyyttä sekoittamalla teknisiä kankaita kokeiltuihin ja testattuihin vaatekaappikappaleisiin, kuten shortseihin ja t-paitoihin, luodakseen kohotetun näkemyksen miesten urheiluvaatteista. Pysy tyylikkäänä.

Human Performance Engineering (HPE)

Yhteisö perustettiin vuonna 2013, Human Performance Engineering on brittiläinen urheiluvaatemerkki, jolla on vakavat tieteelliset valtakirjat.

Brändin perustaja Nicholas Harris perusti HPE:n työskenneltyään 15 vuotta maailman parhaiden urheilijoiden kanssa ja loi brändin, joka sovelsi kaikkia hänen tutkimustuloksiaan fyysiseen tuotteeseen.

Jokainen HPE-kappale näyttää uskomattoman tekniseltä ja siinä on runsaasti yksityiskohtia, jotka tukevat tätä, ja kaikki on suunniteltu myös parantamaan käyttäjän vartalon muotoa – ei valehtele, luulen näkeväni nokkia joidenkin mallien nokissa.

Alkaen noin 45 punnasta peruskappaleiden osalta, se lähestyy premium-hintaluokkaa, mutta suurin osa tuotteista näyttää niin hyvältä, että olen valmis käyttämään sen vähän enemmän.

Manuka Life

Nyt jo yli kymmenen vuotta vanha, Manuka Lifen perusti fitness-asiantuntija Leonie Elyatt pyrkimyksenään luoda eettisiä ja vastuullisia treenivälineitä joogaan, pilatekseen ja muihin urheiluharrastuksiin, ja siitä on sittemmin kasvanut athleisure-brändi, joka tarjoaa kattavan valikoiman varusteita miehille ja naisille.

Jokainen tuotemerkin valmistama kappale on suunniteltu mahdollisimman myrkyttömäksi ja ympäristöystävälliseksi, ja tuotemerkki tekee yhteistyötä lukuisten hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa auttaakseen naisia ympäri maailmaa liike- ja työkoulutusaloitteiden avulla.

Lyhyesti sanottuna, tämä on täydellinen athleisure-merkki kaikille, jotka haluavat tietää, että heidän rahansa menevät kunnolliseen paikkaan.

Hilly

Kadun kakaroilla on Stance, menswear-porukalla on Happy Socks ja japanilaispäät Chup, mutta missä ovat #sportswear-porukan sukat?

Tulee Hilly, brändi, joka on erikoistunut suorituskykyyn ja urheiluun tarkoitettuihin sukkiin. Puhumme kompressiosukista, jotka parantavat verenkiertoa, merinovillaisista polkusukista, jotka pitävät sinut lämpimänä ja kuivana, jopa fluoresoivista sukista, joissa on kudottua 3m-kangasta myöhäisillan näkyvyyttä varten.

Tämä on varmasti enemmänkin tiukasti suorituskykyä edistävä brändi, mutta nämä näyttävät niin futuristisilta, että ne ovat luultavasti trendikkäitä vuoden tai parin päästä. Muista lähettää minulle shekki, kun se tapahtuu.

Jos haluat lisää athleisurea, tutustu ACRONYMin kevät/kesä 2017 -mallistoon.

Seuraavat ostosvinkit