Bing-mainosten perustaminen ja käyttö: Helppo 4-vaiheinen opas

Tiedät todennäköisesti mainonnan merkityksen Googlen, Facebookin ja YouTuben kaltaisilla alustoilla. Mutta entä Bing Ads?

Bing ei ole maailman suurin hakukone, mutta se hallitsee yli 34,7 prosenttia verkkohakuvolyymista.

Tämä tarkoittaa, että taitavien digitaalisten markkinoijien on opittava hyödyntämään Bing Adsin tehoa.

Tässä oppaassa käymme läpi, mikä tekee Bing Adsista loistavan, ja näytämme, miten voit perustaa ensimmäisen kampanjasi.

Miksi käyttää Bing Adsia?

Bing on Microsoftin hakukone – vaihtoehto Googlelle. Se on Windowsin oletushakukone sadoissa miljoonissa Microsoftin tuotteissa.

Se tarkoittaa, että monet ihmiset käyttävät Bingiä joka ikinen päivä – samat ihmiset, jotka voisivat etsiä sinun tuotteitasi tai palveluitasi.

Ja Microsoftin mukaan:

• Bing-käyttäjät käyttävät 36 % enemmän rahaa verkossa tehdessään ostoksia pöytätietokoneelta kuin keskimääräiset internet-hakijat
• 137 miljoonaa ihmistä käyttää hakukonetta
• Alustalla tehdään 6 miljardia hakua joka kuukausi
• Lähes 35 % kaikista verkkohauista Yhdysvalloissa.USA:ssa tehdään Bingissä

Jos et käytä Bing Adsia, jätät mahdollisesti paljon rahaa käyttämättä.

Bing Ads vs. Google Ads

Mainoskampanjan käynnistämisessä Bing ja Google ovat hyvin samankaltaisia.

Digitaalimarkkinoijien on suoritettava älykästä avainsanatutkimusta, tehtävä tarjouksia ja ostettava mainoksia näille avainsanoille. Hakukone arvioi sitten, mitkä mainokset vastaavat parhaiten hakijan aikomusta avainsanalle, ja asettaa ne mainokset paremmuusjärjestykseen, joiden se uskoo täyttävän hakijan tarpeet.

Mutta ilmeisesti näiden kahden alustan välillä on joitakin eroja.

Ero nro 1: Kustannukset per klikkaus

Joidenkin tutkimusten mukaan Bing Ads -mainosten kustannukset per klikkaus (CPC) ovat alhaisemmat kuin Google-mainosten.

Mainoksesi todelliset kustannukset riippuvat tietysti siitä, mistä avainsanasta teet tarjouksen. Siksi suosittelemme testaamaan molempia alustoja. Jos huomaat, että toinen on kustannustehokkaampi kuin toinen, voit aina siirtää loput budjetistasi saadaksesi paremman ROI:n.

Ero nro 2: Hallinta

Bingillä on mainostyökaluja, joiden avulla voit määrittää kampanjoita eri aikavyöhykkeille, hakukumppaneiden kohdentamista ja hakuihin liittyvää demografista kohdentamista.

Bing on myös läpinäkyvä hakukumppaneihinsa liittyvissä tiedoissaan. Näin voit selvittää, mistä liikennettäsi tulee, ja mukauttaa mainoskampanjasi sen mukaisesti.

Ero nro 3: Vähemmän kilpailua

Google päihittää Bingin liikenteessä selvästi. Onhan se maailman suurin hakukone.

Mutta se ei ole tyrmäys Bingiä vastaan. Itse asiassa se tarkoittaa, että digitaalisille markkinoijille, jotka haluavat kohdentaa tiettyjä avainsanoja, on vähemmän kilpailua – mikä johtaa parempaan mainosten sijoitteluun ja edullisempiin mainoksiin.

Tämä kaikki tarkoittaa yhtä asiaa: Älä nuku Bing Adsia. Itse asiassa ne voivat olla erittäin tehokas tapa lisätä yrityksesi liidien ja myynnin määrää.

Miten käynnistät Bing Ad -kampanjan

Nyt kun tiedämme tarkalleen, miksi sinun pitäisi käyttää Bing Ads -mainoksia, katsotaanpa tarkkaan, miten käynnistät ensimmäisen kampanjasi.

Miten käynnistät Bing Ads -kampanjan

Vaihe 1: Luo Bing Ads -tili

Vaihe 2: Tuo Google Ads -kampanjasi (valinnainen)

Vaihe 3: Tutki parasta avainsanaa

Vaihe 4: Luo ensimmäinen kampanjasi

Hyppäämme mukaan.

Vaihe 1: Luo Bing Ads -tili

Mene Bing Ads -sivustolle ja napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa Rekisteröidy nyt -painiketta.

Jos sinulla ei vielä ole Microsoft-tiliä, se ei haittaa! Käy läpi annetut vaiheet luodaksesi sellaisen.

Kun olet tehnyt tämän, pääset tälle sivulle, jossa voit aloittaa tilisi.

Täältä sinun tulee täyttää seuraavat tiedot:

• Yrityksen nimi
• Etunimi
• Sukunimi
• Sähköpostiosoite
• Puhelinnumero
• Maa, jossa yrityksesi sijaitsee
• Valuutta. haluat käyttää
• Aikavyöhyke

Sinulta kysytään myös, aiotko käyttää tiliä ”tämän yrityksen mainostamiseen” vai ”palvelujen tarjoamiseen muille yrityksille mainostoimistona”.”

Kun olet antanut kaikki nämä tiedot, hyväksy käyttöehdot ja napsauta Luo tili.

Vaihe 2: Tuo Google Ads -kampanja (valinnainen)

Tässä vaiheessa sinulla on kaksi vaihtoehtoa:

• Tuo tiedot olemassa olevasta Google Ads -kampanjasta. Tämä voi todella tehostaa prosessia, jos olet jo käyttänyt Google Adsia.
• Luo uusi kampanja. Tämä on uusi kampanja tyhjästä.

Jos sinulla ei ole vielä olemassa olevaa Google Ads -kampanjaa, ei hätää. Siirry vain seuraavaan vaiheeseen, ja aloitamme täysin uuden Bing Ads -kampanjan luomisen.

Jos sinulla on jo olemassa oleva Google Ads -kampanja, valitse Tuo Google AdWordsista (se, miksi Google Adsia ennen kutsuttiin). Napsauta sitten Kirjaudu sisään Googleen.

Tässä vaiheessa sinun on annettava Google Ads -tilisi tilinimi ja salasana. Valitse sitten Kirjaudu sisään.

Valitse Google Ads -kampanja, jonka haluat tuoda Bing Adsiin. Valitse sitten Jatka.

Sitten siirryt ”Valitse tuontiasetukset” -sivulle, jossa voit valita seuraavat vaihtoehdot:

• Mitä haluat tuoda
• Tarjoukset ja budjetit
• Landing-sivun URL-osoitteet
• Seurantapohjat
• Mainoslaajennukset

Voit myös ajoittaa, milloin haluat tuoda tiedot. Tämä voidaan asettaa kerran, päivittäin, viikoittain tai kuukausittain.

Klikkaa joko Tuo tai Aikatauluta. Tämä riippuu siitä, ajastatko sen vai et. Onnittelut! Olet juuri tuonut Google Ads -tietosi Bing Adsiin.

Voit nyt halutessasi jatkaa Google Ads -tietojen tuontia muilta tileiltä. On kuitenkin suositeltavaa, että odotat kaksi tuntia jokaisen tuonnin välillä.

Jos olet kiinnostunut luomaan oman Bing Ads -kampanjasi tyhjästä, siirry seuraavaan vaiheeseen.

Vaihe 3: Tutki parhaat avainsanat

Oikeiden avainsanojen valitseminen Bing Ads -kampanjaasi on ratkaisevan tärkeää onnistumisen kannalta. Siksi tämä vaihe menee ennen varsinaisen kampanjan luomista.

Sinun on kohdistettava oikeat avainsanat oikeille ihmisille – ihmisille, jotka etsivät tuotetta tai palvelua. Tämä auttaa varmistamaan hyvän tuoton Bing-mainosinvestoinnillesi.

Kun löydät oikeat avainsanat, voit alkaa rakentaa kampanjaasi.

Tehdäksesi loistavaa avainsanatutkimusta Bingiä varten, haluat käyttää Bing Ads Keyword Planneria.

Löydät sen Työkalut-kohdasta pääkojelaudalta tilin luomisen jälkeen.

Tämä on Bing Adsin versio Googlen Keyword Plannerista. Sen avulla voit kerätä tietoja avainsanoista suoraan käyttäjiesi käyttämästä hakukoneesta (eli Bingistä).

Sivulla Keyword Planner on useita vaihtoehtoja:

• Etsi uusia avainsanoja. Tämän avulla voit etsiä uusia avainsanoja, joihin yrityksesi voi kohdistua. Sinulla on mahdollisuus etsiä käyttämällä lausetta, verkkosivustoa tai laajaa liiketoimintaluokkaa. Tai voit hakea useita avainsanoja löytääksesi toisiinsa liittyviä avainsanoja.
• Suunnittele budjettisi ja hanki tietoa. Täältä voit saada trendejä ja hakuvolyymimittareita tietyille avainsanoille sekä kustannusarvioita niille.

Meidän tarkoituksiamme varten napsauta Etsi uusia avainsanoja käyttämällä lausetta, verkkosivustoa tai kategoriaa. Voit saada potentiaalisia avainsanaideoita syöttämällä joko tuotteesi tai palvelusi, aloitussivusi URL-osoitteen tai tuotekategorian (tai minkä tahansa näiden kolmen yhdistelmän).

Esitettäkö, että sinulla on henkilökohtaisen talouden verkkosivusto. Saatat kirjoittaa Tuote tai palvelu -tekstikenttään ”Kuinka päästä veloista”.

Klikattuasi Hae ehdotuksia pääset sivulle, jossa näytetään metriikoita, kuten hakuvolyymin trendit:

Rullaa alaspäin, ja löydät aiheeseen liittyvät mainosryhmät, joissa on ehdotuksia aiheista, joihin voit keskittyä avainsanojen kohdentamisessa:

Ja myös avainsanojen kohdentamisehdotuksia muista avainsanoista, joihin voit kohdentaa.

Näissä kahdessa luettelossa on myös tietoja keskimääräisistä kuukausittaisista hauista, kilpailusta ja ehdotetusta tarjouksen määrästä.

Jos haluat lisätietoja avainsanatutkimuksesta, tutustu artikkeliin parhaista SEO-työkaluista, josta löydät joitakin vankkoja verkkotyökaluja avuksesi.

Nyt kun tiedät, miten löytää hyviä avainsanoja kampanjaasi varten, on aika luoda itse kampanja.

Vaihe 4: Luo ensimmäinen kampanja

Mene takaisin Bing Adsin kojelautaan ja valitse Luo kampanja.

Joudut sivulle, jossa voit valita kampanjasi tavoitteen:

Voit valita seuraavat tavoitteet:

• Käynnit verkkosivustollani
• Käynnit toimipaikassani (toimipaikoissani)
• Muunnokset verkkosivustollani
• Puhelinsoitot yritykselleni
• Dynaamiset hakumainokset
• Myydä tuotteita katalogistasi

Valitse itsellesi sopiva tavoite. Tämä on avain ROI:n seurantaan.

Kun olet valinnut tavoitteesi, on aika luoda mainos. Sinut ohjataan sivulle, jossa sinulla on mahdollisuus tehdä niin.

Tässä voit lisätä kaiken tekstin, URL-osoitteet ja otsikot, joita tarvitset mainostasi varten:

Täytä kaikki teksti, jonka haluat hakumainoksellesi. Jos tarvitset apua, tässä on Bingin loistava artikkeli, jossa on parhaita käytäntöjä fantastisen tekstikappaleen kirjoittamiseen.

Kun olet valmis, napsauta Tallenna.

Nyt on aika valita avainsanat, joihin haluat kohdistaa ilmoituksen.

Tässä voit syöttää kaikki avainsanat, joista päätit vaiheessa kolme. Jokaisen avainsanan kohdalla sinulla on mahdollisuus valita niiden Match Type ja Bid.

Täällä on viisi eri match type -vaihtoehtoa. Katsotaanpa kutakin käyttäen esimerkkinä avainsanaamme ”Miten pääsen veloista”:

• Broad match. Mainoksesi näytetään, kun käyttäjä hakee avainsanasi yksittäisiä sanoja missä tahansa järjestyksessä tai jos hänen sanansa liittyvät kohdistettuun avainsanaasi. Joten termit kuten ”päästä veloista nopeasti” tai ”miten päästä veloista eroon” sopivat mainoksellesi.
• Phrase match. Mainoksesi näytetään, kun kaikki avainsanasi sanat vastaavat käyttäjän hakua. Joten haut ”Kuinka päästä veloista eroon” tai ”Kuinka päästä veloista eroon viikossa” täsmäävät mainoksellesi.
• Tarkka täsmääminen. Mainoksesi näytetään vain silloin, kun käyttäjät etsivät sinua tarkalla avainsanalla. Joten vain silloin, kun käyttäjät etsivät ”Kuinka päästä pois velasta”, mainoksesi näkyy.
• Negatiivinen avainsana. Mainoksesi ei näy, jos käyttäjät sisällyttävät tiettyjä sanoja avainsanasi rinnalle. Jos et esimerkiksi halua kohdistaa ilmoitustasi henkilöihin, jotka haluavat päästä veloista nopeasti, voit sisällyttää negatiiviseksi avainsanaksi ”fast” tai ”quick”.
• Suljettu avainsanavariantti. Tämä on tarkoitettu silloin, kun käyttäjät etsivät avainsanaasi, mutta saattavat tehdä kirjoitus- tai välimerkkivirheen.

Erilaiset täsmäämistyypit maksavat eri Tarjousmäärät. Bing Ads antaa sinulle arvion siitä, mitä se voi maksaa.

Klikkaa Lisää ja pääset budjettisivulle:

Tässä voit valita Bing-mainoksesi päivittäiset budjettivaihtoehdot, sijainnin, jossa haluat sen näkyvän, kenen haluat sen näkevän ja millä kielellä haluat mainoksen näkyvän.

Valitse nämä vaihtoehdot ja klikkaa Tallenna ja lisää maksu. Kun olet lisännyt maksutiedot, olet valmis.

Onnittelut – olet juuri luonut ensimmäisen Bing Ads -kampanjasi!

Mitä seuraavaksi?

Bing-mainokset ovat aliarvostettu työkalu markkinointikampanjoissa. Asiantuntevat digitaaliset markkinoijat tietävät, että ne voivat olla tehokas tapa hankkia päteviä johtolankoja ja konversioita.

Muista: Ihmiset reagoivat sisältöön, joka auttaa ratkaisemaan heidän ongelmiaan. Tarjoa sitä mainoksesi kautta, ja voit luoda Bing-mainoskampanjallasi johtajantuotantokoneen.

Täydennä digitaalista markkinointistrategiaasi kiinnostavalla sosiaalisen median läsnäololla. Hootsuite voi auttaa sinua laatimaan, ajoittamaan ja julkaisemaan viestejä kaikille tärkeimmille sosiaalisille alustoille yhdestä kojelaudasta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita