Slogan kertoo paljon brändistä. Sen on yhtä lailla innostettava joku ostamaan ja oltava ajaton. Meikkifirma, joka aikoinaan oli ”Easy, breezy, beautiful…” vaihtaa asioita, ja parhaasta syystä. Covergirlillä on uusi slogan, ja siinä on kyse itseilmaisusta ja siitä, että kaikki ovat mukana.
Kun Covergirlin ”Easy, Breezy, Beautiful…” oli yksinkertainen ja suloinen tapa muistaa brändi, he todistavat, että heillä on kyse paljon muustakin kuin vain siitä, että he näyttävät ”kauniilta”. Lauseen 20 vuotta kestäneen käytön jälkeen brändi on siirtynyt johonkin nykyaikaisempaan.
Heidän uusi iskulauseensa on… ”I Am What I Make Up.”
Tuotemerkin mukaan uuden sloganin tarkoituksena on vedota viestiin, että jokaisella on kyky luoda oma ilme, joka on hänen mielestään kaunis. Kyse on meikin voimasta – ei tietynlaisesta ulkonäöstä.
”Uudelleen lanseerauksen johdossa lähdimme liikkeelle siitä oivalluksesta, että ihmiset eivät enää pyri tavoittelemaan tiettyä kauneuden standardia, vaan käyttävät meikkiä itseilmaisun ja henkilökohtaisen muodonmuutoksen välineenä”, Covergirlsin vanhempi varatoimitusjohtaja Ukonwa Ojo sanoi lehdistötiedotteessa.
Uusi logo on mustavalkoinen, mikä tekee siitä rohkean ja ajattoman. Leikki sanoilla make up on hieman röyhkeä, mutta maalaa kuvan siitä, että työkalujen avulla voit olla kuka ikinä haluat.
Muutos on kuitenkin paljon muutakin kuin pelkkä lause. Brändi uudistaa koko nettipersoonansa ja muuttaa myös pakkauksiaan. Myös heidän myymäläkokemuksensa uudistuu, vaikka brändi ei ole antanut vihjeitä siitä, miltä se näyttää. Lukuun ottamatta logoa, tietenkin.”
”COVERGIRL on aina ollut osallistava ja tunnettu siitä, että se puskee rajoja sen suhteen, mitä tarkoittaa olla kaunis, mikä tarkoittaa, että meillä on vastuu kohottaa sitä, miten olemme yhteydessä ja kommunikoimme ihmisten kanssa. Kyse on suuremmasta asiasta kuin uudesta kampanjasta tai sloganista. Toivomme herättävämme provosoivaa vuoropuhelua, joka muuttaa kulttuurisia oletuksia siitä, milloin, missä, miten ja miksi ihmiset käyttävät meikkiä”, Ojo sanoi lehdistötiedotteessa.
Uuden sloganin mukana tulee myös uusi kampanja, jossa esiintyy kuusi uutta ja nykyistä Covergirlsiä. Näyttelijä – ja uusin lisäys Covergirl-perheeseen – Issa Rae, tv-persoona Ayesha Curry, laulaja/lauluntekijä Katy Perry, malli Maye Musk, kuntovalmentaja Massy Arias ja ammattilaismoottoripyöräilijä Shelina Moreda tähdittävät kaikki videota nimeltä ”Made In The Mirror”.
Videolla kaikki kuusi naista valmistautuvat päiväänsä omalla tavallaan. Olipa kyse sitten kirkkaan vaaleanpunaisesta huulipunasta tai yksinkertaisesta savusilmästä, brändi syleilee heidän kauneuttaan.
”#IAmWhatIMakeUp juhlistaa jokaisen yksilön voimaa luoda, keitä he ovat ja keitä he haluavat olla”, Covergirlin Instagram-tekstissä lukee.
Tämä on uuden ja osallistavan ajan alku brändille, jolla on ollut osansa kiistoista aiempien lähettiläiden kanssa. Covergirlin aiempaa slogania on tiettävästi myös käytetty brändin kontekstista irrotettuna räppäri Young Thugin väkivaltaisessa videossa, joten vaikuttaa siltä, että nyt on täydellinen aika päivittää slogan ja antaa brändille uusi alku.
Viesti on uskomaton. Kun yhteiskunta käskee naisia näyttämään ja pukeutumaan tietyllä tavalla, Covergirlin uusi viesti on suuri askel oikeaan suuntaan. Ei ole jokapäiväistä, että yksi kauneudenhoitoalan suurimmista nimistä päättää ottaa ikonisen iskulauseensa ja tehdä siitä entistäkin osallistavamman. Ei ole epäilystäkään siitä, että tämä pysyy myös seuraavat 20 vuotta.
