Comme Mucinex est classé comme expectorant pour la congestion thoracique, peut-être que Mucinex ne faisait que doubler ce qui fonctionne. Après tout, depuis que RB, anciennement connu sous le nom de Reckitt Benckiser, a acquis le remède en vente libre en 2008, Mucinex est devenu la marque de santé grand public la plus vendue aux États-Unis. Son marketing, avec le collant M. Mucus et sa famille en pleine évolution, a sans doute joué un rôle majeur à cet égard. RB a dépensé quelque chose comme 50 millions de dollars en médias l’année dernière et près de 100 millions de dollars en 2012.
Pourtant, il est clair que tout le monde n’est pas fan du globule parlant, ce qui pourrait expliquer pourquoi M. Mucus n’a qu’un caméo dans le nouveau spot. Alors que le communiqué de presse promet que « le personnage sortira dans le monde réel et affichera les nombreuses façons dont il provoque la misère », il est plutôt docile jusqu’à présent. Quand il s’agit de mucus, peut-être qu’un peu est plus que suffisant.
Profil médias sociaux (au 12/3/14)
Aime Facebook : 621,787
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La maladie ne prend pas de pause. Pourquoi le devrions-nous ? Obtenez un soulagement de 12 heures de la congestion thoracique avec Mucinex.
– Mucinex (@Mucinex) 30 novembre 2014
Mucinex n’a pas grand chose à dire sur ses deux profils sociaux, juste des phrases qui riment parfois. Elle pourrait s’amuser beaucoup plus sur son handle Twitter si la marque laissait la nouvelle voix rauque de Mr. Mucus – le comédien TJ Miller, célèbre dans la Silicon Valley – la prendre en charge et devenir bizarre avec elle.
Publicité récente
Ce n’est pas comme si les gens de la marque ne savaient pas que Mr. Mucus frotte beaucoup de gens dans le mauvais sens. Tom Murphy, chef de la direction de McCann New York, a déclaré que le personnage est « l’un des personnages publicitaires les plus reconnus mais les moins aimés au monde. » Avec sa nouvelle voix moins gutturale, M. Mucus est en fait un peu plus facile à tolérer.
Faits rapides
- Les adultes contractent en moyenne 2 à 3 rhumes par an.
- Les Américains dépensent quelque 40 milliards de dollars par an en remèdes contre le rhume et la grippe.
- M. Mucus a récemment survécu à la reprise des fonctions créatives par McCann, qui lui a toutefois fait subir un relooking.
- M. Mucus s’est marié en 2005. Il fêtera bientôt une décennie de mariage.
- En 2006, la rumeur veut que Mucinex envoie son ambassadeur de la morve sur grand écran.
