Rédaction SEO : Top 47 des conseils pour maîtriser un art combiné

De nombreuses agences continuent de croire que la rédaction SEO tourne autour d’un seul processus : l’insertion de mots-clés dans les balises de la page et le corps du texte lui-même.

Cette croyance reste forte, bien qu’aujourd’hui la qualité et la pertinence du contenu aient un poids plus proverbial que quelques mots-clés dans les balises de titre ou d’en-tête.

Selon une étude récente de Searchmetrics sur les facteurs de classement généraux de Google, la pertinence globale du contenu était un facteur de classement plus important que le nombre de mots, ou les mots-clés dans le corps du texte, le titre de description ou la balise H1.

Parce que les agences sont naturellement concentrées sur l’art du SEO lui-même, elles oublient l’art de l’écriture.

Le véritable succès – pour le classement dans les moteurs de recherche, l’expérience utilisateur et la marque dans son ensemble, qu’elle soit personnelle ou professionnelle – se produit lorsque l’art du SEO et l’art de l’écriture sont combinés.

Aucun des deux ne peut survivre seul.

Ce concept n’est pas aussi simple que de nombreuses agences le perçoivent.

Les rédacteurs sont soit formés à la discipline traditionnelle, soit à la discipline numérique. La plupart des agences ont l’une ou l’autre ; trouvez-en une avec les deux et le proverbial Saint Graal arrive.

Par expérience, je comprends.

J’ai largement travaillé et été formé dans les deux disciplines, que ce soit en passant des soirées interminables à courir après les histoires en tant que journaliste d’information à l’époque où Google en était à ses débuts, ou en rédigeant 25 blogs en une semaine qui faisaient partie d’une stratégie thématique par mots-clés pour un site Web.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et j’ai écrit près de 500 articles pour de multiples PDG et aidé à construire leurs marques personnelles et commerciales autour de mots-clés positifs pour leurs industries respectives.

J’ai également écrit plus de 14 000 articles, histoires et copies de produits pour diverses publications en ligne.

Réitérons – le référencement est une nécessité pour toute écriture en ligne, en particulier du point de vue des mots-clés et de la mise en correspondance correcte de ces mots-clés avec les pages/posts. Je dirais bien « stratégiquement », mais ce mot doit disparaître.

La stratégie est plus qu’une simple recherche de mots-clés et remplir les blancs avec un peu de contenu ; la stratégie doit aussi impliquer la création d’un contenu de qualité qui est pertinent pour le public.

Les lecteurs peuvent reconnaître une voix autoritaire immédiatement, et une fausse voix encore plus rapidement. Cela ne fait rien pour les conversions ou la notoriété de la marque, quelque chose que j’ai appris au cours de près de deux décennies d’étude à la fois de l’art de l’écriture et de l’art du référencement.

Ceci étant dit, voici les 47 principaux conseils d’écriture pour tout rédacteur de contenu au sein de tout type d’entreprise, des concepteurs de logiciels milliardaires aux pizzerias locales.

L’accent pèse davantage sur l’art de l’écriture lui-même, ce qui conduira naturellement à la création de contenu de qualité que les moteurs de recherche exigent.

Écrire pour le référencement : Les essentiels

Pensez d’abord aux mots-clés

Votre écriture doit être trouvée avant d’avoir un quelconque impact.

Même s’ils deviennent intelligents, les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas reconnaître la meilleure voix dans un écrit… mais si les mots-clés sont là, vous aurez la possibilité d’être entendu.

Approchez la recherche de mots-clés comme un art

Il existe des milliers d’articles de recherche de mots-clés ; recherchez, découvrez et testez ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Faites de ce processus un processus cyclique ; je construis des calendriers de contenu par segments de trois mois, en effectuant une nouvelle recherche de mots-clés au début de chaque cycle.

Les industries changent, et les nouveaux mots-clés sont tendance plus rapidement que vous ne le sauriez.

Etudiez la concurrence pour les mots-clés

De multiples outils sont disponibles pour trouver les mots-clés de la concurrence.

Avertissement : Volez UNIQUEMENT des mots-clés ; n’étudiez pas l’écriture réelle de vos concurrents. Une fois que vous faites cela, vous ressemblez à eux, et vous avez du mal à créer quelque chose d’original.

Etudiez les mots-clés – et non le contenu réel – de vos concurrents. Créez une voix originale et vous serez entendu.

Ciblez 1 ou 2 mots-clés pour chaque page ou blog (à l’exception de la page d’accueil)

Concentrez-vous toujours sur des termes plus larges pour vos pages principales « parent » et à plus long terme pour les pages « enfant » en dessous.

Utiliser les mots-clés là où ils sont les plus importants

Pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux forts sur l’intention du contenu, il est vital d’utiliser votre mot-clé dans les endroits suivants (classés par ordre d’importance) :

• Balise de titre
• Liens internes au contenu
• Attribut Alt de l’image
• Balises de titre (ayez toujours un H1 !)
• Méta-description

Utiliser des points de suspension en gras & chaque fois que c’est possible

Google y prête attention, notamment lors de l’attribution des featured snippets.

Veillez donc à utiliser les mots-clés cibles en gras et en points de suspension lorsque c’est possible.

La balise titre : Toujours l’élément le plus puissant

Veuillez vous assurer que votre mot-clé cible fait partie de la balise titre, idéalement vers l’avant.

En outre, n’oubliez pas que les balises titre doivent comporter environ 60 caractères, alors consacrez-y autant de temps que votre création de contenu proprement dite.

Pour la balise titre de la page d’accueil, ciblez trois des mots-clés les plus importants qui décrivent l’entreprise/le site Web.

Pensez toujours au storytelling. Restez simple. Parlez le langage de votre public cible.

Ajoutez des mots-clés connexes

Ne vous contentez pas d’insérer des mots-clés après avoir fait l’écriture.

Si vous êtes bien préparé avec la recherche de mots-clés, ayez la liste des mots-clés sémantiquement connectés en vue pendant que vous écrivez.

Insérez naturellement des mots-clés connexes.

Utilisez votre mot-clé cible dans votre méta-description

Google dit qu’il n’utilise pas la méta-description comme facteur de classement.

Cependant, si quelqu’un recherche ce mot clé ou cette expression cible, ces mots seront en gras :

Les caractères gras attirent les yeux – et pourraient inciter un chercheur à cliquer plutôt que de faire défiler les pages.

Écrivez votre méta-description comme un texte publicitaire.

Écrire pour le référencement : Craft & Routine

Écrire bourré, éditer sobre

Ce sentiment est paraphrasé de Hemingway.

Cela ne signifie pas que vous devez boire de l’alcool et éditer un jour (ou plus) plus tard. Mais vous devez créer une ambiance pour que les mots coulent d’une manière naturelle que les lecteurs et les moteurs de recherche recherchent.

La méditation fonctionne pour certains ; le simple fait de se promener en voiture ou en moto fonctionne pour d’autres.

Mon truc à moi personnellement – lorsque les motos sont garées à cause de la neige – c’est quand ma femme et mon enfant se dirigent vers le sommeil et que je me détends avec de la musique et un verre de rouge (ou trois). Tout dépend des préférences de l’écrivain.

La solution pour tout le monde est simple : se préoccuper de l’écriture et faire sortir les pensées avant de penser.

Ça vous paraît bizarre ? Essayez. Puis éditez quand vous êtes pleinement concentré.

Écrivez. Réécrivez. Puis réécrivez encore. Jusqu’à ce que ce soit bon.

C’est une question de routine et de processus.

Comme William Zinsser le dit dans « Writing to Learn » : « Ce n’est que par des applications répétées du processus – écrire et réécrire et élaguer et façonner – que nous pouvons marteler un produit clair et simple. »

Outline and Plan

Il est beaucoup plus facile pour un esprit de penser, et un moteur de recherche de lire, par morceaux, et de voir réellement ces morceaux de manière cohérente.

La plupart des esprits veulent naturellement écrire dans un style de flux de conscience comme Jack Kerouac – mais ce n’est pas de l’écriture de roman ; la plupart d’entre nous écrivons pour une entreprise et le succès de cette entreprise.

Organisez les titres (pour le référencement avec des mots-clés !) et remplissez les lacunes.

Parfois, ces titres sont plus importants que les mots en dessous. Faites en sorte que ces titres crient des pensées, et que les mots crient pour soutenir ces cris.

Écrivez phrase par phrase

Configurez Word ou Google Pages en paysage pour le premier jet, et écrivez phrase par phrase.

N’écrivez aucun paragraphe avant d’avoir fait vos premières séries de révisions.

J’ai appris ce conseil de Charles Euchner, auteur de « The Elements of Writing ».

Les phrases d’une seule ligne gardent l’esprit frais. Elles aideront à corraliser les pensées lorsque vous commencerez à éditer.

Pensez court pour chaque phrase – comme un tweet de 140 caractères – et adoptez une écriture courte et concise.

Écrivez quotidiennement

Un muscle se développe lorsqu’il a une entrée sans fin combinée à des points de détente corrélatifs.

Votre esprit fonctionne de la même façon ; adoptez-le.

Encore, écrivez quotidiennement pour faire travailler les muscles de l’écriture, suivi d’un peu de relaxation.

N’arrêtez jamais la croissance des muscles de l’écriture.

Désactivez votre Wi-Fi

Ce conseil vient de Tim Ferriss, auteur de « La semaine de travail de 4 heures ».

Cette pratique simple permet de garder la concentration en place et l’esprit de répondre à tout ce qui n’est pas dans l’état d’esprit de votre concentration.

Les distractions déplacent une humeur. Rendez ces distractions inexistantes.

Vous avez des questions ? Demandez à votre assistant numérique

Le Wi-Fi est peut-être éteint, mais parfois vous avez besoin de réponses immédiates à des questions qui vous harcèleront. Certains ne peuvent pas travailler sans répondre aux questions.

La solution est simple : demandez à Siri ou Alexa.

Je garde un Amazon Echo Dot à côté de mon bureau et je l’utilise pour des recherches rapides. J’ai un Echo

Show, mais il n’a pas sa place au bureau où il peut rapidement vous voler votre concentration en raison du facteur vidéo. Celui-ci reste en bas, hors du bureau.

Lisez tout ce que vous pouvez

Lisez surtout les écrivains qui simplifient tout.

Les gens peuvent aimer ou non Hunter S. Thompson à cause de sa politique ou de son style de vie fou, mais sa prose est vive et simple. J’ai lu « Fear and Loathing in Las Vegas » en une seule séance.

Pas une fois, mais peut-être 10 fois lorsque j’avais besoin d’être poussé dans quelque chose que je ne pouvais pas terminer et que j’avais besoin d’une respiration de l’esprit.

Si vous avez l’esprit d’entreprise, « The E-Myth » de Michael Gerber est une lecture en une seule séance également. Simple et instructif.

Cessez d’attendre l’inspiration

C’est inutile.

L’inspiration n’existe pas, sauf si vous aimez parler d’écriture au lieu d’écrire.

Les vrais écrivains écrivent tous les jours et en font un style de vie qui aide à développer l' »art ». La pratique fait bouger les choses et demande de la discipline.

Les mots coulent simplement mieux et plus facilement après la pratique et la discipline. Rien ne se produit sans la simplicité de la pratique.

Lisez l’essentiel

Pour l’écriture traditionnelle, lisez « On Writing Well » de William Zinsser. Ne vous contentez pas de le lire une fois. Relisez-le une fois par an.

Pour l’ère numérique de l’écriture « courte » qui a un impact, lisez « How to Write Short » de Roy Peter Clark.

Essayez d’écrire à la main longue

Cet article est basé sur des notes que j’ai prises en survolant l’Atlantique en route vers Valence, en Espagne.

L’avion est un moment idéal pour réfléchir et utiliser la main longue. De plus, cela vous permet de ne pas penser au passager qui ronfle à côté de vous.

Écrivez à main levée dans les taxis, les bus, au milieu des réunions, etc. Essayez-le, et revisitez ces notes avant de taper quoi que ce soit.

Écrivez sur ce que vous aimez

Pour vraiment maîtriser l’art de l’écriture, embrassez l’écriture qui vous rend heureux – indépendamment du fait que cela vous fera gagner de l’argent. Plus vous écrivez, plus vous deviendrez meilleur.

Prenez quotidiennement des notes sur les choses qui vous font douter de l’intention, comme un panneau « À vendre » que je dis qui disait « Blue Ball Living Has It All. »

L’écriture courte fournit de l’inspiration (indépendamment de son caractère parfois absurde !).

Posez des questions quotidiennement

Amis, famille, femme, enfants, quiconque. Posez continuellement des questions.

Plus vous apprenez, plus vous pouvez fournir aux lecteurs (d’éventuels prospects en affaires), quelle que soit votre industrie.

Les questions sont les points forts de l’apprentissage. Laissez les gens parler.

Pensez 80/20 – laissez les autres parler 80 % du temps pendant que vous écoutez, et parlez les autres 20 % du temps.

Votre écriture vous remerciera un jour (et les clients pour lesquels vous écrivez aussi).

Connaissez votre public &Écrivez pour eux

N’oubliez pas de garder votre voix et votre style identiques.

C’est ainsi que vous vous distinguerez des zillions d’autres rédacteurs de contenu qui existent.

Travaillez mieux sous une date limite ?

Pour certaines personnes, la pression d’une date limite force la créativité hors de vous.

Si c’est le cas pour vous, demandez aux chefs de projet de repousser vos dates d’échéance.

Je fais cela avec mes équipes en avançant parfois jusqu’à quatre semaines.

Penser comme un journaliste

Demander les 5W – qui, quoi, quand, où, pourquoi – et, surtout, comment.

Le contenu de votre client en dépend.

N’entassez jamais les 5W et le comment dans un seul paragraphe

Non seulement cela présentera un encombrement pour le lecteur, mais les moteurs de recherche peuvent voir cela comme du spam et du bourrage de mots-clés. Écrivez de façon à ce que le flux soit naturel.

Construisez votre travail autour de questions

Toujours demander quel est le problème et comment je fournis clairement une solution à ce problème.

Comme il est important de le demander, les lecteurs s’en soucieront-ils ?

Cela aidera à garder votre voix digne de confiance et faisant autorité, ce qui rendra les moteurs de recherche et les lecteurs heureux.

Ne faites pas seulement appel à la vue

Essayez également de faire appel à d’autres sens, comme l’odorat, le son, le toucher et le goût.

Essayez de faire appel aux cinq sens dans chaque élément de contenu que vous créez.

Lorsque vous écrivez, pensez comme une caméra

Fournissez des informations à partir de vues aériennes, de près, au milieu de tout cela, et dans les coulisses.

Laissez votre public vivre le moment, et pas seulement le lire.

Séparer les longs projets en tâches courtes

Écrivez d’abord tous les titres (n’oubliez pas d’y utiliser des mots-clés cibles), puis remplissez chaque partie.

Cela fonctionne si vous écrivez un article de 2 500 mots sur le métier d’écrivain, ou un article de 750 mots pour un client discutant des aspects techniques d’un produit.

Ayez toujours une fin en tête

Savoir où mène votre contenu vous permettra de rester concentré sur l’écriture et vous aidera plus souvent à atteindre le but ultime de la plupart des écrits en ligne – une conversion.

Vérifiez votre orthographe &Grammaire

Maladifiez un nom et l’article perd immédiatement en crédibilité.

Rédigez votre contenu avec une grammaire bâclée, et l’article perd toute crédibilité.

Après avoir vérifié les fautes d’orthographe et de grammaire, vérifiez à nouveau.

Pensez à la crédibilité de votre marque comme à un mot-clé pour le référencement

Sans crédibilité, vous perdrez toute chance de capter l’attention d’un public.

Les situations s’aggravent si vous diffusez de faux faits.

Prenez du temps supplémentaire pour la recherche et la vérification des faits.

Éditez avec la règle des 10 secondes en tête

Cela vaut pour chaque paragraphe, surtout pour le premier paragraphe et la méta-description.

Vous voulez immédiatement capter l’attention du lecteur, et garder cette attention.

Pensez également – cet article mérite-t-il une conversation supplémentaire ? Si oui, et que vous avez des CTA appropriés dans un article, cela peut aider à rapprocher les lecteurs d’une étape de conversion.

Écrire pour le référencement : Forme

Écrire des phrases fortes & Paragraphes

Les mots les plus forts doivent commencer et terminer une phrase.

Les phrases les plus fortes doivent apparaître à la fin et au début d’un paragraphe.

Cela permet de garder le matériel le plus lent au milieu d’une phrase, et les pensées les plus importantes devant le lecteur.

Devenez obsédé par la clarté de la voix

L’écriture propre reflète un état d’esprit clair – quelque chose que les gens (les clients !) ont besoin.

Gardez l’écriture libre de tout désordre

Gardez-la simple.

Allez directement à ce que vous dites.

Éliminez tous les mots inutiles.

Gardez les phrases dans leur forme la plus simple.

Méfiez-vous de l’excès d’adverbes &Adjectifs

Si le verbe ou le nom ne peut pas effectuer l’explication, ce verbe ou ce nom n’est pas assez fort.

Utilisez une variété de phrases longues et courtes

Une variété de longueurs de phrases aide votre contenu à créer un certain rythme.

Les lecteurs apprécient cela.

Les paragraphes courts permettent à l’esprit de respirer

Utilisez souvent des paragraphes courts.

L’espace entre les paragraphes prend psychologiquement moins d’énergie à lire, ce qui permet d’économiser l’énergie de ce prospect pour la vente/lead.

Toujours utiliser des verbes actifs

Cette phrase était impérative avec « Utiliser. »

Sans verbes actifs, l’esprit se déplace.

L’esprit vagabonde.

Vous perdez un public…ou une vente.

Évitez les clichés

Um, comme la peste.

Vous sentez celui-là ?

Écrire pour le référencement : Hacks préférés

Écouter votre musique préférée

Pourquoi ne pas écrire dessus ? Certaines formes de musique feront ressortir des émotions radicalement différentes sur la page avant que vous ne vous en rendiez compte, donc plus il y en a, mieux c’est.

Pendant que j’écrivais ceci, je suis passé de Coltrane à Infected Mushroom à Hendrix à SRV à G n’ R à Breaking Benjamin à Chopin.

Pour l’édition, Miles Davis était mon go-to.

La musique peut aider les mots à couler, alors embrassez tout.

S’engager à l’écriture la plus sérieuse le matin

Je suis généralement debout à 5h30, c’est là que mon cerveau est le plus frais.

Je bloque toujours quelques heures chaque matin pour mon écriture la plus sérieuse.

Porter une tablette pour noter les idées

Si vous pensez plus clairement à la main, portez une petite tablette pour noter les idées plutôt que d’utiliser votre téléphone.

Les tablettes Moleskin sont mes préférées parce qu’elles sont minces et se glissent dans les livres, que j’ai toujours avec moi en voyage.

Il n’y a qu’un espace marginal limité dans un livre pour les idées ; une tablette s’en occupe et vous évite d’utiliser votre téléphone.

Pour les clients : Pensez 80/20 pour les quelques engagements initiaux

Concentrez-vous sur les 20 % de votre écriture qui produiront 80 % de résultats pour les ventes du client. Comment ?

Simple : commencez toujours une stratégie de contenu autour des produits à haut retour sur investissement. Cela montre la valeur, et contribuera à l’ensemble des mots-clés qualifiés pour lesquels vous voulez qu’ils se classent.

N’oubliez pas de vous éloigner de tout

Les écrivains qui ont le véritable esprit de créer et de fournir de la valeur aux clients ont toujours besoin d’une pause.

L’une de mes tactiques hebdomadaires de processus est le « mercredi demi-journée ». Je détonne et je joue de la guitare, je fais de la randonnée, de la moto… en gros, tout ce dont j’ai besoin.

Cette pause en milieu de semaine permet de garder l’esprit frais et clair, ce qui se traduit par un flux de travail positif et, en fin de compte, des clients heureux.

Conclusion

La solution parfaite pour créer du contenu qui mène à la conversion implique des études approfondies non seulement dans l’art du référencement, mais aussi dans l’art de l’écriture. Une fois que ces deux arts se combinent, les organismes numériques se produisent.

Embrassez les deux si vous êtes sérieux pour fournir le plus de valeur à vos lecteurs ou aux lecteurs de vos clients, que vous voulez naturellement transformer de prospects en clients.

Souvenez-vous aussi que si le contenu plaît, il ne fera que se composer en ligne au fil du temps.

Pensez à la rédaction SEO pour une entreprise comme les intérêts composés pour un investisseur – ayez la patience et la discipline de le faire correctement, et les résultats devraient continuellement parler d’eux-mêmes.

Crédits d’image

Image vedette : Paulo Bobita
Capture d’écran prise par l’auteur

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