How to Do an SEO Competitive Analysis

Analiza konkurencyjna jest czymś, co wszyscy właściciele witryn powinni robić, jednak zbyt wielu z nich albo nie robi tego wszystkiego, albo robi to chaotycznie. Dokładna analiza konkurencji może być przekształcona w mapę drogową tego, co musisz zrobić, aby poprawić swoją witrynę, aby być tak dobre, jak konkurenci.

To może być również używany do identyfikacji mocnych i słabych stron zarówno witryny i witryn konkurentów do wszystkiego, od SEO do wygrania funkcji wyszukiwania. Wykorzystując te informacje, możesz odkryć obszary, w których jesteś słaby, które możesz poprawić, jak również zidentyfikować obszary, w których Twoi konkurenci są słabi, a następnie wykorzystać ich słabości dla Twojej witryny i wyników wyszukiwania.

Dlaczego analiza konkurencji jest ważna

Z analizą konkurencji, będziesz robił krok wstecz i patrzył na ogólny obszar rynku, gdzie stoisz, kim są konkurenci i jak wygląda krajobraz wyszukiwania dla kluczowych słów kluczowych.

Nawet jeśli są już rankingu na szczycie wyników wyszukiwania dla wszystkich najważniejszych słów kluczowych, zawsze będzie inna strona, która stara się przejąć swoje rankingi i kapitalizacji na własnej stronie słabości.

Twoja mapa drogowa do sukcesu

Analiza konkurencyjna może być używany jako mapa drogowa dla tego, co musisz zrobić, aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania i doświadczenia użytkownika dla odwiedzających witrynę. Zawsze będziesz odkrywać rzeczy o tym, co robią twoi konkurenci, że jest lepszy od własnej witryny, takich jak lepsze rankingi wyszukiwania. Możesz również odkryć, że robią lepiej w konkretnych aspektach wyników wyszukiwania, takich jak dominacja wszystkich wyróżnionych snippetów lub posiadanie ogromnej liczby stron, które pojawiają się w ludziach również ask.

Nawet jeśli jesteś w rankingu numer jeden dla tego, co myślisz, że są najważniejsze słowa kluczowe, jeśli dominują w wyróżnionych snippetach, tracisz na znaczną ilość potencjalnego ruchu.

Szczegóły strony

Prawidłowa analiza da Ci możliwość przyjrzenia się bliżej temu, co robią Twoi konkurenci na zasadzie strona po stronie. To pomaga zidentyfikować wszelkie potencjalne luki, które Twoja witryna może mieć w porównaniu do swoich konkurentów.

Może odkryjesz, że mają bloga, który robi dobrze z artykułami typu, które dostają dużo akcji i linków, coś, czego brakuje w Twojej witrynie. Lub możesz odkryć, że jeden konkurent jest coraz dużo ruchu poprzez filmy, które tworzą i udostępniają, podczas gdy witryna brakuje w tym dziale.

Kim są rzeczywiste konkurenci?

Przyglądając się analizie konkurencyjnej, ważne jest również, aby wziąć pod uwagę, że największy konkurent może być jeden myślisz o mniejszym, ponieważ brakuje najlepszych rankingów na” pieniądze słów kluczowych”. Mimo to, mogą one być czyszczenia się na długi ogon. Lub odwrotnie może być w porządku.

Jeśli skupić się wyłącznie na pieniądze słów kluczowych, Twoja analiza konkurencyjna może być bardzo skrzywione.

To samo jest również prawdziwe, jeśli chodzi o to, aby przejść przez słowo klienta, jeśli chodzi o to, kim są ich najwięksi konkurenci. Ponownie, często koncentrują się na dużych pieniędzy słów kluczowych i nie zdają sobie sprawy, że nie może być konkurentem, że uznają za nieistotne, ale to jest dominujący segmentów ich rynku lub długi ogon. Chyba że robisz analizy konkurencyjnej dla lokalnego klienta, zawsze zrobić swoje badania dokładnie, kto ich prawdziwych konkurentów są.

Examine organicznych konkurentów dla specjalizacji – nie tylko ogólne warunki

Na przykład, Home Depot i Lowes były ranking numer jeden i numer dwa dla ogromnego przekroju słów kluczowych związanych z dostaw budowlanych i napraw domowych. Ale dla czegoś bardziej wyspecjalizowanego, okazało się, że zupełnie inni konkurenci byli w rankingu na górze dla wyszukiwań wokół poszczególnych podzbiorów swoich produktów.

Jeśli nie badasz konkretnych obszarów, które mogą być zdominowane przez mniej znanych konkurentów, możesz przegapić znaczną ilość ruchu i konwersji.

Rzeczy do rozważenia

Gdy przewiercisz się przez powyższą listę konkurentów, możesz zauważyć strony, które są ukierunkowane na konkretną niszę ogólnego obszaru rynku Home Depot, takie jak Best Buy, Costco i Bed Bath & Beyond. Nawet te nie muszą być uważane za wielkich konkurentów dla ich działalności jako całości, ale nadal są wpływowe dla konkretnych segmentów ich rynku.

Więc zawsze, gdy robi analizę konkurencyjną, ważne jest, aby nie tylko rozważyć te, które są konkurencją dla całego modelu biznesowego, ale nawet te, które są tylko ukierunkowane na segment całego rynku too.

Deciding Who Not to Compete With

Chcesz zidentyfikować konkurentów, którzy mogą uplasować się powyżej ciebie w SERPach, ale nie są prawdziwym konkurentem, i zidentyfikować witryny, które mogą nie być tak ważne dla ciebie, aby przewyższyć w porównaniu do innych. Czasami nie warto inwestować czasu, gdy jedyną stroną w rankingu powyżej ciebie jest Wikipedia lub Pinterest dla niektórych słów kluczowych. Zamiast tego przyjrzyj się innym słowom kluczowym, na które faktyczni konkurenci Cię prześcigają, a które powodują utratę ruchu.

Chcesz również upewnić się, że twoje badania słów kluczowych wspierają tych, którzy według ciebie są tymi konkurentami.

Znajdowanie luk w słowach kluczowych

Poświęć szczególną uwagę słowom kluczowym, dla których już jesteś w rankingu, ale gdzie jesteś w tyle za swoimi konkurentami, szczególnie gdy jesteś tylko o pozycję lub dwie za swoim głównym konkurentem dla danej frazy kluczowej.

Na przykład, gdybym był Home Depot, mogę zidentyfikować pewne frazy słów kluczowych, gdzie jestem tylko o jedną pozycję od najwyższego miejsca, takie jak dla fraz „zestawy huśtawek” i „sprężarka powietrza” (patrz obrazek poniżej), z których oba mają dość duży wolumen wyszukiwania.

Ponownie, nie patrz tylko na swojego głównego konkurenta. Na przykład, podczas gdy Home Depot dominuje na wiele terminów wyszukiwania, które są wspólne dla wszystkich konkurentów, to nie jest tylko Lowe’s, że zarobił numer jeden ranking, czasami jest to Walmart lub firm sprzedających podobne produkty.

W przypadku „sklepów z urządzeniami”, żaden z czterech przykładów konkurentów, które pokazałem były ranking numer jeden dla tej frazy, chociaż były one w top 10 lub 20. Zamiast tego, był to Sears Outlet, który zajął pierwsze miejsce.

Powinieneś zwrócić uwagę na słowa kluczowe, że wszyscy twoi konkurenci są ranking dla, ale nie jesteś.

• Dlaczego oni są w rankingu, a nie Ty?
• Czy mają oni lepszą zawartość uzupełniającą dla tych konkretnych słów kluczowych?
• Czy mają wyjątkowo wyższą liczbę backlinków do tych konkretnych stron, które pomagają im w uzyskaniu wyższej pozycji?

Gdy uda Ci się zidentyfikować te luki w słowach kluczowych, możesz pracować nad zamknięciem tej luki. Co musisz zrobić w swojej witrynie, aby móc mieć strony celujące w te poszczególne słowa kluczowe? Czasami jest to łatwa poprawka, gdzie po prostu trzeba stworzyć treść lub dostosować obecną treść do słów kluczowych, a rankingi zazwyczaj podążają.

Odkrywanie popularnych stron

Tak jak chcesz znać najważniejsze słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu, ważne jest również, aby zidentyfikować, które strony są ich najbardziej popularne.

Rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:

• Które strony plasują się na największej liczbie słów kluczowych?
• Które strony mają największy ruch?
• Które strony mają największy procent ich ogólnego ruchu?

Czasami konkurenci mogą mieć ogromny ruch na określonej stronie lub zestawie stron. Na przykład, trzeci najbardziej popularna strona na Home Depot nie ma nic wspólnego z materiałów budowlanych lub budowy, ale raczej strona o tapety.

Nigdy nie zakładaj, że po prostu wiesz, co najbardziej popularne strony na każdej stronie konkurencji są. Zbadaj to jako część procesu analizy konkurencji i spodziewaj się niespodzianek.

Identyfikacja mocnych i słabych stron

Jakie są różnice w mocnych i słabych stronach między tobą a każdym z twoich konkurentów? W czym się wyróżniają, a w czym Ty jesteś słaby?

Często ludzie myślą, że ich witryna jest najwspanialszą witryną istniejącą na planecie i to wina Google, że nie są w rankingu lepiej, właściciele witryn powinni być w stanie zidentyfikować swoje słabości, jeśli chodzi o ich witrynę i markę.

Każda strona będzie miała słaby punkt, lub wiele słabych punktów, nawet masywne witryny ecommerce, takie jak Amazon lub eBay.

Jeśli trudno jest określić, gdzie słabe punkty są z witryny, zapytaj pracowników, co widzą, zwłaszcza jeśli tam front-facing i do czynienia z klientami, którzy mogą mieć wyrażone skargi. Możesz również stworzyć ankietę konsumencką.

Czasami musisz cofnąć się i pomyśleć o tym, co postrzegasz jako swoje mocne strony i odkryć, czy te mocne strony mogą być również obecne w witrynach Twoich konkurentów, ale są one tylko trochę lepsze.

Zidentyfikuj słabe punkty każdego z konkurentów, a następnie określ, co możesz zrobić, aby wykorzystać te obszary.

Autorytet

• Jak bardzo autorytatywna jest Twoja witryna w porównaniu do Twoich konkurentów?
• Czy mają wiele ważnych linków przychodzących do witryny?
• Czy pochodzą one od znanej marki autorytetu?

Jeśli Twój konkurent ma znacznie wyższy autorytet niż Twoja witryna, będziesz miał trudniejszy czas na pokonanie ich, jeśli chodzi o wysoce konkurencyjne słowa kluczowe; to jest, gdzie istotne jest, aby spojrzeć na luki słów kluczowych.

Spójrz na mniej popularne terminy, które nadal widzą przyzwoitą ilość wyszukiwań, lub spójrz na dłuższe zapytania ogonowe, które można kierować specjalnie, ale że nie są one kierowane. Jak zbudować swój autorytet, wtedy możesz zacząć odnosić większe sukcesy w kierowaniu niektórych z tych bardziej popularnych i konkurencyjnych słów kluczowych.

Kontent

• Czy mają one doskonałą jakość treści?
• Czy ich treść jest cieńsza i mniej dokładna?
• Czy po prostu skupiają się na stronach produktów i nie mają żadnych stron pomocniczych?

Poszukaj obszarów, w których im brakuje, abyś mógł zdobyć nad nimi przewagę również w tych obszarach.

eCommerce

Przyjrzyjrzyj się ich stronom produktowym dla witryn e-commerce i dowierć się dokładnie, co to jest o ich stronach produktowych, które są lepsze niż to, co robisz.

• Czy mają linki do przewodników pomocy lub wsparcia dla produktu?
• Czy mają dużo poradników związanych z produktem?
• Czy sugerują odpowiednie podobne produkty lub produkty, które są często kupowane razem z nim?
• Jak przedstawiają swoje oceny i recenzje produktu?
• Jak łatwo jest kupić ich produkt w porównaniu z twoim?

Dla wszystkiego, co robią lepiej niż ty, dodaj to do listy rzeczy do zmiany w swojej witrynie.

Kwestie techniczne

Czy mają jakieś problemy techniczne w swojej witrynie, które utrudniają ich wydajność wyszukiwania?

Jeśli oboje cierpicie na te same techniczne problemy SEO lub macie problemy z kodowaniem, które utrudniają Google efektywne indeksowanie stron, wprowadzenie tych ulepszeń w witrynie może skutkować większą widocznością.

Nie zapomnij również sprawdzić szybkości strony. W miarę jak witryny stają się większe, mogą one zostać zablokowane przez starszy kod lub duże skrypty, które mogą spowolnić witrynę.

Mobile

Odwiedź witrynę każdego konkurenta z telefonu komórkowego i poruszaj się po ich bardziej popularnych sekcjach lub stronach. Czasami zauważysz niedociągnięcia w mobilnej witrynie konkurenta, które możesz wykorzystać dzięki swojej silnej mobilnej obecności.

Gdy masz technicznie sprawną witrynę, łatwiej jest skupić się na innych kwestiach związanych z wygraną w rankingu, takich jak poprawa treści.

Kwestie linkowania wewnętrznego

Łączenie wewnętrzne i hierarchia witryny pomagają Google, gdy chodzi o indeksowanie, indeksowanie i ranking. Architektura witryny jest istotnym aspektem SEO, i podobnie jak w przypadku kwestii technicznych, jeśli witryna cierpi na brak solidnej struktury linkowania wewnętrznego, możesz skorzystać z tego, jeśli twoja własna jest solidna.

Zbadaj, jak konkurenci zbudowali swoją witrynę, w tym adresy URL, breadcrumbs i anchor text. Jeśli ich jest silny, a twój brakuje, to powinien być jednym z zadań priorytetowych do naprawy.

Jeśli mają całą sekcję lub podsekcję witryny, która nie jest odpowiednio powiązana wewnętrznie, rozważ promowanie podobnych treści, aby wykorzystać te słabości.

Uwaga boczna: Często straty w rankingu można przypisać technicznemu lub słabemu linkowaniu wewnętrznemu, które sprawia, że witryna jest mniej przyjazna dla Googlebota, co oznacza, że niekoniecznie wynika to ze zmiany algorytmu Google.

Zobacz kilka błędów linkowania wewnętrznego, których należy unikać.

Stracone i obniżone pozycje słów kluczowych

Chcesz również mieć pewność, że badasz wszelkie słowa kluczowe, które twoi konkurenci ostatnio stracili, skupiając się na tych z najwyższym wolumenem wyszukiwania w pierwszej kolejności.

Możesz również spojrzeć na strony, które były używane do rankingu dla słów kluczowych i zobaczyć, czy istnieje powód, dlaczego nie są one w rankingu już – może to być szeroki zakres problemów z technicznego problemu crawl do problemu spamu.

Konkurent Lost Rankings

Gdy konkurent znacznie stracił rankingi dla konkretnych słów kluczowych, może być łatwo wykorzystać te straty i włączyć je do swoich zwycięstw. Straty te można znaleźć w narzędziu SEMrush Organic Research.

Spójrz na to, gdzie spadają w rankingach wyszukiwania. Może to stanowić pewne możliwości dla Twojej witryny do wykorzystania, zwłaszcza gdy konkurent nie zauważył ich straty i nie pracują, aby naprawić to, co spowodowało spadki rankingu w pierwszej kolejności.

Nowe rankingi słów kluczowych

Spojrzenie na nowe rankingi słów kluczowych jest kolejnym ważnym aspektem analizy konkurencji, ale powinno być również wykonywane dość regularnie dla ogólnych celów SEO.

Zawsze chcesz znać nowe strony lub nowe rankingi, które twoi konkurenci zarabiają, więc jest to łatwy sposób, aby zobaczyć wszystko nowe, na czym się skupiają. Dla witryn ecommerce, może to być wgląd w nowe produkty lub typy produktów, które mogą potencjalnie stać się popularne, że chcesz wiedzieć o.

Jednym słowem, które wyróżnia się tutaj jest „bidet”, słowo kluczowe, które widział ogromny wzrost popularności z powodu niedoboru papieru toaletowego.

Jak dalej badałem ten szczególny nowy ranking dla terminu bidet, zauważyłem, że ta witryna nie jest ranking ze stroną produktu, ale jest zamiast rankingu z „jak korzystać z bidetu” przewodnik, który następnie łączy się z produktów.

Co dokładnie jest ranking?

Jest to istotne, aby zrozumieć nie tylko jakie słowa kluczowe konkurent jest ranking dla, ale typ strony, która jest w rankingu, ponieważ wiele z nich może mieć ewentualnie wykonane błędne założenie, że były one ranking dla strony produktu. Byłoby to również pomocne, aby wiedzieć, jeśli dodajesz własne konkurencyjne strony; chciałbyś skupić się nie tylko na stronach produktów dla bidetu, ale także jak typ stron, jak również.

Analyzing On a Page by Page Basis

Odkąd zidentyfikowałeś specyficzne słowa kluczowe i wyniki wyszukiwania, wtedy musisz zacząć patrzeć na zasadzie strona po stronie porównując swoje strony ze stronami konkurentów, którzy cię wyprzedzają.

Porównanie stron pomoże ci zidentyfikować indywidualne problemy na każdej stronie, które powodują, że twoi konkurenci plasują się wyżej niż ty. Pomoże Ci to również zrozumieć, co powinieneś robić lepiej na tych konkretnych stronach.

Tytuły

Ponieważ Google przepisuje znaczniki tytułu dla wyników wyszukiwania na podstawie zapytania, większość czasu, jest to po prostu dla takich rzeczy jak dodanie witryny nazwanej do znacznika tytułu lub położenie nacisku na konkretne słowa kluczowe, które są wyszukiwane – szczególnie jeśli Google uważa, że strona jest istotna dla słów kluczowych, ale słowa kluczowe nie są w tytule. Więc spójrz zarówno na tytuł z tagu tytułu, a tytuł jak Google dostosowuje go do konkretnych wyszukiwań słów kluczowych.

Do być świadomy, że jeśli robisz „site: search” dla swojego konkurenta, tytuły Google pokazuje są bardzo skrzywione. Więc zamiast tego upewnij się, że bierzesz znacznik tytułu albo bezpośrednio z samej strony, albo ten, który Google pokazuje dla konkretnego wyszukiwania słów kluczowych bez „site:”.

Meta Description Tag

Google może lub nie może używać opisu ustawionego w meta-description tag, ale ważne jest, aby rozważyć, co jest w tagu opisu do celów analizy; jest to często coś, co ma tendencję do przeoczenia, szczególnie na dużych stronach.

Czasami będzie to bezużyteczne, ponieważ jest to ogólny tag opisu, czasami opis będzie dobrze napisany i warto zwrócić uwagę na to, jak twoi konkurenci wykorzystują ich w porównaniu z twoją witryną dla stron, o których mowa.

Meta Keywords Tag

Wspominam o tym nie dlatego, że Google używa tagu meta-keywords do celów rankingowych, ale dlatego, że może on dać wgląd w słowa kluczowe, na które twój konkurent jest ukierunkowany dla tej strony lub witryny ogólnie. Czasami będzie to bezużyteczne, ponieważ używają tego samego zestawu słów kluczowych dla każdej strony w całej witrynie, ale innym razem może to być wnikliwe, jeśli ktoś poświęcił czas na tag słów kluczowych dla nie-Google SEO.

H1s i inne Nagłówki

Wiemy, że dla celów SEO, Google daje wagę tagom <h>. Upewnij się, że Twoja witryna używa prawdziwych znaczników <h>, a nie definiuje nagłówki za pomocą CSS.

Google może również używać tych nagłówków do używania featured snippet i innych funkcji wyszukiwania, więc ważne jest, aby porównać się z konkurentami i zobaczyć, jak ich używają i czy ma to jakikolwiek wpływ na ich funkcje wyszukiwania.

Breadcrumbs / URL Structure

Używanie breadcrumbs i silnej struktury URL może pomóc Google zrozumieć hierarchię treści w witrynie i odpowiednio ją uszeregować.

Jeśli upewnisz się, że twoja jest silna i bez żadnych problemów technicznych, może to być przewaga nad konkurentem, któremu brakuje w tym obszarze. Chociaż patrząc na to powinno być częścią ogólnej analizy konkurencyjnej dla każdej witryny, ważne jest również, aby spojrzeć na to, jak to się odnosi do konkretnych stron, które starają się uzyskać wyższe rankingi, jak również.

Content & Słowa kluczowe

• Jak twoi konkurenci wykorzystują swoje słowa kluczowe w ich treści?
• Czy używają oni podobnych słów kluczowych, które powinieneś dodać w swojej treści?
• Co z jakością samej treści?
• Czy Twoi konkurenci używają większej lub mniejszej liczby słów w porównaniu z Tobą?
• Czy Twój wynik czytelności bardzo różni się od innych konkurentów na rynku?

To wszystko są rzeczy do rozważenia przy wyborze słów kluczowych i tworzeniu treści. Poniżej możesz zobaczyć zalecenia dostarczone przez Szablon Treści SEO. Zapewni on powiązane linki do rywali, semantyczne słowa kluczowe do rozważenia, informacje o czytelności i inne.

Backlinks: What You Need to Know

Analiza backlinków jest ważną częścią analizy konkurencji. Jeśli konkurent posiada znacznie lepszy profil backlinków, szczególnie wysokiej jakości backlinków z renomowanych stron internetowych, oznacza to, że będzie Ci trudniej konkurować z nim do czasu zbudowania podobnego profilu backlinków.

Ważne jest również rozróżnienie pomiędzy backlinkami wysokiej jakości a backlinkami niskiej jakości.

Z powodu sposobu, w jaki Google zmieniło sposób obsługi linków niskiej jakości wraz z aktualizacją Pingwina, jeśli widzisz, że konkurent posiada dużą liczbę linków niskiej jakości, linki te mogą wcale im nie pomagać.

Jeśli podążysz ich śladem i przejdziesz do ilości nad jakością linków, możesz w rzeczywistości zaszkodzić swojemu własnemu SEO. Ponieważ nie można zobaczyć, jaki jest plik disavowal konkurenta, należy uważać na chęć bezpośredniego kopiowania konkurentów, jeśli chodzi o spamerskie linki.

Wysokiej jakości backlinki

Chcesz skupić się na wysokiej jakości backlinkach, takich jak te pochodzące z ważnych stron informacyjnych, stron o wysokim profilu lub od ekspertów w danym obszarze rynku. Przyglądając się backlinkom konkurencji, należy rozważyć następujące pytania:

• Czy otrzymali oni prasę w głównych organizacjach informacyjnych? Jeśli tak, czy istnieje sposób, w jaki można znaleźć się w podobnych historiach?
• Czy są oni polecanym źródłem na wysoko postawionych, ale niekomercyjnych stronach w twojej branży?
• Jak można sprawić, aby stali się częścią tych polecanych zasobów?

Nofollow vs. Followed Backlinks – Both Can Be Good

Chcesz również sprawdzić linki nofollow vs. followed. Google technicznie nie używa linków nofollow w swoich algorytmach, więc niekoniecznie będą one pomocne z punktu widzenia SEO.

Jednakże mogą one stanowić ważne źródło ruchu, które może budować świadomość marki, zwiększać ruch na stronie oraz prowadzić do konwersji. Więc nie ignoruj wysokiej jakości linków tylko dlatego, że są one nofollow. Podczas gdy wartość SEO może nie być tam obecna, może istnieć wiele wartości nie-SEO we wszystkich tych linkach.

Luki w linkach zwrotnych

Chcesz szukać ważnych luk w linkach zwrotnych, szczególnie linków, które wielu konkurentów posiada z tej samej strony lub witryny. Jeśli linki te prowadzą do wielu z twoich konkurentów, często łatwo jest również znaleźć się na liście.

Nie zapomnij również sprawdzić backlinków do silnych stron wewnętrznych swoich konkurentów. Wiele osób bierze pod uwagę jedynie linki do strony głównej, jeśli chodzi o analizę konkurencji, ale linki do stron wewnętrznych mogą być równie ważne. Niektóre z ich najsilniej działających stron wewnętrznych mogą mieć linki przychodzące, które są głównym czynnikiem w dobrym rankingu tych stron.

Analiza typów treści

Jak układasz się z różnymi rodzajami treści w porównaniu do swoich konkurentów?

Dla witryn ecommerce, strony produktów są podstawową stroną do porównania, ale spójrz również na treści wspierające, które posiada każdy konkurent i jak dobrze plasują się one w rankingu w porównaniu do Ciebie. Obejmuje to treści wiadomości, artykuły na blogu, pomoc / wsparcie / jak do treści, filmy, obrazy, itp. Sprawdź wszystko, co może być uznane za treść, która jest ranking w wynikach wyszukiwania.

Zidentyfikuj obszary, w których brakuje Ci w porównaniu do konkurentów.

• Czy mają oni regularnie publikowany blog, który ma tendencję do zdobywania dużej ilości udziałów i linków?
• Czy robią filmy wideo?
• Infografiki?
• Popularne transmisje na żywo?
• Podcasty?

Gdy zidentyfikujesz konkurentów, którzy są znacznie lepsi w tych typach treści, możesz wtedy zbadać, czy musisz dodać te typy treści do swojej witryny, ale chcesz się upewnić, że dodają one wartość do Twojej witryny.

Jeśli Twój konkurent ma podcast, ale możesz zobaczyć, że ma tylko garść pobrań, to albo Twój obszar rynku niekoniecznie potrzebuje podcastów, albo wykonują marną robotę. Jeśli możesz zrobić znacznie lepszy podcast, wtedy możesz odkryć, że możesz wypełnić tę niszę.

Funkcje wyszukiwania

Chcesz również pamiętać, że czasami te rodzaje treści mogą odgrywać dużą rolę, jeśli chodzi o funkcje wyszukiwania. Jeśli Google wyświetla te typy treści w wynikach wyszukiwania dla Twoich głównych słów kluczowych, wtedy staje się wyższym priorytetem, aby upewnić się, że pojawisz się w każdej z funkcji wyszukiwania, aby zablokować jak najwięcej nieruchomości wyników wyszukiwania, zwłaszcza jeśli Twoi konkurenci robią to samo.

Identyfikacja funkcji wyszukiwania

Coś, co wielu przeocza podczas analizy konkurencji, to obecność lub brak funkcji wyszukiwania w wynikach wyszukiwania.

Dane dotyczące funkcji SERP dla HomeDeport.com z narzędzia SEMrush Organic Research

Choć zajęcie trzeciego miejsca w wynikach wyszukiwania może być świetnym rezultatem dla niektórych wyszukiwań, może nim nie być, jeśli wynik wyszukiwania jest mocno zdominowany przez funkcje wyszukiwania, takie jak filmy wideo, ludzie również pytają i obrazy. Może trzeba budżet więcej do tych słów kluczowych do rankingu numer jeden, a jednocześnie inwestować w rodzaju treści, które pokazuje w features.

An Opportunity for Ranking

Często można znaleźć w tego typu wynikach wyszukiwania, że istnieje potencjał, aby przejąć znaczną część wyników wyszukiwania, dodając wideo, które mogą uszeregować na stronie, lub dostosowanie treści, które pojawią się w People Also Ask. Zobacz, co funkcje tam są, i zauważyć, gdzie ty i twoi konkurenci appear.

Na przykład, w tym wyniku wyszukiwania, można zobaczyć znaczną dominację pozycji 1 ranking miałby nad nawet drugi wynik, z powodu „People Also Ask” funkcji. Gdybym był #2 lub dalej, eskalowałbym cel, aby pracować zarówno nad uzyskaniem najwyższego wyniku, jak i pojawieniem się w „People Also Ask”.

Uwaga boczna: Od tego zrzutu, te dwie najwyższe pozycje już się zamieniły.

Dla tego typu wyników wyszukiwania z wieloma funkcjami wyszukiwania, jest większe znaczenie na tej pierwszej pozycji. Drugi wynik nie jest tak wielki, gdy People Also Ask pojawia się nad nim, a trzeci wynik nie jest nawet widziany powyżej fałdy na pulpicie.

Wybieranie Featured skupić się na

Jeśli zdecyduję, że najważniejszą cechą wyszukiwania dla mojej witryny jest featured snippets, a następnie spojrzeć na każdego z moich konkurentów i zidentyfikować ich featured snippets. Następnie spójrz na adres URL, do którego linkuje snippet i zobacz, czy mam porównywalny adres URL, który moim zdaniem dobrze pasowałby do przejęcia featured snippet.

Jak można dostosować każdą stronę, aby Google wybrało ją jako wyróżniony snippet?

Tutaj znajdują się dane dotyczące wyróżnionych snippetów Home Depot posortowanych według ilości słów kluczowych.

Patrząc na powyższą listę, kilka rzeczy się wyróżnia. Podczas gdy Home Depot ma dużo featured snippets, brakuje im większości innych funkcji wyszukiwania poza kilkoma „People Also Ask”.”

Więc gdybym był konkurentem Home Depot, patrzyłbym mocno na próbę uzyskania niektórych z tych funkcji wyszukiwania, których brakuje Home Depot, jednocześnie próbując pokonać ich w dziesięciu niebieskich linkach.

Porównując Lowe’s do Home Depot, podczas gdy Lowe’s ma znacznie mniej featured snippets, pojawiają się one w wielu karuzelach wideo więcej niż Home Depot robi. Więc każdy z konkurentów może mieć uchwyt na innej części wyników wyszukiwania Google, i ważne jest, aby zauważyć każdy dla dokładnej analizy.

Going Beyond Keywords – Providing Solutions

Warto zauważyć, że kiedy robisz badania konkurencji, nie chcesz tylko patrzeć na „kupić” lub produktowe słowa kluczowe. Na przykład, Home Depot ma kilka „jak do” słów kluczowych rankingu ze znacznym wolumenu wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania dla „jak odetkać zlew” ma wybitnie wyróżnione snippet dla Home Depot, który będzie zachęcać do kliknięcia. Prowadzi do strony pomocy z linkami do produktów używanych w filmie lub w krok po kroku, co generuje przychody.

Uwaga boczna: Nie wszystkie funkcje wyszukiwania są dostępne we wszystkich krajach. Upewnij się więc, że funkcje wyszukiwania, na które jesteś ukierunkowany, wyświetlają się w kraju, na który jesteś ukierunkowany.

Wskazówki dotyczące schematu

Choć niektóre funkcje wyszukiwania są wyodrębniane z treści na stronie, inne funkcje wyszukiwania wykorzystują schemat. Dla funkcji wyszukiwania, które są oparte na schemacie, często ma sens dodanie odpowiedniego schematu do strony, jeśli ją aktualizujesz, nawet jeśli Google nie obsługuje jej obecnie jako aktywnej funkcji wyszukiwania w swoich wynikach wyszukiwania.

Gdy Google faktycznie włączy funkcję wyszukiwania, która używa tego konkretnego schematu, będziesz do przodu w grze, a Twoja witryna będzie jedną z pierwszych w Twojej branży, która będzie go miała. Podobnie, chcesz mieć oko na ważnych stronach konkurenta, aby zobaczyć, czy robią to samo poprzez wdrożenie schematu, zanim Google oficjalnie go użyje.

Badanie Featured Snippets

Featured snippets mogą być czasami dużo łatwiejsze do przejęcia od konkurenta w porównaniu do rankingu numer jeden. Google chce się upewnić, że featured snippets są dokładne, zwięzłe i dają wyszukiwarce to, czego szuka.

Więc patrząc na featured snippets konkurencji, zobacz jak możesz dostosować swoją zawartość dla stron, które są w rankingu w tym samym SERP, aby przejąć featured snippet.

Używając Home Depot jako przykład, możesz zobaczyć, że w większości zwiększają liczbę featured snippets miesięcznie, więc szanse są całkiem wysokie, że aktywnie optymalizują dla tego.

Jednakże, patrząc na Lowe’s, widać, że tracą wiele z nich, więc prawdopodobnie niektóre z tych snippetów byłyby łatwe do przejęcia od nich.

Co robić po głównych aktualizacjach algorytmu

Gdy jest główna aktualizacja algorytmu Google, ważne jest, abyś wrócił i ponownie ocenił swoje najważniejsze słowa kluczowe.

• Czy zachowałeś swoje rankingi?
• Czy jeden z twoich konkurentów pojawił się znikąd i nagle znalazł się na szczycie rankingu dla twoich słów kluczowych?
• Czy inny konkurent całkowicie wypadł z przestrzeni, a ty możesz to wykorzystać?

Analiza konkurencyjna nigdy nie będzie kompletna; nigdy nie powinna być jedna i zrobiona.

Podczas wykonywania dogłębnej analizy, poświęć czas na przeanalizowanie każdego aspektu wszystkich witryn w twoim obszarze rynku; nie zapominaj, że jest to proces ciągły. Jak rzeczy zmieniają się z aktualizacjami algo, migracje witryn, nowe strony i nowe funkcje wyszukiwania są zwolnione, istotne jest, aby powrócić i zobaczyć, co się zmieniło od ostatniego głębokiego dive.

A czasami nie jest nawet to, że konkurenci nagle zmienił rzeczy, aby ich rangi wyżej, gdy aktualizacja algorytmu przychodzi. Mogło to być coś, co robili lepiej przez cały czas, ale Google lekko podrasował coś, aby to nagrodzić.

Z analizą konkurencji, miejmy nadzieję, że można zidentyfikować cokolwiek to jest, że twoi konkurenci robią lepiej wcześniej, a następnie dokonać zmian, zanim aktualizacja algorytmu dzieje.

Final Thoughts

Zależnie od wielkości witryny i liczby aktywnych konkurentów, będziesz chciał powtórzyć analizę konkurencji co sześć miesięcy do jednego roku. Części z niego należy wykonać co miesiąc, aby pozostać konkurencyjnym. Zwracaj uwagę na zmiany wprowadzane przez konkurentów, abyś mógł szybko reagować na ich strategie.

Czy to obserwowanie nowych stron, nowych słów kluczowych, czy też wzrost funkcji wyszukiwania, takich jak featured snippets, analiza konkurencji nigdy nie będzie technicznie kompletna. Jak witryny ewoluują i jak wyniki wyszukiwania ewoluują, mając oko na swoich konkurentów z analizy konkurencji oznacza, że będziesz wiedzieć, co robią lepiej i miejmy nadzieję, że jeden krok przed nimi … i nadzieję, że nie robią tego samego dokładnej analizy konkurencji na ciebie też.

.