Egy szlogen sokat elmond egy márkáról. Egyformán kell izgatnia valakit, hogy vásároljon, és időtállónak kell lennie. Az egykor “Easy, breezy, beautiful…” sminkcég most változtat, méghozzá a legjobb okból. A Covergirlnek új szlogenje van, és ez az önkifejezésről szól, és arról, hogy mindenki benne legyen.
Míg a Covergirl “Easy, Breezy, Beautiful…” egyszerű és kedves módja volt a márka emlékének, most bebizonyítják, hogy sokkal többről szólnak, mint a “szép” kinézetről. Miután a márka 20 évig viselte ezt a mondatot, valami modernebbre váltott.
Az új szlogenjük… “I Am What I Make Up.”
A márka szerint az új szlogen azt az üzenetet hivatott felidézni, hogy mindenki képes megalkotni a saját, általa szépnek tartott megjelenését. A smink erejéről szól – nem pedig arról, hogy egy bizonyos módon nézzünk ki.”
“Az újraindítás vezetése során abból a felismerésből indultunk ki, hogy az emberek már nem törekszenek egyetlen szépségszabványra, hanem a sminket az önkifejezés és a személyes átalakulás eszközeként használják” – mondta Ukonwa Ojo, a Covergirls vezető alelnöke a sajtóközleményben.
Az új logó fekete-fehér, ami merész, időtlen megjelenést biztosít. A make up szavakkal való játék kicsit pimasz, de azt a képet festi le, hogy az eszközökkel az lehetsz, aki csak akarsz.
A változás azonban sokkal több, mint egy kifejezés. A márka az egész internetes arculatát megújítja, és a csomagolásán is változtat. A bolti élményük is megújul, bár a márka egyelőre nem adott támpontokat arra vonatkozóan, hogy ez hogyan fog kinézni. Természetesen a logón kívül.”
“A COVERGIRL mindig is befogadó volt, és arról ismert, hogy feszegeti a határait annak, hogy mit jelent szépnek lenni, ami azt jelenti, hogy felelősséggel tartozunk azért, hogy felemeljük a kapcsolatot és a kommunikációt az emberekkel. Ez nagyobb dolog, mint egy új kampány vagy egy szlogen. Reméljük, hogy provokatív párbeszédet indítunk el, amely megváltoztatja a kulturális feltételezéseket arról, hogy az emberek mikor, hol, hogyan és miért viselnek sminket” – mondta Ojo a sajtóközleményben.
Az új szlogenhez egy új kampány is társul, amelyben hat új és jelenlegi Covergirl szerepel. Issa Rae színésznő – és a Covergirl család legújabb tagja -, Ayesha Curry televíziós személyiség, Katy Perry énekes/dalszerző, Maye Musk modell, Massy Arias fitneszedző és Shelina Moreda profi motorversenyző mindannyian főszereplők a “Made In The Mirror” című videóban.
A videóban mind a hat nő a maga módján készülődik a napra. Legyen az élénk rózsaszín rúzs vagy egy egyszerű, füstös szem, a márka felkarolja szépségüket.
“A #IAmWhatIMakeUp minden egyén erejét ünnepli, hogy megteremtse, ki ő és ki akar lenni” – olvasható a Covergirl Instagram-feliratában.
Ez egy új és befogadó időszak kezdete a márka számára, amelynek a korábbi nagyköveteivel már voltak vitái. A Covergirl korábbi szlogenjét állítólag a márka kontextusából kiragadva használta a rapper Young Thug egy erőszakos videóban, így úgy tűnik, itt a tökéletes alkalom a szlogen frissítésére és a márka újrakezdésére.
Az üzenet hihetetlen. A társadalom azt mondja a nőknek, hogy egy bizonyos módon nézzenek ki és öltözködjenek, a Covergirl új üzenete nagy lépés a helyes irányba. Nem minden nap fordul elő, hogy a szépségipar egyik legnagyobb neve úgy dönt, hogy ikonikus szlogenjét még befogadóbbá teszi. Nem kétséges, hogy ez a következő 20 évben is megmarad.
