Mi az a márkabővítési stratégia?
Meghatározás márkabővítési stratégia
A márkabővítési stratégia egy már ismert vállalat nevének vagy márkájának felhasználását jelenti egy új termékosztályba vagy iparágba való belépéshez.
A márkabővítés talán egyik legismertebb óriása az Amazon. Az Amazon 1995-ben online könyvkereskedőként indult. Azóta a márka mindenre kiterjedt, a zenétől kezdve az élelmiszerszállításon át a fogyasztási cikkekig, a filmekig és még sok minden másig.
A márkabővítés előnyei és hátrányai
A bevált márkanév használatával a vállalatok könnyebben kezdhetik el az új termékek értékesítését, mivel már kiérdemelték a fogyasztók bizalmát.
Ha jól csinálják, a márkabővítések még a meglévő márka megítélését is javíthatják.
A márkabővítéseket azonban alaposan meg kell fontolnia a bevezetni szándékozó vállalatnak.
Van néhány buktató, ami bajt okozhat a márkabővítésben. Egyrészt, ha a termékkategória nem kapcsolódik szorosan a vállalat alaptermékéhez, a vásárlók összezavarodhatnak, vagy teljesen figyelmen kívül hagyhatják a kiterjesztést. Vagy, ha a márka új terméke sikertelen, az a márka és a többi termék általános károsodásához vezethet.
Példák a sikeres márkabővítésekre
Apple – Az Apple személyi számítógépekkel foglalkozó vállalatként indult. Azóta MP3-lejátszókkal, vezeték nélküli fejhallgatókkal, hitelkártya-szolgáltatókkal, zenei streaming szolgáltatással és még sok mással bővült.
Google – A Google 1998-ban keresőmotornak indult. Ma már ők a vezető e-mail szolgáltató, a vezető üzleti programcsomag-szolgáltató és a mesterséges intelligencia terén is vezető szerepet töltenek be.
Mailchimp – A Mailchimp, egy népszerű e-mail marketing platform, nemrégiben a fizetett display hirdetések (Facebook hirdetések stb.) területére is kiterjesztette tevékenységét.
.
