Molte agenzie continuano a credere che la scrittura SEO giri intorno a un unico processo: inserire parole chiave nei tag della pagina e nel corpo del testo stesso.
Questa convinzione rimane forte, anche se oggi la qualità e la rilevanza del contenuto hanno più peso proverbiale di alcune parole chiave nel titolo o nei tag di intestazione.
Secondo un recente studio Searchmetrics General Ranking Factors di Google, la rilevanza complessiva dei contenuti è stata più di un fattore di ranking rispetto al numero di parole, o alle parole chiave nel corpo del testo, nella descrizione del titolo o nel tag H1.
Perché le agenzie sono naturalmente concentrate sull’arte del SEO in sé, si dimenticano dell’arte della scrittura.
Il vero successo – per il posizionamento nei motori di ricerca, l’esperienza dell’utente e il marchio in generale, sia personale che aziendale – si verifica quando sia l’arte del SEO che l’arte della scrittura sono combinate.
Nessuna delle due può sopravvivere da sola.
Questo concetto non è così semplice come molte agenzie percepiscono.
Gli scrittori sono formati nella disciplina tradizionale o in quella digitale. La maggior parte delle agenzie ha l’una o l’altra; trovane una con entrambe e il proverbiale Santo Graal accadrà.
Per esperienza, lo capisco.
Ho lavorato e mi sono formato in entrambe le discipline, passando da interminabili serate a caccia di storie come reporter di notizie quando Google era agli albori, a scrivere 25 blog in una settimana che facevano parte di una strategia a tema di parole chiave per un sito web.
Passiamo ad oggi, e ho scritto quasi 500 articoli per più CEO e ho aiutato a costruire i loro marchi personali e aziendali intorno a parole chiave che erano positive per i loro rispettivi settori.
Ho anche scritto oltre 14.000 articoli, storie e copie di prodotti per varie pubblicazioni online.
Riaffermiamo – SEO è un must per qualsiasi scrittura online, soprattutto dal punto di vista delle parole chiave, e la corretta mappatura di quelle parole chiave alle pagine/post. Direi “strategicamente”, ma quella parola deve sparire.
La strategia è più di una semplice ricerca di parole chiave e riempire gli spazi vuoti con del contenuto; la strategia deve anche implicare la creazione di contenuto di qualità che sia rilevante per il pubblico.
I lettori possono riconoscere una voce autorevole immediatamente, e una voce falsa ancora più velocemente. Questo non fa nulla per le conversioni o la consapevolezza del marchio, qualcosa che ho imparato durante quasi due decenni di studio sia dell’arte della scrittura che dell’arte del SEO.
Detto questo, ecco i 47 migliori consigli di scrittura per qualsiasi scrittore di contenuti all’interno di qualsiasi tipo di azienda, dai progettisti di software da miliardi di dollari alle pizzerie locali.
L’attenzione pesa di più sull’arte della scrittura stessa, che porterà naturalmente alla creazione di contenuti di qualità che i motori di ricerca richiedono.
- Scrivere per SEO: Gli elementi essenziali
- Pensa prima alle parole chiave
- Approccia la ricerca di parole chiave come un’arte
- Studiate la concorrenza per le parole chiave
- Target 1 o 2 parole chiave per ogni pagina o blog (eccetto la homepage)
- Usa le parole chiave dove contano di più
- Usa i punti elenco in grassetto &dove possibile
- Il tag title: Ancora l’elemento più potente
- Aggiungi parole chiave correlate
- Usa la tua parola chiave di destinazione nella tua meta descrizione
- Scrivere per SEO: Craft & Routine
- Scrivi da ubriaco, edita da sobrio
- Scrivi. Riscrivere. Poi riscrivi ancora. Finché non è giusto.
- Outline and Plan
- Scrivi frase per frase
- Scrivi ogni giorno
- Spegnete il vostro Wi-Fi
- Hai domande? Chiedi al tuo assistente digitale
- Leggi tutto quello che puoi
- Smetti di aspettare l’ispirazione
- Leggi gli elementi essenziali
- Prova a scrivere a mano lunga
- Scrivi di ciò che ami
- Fai domande ogni giorno
- Conosci il tuo pubblico &Scrivi per loro
- Lavori meglio sotto scadenza?
- Pensa come un giornalista
- Non stipare mai tutte le 5W e il come in un solo paragrafo
- Costruisci il tuo lavoro intorno alle domande
- Non fare appello solo alla vista
- Quando scrivi, pensa come una macchina fotografica
- Suddividi i progetti lunghi in compiti brevi
- Avere sempre un finale in mente
- Controlla la tua ortografia & Grammatica
- Pensa alla credibilità del tuo marchio come una parola chiave per il SEO
- Modifica con la regola dei 10 secondi in mente
- Scrivere per SEO: Forma
- Scrivere frasi forti & Paragrafi
- Diventa ossessionato dalla chiarezza della voce
- Mantieni la scrittura libera dal disordine
- Attenzione all’eccesso di avverbi &Aggettivi
- Usa una varietà di frasi lunghe e brevi
- Paragrafi brevi permettono alla mente di respirare
- Utilizza sempre verbi attivi
- Evitare i cliché
- Scrivere per SEO: Hacks preferiti
- Ascolta la tua musica preferita
- Impegnatevi a scrivere più seriamente al mattino
- Porta un tablet per annotare le idee
- Per i clienti: Pensa 80/20 per i pochi impegni iniziali
- Ricordati di allontanarti da tutto
- Conclusione
Scrivere per SEO: Gli elementi essenziali
Pensa prima alle parole chiave
Il tuo scritto deve essere trovato prima di avere qualsiasi impatto.
Non importa quanto diventino intelligenti, gli algoritmi dei motori di ricerca non possono riconoscere la voce migliore in un pezzo di scrittura… ma se le parole chiave sono lì, avrai la possibilità di essere ascoltato.
Approccia la ricerca di parole chiave come un’arte
Ci sono migliaia di articoli di ricerca di parole chiave disponibili; cerca, scopri e testa quello che funziona meglio per te.
Fate in modo che questo processo sia ciclico; io costruisco calendari di contenuti in segmenti di tre mesi, eseguendo nuove ricerche di parole chiave all’inizio di ogni ciclo.
I settori cambiano, e le nuove parole chiave fanno tendenza più velocemente di quanto possiate immaginare.
Studiate la concorrenza per le parole chiave
Sono disponibili molteplici strumenti per trovare le parole chiave dei concorrenti.
Attenzione: Ruba SOLO le parole chiave; non studiare la scrittura effettiva dei tuoi concorrenti. Una volta che lo fai, sembri come loro, e fai fatica a creare qualcosa di originale.
Studia le parole chiave – non il contenuto reale – dei tuoi concorrenti. Create una voce originale e sarete ascoltati.
Target 1 o 2 parole chiave per ogni pagina o blog (eccetto la homepage)
Focalizzatevi sempre su termini più ampi per le vostre pagine principali “padre” e a più lungo termine per le pagine “figlio” sottostanti.
Usa le parole chiave dove contano di più
Per inviare ai motori di ricerca segnali forti dell’intento del contenuto, è vitale usare la tua parola chiave nei seguenti punti (in ordine di importanza):
- Title tag
- Link interni al contenuto
- Attributo Alt dell’immagine
- Tagle Headline (avere sempre un H1!)
- Meta descrizione
Usa i punti elenco in grassetto &dove possibile
Google presta attenzione a questi, anche quando assegna i featured snippets.
Assicurati quindi di usare parole chiave in grassetto e punti elenco quando possibile.
Il tag title: Ancora l’elemento più potente
Assicurati che la tua parola chiave di destinazione sia parte del tag del titolo, idealmente verso la parte anteriore.
Ricorda inoltre che i tag del titolo dovrebbero essere di circa 60 caratteri, quindi mettici tanto tempo quanto la creazione del tuo contenuto effettivo.
Per il tag del titolo della homepage, punta a tre delle parole chiave più importanti che descrivono l’azienda/sito web.
Pensa sempre allo storytelling. Mantenete la semplicità. Parla la lingua del tuo pubblico di riferimento.
Aggiungi parole chiave correlate
Non inserire semplicemente parole chiave dopo aver scritto.
Se sei ben preparato con la ricerca delle parole chiave, hai la lista delle parole chiave semanticamente collegate in vista mentre scrivi.
Inserisci naturalmente parole chiave correlate.
Usa la tua parola chiave di destinazione nella tua meta descrizione
Google dice che non usa la meta descrizione come fattore di ranking.
Tuttavia, se qualcuno sta cercando quella parola chiave o frase di destinazione, quelle parole saranno in grassetto:
Il grassetto attira gli occhi – e potrebbe invogliare un ricercatore a cliccare piuttosto che scorrere.
Scrivi la tua meta descrizione come un testo pubblicitario.
Scrivere per SEO: Craft & Routine
Scrivi da ubriaco, edita da sobrio
Questo sentimento è parafrasato da Hemingway.
Questo non significa che devi bere alcolici e editare un giorno (o giù di lì) dopo. Ma devi creare uno stato d’animo per far fluire le parole in un modo naturale che sia i lettori che i motori di ricerca desiderano.
La meditazione funziona per alcuni; semplicemente andare in giro in macchina o in moto funziona per altri.
La mia cosa personale – quando le moto sono bloccate per la neve – è quando moglie e figlio vanno a dormire e io mi rilasso con musica e un bicchiere di rosso (o tre). Sta tutto alle preferenze dello scrittore.
La soluzione per tutti è semplice: preoccuparsi di scrivere e far uscire i pensieri prima di pensare.
Sembra strano? Provate. Poi modifica quando sei completamente concentrato.
Scrivi. Riscrivere. Poi riscrivi ancora. Finché non è giusto.
Si tratta di routine e processo.
Come dice William Zinsser in “Scrivere per imparare”: “
Outline and Plan
È molto più facile per una mente pensare, e per un motore di ricerca leggere, in pezzi, ed effettivamente vedere quei pezzi in modo coerente.
La maggior parte delle menti vuole naturalmente scrivere in un flusso di coscienza come Jack Kerouac – ma questo non è un romanzo; la maggior parte di noi sta scrivendo per un business e per il successo di quel business.
Organizza i titoli (per SEO con parole chiave!) e riempi i vuoti.
A volte quei titoli sono più importanti delle parole sottostanti. Fai in modo che quei titoli urlino pensieri, e le parole gridino per sostenere quelle urla.
Scrivi frase per frase
Imposta Word o Google Pages in orizzontale per la prima bozza, e scrivi frase per frase.
Non scrivere alcun paragrafo fino a quando non fai il tuo primo giro di modifiche.
Ho imparato questo consiglio da Charles Euchner, autore di “The Elements of Writing”.
Frasi di una sola riga mantengono la mente fresca. Ti aiuteranno a corrompere i pensieri quando inizierai l’editing.
Pensa alla brevità di ogni frase – come un tweet di 140 caratteri – e abbraccia la scrittura breve e concisa.
Scrivi ogni giorno
Un muscolo cresce quando ha un input infinito combinato con punti di rilassamento correlati.
La tua mente funziona allo stesso modo; accettalo.
Ancora una volta, scrivete ogni giorno per allenare i muscoli della scrittura, seguiti da un po’ di relax.
Non fermate mai la crescita dei muscoli della scrittura.
Spegnete il vostro Wi-Fi
Questo consiglio viene da Tim Ferriss, autore di “The 4-Hour Workweek”.
Questa semplice pratica mantiene la concentrazione sul posto e la mente dal rispondere a tutto ciò che non è nella mentalità del tuo focus.
Le distrazioni spostano l’umore. Rendi queste distrazioni inesistenti.
Hai domande? Chiedi al tuo assistente digitale
Il Wi-Fi può essere spento, ma a volte hai bisogno di risposte immediate a domande che ti assillano. Alcuni non possono lavorare senza rispondere alle domande.
La soluzione è semplice: chiedi a Siri o Alexa.
Tengo un Amazon Echo Dot accanto alla mia scrivania e lo uso per ricerche veloci. Ho un Echo
Show, ma non appartiene all’ufficio dove può rapidamente rubare la tua attenzione a causa del fattore video. Quello rimane al piano di sotto, fuori dall’ufficio.
Leggi tutto quello che puoi
Soprattutto leggi gli scrittori che semplificano tutto.
La gente può amare o meno Hunter S. Thompson a causa della sua politica o del suo stile di vita pazzo, ma la sua prosa è chiara e semplice. Ho letto “Fear and Loathing in Las Vegas” in una sola seduta.
Non una volta, ma forse 10 volte quando avevo bisogno di una spinta in qualcosa che non potevo finire e avevo bisogno di un respiro della mente.
Se hai una mente imprenditoriale, anche “The E-Myth” di Michael Gerber è una lettura da una seduta. Semplice e informativo.
Smetti di aspettare l’ispirazione
È inutile.
Non esiste l’ispirazione, a meno che non ti piaccia parlare di scrivere invece di scrivere.
I veri scrittori scrivono ogni giorno e ne fanno uno stile di vita che aiuta a sviluppare l'”arte”. La pratica fa accadere le cose e richiede disciplina.
Le parole semplicemente scorrono meglio e più facilmente dopo la pratica e la disciplina. Non succede niente senza la semplicità della pratica.
Leggi gli elementi essenziali
Per la scrittura tradizionale, leggi “On Writing Well” di William Zinsser. Non leggerlo solo una volta. Rileggetelo una volta all’anno.
Per l’era digitale della scrittura “breve” che ha un impatto, leggete “How to Write Short” di Roy Peter Clark.
Prova a scrivere a mano lunga
Questo articolo è basato su note che ho preso mentre sorvolavo l’Oceano Atlantico in viaggio verso Valencia, Spagna.
Volare è un ottimo momento per pensare e usare la mano lunga. Inoltre, tiene la tua mente lontana dal passeggero che russa accanto a te.
Scrivi a mano lunga in taxi, in autobus, nel mezzo di riunioni, ecc. Provalo, e rivisita quelle note prima di scrivere qualsiasi cosa.
Scrivi di ciò che ami
Per padroneggiare veramente l’arte della parola scritta, abbraccia la scrittura che ti rende felice – senza considerare se ti farà guadagnare soldi. Più scrivi, meglio diventerai.
Prendi nota quotidianamente delle cose che ti fanno mettere in dubbio l’intento, come un cartello “For Sale” che dice “Blue Ball Living Has It All.”
La scrittura breve fornisce ispirazione (indipendentemente da quanto sia assurda a volte!).
Fai domande ogni giorno
Amici, famiglia, moglie, figli, chiunque. Fai continuamente domande.
Più impari, più puoi fornire ai lettori (possibili prospettive negli affari), indipendentemente dal tuo settore.
Le domande sono i punti forti dell’apprendimento. Lascia parlare la gente.
Pensa 80/20 – lascia che gli altri parlino l’80% del tempo mentre tu ascolti, e parla il restante 20% del tempo.
Il tuo scritto ti ringrazierà un giorno (e così i clienti per cui scrivi).
Conosci il tuo pubblico &Scrivi per loro
Ricordati di mantenere la tua voce e il tuo stile allo stesso modo.
Ecco come distinguerti dai miliardi di altri scrittori di contenuti là fuori.
Lavori meglio sotto scadenza?
Per alcune persone, la pressione di una scadenza costringe la creatività fuori di te.
Se questo è vero per te, chiedi ai project manager di anticipare le date di scadenza.
Io lo faccio con i miei team, a volte anche di quattro settimane.
Pensa come un giornalista
Chiede le 5W – chi, cosa, quando, dove, perché – e, soprattutto, come.
Il contenuto del tuo cliente dipende da questo.
Non stipare mai tutte le 5W e il come in un solo paragrafo
Non solo questo sarà un disordine per il lettore, ma i motori di ricerca possono vederlo come spam e pieno di parole chiave. Scrivi in modo che il flusso sia naturale.
Costruisci il tuo lavoro intorno alle domande
Chiediti sempre qual è il problema e come posso fornire chiaramente una soluzione a quel problema.
Come è importante chiedere, ai lettori interesserà?
Questo aiuterà a mantenere la tua voce degna di fiducia e autorevole, mantenendo i motori di ricerca e i lettori felici.
Non fare appello solo alla vista
Prova anche a fare appello ad altri sensi, come l’odore, il suono, il tatto e il gusto.
Prova a fare appello a tutti e cinque i sensi in ogni pezzo di contenuto che crei.
Quando scrivi, pensa come una macchina fotografica
Fornisci input da viste aeree, da vicino, al centro di tutto, e dietro le quinte.
Fai vivere al tuo pubblico il momento, e non solo leggerne.
Suddividi i progetti lunghi in compiti brevi
Scrivi prima tutti i titoli (ricordati di usare le parole chiave in essi), e riempi ogni parte.
Questo funziona se stai scrivendo un pezzo di 2.500 parole sull’arte della scrittura, o un pezzo di 750 per un cliente che discute gli aspetti tecnici di un prodotto.
Avere sempre un finale in mente
Sapere dove porta il tuo contenuto manterrà la tua attenzione sulla scrittura, e ti aiuterà più spesso a raggiungere l’obiettivo finale della maggior parte della scrittura online – una conversione.
Controlla la tua ortografia & Grammatica
Sbaglia un nome e l’articolo perde immediatamente credibilità.
Crea il tuo contenuto con una grammatica approssimativa, e l’articolo perde credibilità.
Dopo aver controllato gli errori di ortografia e grammatica, controlla di nuovo.
Pensa alla credibilità del tuo marchio come una parola chiave per il SEO
Senza credibilità, perderai ogni possibilità di catturare l’attenzione del pubblico.
Le situazioni peggiorano se si diffondono fatti falsi.
Prendi più tempo per la ricerca e il fact-checking.
Modifica con la regola dei 10 secondi in mente
Questo vale per ogni singolo paragrafo, specialmente per il primo paragrafo e la meta descrizione.
Vuoi catturare immediatamente l’attenzione del lettore, e mantenere quell’attenzione.
Pensa anche – questo articolo è degno di ulteriore conversazione? Se è così, e si dispone di CTA adeguato all’interno di un articolo, questo può aiutare a spostare i lettori un passo più vicino alla conversione.
Scrivere per SEO: Forma
Scrivere frasi forti & Paragrafi
Le parole più forti dovrebbero iniziare e finire una frase.
Le frasi più forti dovrebbero apparire alla fine e all’inizio di un paragrafo.
Questo aiuta a mantenere il materiale più lento nel mezzo di una frase, e i pensieri più importanti davanti al lettore.
Diventa ossessionato dalla chiarezza della voce
La scrittura pulita riflette una mentalità chiara – qualcosa di cui la gente (i clienti!) hanno bisogno.
Mantieni la scrittura libera dal disordine
Mantenila semplice.
Vai dritto a quello che stai dicendo.
Taglia tutte le parole inutili.
Porta le frasi nella loro forma più semplice.
Attenzione all’eccesso di avverbi &Aggettivi
Se il verbo o il nome non può eseguire la spiegazione, quel verbo o nome non è abbastanza forte.
Usa una varietà di frasi lunghe e brevi
Una varietà di lunghezze di frase aiuta il tuo contenuto a creare un certo ritmo.
I lettori apprezzano questo.
Paragrafi brevi permettono alla mente di respirare
Usa spesso paragrafi brevi.
Lo spazio tra i paragrafi richiede psicologicamente meno energia per leggere, risparmiando l’energia del prospect per la vendita/lead.
Utilizza sempre verbi attivi
Questa frase era imperativa con “Usa.”
Senza verbi attivi, la mente si sposta.
La mente vaga.
Perdete un pubblico…o una vendita.
Evitare i cliché
Um, come la peste.
Lo senti questo?
Scrivere per SEO: Hacks preferiti
Ascolta la tua musica preferita
Perché non scriverci sopra? Alcune forme di musica porteranno drasticamente diverse emozioni sulla pagina prima che tu te ne renda conto, quindi più sono meglio è.
Mentre scrivo questo, sono passato da Coltrane a Infected Mushroom a Hendrix a SRV a G n’ R a Breaking Benjamin a Chopin.
Per l’editing, Miles Davis era il mio go-to.
La musica può aiutare le parole a fluire, quindi abbracciatela tutta.
Impegnatevi a scrivere più seriamente al mattino
Di solito mi alzo alle 5:30. È quando il mio cervello è più fresco.
Io blocco sempre alcune ore ogni mattina per la mia scrittura più seria.
Porta un tablet per annotare le idee
Se pensi meglio a mano, porta un piccolo tablet per annotare le idee piuttosto che usare il tuo telefono.
Le tavolette Moleskin sono le mie preferite perché sono sottili e si adattano ai libri, che ho sempre con me quando viaggio.
C’è solo tanto spazio marginale in un libro per le idee; una tavoletta se ne occupa e ti tiene lontano dal telefono.
Per i clienti: Pensa 80/20 per i pochi impegni iniziali
Concentrati sul 20% della tua scrittura che produrrà l’80% di risultati per le vendite del cliente. Come?
Semplice: inizia sempre una strategia di contenuto intorno ai prodotti con il ROI più alto. Questo mostra valore, e aiuterà a contribuire alle parole chiave qualificate complessive per le quali vuoi che vogliano classificarsi.
Ricordati di allontanarti da tutto
Gli scrittori che hanno le vere menti per creare e fornire valore ai clienti hanno sempre bisogno di una pausa.
Una delle mie tattiche settimanali di processo è il “mercoledì di mezza giornata”. Mi stacco e suono la chitarra, faccio un’escursione, vado in moto… fondamentalmente qualsiasi cosa sia necessaria.
Questa pausa di metà settimana mantiene la mente fresca e chiara, il che si traduce in un flusso di lavoro positivo e, in definitiva, in clienti felici.
Conclusione
La soluzione perfetta per creare contenuti che portano alla conversione comporta studi profondi non solo nell’arte del SEO, ma anche nell’arte della scrittura. Una volta che entrambe queste arti si combinano, gli organismi digitali accadono.
Abbraccia entrambe se sei serio nel fornire il massimo valore ai tuoi lettori o ai lettori dei tuoi clienti, che naturalmente vuoi trasformare da prospettive a clienti.
Ricorda anche che se il contenuto piace, si comporrà solo online nel tempo.
Pensate alla scrittura SEO per un business come all’interesse composto per un investitore – abbiate la pazienza e la disciplina di farlo correttamente, e i risultati dovrebbero continuamente parlare da soli.
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Featured Image: Paulo Bobita
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