Reality TV serial Keeping up with the Kardashians właśnie powrócił na swój 16 sezon, co oznacza, że walki rodziny i rażące wtyczki dla ich linii produktów są po raz kolejny na pełnym ekranie.
Seria działa już od nieco ponad dekady, a fortuny rodziny rosną wraz z nią.
Kylie Jenner – która w momencie rozpoczęcia serii miała zaledwie dziewięć lat – ma teraz 21 lat i jest miliarderką.
Z majątkiem szacowanym na 1 miliard dolarów (760 milionów funtów), według magazynu Forbes, potentatka makijażu jest zdecydowanie najbogatszym członkiem wszechobecnego klanu Kardashianów, który jest prowadzony przez matriarchę i „mamę” Kris Jenner.
Jednakże, reszta jej rodzeństwa nie jest dokładnie scrabbling wokół tylnej kanapy dla luźnych zmian.
Kim Kardashian West jest multimilionerką dzięki własnej linii kosmetycznej, perfumom i swoim „kimojis”; Kendall Jenner jest międzynarodową modelką mody; Khloe Kardashian ma własną firmę dżinsową Good American, a najstarsza siostra Kourtney Kardashian skorzystała na reklamach produktów i współpracy z detalistami mody.
- Kylie Jenner zostaje najmłodszą na świecie miliarderką
- Kylie Jenner: Czy ona naprawdę jest „self-made” miliarderką?
- Instagramowe jajo: Najbardziej lubiany rekord Kylie Jenner pobity
Rozmycie osobiste i zawodowe w połączeniu z ich zdumiewającym zasięgiem na platformach mediów społecznościowych okazało się lukratywne. Siostry mają łącznie 537 milionów zwolenników, co pozwala im wycisnąć miliony dolarów z wykorzystywania popkultury.
Alexander McKelvie, profesor przedsiębiorczości na Syracuse University, również uważa, że program jest starannie oskryptowany.
„Gdybyś miał przeanalizować program, pomyślałbyś, że jest bardzo spontaniczny” – powiedział.
„Ale najprawdopodobniej jest oskryptowany i zaplanowany i bardzo kuratorski, aby zapewnić jasną i przekonującą wiadomość o tym, co producenci i rodzina Kardashianów chcą mieć ujawnione o nich.”
Jak Kardashianowie zarobili swoje miliony?
Ten sezon Keeping up with the Kardashians jest skoncentrowany w całości na „skandalu” z udziałem Khloe Kardashian, jej byłego partnera Tristana Thompsona i rzekomego „hook-up” z najlepszą przyjaciółką Kylie Jenner, Jordyn Woods.
W programie, Khloe lamentuje: „To po prostu jest do bani, że to musiało być tak publiczne. Nie jestem tylko programem telewizyjnym. Jakby to było moje życie.”
Mniej więcej w czasie, gdy pojawiła się rzekoma próba, cena zestawu Jordy Lip Kit, który był płynną szminką i ołówkiem do ust, który był częścią szerszej współpracy między Kylie i Jordyn, została obniżona o 50%.
Wkrótce się wyprzedał.
W wywiadzie dla The New York Times, Kylie Jenner powiedziała, że nie wiedziała, że cena została obniżona, dodając: „Nigdy nie zrobiłabym czegoś takiego”.
Ale faktem jest, że skandal przesunął jednostki.
„Zasadniczo ich całe życie jest na wyświetlaczu przez cały czas i myślę, że to nie sprawia, że pojawiają się bardziej relatable do niektórych konsumentów”, powiedziała Alison Gaither, analityk piękna w firmie badań rynkowych Mintel.
W pierwszym odcinku widzowie zobaczyli również Khloe podczas sesji zdjęciowej dla jej firmy produkującej dżinsy, Kim i Kylie omawiające współpracę w zakresie perfum oraz męża Kim, rapera Kanye Westa, który wkracza do akcji, opowiadając o swoich własnych projektach.
Wraz z tym wszystkim uruchomiony został blog lifestylowy Kourtney Kardashian „Poosh” – trochę jak strona Goop Gwyneth Paltrow, ale ze znacznie większą ilością ciała na widoku.
Jak większość rzeczy Kardashian, Poosh został ogłoszony za pośrednictwem konta Instagram Kourtney, podobnie jak biznes dżinsowy Khloe w zeszłym roku, a platforma mediów społecznościowych była kluczowa dla sukcesu biznesu kosmetycznego Kylie.
Ms Gaither powiedział: „To, co zrobili najlepiej, to naprawdę wykorzystać ich następstwa w mediach społecznościowych, aby stworzyć markę, którą ich zwolennicy faktycznie chcą, zwłaszcza gdy myślimy o Kylie Jenner.”
Kiedy Kylie po raz pierwszy uruchomiła swoje zestawy warg z powrotem w listopadzie 2015 roku, była w stanie wprowadzić na rynek miliony fanów bezpośrednio za pośrednictwem swojego konta na Instagramie, co oznaczało, że była w stanie zrezygnować z kosztów marketingu i uzyskać natychmiastową reakcję na to, co ludzie zrobili lub nie lubili.
Lewis Sheats, asystent wicedyrektora ds. Przedsiębiorczości na North Carolina State University, powiedział: „Jeśli myślisz, że 20 lat temu dla przedsiębiorcy, aby uzyskać informacje zwrotne od 20 klientów, mogą rzeczywiście mieć zaprosić ich w lub zbudować produkt i dostać go w ich rękach lub stanąć na rogu ulicy i zbadać je.
„Na platformie mediów społecznościowych, mogą dotrzeć do setek tysięcy ludzi w ciągu kilku sekund i uzyskać informacje zwrotne na temat koncepcji.”
Czy Kardashianowie zawsze zarabiali pieniądze?
Niektóre z transakcji, które rodzina zawarła we wczesnych dniach swojej sławy, w szczególności z udziałem starszego rodzeństwa Kourtney, Kim i Khloe, nie zawsze były bezproblemowe.
Siostry stały się twarzami marki makijażu o nazwie Khroma Beauty dzięki umowie licencyjnej. Jednak po wprowadzeniu na rynek w 2012 roku, linia została wkrótce wycofana ze sklepów z powodu roszczeń o naruszenie praw autorskich.
Zmieniła nazwę na Kardashian Beauty, ale nawet wtedy problemy prawne nie ustąpiły. Dopiero niedawno rodzinie udało się wybrnąć z tej sytuacji.
Wprowadzili również Kardashian Kard, przedpłaconą kartę kredytową skierowaną do nastolatków i rodziców, którzy chcieli śledzić swoje wydatki.
To było szybko złomowane, jednak po Connecticut były prokurator generalny Richard Blumenthal powiedział, że był „głęboko zaniepokojony” przez karty wysokich opłat „w połączeniu z jego odwołania do finansowo niewyszukanych młodych dorosłych”.
Nawet teraz, nie wszystko, czego dotykają zamienia się w złoto.
Kendall Jenner’s stint jako twarz Pepsi upadła w burzy gniewu po tym, jak wystąpiła w reklamie, że niektórzy twierdzili, że trywializuje ruch Black Lives Matter.
Pepsi wycofała reklamę dzień po jej wyemitowaniu.
Przepraszamy, ten wpis na Twitterze jest obecnie niedostępny.
Mama trójki (wkrótce czwórki) Kim Kardashian West sprowokowała gniew amerykańskiej Agencji Żywności i Leków, gdy promowała lek przeciw porannej chorobie.
I członkowie rodziny zdobyli znaczny backlash za branie pieniędzy na promowanie produktów odchudzających.
Ex-Radio 1 prezenterka Jameela Jamil, która ma kampanię wokół pozytywności ciała, opisała Kim Kardashian West jako „straszny i toksyczny wpływ na młode dziewczyny”.
Gdzie dalej dla rodziny?
Obecny kontrakt telewizyjny rodziny trwa do tego roku i na tym etapie nie jest jasne, czy seria będzie kontynuowana.
Dane dotyczące oglądalności ostatniego sezonu serialu słabły, ponieważ 1,3 miliona widzów, którzy dostroili się do premiery, spadło do 851,000 pod koniec jego trwania.
Jeśli program zbliża się ku końcowi, czy rodzina nadal miałaby ten sam stopień sukcesu bez niego?
„Z pewnością nie dostaliby tyle darmowej reklamy”, powiedział profesor McKelvie.
„Ale udało im się znaleźć inne sposoby, aby pozostać w mediach poprzez tworzenie fałszywych konfliktów, czy są one self-made lub nie, to jest darmowa reklama.”
.
