New York Times Co. Combines Wirecutter and Sweethome into Single Site

Turntable, tumblery i teleskopy. Rok po przejęciu za 30 milionów dolarów witryn recenzenckich The Wirecutter i The Sweethome, The New York Times Company łączy dwie popularne witryny i uruchamia je ponownie jako zunifikowaną, mobilną witrynę Wirecutter, dostępną pod adresem TheWirecutter.com. Z nowym logo, kolorami i czcionkami, Wirecutter’s posiada jedną kolumnę i przynosi wszystkie ich recenzje na wszystko, od sprzętu rowerowego i elektroniki do mebli biurowych i produktów dla dzieci. Poprzednia zawartość i ponad 62 000 komentarzy czytelników są przenoszone do nowej witryny.

’With The New York Times Company powering our efforts, we realized that the best way to help our readers is to combine all of our coverage into a single site in order to find high-quality reviews on the things they need’, wrote editor-in-chief Jacqui Cheng and her executive editors.

’We don’t want you to have to have to think about which site to go to order to find running gear, or waste time thinking about where our recommendations can be found for learning & STEM toys. Istniejące przewodniki, które znasz nie zniknęły – będziesz w stanie znaleźć je wszystkie tutaj, z mnóstwem nowych, jak również”, powiedzieli.

W liście do czytelników, zespół The Wirecutter powiedział, że nowa strona powstała w wyniku miesięcy badań, projektowania i rozmów z czytelnikami. Nowy projekt jest skoncentrowany na trzech podstawowych obszarach:

• Skupia się na produktach picks. Konsumenci odwiedzają Wirecutter w poszukiwaniu recenzji, więc zespół projektowy starał się usunąć bałagan, dzięki czemu znalezienie treści jest łatwiejsze.
• Zmieniony projekt. Pierwotnie, Wirecutter zrobił elektroniczne recenzje, ale dodał dodatkowe treści w wielu tematach, w tym gotowania, sprzętu na zewnątrz i produktów dla dzieci. Nowa witryna zawiera ulepszoną nawigację, kolory, czcionki i wskazówki wizualne.
• Ulepszona wydajność. Nowa witryna oferuje doświadczenie mobile-first, więc strony są szybko ładowane. Ulepszyli również swoje protokoły bezpieczeństwa, więc nowa strona jest „szybsza, mocniejsza i bezpieczniejsza.”

Wirecutter specjalizuje się w recenzowaniu szeregu produktów konsumenckich, zarabiając prowizje z osadzonych linków partnerskich w recenzjach. The New York Times Company nabył strony w październiku 2016 roku, aby zdywersyfikować swoje aktywa i dodać nowy strumień przychodów. W momencie zakupu istniały obawy o konflikt interesów między wydawcą znanym z wysokiej jakości dziennikarstwa a witrynami recenzenckimi, które generują przychody pośrednio z produktów, o których piszą. Wrażliwy na te obawy, The New York Times Company starał się być przejrzysty na temat relacji. Ten baner pojawia się na górze strony 'List od zespołu Wirecutter’.

Wykonawczy zespół redakcyjny również odnosi się do tego w swoim wyjaśnieniu nowego projektu.

„To, co odróżnia Wirecutter od innych stron z recenzjami, to rygor naszego procesu przeglądu, przejrzystość, jaką zapewniamy naszym czytelnikom na temat tego procesu, oraz nasze skoncentrowane na czytelniku, użyteczne podejście do zaleceń. Najważniejszą rzeczą dla nas jest nie tylko praktykować te wartości, jeśli chodzi o dom i tech, ale uderzyć tych wartości konsekwentnie bez względu na to, co temat nasz zespół crack badaczy, testerów, reporterów i po prostu ciekawy pracownicy umieścić swoje umysły do,” Cheng i jej redaktorów naczelnych powiedział.

Dodatkowe zmiany pojawią się w witrynie, w tym kontynuacja migracji treści, ale oficjalne ponowne uruchomienie nastąpiło 5 października.

’Podczas gdy wszelkie zmiany mogą być niepokojące, zmiana jest również konieczna, abyśmy mogli przynieść wam najlepszą pracę wykonaną przez nasz zespół badaczy, reporterów i ciekawskich ludzi, takich jak wy’, powiedział zespół. 'Jesteśmy dumni z nowej strony internetowej i podekscytowany, aby powitać Cię do niego.’

W komunikacie prasowym, The New York Times Co. powiedział Wirecutter prawie podwoiła pracowników w ciągu ostatniego roku, i wzrosła liczba zaleceń produktowych o około 40 procent. Firma powiedziała, że nowy projekt jest częścią strategii Wirecutter jest stać się „go do” źródło dla wyboru najlepszych produktów i usług w całej gamie kategorii, w tym elektroniki, zdrowia i fitness, niemowląt i dzieci, na zewnątrz, biura, podróży, domu i ogrodu, zwierząt domowych i więcej.

Insider Take:

Byłem sceptyczny przejęcia, kiedy po raz pierwszy został złożony, obawiając się, że linia rozmycia między prawdziwą treścią redakcyjną i zalecenia produktu z linków partnerskich. Jednak Wirecutter i The New York Times Company zajęli się tym z uwagą do kwestii transparency.

Z punktu widzenia modelu biznesowego, strony internetowe przeglądu są inteligentne posunięcie biznesowe dla New York Times Company, pomagając im zdywersyfikować swoje aktywa, które nie są zależne od subskrypcji lub reklamy dla wsparcia. Firma jest już czerpanie korzyści. W swoim drugim kwartale finansowym, The New York Times Company odnotowała 12,8 procentowy wzrost „innych przychodów”, głównie z przychodów afiliacyjnych z The Wirecutter i Sweet Home. Nowa strona internetowa typu „wszystko w jednym” prawdopodobnie przyczyni się do przyszłego wzrostu.