Een slogan zegt veel over een merk. Hij moet iemand prikkelen om te kopen en tijdloos zijn. Het make-upbedrijf dat ooit “Easy, breezy, beautiful…” was, gooit het over een andere boeg, en wel om de beste reden. Covergirl heeft een nieuwe slogan en het draait allemaal om zelfexpressie en ervoor zorgen dat iedereen wordt opgenomen.
Hoewel Covergirl’s “Easy, Breezy, Beautiful…” een eenvoudige en lieve manier was om het merk te herinneren, bewijzen ze dat ze over veel meer gaan dan er alleen “mooi” uitzien. Na 20 jaar van het dragen van de zin, is het merk op weg naar iets moderners. Hun nieuwe slogan is… “I Am What I Make Up.”
Volgens het merk is de nieuwe slogan bedoeld om de boodschap uit te dragen dat iedereen de mogelijkheid heeft om zijn eigen look te creëren die hij mooi vindt. Het gaat om de kracht van make-up – niet om er op een bepaalde manier uit te zien.
“Bij het leiden van de herlancering zijn we begonnen met het inzicht dat mensen niet langer streven naar een enkelvoudige standaard van schoonheid, maar make-up gebruiken als een hulpmiddel voor zelfexpressie en persoonlijke transformatie,” Ukonwa Ojo, senior vice-president van Covergirls, zei in een persbericht.
Het nieuwe logo is zwart en wit, wat zorgt voor een gedurfde, tijdloze look. Het spel met de woorden make up is een beetje brutaal, maar schetst het beeld dat je kunt zijn wie je wilt zijn met de tools.
De verandering is echter veel meer dan alleen een zinnetje. Het merk zal zijn hele internetpersoonlijkheid vernieuwen en ook de verpakking zal veranderen. De in-store ervaring zal ook worden vernieuwd, hoewel het merk nog geen aanwijzingen heeft gegeven over hoe die eruit zal zien. Behalve het logo, natuurlijk.
“COVERGIRL is altijd inclusief geweest en staat bekend om het verleggen van de grenzen van wat het betekent om mooi te zijn, wat betekent dat we een verantwoordelijkheid hebben om te verheffen hoe we ons verbinden en communiceren met mensen. Dit is meer dan een nieuwe campagne of een slogan. We hopen een provocerende dialoog op gang te brengen die culturele aannames over wanneer, waar, hoe en waarom mensen make-up dragen, verandert,” zei Ojo in het persbericht.
De nieuwe slogan gaat ook gepaard met een nieuwe campagne, met zes nieuwe en huidige Covergirls. Actrice – en nieuwste toevoeging aan de Covergirl-familie – Issa Rae, tv-persoonlijkheid Ayesha Curry, singer/songwriter Katy Perry, model Maye Musk, fitnesstrainer Massy Arias en professioneel motorracer Shelina Moreda spelen allemaal de hoofdrol in de video getiteld ‘Made In The Mirror.”
In de video is te zien hoe alle zes de vrouwen zich op hun eigen manier opmaken voor hun dag. Of dat nu is met felroze lippenstift of een simpele smokey eye, het merk omarmt hun schoonheid.
“#IAmWhatIMakeUp viert de kracht van elk individu om te creëren wie ze zijn en wie ze willen zijn”, luidt het Covergirl Instagram-onderschrift.
Dit is het begin van een nieuwe en inclusieve tijd voor het merk, dat hun billijk aandeel van controverses met vorige ambassadeurs heeft gehad. Covergirl heeft ook naar verluidt hun vorige slogan gebruikt buiten de context van het merk in een gewelddadige video van rapper Young Thug, dus het lijkt erop dat dit het perfecte moment is om de slogan te updaten en het merk een nieuwe start te geven.
De boodschap is een ongelooflijke. Nu de maatschappij vrouwen opdraagt er op een bepaalde manier uit te zien en zich op een bepaalde manier te kleden, is de nieuwe boodschap van Covergirl een grote stap in de goede richting. Het gebeurt niet elke dag dat een van de grootste namen in de beautywereld besluit om zijn iconische slogan nog inclusiever te maken. Er is geen twijfel dat deze ook de komende 20 jaar zal blijven hangen.
