Hoe u Bing Ads instelt en gebruikt: An Easy 4-Step Guide

Je kent waarschijnlijk het belang van adverteren op platforms als Google, Facebook en YouTube. Maar hoe zit het met Bing Ads?

Hoewel Bing niet de grootste zoekmachine ter wereld is, is het wel goed voor meer dan 34,7 procent van het online zoekvolume.

Dit betekent dat slimme digitale marketeers moeten leren hoe ze de kracht van Bing Ads kunnen benutten.

In deze gids bekijken we wat Bing Ads geweldig maakt en laten we zien hoe u uw eerste campagne kunt opzetten.

Waarom Bing Ads gebruiken?

Bing is de zoekmachine van Microsoft – een alternatief voor Google. Het is de standaard Windows-zoekmachine op honderden miljoenen Microsoft-producten.

Dat betekent dat er een heleboel mensen die Bing elke dag – dezelfde mensen die op zoek zou kunnen zijn naar uw producten of diensten.

En, volgens Microsoft:

• Bing-gebruikers besteden 36% meer geld online bij het winkelen vanaf hun desktop computers dan de gemiddelde internetzoeker
• 137 miljoen mensen gebruiken de zoekmachine
• Er zijn 6 miljard zoekopdrachten op het platform elke maand
• Bijna 35% van alle online zoekopdrachten in de V.S.S. worden gedaan op Bing

Als u geen gebruik maakt van Bing Ads, laat u mogelijk veel geld aan de kant vallen.

Bing Ads vs Google Ads

Als het gaat om het lanceren van een advertentiecampagne, zijn Bing en Google zeer vergelijkbaar.

Digitale marketeers moeten slim zoekwoordonderzoek uitvoeren, vervolgens bieden en advertenties kopen voor die zoekwoorden. De zoekmachine zal dan evalueren welke advertenties het beste overeenkomen met de intentie van de zoeker voor het trefwoord en rangschikken degenen die zij geloven dat zal voldoen aan de behoeften van de zoeker.

Maar uiteraard zijn er enkele verschillen tussen de twee platforms.

Verschil # 1: Kosten-per-klik

Sommige studies hebben gesuggereerd dat Bing Ads een lagere kosten-per-klik (CPC) hebben dan Google-advertenties.

De werkelijke kosten van uw advertentie zijn natuurlijk afhankelijk van het trefwoord waarop u biedt. Dat is waarom we raden u aan beide platforms uit te testen. Als u vindt dat de ene kosteneffectiever is dan de andere, kunt u altijd de rest van uw budget verschuiven voor een betere ROI.

Verschil #2: Controle

Bing heeft advertentietools waarmee u campagnes kunt toewijzen aan verschillende tijdzones, search partner targeting, en search demographic targeting.

Bing is ook transparant als het gaat om informatie over zijn zoekpartners. Dit stelt u in staat om uit te vinden waar uw verkeer vandaan komt en uw advertentiecampagnes dienovereenkomstig aan te passen.

Verschil # 3: Minder concurrentie

Google heeft Bing verslagen als het gaat om verkeer met een lange slag. Het is ’s werelds grootste zoekmachine na all.

Maar dat is niet een klop tegen Bing. In feite betekent dit dat er minder concurrentie voor digitale marketeers op zoek naar specifieke zoekwoorden te richten-resulterend in een betere advertentieplaatsing en meer betaalbare advertenties.

Dit is alles om een ding te zeggen: Slaap niet op Bing Ads. In feite kunnen ze een zeer krachtige manier zijn om leads en verkoop voor uw bedrijf te verhogen.

Hoe een Bing Ad-campagne te lanceren

Nu we precies weten waarom u Bing Ads zou moeten gebruiken, laten we eens kijken naar de exacte stappen om uw eerste campagne te lanceren.

Hoe start je een Bing Ad-campagne

Stap 1: Maak een Bing Ads-account

Stap 2: Importeer je Google Ads-campagne (optioneel)

Stap 3: Onderzoek het beste zoekwoord

Stap 4: Maak je eerste campagne

Let’s jump in.

Stap 1: Maak een Bing Ads account

Ga naar de Bing Ads website en klik op de knop Meld je nu aan in de rechterbovenhoek.

Als je nog geen Microsoft account hebt, is dat niet erg! Doorloop de aangegeven stappen om er een aan te maken.

Als u dat hebt gedaan, komt u op deze pagina terecht waar u uw account kunt starten.

Van hieruit dient u de volgende informatie in te vullen:

• Bedrijfsnaam
• Voornaam
• Laatse naam
• Email adres
• Telefoon nummer
• Land waar uw bedrijf is gevestigd
• Valuta die u wilt gebruiken
• Tijdzone

U wordt ook gevraagd of u van plan bent de account te gebruiken om “dit bedrijf te promoten” of om “diensten te verlenen aan andere bedrijven als een reclamebureau.”

Zodra u al die informatie verstrekt, gaat u akkoord met de servicevoorwaarden en klikt u op Account maken.

Stap 2: Importeer uw Google Ads-campagne (optioneel)

Op dit punt hebt u twee opties:

• Importeer gegevens van een bestaande Google Ads-campagne. Dit kan echt het proces stroomlijnen als je al Google Ads gebruikt.
• Maak een nieuwe campagne. Dit wordt een nieuwe campagne vanaf nul.

Als u nog geen bestaande Google Ads-campagne hebt, hoeft u zich geen zorgen te maken. Ga gewoon naar de volgende stap en we gaan aan de slag met het maken van een volledig nieuwe Bing Ads-campagne.

Als je wel een bestaande Google Ads-campagne hebt, selecteer je Import from Google AdWords (hoe Google Ads vroeger heette). Klik vervolgens op Aanmelden bij Google.

Van hieruit moet u de accountnaam en het wachtwoord voor uw Google Ads-account invoeren. Selecteer vervolgens Aanmelden.

Kies de Google Ads-campagne die u wilt importeren in Bing Ads. Klik vervolgens op Doorgaan.

U wordt vervolgens naar de pagina “Importopties kiezen” gebracht, waar u het volgende kunt kiezen:

• Wat u wilt importeren
• Biedingen en budgetten
• Landing page URL’s
• Tracking templates
• Ad extensies

U kunt ook plannen wanneer u uw gegevens wilt importeren. Dit kan worden ingesteld op Eenmaal, Dagelijks, Wekelijks, of Maandelijks.

Klik of Importeren of Plannen. Dit hangt af van of je het plant of niet. Gefeliciteerd! Je hebt zojuist je Google Ads data geïmporteerd in Bing Ads.

Je kunt nu verder gaan met het importeren van Google Ads data van andere accounts als je wilt. Maar het wordt aanbevolen dat je twee uur wacht tussen elke import.

Als je geïnteresseerd bent in het creëren van je eigen Bing Ads-campagne vanaf nul, ga dan naar de volgende stap.

Stap 3: Onderzoek de beste zoekwoorden

Het kiezen van de juiste zoekwoorden voor je Bing Ads-campagne is van cruciaal belang voor succes. Dat is de reden waarom deze stap gaat voor het maken van de eigenlijke campagne.

U moet de juiste zoekwoorden richten op de juiste mensen – mensen die op zoek zijn naar uw product of dienst. Dit zal helpen zorgen voor een goed rendement op uw Bing advertentie investment.

Als je eenmaal de juiste zoekwoorden te vinden, dan kun je beginnen met het bouwen van uw campaign.

Om grote zoekwoord onderzoek te doen voor Bing, ga je naar de Bing Ads Keyword Planner te willen gebruiken.

Je vindt het onder Tools in het hoofddashboard nadat je een account hebt aangemaakt.

Dit is de Bing Ad’s versie van Google Keyword Planner. Hiermee kunt u gegevens over trefwoorden verzamelen, rechtstreeks van de zoekmachine die uw gebruikers gebruiken (Bing).

Op de pagina Keyword Planner hebt u verschillende opties:

• Nieuwe trefwoorden zoeken. Dit stelt u in staat om te zoeken naar nieuwe trefwoorden voor uw bedrijf om op te richten. U hebt de optie om te zoeken met behulp van een zin, website, of brede zakelijke categorie. Of u kunt op meerdere trefwoorden zoeken om gerelateerde trefwoorden te vinden.
• Plan uw budget en krijg inzichten. Hier kunt u trends en gegevens over het zoekvolume voor bepaalde trefwoorden bekijken en kostenramingen voor deze trefwoorden krijgen.

Voor onze doeleinden klikt u op Zoeken naar nieuwe trefwoorden op basis van een woordgroep, website of categorie. U kunt potentiële trefwoordideeën opdoen door uw producten of dienst, de URL van de landingspagina of de productcategorie (of een combinatie van de drie) in te voeren.

Laten we zeggen dat u een persoonlijke financiële website hebt. U zou in het tekstvak Product of dienst kunnen schrijven “Hoe kom ik uit de schulden”.

Nadat u op Get suggestions hebt geklikt, komt u op een pagina met statistieken zoals trends in zoekvolume:

Scroll naar beneden, en u vindt gerelateerde Ad-groepen met suggesties voor onderwerpen waarop u zich kunt richten met keyword-targeting:

En ook keyword-suggesties voor andere trefwoorden waarop u zich kunt richten.

Deze twee lijsten bevatten ook informatie over de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten, concurrentie en het voorgestelde bod.

Voor meer over trefwoordonderzoek, bekijk ons artikel over de beste SEO-tools voor een aantal solide webtools om u te helpen.

Nu je weet hoe je een aantal solide zoekwoorden voor je campagne kunt vinden, is het tijd om de campagne zelf daadwerkelijk te maken.

Step 4: Maak je eerste campagne

Ga terug naar je Bing Ads-dashboard en klik op Campagne maken.

U komt op een pagina waar u het doel voor uw campagne kunt kiezen:

De doelen die u kunt kiezen zijn:

• Bezoeken aan mijn website
• Bezoeken aan mijn bedrijfslocatie(s)
• Conversies in mijn website
• Telefoongesprekken naar mijn bedrijf
• Dynamische zoekadvertenties
• Verkopen van producten uit uw catalogus

Kies het doel dat voor u geschikt is. Dit is de sleutel tot het bijhouden van ROI.

Als je eenmaal je doel hebt gekozen, is het tijd om je advertentie te maken. U wordt naar een pagina gebracht waar u de mogelijkheid hebt om dit te doen.

Hier kunt u alle tekst, URL’s en koppen toevoegen die u nodig hebt voor uw advertentie:

Vul alle tekst in die u voor uw zoekadvertentie wilt hebben. Als u hulp nodig hebt, is hier een geweldig artikel van Bing met de beste praktijken voor het schrijven van fantastische tekst.

Als u klaar bent, klikt u op Opslaan.

Nu is het tijd om de zoekwoorden te kiezen waarop u zich wilt richten.

Hier kunt u alle zoekwoorden invoeren die u bij stap drie hebt gekozen. Met elk trefwoord, heb je de mogelijkheid om hun Match Type en Bod te selecteren.

Er zijn vijf verschillende match type opties. Laten we eens een kijkje nemen op elk met behulp van onze “Hoe om uit de schulden te komen” trefwoord voorbeeld:

• Broad match. Uw advertentie wordt weergegeven wanneer een gebruiker zoekt op individuele woorden in uw trefwoord in willekeurige volgorde, of als hun woorden zijn gerelateerd aan uw gerichte trefwoord. Dus termen als “snel uit de schulden” of “hoe zich te ontdoen van schulden” zal overeenkomen voor uw advertentie.
• Phrase match. Uw advertentie wordt weergegeven wanneer alle woorden in uw zoekwoord overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker. Dus zoekopdrachten naar “Hoe kom ik uit de schulden” of “Hoe kom ik uit de schulden in een week” zal overeenkomen voor uw advertentie.
• Exacte overeenkomst. Uw advertentie wordt alleen weergegeven wanneer gebruikers zoeken op uw exacte zoekwoord. Dus alleen wanneer gebruikers zoeken op “Hoe kom ik uit de schulden” zal uw advertentie verschijnen.
• Negatief zoekwoord. Uw advertentie zal niet worden weergegeven als gebruikers bepaalde woorden gebruiken samen met uw zoekwoord. Bijvoorbeeld, als u zich niet wilt richten op mensen die snel uit de schulden willen komen, kunt u “snel” of “snel” opnemen als negatief trefwoord.
• Sluit trefwoord variatie. Dit is voor wanneer gebruikers zoeken uw zoekwoord, maar kan een spelling of interpunctie fout te maken.

Verschillende match types zullen verschillende Bid bedragen kosten. Bing Ads geeft je een schatting van wat het zou kunnen kosten.

Klik op Toevoegen en je wordt naar je budgetpagina gebracht:

Dit is waar je de dagelijkse budgetopties voor je Bing Ad kunt kiezen, de locatie waar je wilt dat de advertentie wordt weergegeven, wie je wilt dat de advertentie te zien krijgt en in welke taal je wilt dat de advertentie wordt weergegeven.

Kies deze opties en klik op Opslaan en betaling toevoegen. Zodra u uw betalingsinformatie hebt toegevoegd, bent u klaar.

Congrats-u hebt zojuist uw allereerste Bing Ads-campagne gemaakt!

Wat nu?

Bing Ads zijn een onderschat hulpmiddel voor marketingcampagnes. Slimme digitale marketeers weten dat ze een effectieve manier kunnen zijn om gekwalificeerde leads en conversies te stimuleren.

Houd in gedachten: Mensen zijn ontvankelijk voor inhoud die helpt hun problemen op te lossen. Bied dat via uw advertentie, en u zult in staat zijn om een lead generation machine te creëren met uw Bing Ad-campagne.

Complementeer uw digitale marketingstrategie met een boeiende aanwezigheid in sociale media. Hootsuite kan u helpen berichten samen te stellen, in te plannen en te publiceren op alle belangrijke sociale platforms vanaf één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis.

Get Started