SEO Writing: Top 47 Tips to Master a Combined Art

Muitas agências continuam a acreditar que a escrita SEO gira em torno de um processo: inserção de palavras-chave nas etiquetas da página e no próprio corpo do texto.

Esta crença permanece forte, embora hoje em dia a qualidade e relevância do conteúdo tenha mais peso proverbial do que algumas palavras-chave no título ou etiquetas de cabeçalho.

De acordo com um estudo recente da Searchmetrics General Ranking Factors do Google, a relevância geral do conteúdo foi mais um factor de classificação do que a contagem de palavras, ou palavras-chave no corpo do texto, no título da descrição, ou na tag H1.

Porque as agências estão naturalmente focadas na arte de SEO em si, elas esquecem a arte de escrever.

O verdadeiro sucesso – para rankings de motores de busca, experiência do usuário, e a marca em geral, seja pessoal ou de negócios – ocorre quando tanto a arte de SEO quanto a arte de escrever são combinadas.

Nem pode sobreviver sozinho.

Este conceito não é tão simples como muitas agências percebem.

Os escritores ou são treinados na disciplina tradicional ou na disciplina digital. A maioria das agências tem uma ou outra; encontre uma com ambas e o proverbial Santo Graal acontece.

Por experiência, eu entendo.

Eu trabalhei e treinei extensivamente em ambas as disciplinas, desde passar noites intermináveis perseguindo histórias como repórter de notícias quando o Google estava em sua infância, até arrancar 25 blogs em uma semana que faziam parte de uma estratégia temática de palavras-chave para um site.

Até hoje, e eu já escrevi quase 500 artigos para vários CEOs e ajudei a construir suas marcas pessoais e comerciais em torno de palavras-chave que eram positivas para seus respectivos setores.

Eu também escrevi mais de 14.000 artigos, histórias e cópias de produtos para várias publicações on-line.

Vamos reiterar – SEO é uma obrigação para qualquer escrita on-line, especialmente a partir de uma perspectiva de palavras-chave, e mapeando corretamente essas palavras-chave para páginas/posts. Eu diria “estrategicamente”, mas essa palavra precisa ir.

Estratégia é mais do que pesquisa de palavras-chave e preencher os espaços em branco com algum conteúdo; estratégia também precisa implicar a criação de conteúdo de qualidade que seja relevante para o público.

Os leitores podem reconhecer uma voz autorizada imediatamente, e uma voz falsa ainda mais rapidamente. Isto faz zilch para conversões ou consciência de marca, algo que aprendi durante quase duas décadas a estudar tanto a arte de escrever como a arte de SEO.

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Dito isto, aqui estão as 47 melhores dicas de escrita para qualquer redator de conteúdo dentro de qualquer tipo de empresa, desde designers de software de bilhões de dólares até pizzarias locais.

O foco pesa mais para a arte de escrever em si, o que naturalmente levará à criação de conteúdo de qualidade que os motores de busca exigem.

Escrita para SEO: The Essentials

Think Keywords First

Your writing must be found before you’ll have any impact.

No importa quão inteligentes eles se tornem, os algoritmos dos motores de busca não conseguem reconhecer a melhor voz numa peça escrita…mas se as palavras-chave estiverem lá, você terá a oportunidade de ser ouvido.

Pesquisa com palavras-chave como uma arte

Existem milhares de artigos de pesquisa de palavras-chave disponíveis; pesquise, descubra e teste o que funciona melhor para você.

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Faça este processo cíclico; construo calendários de conteúdo em segmentos de três meses, fazendo pesquisa de palavras-chave frescas no início de cada ciclo.

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As indústrias mudam, e novas palavras-chave tendem mais rápido do que você imagina.

Estude o Concurso de Palavras-Chave

Multiplas ferramentas estão disponíveis para encontrar palavras-chave do concorrente.

Aviso: SOMENTE roube palavras-chave; não estude a escrita real dos seus concorrentes. Uma vez feito isso, você soa como eles, e luta para criar qualquer coisa original.

Estude palavras-chave – não conteúdo real – de seus concorrentes. Crie uma voz original e você será ouvido.

Target 1 ou 2 Palavras-chave para Cada Página ou Blog (Exceto Homepage)

Antes foca em termos mais amplos para as páginas principais “pai” e a longo prazo para as páginas “filho” abaixo.

Utilizar palavras-chave onde são mais importantes

Para enviar aos motores de busca sinais fortes da intenção do conteúdo, é vital utilizar a sua palavra-chave no seguinte (prioritized of importance):

• Title tag
• Ligações internas dentro do conteúdo
• Alt attribute of image
• Headline tags (tenha sempre um H1!)

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• Descrição Meta

Utilizar Bold &Pontos de Bullet Sempre que Possível

Google presta atenção a estes, incluindo ao atribuir snippets em destaque.

Por isso certifique-se de usar palavras-chave alvo em negrito e pontos de bullet sempre que possível.

O Title Tag: Ainda o Elemento Mais Poderoso

Certifique-se de que a sua palavra-chave de destino faz parte da tag de título, idealmente em direcção à frente.

Além disso, lembre-se que as tags de título devem ter cerca de 60 caracteres, por isso dedique tanto tempo a isto como à criação do seu conteúdo real.

Para a tag de título da página inicial, direccione-se para três das palavras-chave mais importantes que descrevem o negócio/site.

Pense sempre em contar histórias. Mantenha-o simples. Fale a linguagem do seu público-alvo.

Adicionar palavras-chave relacionadas

Não se limite a colocar palavras-chave depois de escrever.

Se estiver bem preparado com a pesquisa de palavras-chave, tenha a lista de palavras-chave semanticamente ligadas à medida que escreve.

Inserir palavras-chave relacionadas naturalmente.

Utilize a sua palavra-chave alvo na sua meta descrição

O Google diz que não usa a meta descrição como factor de classificação.

No entanto, se alguém estiver procurando por essa palavra-chave ou frase de destino, essas palavras serão em negrito:

O negrito atrai os olhos – e pode atrair um buscador a clicar em vez de rolar por.

Escreva sua meta descrição como uma cópia de anúncio.

Escrita para SEO: Craft & Rotina

Escrever Bêbado, Editar Sober

Este sentimento é parafraseado de Hemingway.

Isto não significa que você tenha que beber álcool e editar um dia (ou assim) mais tarde. Mas você deve criar um clima para que as palavras fluam de uma forma natural que tanto os leitores como os motores de busca anseiam.

A meditação funciona para alguns; simplesmente andar de carro ou motocicleta funciona para outros.

Minha coisa pessoalmente – quando as motocicletas são garimpadas devido à neve – é quando a mulher e a cabeça da criança dormem e eu relaxo com música e um copo de vermelho (ou três). Tudo depende da preferência do escritor.

A solução para todos é simples: preocupar-me em escrever e tirar pensamentos antes de pensar.

Sons estranhos? Experimente. Depois edite quando totalmente focado.

Escreva. Re-escreva. Depois reescreve outra vez. Até que esteja certo.

É tudo sobre rotina e processo.

Como diz William Zinsser em “Escrever para aprender”: “Só através de repetidas aplicações do processo – escrever e reescrever e podar e moldar – podemos martelar um produto claro e simples”

Outline and Plan

É muito mais fácil para uma mente pensar, e um motor de busca ler, em pedaços, e realmente ver esses pedaços coerentemente.

A maioria das mentes quer naturalmente escrever num estilo de consciência como Jack Kerouac – mas isto não é escrita de romance; a maioria de nós está a escrever para um negócio e o sucesso desse negócio.

Organizar manchetes (para SEO com palavras-chave!) e preencher as lacunas.

Algumas vezes essas manchetes são mais importantes do que as palavras por baixo. Faça esses cabeçalhos gritarem pensamentos, e as palavras gritarem para apoiar esses gritos.

Escrever frase por frase

Configurar Word ou Google Pages em landscape para o primeiro rascunho, e escrever frase por frase.

Não escreva nenhum parágrafo até que você faça suas primeiras redações.

Eu aprendi esta dica de Charles Euchner, autor de “The Elements of Writing”.

Frases com uma linha única mantenha a mente fresca. Eles vão ajudar os pensamentos corral enquanto você começa a editar.

Pense curto para cada frase – como um tweet de 140 caracteres – e abrace a escrita curta e concisa.

Escrever diariamente

Um músculo cresce quando tem uma entrada infinita combinada com pontos de relaxamento correlatos.

A sua mente funciona da mesma maneira; abrace-o.

Ganha, escreve diariamente para exercitar os músculos de escrita, seguido de algum relaxamento.

Nunca pare o crescimento dos músculos de escrita.

Desligue o seu Wi-Fi

Esta dica vem de Tim Ferriss, autor de “The 4-Hour Workweek”.

Esta prática simples mantém o foco no lugar e a mente não responde a nada que não esteja na mentalidade do seu foco.

Distrações movem um humor. Torne essas distrações inexistentes.

Perguntas? Pergunte ao seu Assistente Digital

O Wi-Fi pode estar desligado, mas às vezes você precisa de respostas imediatas a perguntas que o incomodarão. Alguns não conseguem trabalhar sem responder às perguntas.

A solução é simples: pergunte ao Siri ou Alexa.

Eu mantenho um Ponto Ecológico da Amazon junto à minha secretária e utilizo-o para uma pesquisa rápida. Eu tenho um Echo

Show, mas ele não pertence ao escritório, onde ele pode rapidamente tirar seu foco, devido ao fator vídeo. Esse fica lá embaixo, fora do escritório.

Leia tudo o que puder

Leia especialmente os escritores que simplificam tudo.

Pessoas podem ou não amar Hunter S. Thompson devido à sua política ou estilo de vida louco, mas a sua prosa é nítida e simples. Eu li “Fear and Loathing in Las Vegas” em uma sessão.

Não uma vez, mas talvez 10 vezes quando eu precisava de um empurrão em algo que eu não poderia terminar e precisava de um fôlego mental.

Se você está com a mente voltada para os negócios, “The E-Myth” de Michael Gerber também é uma leitura de uma só vez. Simples e informativo.

Pára de esperar pela inspiração

É inútil.

Não há inspiração a não ser que gostes de falar sobre escrever em vez de escrever.

Os verdadeiros escritores escrevem todos os dias e fazem dele um estilo de vida que ajuda a desenvolver a “arte”. A prática faz as coisas acontecerem e requer disciplina.

Palavras simplesmente fluem melhor e mais facilmente após a prática e disciplina. Nada acontece sem a simplicidade da prática.

Ler o essencial

Para a escrita tradicional, leia o livro de William Zinsser “On Writing Well”. Não o leia apenas uma vez. Releia uma vez por ano.

Para a era digital da escrita “curta” que causa impacto, leia “How to Write Short” de Roy Peter Clark.

Escrever em Longhand

Este artigo é baseado em notas que eu tirei enquanto sobrevoava o Oceano Atlântico a caminho de Valência, Espanha.

Voar é um óptimo momento para pensar e usar longhand. Além disso, mantém sua mente longe do passageiro que ronca ao seu lado.

Escrever em longhand em táxis, ônibus, no meio de reuniões, etc. Experimente, e revisite essas notas antes de digitar qualquer coisa.

Escreva sobre o que você ama

Para realmente dominar o ofício da palavra escrita, abrace uma escrita que o faça feliz – independentemente se isso lhe fará ganhar dinheiro. Quanto mais você escrever, melhor se tornará.

Tirar notas diariamente de coisas que o fazem questionar a intenção, como um sinal “For Sale” Eu digo que disse “Blue Ball Living Has It All”.

A escrita curta fornece inspiração (independentemente de quão absurda às vezes!).

Ask Questions Daily

Amigos, família, esposa, filhos, quem quer que seja. Pergunte continuamente.

> Quanto mais você aprende, mais você pode oferecer aos leitores (possíveis perspectivas nos negócios), independentemente da sua indústria.

Questões são os pontos altos da aprendizagem. Deixe as pessoas falarem.

Pense 80/20 – deixe os outros falarem 80% do tempo enquanto você ouve, e fale os outros 20% do tempo.

A sua escrita irá agradecer-lhe um dia (e os clientes para quem você escreve também).

Conheça o seu público & Escreva para Eles

Recorde-se para manter a sua voz e estilo iguais.

É assim que se diferencia dos ziliões de outros escritores de conteúdo por aí.

Trabalhe melhor dentro do prazo?

Para algumas pessoas, a pressão de um prazo obriga a criatividade a partir de si.

Se isto for verdade para si, peça aos gestores de projecto que aumentem as suas datas de vencimento.

Faço isto com as minhas equipas por vezes com uma antecedência de quatro semanas.

Pense como um jornalista

Pense nos 5Ws – quem, o quê, quando, onde, porquê – e, mais importante, como.

O conteúdo do seu cliente depende disso.

Nunca Enfie todos os 5Ws e How into One Paragraph

Não só vai ser uma desordem para o leitor, mas os motores de busca podem ver isso como spammy e palavra-chave recheada. Escreva para que o fluxo seja natural.

Build Your Work Around Questions

Pergunte sempre qual é o problema e como é que eu forneço claramente uma solução para esse problema.

Como é importante perguntar, os leitores vão se importar?

Isso ajudará a manter sua voz confiável e autoritária, mantendo os motores de busca e leitores felizes.

Não se limite a apelar para a visão

Tente também apelar para outros sentidos, como olfato, som, tato e gosto.

Tente apelar para todos os cinco sentidos em cada pedaço de conteúdo que você criar.

Quando escrevendo, pense como uma câmera

Dê entrada a partir de vistas aéreas, de perto, no meio de tudo, e nos bastidores.

Deixe sua audiência experimentar o momento, e não apenas ler sobre ele.

Dividir Projetos Longos em Tarefas Curtas

Conte primeiro todas as manchetes (lembre-se de usar palavras-chave alvo nelas), e preencha cada porção.

Esta funciona se você estiver escrevendo uma peça de 2.500 palavras sobre o ofício de escrever, ou uma peça de 750 para um cliente discutindo aspectos técnicos de um produto.

Tem sempre um fim em mente

Saber onde o seu conteúdo está levando manterá o seu foco de escrita afiada, e o ajudará mais frequentemente a atingir o objetivo final da maioria da escrita online – uma conversão.

Cheque a sua ortografia &Gramática

Discreva um nome e o artigo perde imediatamente a credibilidade.

Faça seu conteúdo com gramática descuidada, e o artigo perde credibilidade.

Após ter verificado erros ortográficos e gramaticais, verifique novamente.

Pense na Credibilidade da sua Marca como uma palavra-chave para SEO

Sem credibilidade, você perderá qualquer chance de captar a atenção de um público.

As situações ficam piores se você espalhar fatos falsos.

Passar mais tempo para pesquisa e verificação de fatos.

Editar com a regra dos 10 segundos em mente

Isso vale para cada parágrafo, especialmente para o primeiro parágrafo e meta descrição.

Você quer chamar imediatamente a atenção do leitor, e manter essa atenção.

Pense também – este artigo é digno de uma conversa adicional? Se sim, e você tem CTAs apropriados dentro de um artigo, isto pode ajudar a mover os leitores um passo mais perto da conversão.

Escrita para SEO: Forma

Escrever frases fortes & Parágrafos

As palavras mais fortes devem começar e terminar uma frase.

As frases mais fortes devem aparecer no final e início de um parágrafo.

Isso ajuda a manter o material mais lento no meio de uma frase, e os pensamentos mais importantes perante o leitor.

Venha Obcecado pela Clareza da Voz

A escrita limpa reflete uma mentalidade clara – algo que as pessoas (clientes!) need.

Keep Writing Free of Clutter

Keep it simple.

Get straight to what you’re saying.

Strip all inutils words.

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Encontre frases na sua forma mais simples.

Cuidado com o excesso de publicidade &Adjectivos

Se o verbo ou substantivo não consegue executar a explicação, esse verbo ou substantivo não é suficientemente forte.

Utilize uma variedade de frases longas e curtas

Uma variedade de comprimentos de frases ajuda o seu conteúdo a criar algum ritmo.

Leitores apreciam isto.

Parágrafos Curtos Permitem à Mente Respirar

Utilize parágrafos curtos frequentemente.

Espaço entre parágrafos psicologicamente leva menos energia para ler, economizando a energia do potencial cliente para a venda/lead.

Utilizar sempre os Verbos Ativos

Esta frase era imperativa com “Usar”.”

Sem verbos activos, a mente muda.

A mente vagueia.

Perdes uma audiência…ou venda.

Clichés ovóides

Um, como a peste.

Sentes que um?

Escrita para SEO: Hacks favoritos

Ouvir a sua música favorita

Por que não escrever para ela? Algumas formas de música vão trazer emoções drasticamente diferentes na página antes de você perceber, então quanto mais melhor.

E enquanto escrevo isso, eu fui de Coltrane para Infected Mushroom para Hendrix para SRV para G n’ R para Breaking Benjamin para Chopin.

Para editar, Miles Davis foi o meu go-to.

A música pode ajudar as palavras a fluir, por isso abraça tudo.

Compromete-te com a escrita mais séria da manhã

Sou tipicamente às 5:30 da manhã.

Eu bloqueio sempre algumas horas todas as manhãs para a minha escrita mais séria.

Carregue um Tablet para anotar ideias

Se pensar com mais clareza, carregue um pequeno tablet para anotar ideias ao usar o seu telefone.

Os tabletes deoleskin são os meus favoritos porque são finos e cabem nos livros, que tenho sempre comigo quando viajo.

Não há muito espaço marginal dentro de um livro para ideias; um tablete trata disso e mantém-no fora do telefone.

Para os Clientes: Pense em 80/20 para os poucos compromissos iniciais

Focalize nos 20% da sua escrita que produzirão 80 por cento de resultados para as vendas do cliente. Como?

Simples: comece sempre uma estratégia de conteúdo em torno dos produtos ROI de topo. Isso mostra valor, e ajudará a contribuir para as palavras-chave qualificadas em geral que você quer que eles queiram classificar.

Lembrar para se afastar de tudo

Os escritores que têm a verdadeira mente para criar e fornecer valor aos clientes sempre precisam de uma pausa.

Uma das minhas táticas semanais de processo é “meio dia de quarta-feira”. Eu detono e ou toco guitarra, passeio, ando de moto…basicamente o que for necessário.

Esta pausa de meio da semana mantém a mente fresca e clara, o que se traduz num fluxo de trabalho positivo e, em última análise, clientes felizes.

Conclusão

A solução perfeita para criar conteúdo que leva à conversão envolve estudos profundos não só na arte de SEO, mas também na arte de escrever. Uma vez ambas as artes combinadas, os organismos digitais acontecem.

Embrace ambos se você está sério em fornecer o maior valor aos seus leitores ou aos leitores do seu cliente, que você naturalmente quer passar de potenciais clientes para clientes.

Apesar de lembrar se o conteúdo apela, ele só irá compor on-line ao longo do tempo.

Pense em escrever SEO para um negócio como um interesse composto para um investidor – tenha paciência e disciplina para fazê-lo corretamente, e os resultados devem falar continuamente por si mesmos.

Créditos de Imagem

Imagem em destaque: Paulo Bobita
Figura tirada pelo autor