Reklamy w gazetach: Koszty i korzyści

Nawet wraz z rozwojem reklamy cyfrowej, gazety pozostają realną opcją dla małych firm, które chcą dotrzeć do klientów. Miliony Amerykanów nadal czytać gazety. Łącząc druk i cyfrowy, szacowany dzienny nakład gazet w USA wynosił 28,6 miliona w dni powszednie i 30,8 miliona w niedziele w 2018 roku.

Z dużymi czytelnikami, nie pomijaj reklamy w gazetach jako sposobu na marketing swojej małej firmy.

How Much Does It Cost to Advertise in a Newspaper?

Im więcej czytelników i większa przestrzeń reklamowa, tym droższa będzie Twoja reklama w gazecie. Wysokiej jakości, wysokiej nakładu gazet opłaty wyższe stawki.

Circulation vs. Readership

Circulation odnosi się do tego, jak wiele gazet są drukowane i dostarczane. Czytelnictwo zakłada, że wiele osób będzie czytać tę samą gazetę. To dlatego liczby czytelnictwa są zazwyczaj wyższe niż wskaźniki obiegu.

Koszt reklamy w krajowych gazetach

Jeśli chcesz reklamować się w gazecie krajowej, aby osiągnąć największą możliwą publiczność, spodziewać się wysokiej ceny tag. Największe gazety w USA osiągnąć setki tysięcy i miliony czytelników każdego dnia.

Top 10 amerykańskich gazet przez Daily Circulation Drukuj

1. USA Today: 1,621,091
2. The Wall Street Journal: 1,011,200
3. The New York Times: 483,701
4. New York Post: 426,129
5. Los Angeles Times: 417,936
6. The Washington Post: 254,379
7. Star Tribune: 251,822
8. Newsday: 251,473
9. Chicago Tribune: 238,103
10. The Boston Globe: 230,756

Źródło: Cision, powołując się na metryki z Alliance for Audited Media.

Krajowe koszty reklamy gazety dla pełnej strony reklamy w The New York Times sekcji biznesowej jest 245,451 dolarów dla wydania niedzielnego. Jednorazowe, pełnostronicowe ogłoszenie w The Wall Street Journal może uruchomić Ci 354.823 dolarów za reklamę w pełnym kolorze lub 277.200 dolarów za czarno-białe ogłoszenie.

Nawet lokalne sekcje gazety krajowej może być drogie. Na przykład, całostronicowa reklama w regionalnym wydaniu The New York Times kosztuje więcej niż 27.300 dolarów.

Koszt reklamy w lokalnej gazecie

Średni koszt reklamy w lokalnej gazecie może wahać się w szerokim zakresie w zależności od nakładu papieru. The United States Newspaper Listing stronie internetowej wymienia lokalne gazety w całym kraju.

Obliczanie kosztów reklamy w gazecie

Średnia cena reklamy w gazecie jest trudne do określenia, ponieważ istnieje tak wiele zmiennych.

Koszty reklamy będzie zależeć od wielkości reklamy, nakład, umieszczenie, częstotliwość i kolor.

Będziesz prawdopodobnie uzyskać lepsze stawki, jeśli jesteś gotów zobowiązać się do pewnego progu wydatków reklamowych, określonej liczby cali kolumnowych lub regularnej częstotliwości.

Ad Size

Wielkość reklamy jest jednym z najbardziej znaczących czynników wpływających na koszty. Im większa reklama, tym droższe to będzie. Gazety zazwyczaj cena ich przestrzeni reklamowej przez cala kolumny lub modular sizes.

Cena za cala kolumny

Z ceną za cal kolumny, wycena jest obliczana za kolumnę reklama zajmuje.

Pełnostronicowa reklama jest zazwyczaj sześć kolumn pomnożone przez długość kolumny.

Na przykład, jeśli długość wynosi 21 cali, to zajmie 126 cali w sumie. Dlatego, jeśli cena wynosi 25 dolarów za cal kolumny, reklama na całą stronę będzie kosztować 3.150 dolarów. Ćwierć-stronicowa reklama będzie mierzyć 31,5 cala i kosztować 787,50 dolarów.

Modular Pricing

Większość gazet również oferują modułowe ceny i będzie opierać koszty reklamy na wspólnych kształtach i rozmiarach, takich jak:

• Pełna strona
• Pół strony poziomo
• Pół strony pionowo
• Czwarta strona
• 1/8 strony
• 1/16 strony
• 1-calowy pasek
• 2-calowy pasek
• 3-calowy pasek
• Baner na górze strony

Krążenie

Większość gazet publikuje stawki nakładu w swoich zestawach medialnych online.

Niedzielne edycje mają najwyższy nakład i są czytane przez większość ludzi. W rezultacie, reklamy w niedzielnym papierze kosztują więcej niż wydania w dni powszednie.

Typowo, dzień z drugim-największym czytelnictwem jest środa. Zarówno niedziela i środa wydania zazwyczaj kupony i wkładki, które zwiększają czytelnictwo.

Placement

Newspaper cena reklamy jest również określona przez gdzie reklama pojawia. Reklama na pierwszej stronie będzie kosztować więcej niż w środku ad.

Ads w głównej sekcji gazety będzie kosztować więcej niż te, które działają w lokalnych lub sekcji sportowych.

Jeśli chodzi o inne sekcje, takie jak biznes, zdrowie lub sport, czytelnictwo spada dramatycznie. Jeśli reklamujesz ogólne produkty rynkowe, te reklamy nie dostaniesz tyle zasięgu, ale może zapewnić lepsze ceny.

Jeśli masz produkt, który jest dostosowany do tych odbiorców, jednak może to być lepsze miejsce, aby dotrzeć do właściwych czytelników.

Na przykład, lokalna firma, która przygotowuje zeznania podatkowe dla osób fizycznych może być lepiej reklamować w głównych lub lokalnych sekcjach wiadomości, podczas gdy certyfikowany księgowy, który koty do przedsiębiorstw może preferować sekcji biznesowej.

Frequency

Typowo, gazety dają korzystne stawki dla klientów, którzy reklamują się regularnie. Więc im więcej reklam uruchomić, tym tańsze staje się dla każdego ogłoszenia. Jeśli umieszczasz reklamę tylko jeden raz, spodziewaj się zapłacić najwyższe stawki.

Jeśli jesteś gotów zobowiązać się do umowy z góry gwarantując pewne poziomy zaangażowania finansowego, dostaniesz niższe stawki.

Kolor

Koszt druku idzie w górę, gdy kolor jest dodawany. Gazety nadal pobierają premię za kolor ads.

Cyfrowe

Zarówno lokalne i krajowe gazety często mają wersje cyfrowe swoich produktów. W niektórych przypadkach, nakład cyfrowy może przewyższać wersje drukowane. Możesz uzyskać lepsze stawki poprzez łączenie druku i oferty cyfrowej.

Obniżenie kosztów reklamy gazety

Patrząc na tanie reklamy gazety? Jednym z najlepszych sposobów, aby uzyskać zniżki reklamy gazety jest poprzez podpisanie umowy gwarantującej spędzić określoną ilość pieniędzy w określonym czasie. Ale to oznacza, że jesteś zobowiązując się do spędzenia więcej na reklamę w dłuższym okresie czasu.

Rzeczy do rozważenia:

• Review umowy. Jeśli nie wywiąże się ze swoich zobowiązań, gazety będą „krótki kurs” cię. Oznacza to, że będą ładować cię z powrotem do wyższych stawek za niespełnienie poziomów niezbędnych do osiągnięcia zniżki.
• Nowy klient rabaty. Jeśli jesteś reklamodawcą po raz pierwszy, wiele gazet oferuje tanie stawki reklamowe, aby przyciągnąć nowych klientów w. Mogą one również mieć specjalne stawki dla wkładek sezonowych, sekcji specjalnych lub branżowych publikacji, które nie są częścią regularnego dziennika.
• Zapytaj o remnant powierzchni reklamowej. Jest to przestrzeń reklamowa, która jest dostępna, ale idzie niesprzedane. Zamiast uruchomić bez reklam, niektóre publikacje uczynią to miejsce resztkowe dostępne na strome rabaty. Jednak stracisz możliwość wyboru, gdzie Twoja reklama działa, a nawet jeśli działa w ogóle.

Innym sposobem, aby rozciągnąć swoje dolary reklamowe jest szukać specjalistycznych publikacji, które służą niszowych odbiorców. Obejmuje to gazety społecznościowe, tygodniki lub publikacje sąsiedztwa. Jeśli jesteś kierowania geograficznie lub dla konkretnych odbiorców, jest to niedroga opcja dla Ciebie.

Factors Affecting Newspaper Ad Costs

Średni koszt reklamy w gazecie będzie zależeć od wielkości reklamy, nakład, umieszczenie, częstotliwość i kolor.

Rozmiar reklamy

Większa reklama, tym droższe będzie.

Krążenie

Większość gazet publikuje stawki nakładu w swoich zestawach mediów online. Oni również zgłosić je do audytu Bureau of Circulations. Należy uważać, aby nie pomylić nakładu z czytelnictwem. Cyrkulacja odnosi się do tego, ile gazet jest drukowanych i dostarczanych.

Czytelnictwo zakłada, że wiele osób będzie czytać ten sam papier. Numery czytelnictwa są zazwyczaj zawyżone przez czynnik więcej niż 2.

Placement

Gdzie reklama pojawia się również będzie określić ceny. Reklama na pierwszej stronie będzie kosztować więcej niż wewnątrz reklamy. Reklamy w głównej sekcji gazety będzie kosztować więcej niż te, które działają w lokalnych lub sekcji sportowych.

Niedzielne edycje mają najwyższy nakład i będą czytane przez większość ludzi. Reklamy w gazecie niedziela będzie kosztować więcej niż wydania weekday.

Frequency

The więcej reklam można uruchomić, tym tańsze staje się dla każdego ogłoszenia. Jeśli jesteś gotów zobowiązać się do umowy z góry gwarantując pewne poziomy zaangażowania finansowego, dostaniesz niższe stawki.

Color

Koszt druku idzie w górę, gdy kolor jest dodawany. Gazety nadal pobierają premię za kolor ads.

Pisanie ogłoszeń gazetowych

Aby stworzyć skuteczne ogłoszenia prasowe, zachować te 5 rzeczy w umyśle:

Copy Points

Decyduj, co chcesz reklamować i cel. Czy próbujesz zachęcić czytelników do zakupu produktu po raz pierwszy? Czy starasz się ustanowić swoją markę jako godne zaufania źródło? Czy trzeba przenieść towar w ten weekend?

Uwaga

Jak ludzie czytają papier, to jest łatwe do pominięcia reklam lub przerzucać strony. Musisz dostać je, aby skupić się na reklamie z przyciągającym uwagę nagłówkiem.

Upewnij się, że masz jasne wezwanie do działania. Niezależnie od tego, co jest celem na swojej reklamie, powiedzieć to wyraźnie. Jeśli to możliwe, tworzyć pilności w reklamach, takich jak „tylko w ten weekend” lub „na sprzedaż teraz.”

The Basics

Upewnij się, że numer, adres, numer telefonu i strony internetowej dla Twojej firmy jest prawidłowe i zawarte w każdym ad.

Ad Design i układ

Ad projekt i układ są ważne. Jeśli nie są wygodne robi to sam, nie martw się. Gazety mogą pomóc w projektowaniu i sugerować pomysły. Mogą one pobierać opłaty za design.

Definiowanie Sukces

Wiedzieć, co chcesz się zdarzyć, gdy reklamować w gazecie. Upewnij się, że masz ważne środki pomiaru sukcesu.

• Kupony są śledzone, jak są one umarzane
• Ustawienie strony docelowej lub vanity URL oddzielne od strony głównej i obejmują go w reklamie
• Call numery śledzenia
• Możesz również poprosić klientów, gdy odwiedzają swoją firmę.

Czy jesteś reklamy w krajowej lub lokalnej publikacji, reklama w gazecie może być cennym dodatkiem do planu marketingowego małej firmy.