Shane Barker

SEO Competitor Analysis: Why is It Important?

„Trzymaj swoich przyjaciół blisko, ale swoich wrogów jeszcze bliżej”. – Don Corleone (The Godfather)

Kiedy Mario Puzo napisał ten kultowy cytat w swojej słynnej powieści, prawdopodobnie nigdy nie myślał, że będzie on istotny dla właścicieli stron internetowych.

W świecie SEO, Twoi konkurenci mają potencjał, aby być Twoimi największymi sprzymierzeńcami. Podobnie jak w każdej innej dziedzinie, dokładna znajomość taktyki konkurenta uzbraja Cię w wiele wnikliwych informacji.

Ocena taktyki konkurenta polega na ustaleniu, co robi dobrze, aby osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach.

Daje Ci to również możliwość zidentyfikowania luk w ich ogólnej strategii. Ta wiedza jest ważna, jeśli chcesz ich wyprzedzić. Jest to sposób na inżynierię wsteczną strategii poprzez uczenie się od tych, którzy są już nad tobą.

Co jest złego w wybieraniu własnych słów kluczowych i kierowaniu ich poprzez publikowanie wysokiej jakości treści zoptymalizowanych z tymi słowami kluczowymi? Nic, naprawdę.

Jednakże jest prawdopodobne, że będziesz strzelać w ciemno z tego podejścia. Na przykład, może trzeba przejść przez kilka hit-and-miss prób przed znalezieniem słów kluczowych, które są rzeczywiście warto rankingu dla.

To jest, gdzie analiza konkurentów SEO przychodzi w porę. Wiedząc, co działa dla Twoich konkurentów, możesz określić, co musisz zrobić, aby poprawić swoje rankingi. Eliminuje to konieczność popełniania własnych błędów i uczenia się na nich. W związku z tym, można zaoszczędzić dużo czasu i zasobów.

Na przykład, zamiast wybierać słowa kluczowe docelowe, można zdecydować się na dokładną analizę słów kluczowych konkurencji. To może dać Ci dostęp do skarbnicy wysokiej ROI słów kluczowych, które są już przynosząc sukces konkurentów. Targetowanie tych słów kluczowych prawdopodobnie przynieść znacznie lepsze wyniki.

Jest oczywiste, że analiza konkurencji jest kluczowa dla kształtowania własnej strategii SEO. Pomaga ona zrozumieć, jakie zadania należy potraktować priorytetowo w celu ich wyprzedzenia. Można również uzyskać rzetelny pomysł na temat rodzaju zasobów, które będą potrzebne do pokonania ich.

Let’s now take a look at the different steps involved in SEO competitor analysis.

Identify Your Competitors

It is important to define who your competitors are before you even think of outranking them. Na przykład, jeśli prowadzisz biznes ecommerce, możesz myśleć o dużych marek, takich jak Amazon i eBay jako konkurenci.

Jednakże wymagałoby to wielu zasobów, aby konkurować z tymi gigantami branży, które mają ogromny autorytet domeny. W przypadku braku odpowiednich zasobów, trzeba będzie iść po stosunkowo umiarkowanych competitors.

Running proste wyszukiwanie w Google ze słowami kluczowymi, które chcesz uplasować dla ujawni największych graczy w swojej niszy. Te strony internetowe są prawdopodobne, aby zdominować zarówno organicznych i płatnych rankingów. Jeśli masz nową stronę internetową z relatywnie niskim autorytetem domeny, może nie być wskazane, aby przejść po nich. Zamiast tego, można szukać bardziej miękkie docelowych competitors.

Narzędzia takie jak SEMrush może pomóc w identyfikacji możliwych konkurentów. Wystarczy wpisać własną nazwę domeny i przewinąć w dół do sekcji „Organic Competitors”. Jedno kliknięcie na przycisk „Wyświetl pełny raport” ujawni strony internetowe, z którymi konkurujesz. Inne narzędzia, takie jak SimilarWeb i Alexa mogą być również wykorzystywane do tego celu.

Następnym krokiem jest spojrzenie na kluczowe metryki dla każdego konkurenta. Metryki, na które należy uważać obejmują autorytet domeny i profil linków przychodzących. Przyjrzyj się liczbie domen linkujących do strony konkurenta. Powinieneś również zwrócić uwagę na tempo, w jakim nowe domeny linkują do ich strony w skali miesiąca. Narzędzia takie jak Ahrefs mogą Ci w tym pomóc.

Dodatkowo, powinieneś również spojrzeć na poziom konkurencji, ogólny ruch na stronie, wspólne słowa kluczowe, itp. Raport wygenerowany przez SEMrush łączy te metryki, aby dać Ci kompleksowy obraz strony Twojego konkurenta. Te dane są niezwykle ważne, ponieważ mówią Ci, z czym masz do czynienia i jakich zasobów będziesz potrzebował, aby ich obalić.

Image via Moz

W tym momencie powinieneś zastanowić się, czy konkurent jest warty tego, aby go pokonać, biorąc pod uwagę ilość zasobów, które masz pod ręką. Moz zaleca, aby użyć Google Sheets Competitor Analysis Template do kompilacji wszystkich danych uzyskanych z analizy konkurencji SEO. Pozwala to porównać różne metryki i skupić się na ocenie wyników.

Image via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Find Your Competitors’ Keywords

Teraz, gdy wybrałeś konkurentów, których chcesz prześcignąć, nadszedł czas, aby przyjrzeć się bliżej ich strategiom SEO. Pierwszym krokiem w tym kierunku jest szczegółowa analiza słów kluczowych konkurencji. Proces ten pomaga zidentyfikować słowa kluczowe o wysokim ROI, które są kierowane przez konkurentów.

Słowa kluczowe stanowią podstawę całej strategii SEO. Są to zapytania do wyszukiwarki, które Twoja grupa docelowa może wpisać, gdy szuka informacji związanych z produktem lub usługą, którą świadczysz. Nawet najlepsze treści nie będą w stanie napędzić ruchu, jeśli nie będziesz kierował na odpowiednie słowa kluczowe. To sprawia, że badanie słów kluczowych jest tak ważną częścią SEO.

Istnieją dwa sposoby, aby przejść o badaniu słów kluczowych. Pierwszym podejściem jest użycie narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, aby uzyskać możliwe pomysły słów kluczowych. Jednak samo wybranie tych fraz i użycie ich w treści nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Musisz zatwierdzić każde słowo kluczowe, biorąc pod uwagę ogólną konkurencję związaną z tymi słowami kluczowymi.

To prowadzi nas do drugiej metody – analizy słów kluczowych konkurentów. Największą zaletą tego podejścia jest to, że ujawnia słowa kluczowe, które już przynoszą sukces do swoich konkurentów. Jest prawdopodobne, że będą one przydatne dla Ciebie też, jeśli używasz ich rozsądnie. Z tego podejścia, uzyskać dostęp do wielu możliwości wysokiego ROI słów kluczowych.

Competitor analiza słów kluczowych obejmuje różne etapy, takie jak identyfikowanie konkurenta słów kluczowych i oceny każdego słowa kluczowego. Pod koniec procesu, jesteś uzbrojony w zbiór wysokich ROI organicznych słów kluczowych, które są znane, aby przynieść sukces. Spójrzmy teraz na różne kroki związane z analizą słów kluczowych konkurencji.

Na początku, można użyć SEMrush, aby uzyskać kompleksową listę słów kluczowych, które są kierowane przez konkurenta. Przewiń w dół do sekcji „Organic Research” i wybierz zakładkę „Pozycje” w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Kliknij przycisk „Eksportuj”, aby pobrać plik CSV, który zawiera cenne słowa kluczowe Twojego konkurenta. Powtórz ten proces dla wszystkich konkurentów, których chciałbyś prześcignąć.

Image via Moz

Twoja analiza słów kluczowych konkurencji nie kończy się jedynie na znalezieniu najpopularniejszych zapytań. Należy jeszcze bardziej dopracować listę słów kluczowych konkurencji, aby zidentyfikować te z najwyższym ROI. Wskazane jest, aby odfiltrować wysoce konkurencyjne słowa kluczowe. Jeśli istnieją duże marki lub strony internetowe o wysokim autorytecie skierowane do konkretnego słowa kluczowego, to może nie być warte walki.

Take a Closer Look

To przynosi nam do niezwykle istotnego etapu w analizie słów kluczowych konkurencji. Po zawężeniu listy do stosunkowo niskiej konkurencji słów kluczowych, teraz jest czas, aby kopać głębiej. Zacznij od wyeliminowania słów kluczowych, które nie są istotne dla Twojego produktu lub usługi. Pozostawia to stosunkowo specyficzną listę słów kluczowych, które są łatwiejsze do rankingu dla.

Jednakże analiza słów kluczowych konkurencji nie jest jeszcze skończona. Następnym krokiem jest przeprowadzenie wyszukiwania w Google dla każdego słowa kluczowego, które nadal pozostaje na Twojej liście. Spójrz na najwyższe wyniki. Oceń każdą stronę, aby dowiedzieć się, jaki jest jej ogólny autorytet domeny i liczba linków przychodzących. Wysoki autorytet domeny i silny profil linków wskazują, że masz do czynienia z trudną konkurencją.

Przeczytaj treść na tych stronach z perspektywy użytkownika. Spróbuj zrozumieć, czy całkowicie spełnia intencje wyszukiwania użytkownika. Wreszcie, spójrz na projekt strony, mobilną responsywność i szybkość strony. Luka w każdym z nich wskazuje niezbadane możliwości, które można wykorzystać na swoją korzyść.

Use Keyword Clusters

Możesz natknąć się na wiele ogólnych kategorycznych słów kluczowych, takich jak „restauracje fine-dining”, „salony piękności”, „wellness spa”, itp. Jednak wskazane jest, aby upuścić je z listy na tym etapie analizy słów kluczowych konkurentów. Powodem tego jest to, że te słowa kluczowe zazwyczaj opisują niszę lub kategorię, co czyni je bardzo konkurencyjnymi. Ranking dla takich słów kluczowych organicznie jest herkulesowe zadanie i może nie być warte wysiłku.

Jednakże, można połączyć te ogólne słowa kluczowe z innymi terminami, aby utworzyć klastry słów kluczowych. To sprawi, że będą one bardziej szczegółowe, co z kolei zawęża odbiorców docelowych. Ponadto, takie klastry słów kluczowych będą miały również wysoki zbiorczy wolumen wyszukiwania. Niektóre przykłady obejmują „restauracje fine-dining w Chicago”, „salony piękności w Brooklynie”, „spa wellness na Manhattanie”, itp.

Eksploruj płatne słowa kluczowe

Ważnym krokiem, który właściciele stron internetowych często ignorują podczas wykonywania analizy słów kluczowych konkurentów jest sprawdzanie płatnych słów kluczowych. Niektórzy z konkurentów może być inwestowanie w płatnych reklam wyszukiwania poprzez licytowanie na drogie słowa kluczowe.

Bez finansów na prowadzenie kosztownych kampanii PPC, wskazane jest, aby kierować te słowa kluczowe organicznie. Organiczne wyniki wyszukiwania są często postrzegane jako bardziej wiarygodne niż płatne nad nimi. To może dać Ci niewielką przewagę nad konkurentami.

Analiza słów kluczowych konkurentów: The Culmination

Aby zakończyć analizę słów kluczowych konkurentów, musisz wybrać ostateczną listę organicznych słów kluczowych, które chcesz kierować. Aby to zrobić, należy rozważyć ogólny autorytet domeny swojej witryny. Im silniejsza jest Twoja domena, tym łatwiej będzie Ci wyprzedzić konkurencję. Ponadto należy wziąć pod uwagę zasoby i doświadczenie, jakie posiadasz w zakresie tworzenia najwyższej jakości treści i zdobywania wysokiej jakości backlinków.

Na koniec należy zastanowić się, jakiego rodzaju fundusze możesz przeznaczyć na realizację swojej strategii SEO. Im wyższy budżet, tym łatwiej będzie ci tworzyć treści o niezrównanej jakości. Zważyć wszystkie powyższe czynniki rozsądnie określić ostateczny zestaw słów kluczowych, które chcesz kierować organicznie.

Zostało ustalone, że analiza słów kluczowych konkurentów upoważnia Cię z wiedzy o tym, co jest rzeczywiście istotne dla odbiorców docelowych. Zamiast zgadywać, jaki rodzaj zapytań do wyszukiwania są one prawdopodobnie używać, teraz wiesz dokładnie, czego się spodziewać od nich. To z kolei stawia Cię w lepszej pozycji do tworzenia bardziej odpowiednich treści i zaspokoić użytkownika intencji wyszukiwania.

Spot the Gaps

Analiza słów kluczowych konkurentów nie kończy się na kompilacji listy zapytań do kierowania organicznie. Wraz z tym, również uzyskać dostęp do wielu przydatnych informacji na temat słabości swoich konkurentów. Są to luki, które musisz wykorzystać na własną korzyść.

Po wyzerowaniu ostatecznej listy słów kluczowych, uruchom wyszukiwanie w Google dla każdego z nich. Przeanalizuj najlepsze wyniki pod względem następujących metryk:

1. Domain Authority – Całkowita liczba stron internetowych, które linkują do różnych stron w danej domenie. Wyższy autorytet domeny wskazuje na silniejszego konkurenta.
2. Link Profile – Całkowita liczba stron internetowych, które linkują do danej strony. Duża liczba prawdziwych, wysokiej jakości backlinków ma pozytywny wpływ na rankingi wyszukiwarek.
3. Istotność i jakość treści – Treść musi spełniać intencje wyszukiwania użytkownika. Ponadto, powinna być unikalna, przejrzysta i wolna od błędów. Słowa kluczowe powinny być płynnie włączone do treści.
4. User Experience – Wyszukiwarki preferują strony, które są przyjazne dla użytkownika, mobilne i szybko ładujące się. Możesz sprawdzić mobilną responsywność strony za pomocą narzędzia Google Mobile-Friendly Test Tool. Podobnie, możesz sprawdzić czas ładowania za pomocą Google PageSpeed Insights.
5. Architektura witryny i tagowanie meta – Płynna architektura witryny ułatwia robotom wyszukiwarek poruszanie się po witrynie i indeksowanie różnych stron. Gwarantuje to, że strony te znajdą się w rankingu dla odpowiednich zapytań. Wszystkie strony w witrynie powinny również posiadać meta tagi zawierające odpowiednie słowa kluczowe.

Sprawdź, jak dobrze top wyniki taryfy dla różnych metryk. Każda luka w tym zakresie może otworzyć nowe możliwości dla Ciebie. Na przykład, jeśli jeden lub więcej z najlepszych wyników nie jest mobilnie responsywny, wskazuje to, że brakuje stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych dla tego konkretnego zapytania.

Wobec braku zbyt wielu wiarygodnych opcji, Google być może musiał przyznać wyższą rangę przeciętnej stronie internetowej. Oznacza to, że jeśli Twoja witryna zapewnia płynne wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych, ma szansę wspiąć się w górę drabiny SERP. Podobnie, sprawdź architekturę swojej witryny, aby dostrzec luki (jeśli takie istnieją). Poprawa nawigacji na własnej stronie da Ci przewagę nad takimi konkurentami.

Podobnie, przyjrzyj się bliżej treści na każdej z tych stron. Analiza słów kluczowych konkurentów pomoże Ci zawęzić organiczne słowa kluczowe, na które chcesz pozycjonować. Jednakże, ukierunkowanie na te słowa kluczowe wymaga stworzenia wysokiej jakości treści z nimi związanych. Zanim zaczniesz z tym, ocenić jakość treści na stronach internetowych swoich konkurentów.

Jeśli treść konkurenta jest cienka, nudna lub wypełniona błędami gramatycznymi, masz większe szanse, aby je przyćmić. Jednakże, jeśli ich treść jest bardzo wciągająca, prześcignięcie ich wymagałoby dodatkowego wysiłku. Zwróć uwagę na rodzaj mediów (zdjęcia, grafiki, filmy, itp.), których używają. Sprawdź liczbę akcji społecznościowych i komentarzy do ich wpisów na blogu. Ponadto poszukaj możliwości w zakresie treści, które nie zostały w pełni zbadane przez konkurencję.

Analiza luk w linkach zwrotnych

Podczas analizy SEO konkurencji właściciele witryn często skupiają całą swoją energię na analizie słów kluczowych konkurencji. W tym procesie, kończą ignorując możliwości link buildingu, które mogą być również wykorzystane przy użyciu analizy konkurencji SEO.

Mimo publikowania wysokiej jakości treści, Twoja witryna może nadal pozostawać w tyle z powodu słabego profilu linków zwrotnych. Dlatego też kluczowe jest wypełnienie wszelkich luk, które istnieją pomiędzy profilem linków przychodzących konkurentów a własnymi backlinkami.

Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie stron internetowych, które już linkują do konkurentów. Można to zrobić za pomocą narzędzia Moz Link Explorer. Po prostu wprowadź nazwę domeny konkurenta i przejdź do sekcji „Domeny linkujące”. Kliknij na „Żądanie CSV”, aby pobrać plik. Powtórz ten proces dla wszystkich swoich konkurentów.

Image via Moz

Ten raport daje informacje dotyczące stron internetowych, które linkują do konkurenta, wraz z autorytetem domeny tych stron. Na podstawie tych danych można zidentyfikować strony internetowe, które linkują do konkurentów, ale nie do użytkownika. Są to backlinki, do których należy dążyć, aby pokonać konkurentów. Jest to szczególnie przydatne dla nowych stron internetowych, które mogą mieć trudności z pozyskaniem backlinków z witryn o wysokim autorytecie.

Podczas naśladowania profilu backlinków konkurenta należy zachować pewien poziom ostrożności. Należy zwracać uwagę na spam dotyczący linków. Jeśli konkurent stosuje techniki black hat w celu zakupu backlinków, najlepiej jest pozwolić mu na to. Ich ranking nie wytrzyma próby czasu, a nawet może zostać ukarany przez wyszukiwarki.

Take Your SEO Competitor Analysis Offline

Dzięki analizie słów kluczowych konkurencji oraz analizie luk w backlinkach jesteś prawie gotowy do prowadzenia wojny SEO przeciwko swoim konkurentom. Jednakże, wskazane jest również, aby ocenić strategie marketingowe offline przyjęte przez tych konkurentów. Dzieje się tak, ponieważ reklama offline zwiększa liczbę wyszukiwań marki. To, z kolei, ma pozytywny wpływ na ranking wyszukiwarki witryny.

Offline techniki marketingowe obejmują reklamy radiowe, reklama telewizyjna, reklamy drukowane, direct mail, itp. Miej oko na gazetach i czasopismach, aby zobaczyć najnowszą taktykę marketingową konkurenci używają w swoich reklamach. Podobnie, można sprawdzić YouTube dla ich najnowszych reklam wideo. Pomyśl o sposobach naśladowania każdej oferty lub trendu, który obecnie promują.

Konkluzja

Analiza konkurentówSEO to sprytny sposób na podejście do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zamiast dążyć w ciemno i popełniać błędy, można kierować słowa kluczowe, które okazały się skuteczne. Proces wymaga dokładnego zrozumienia, kim są Twoi konkurenci.

Przeprowadź rygorystyczną analizę słów kluczowych konkurencji, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które chcesz kierować. Powinieneś zwrócić równą uwagę na strategie backlinków i techniki marketingu offline stosowane przez Twoich konkurentów.

Bądź jednak ostrożny, aby nie kopiować ich strategii na ślepo. Jeśli używają strategii black lub grey hat SEO, najlepiej jest powstrzymać się od takich praktyk. Użyj swojej dyskrecji i osądu, aby zidentyfikować obszary, w których faktycznie chcesz pokonać swoich konkurentów. Weź pod uwagę dostępne zasoby i fundusze podczas gdy to zrobić.

Co jest najbardziej kluczową częścią analizy konkurencji SEO? Czy jest to analiza słów kluczowych konkurenta czy analiza luki backlinków? Podziel się swoimi poglądami w sekcji komentarzy poniżej.

=====X=====

Ujawnienie: Należy pamiętać, że kilka linków w tym artykule są rzeczywiście linki afiliacyjne. Oznacza to, że jeśli klikniesz na nich, otrzymam prowizję, bez żadnych dodatkowych kosztów dla Ciebie. Więc, nie krępuj się, aby sprawdzić je jako polecam tylko produkty lub usługi, które osobiście przetestowane i bardzo polecam. Aby uzyskać więcej informacji, proszę przeczytać moje ujawnienie afiliacji w mojej polityce prywatności.