Lululemon jest dużą nazwą w branży odzieży i mody sportowej. Założona w 1998 roku w Kanadzie przez Chip Wilson, firma jest znana z jakości premium, innowacyjnych i charakterystycznych produktów, zwłaszcza odzieży do jogi.
Jednakże Lululemon nie jest oczywiście jedyną świecącą gwiazdą na niebie.
Przyjrzyjrzyjmy się najbardziej agresywnym konkurentom i alternatywom Lululemon, dając firmie solidną konkurencję.
Athleta – spółka zależna Gap
W 2008 roku Athleta została kupiona przez Gap za 150 milionów dolarów. Ma wyjątkową różnorodność zorientowanych na sport ubrań dla kobiet. Athleta słynie z wygodnych projektów odzieży i ma ponad 25 sklepów w samych Stanach Zjednoczonych, oferując imponującą różnorodność odzieży sportowej.
Although both Lululemon and Athleta continue to improve the sales, Athleta needs to stylize their collection in an increasingly competitive athletic wear market.
In the recent past, Athleta has focused more on female empowerment like personal fitness gear while Lululemon is focused on high-performing athletes. Umożliwiło to Athleta podwojenie sprzedaży online, ponieważ więcej osób ćwiczy w domu.
Przepłyń w cieplejszą pogodę z popem koloru w maślanej miękkiej tkaninie, aby wspierać swój letni trening. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) July 9, 2019
Victoria Sports
Victoria sport to ekskluzywny dział athleisure słynnej marki modowej, Victoria Secret. Została uruchomiona w 2016 roku. Linia oferuje luksusowe ubrania dla entuzjastów sportu. Odzież aktywna obejmuje kostiumy sportowe, kostiumy gimnastyczne, kostiumy kąpielowe i wkładki.
TWICE AS NICE 👯 Taguj przyjaciela, który podziela twoje #stylegoals, nawet jeśli jej szafa jest poza granicami. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) December 10, 2018
Under Armour
Under Armour, dobrze rozwinięta marka słynąca z tkanin odpornych na wilgoć zaczęła skupiać się na odzieży damskiej. Terytorium Lululemon posiadał przez lata.
Aby przyciągnąć kobiety, Under Armour jest przywrócenie siebie jako bardziej zaawansowane modne ad kobiecej marki, która jest zdecydowanie zagrożenie dla Lululemon.
We wrześniu 2020 r., Under Armour wydał swój jedyny but do koszykówki dla kobiet znany jako HOVR Breakthru. Firma wydała również swoje najnowsze produkty w ramach linii M+MI we wrześniu 2020 roku. Te dwa produkty skierowane do kobiet zagrażają udziałowi w rynku firmy Lululemon.
Prana – spółka zależna Columbia sportswear
Prana to amerykańska firma produkująca odzież sportową, a ich slogan to „odzież dla pozytywnych zmian”. Firma została przejęta przez Columbia Sportswear za 190 milionów dolarów w 2014 roku.
Firma została założona w 1992 roku w Kalifornii, skąd stopniowo się rozrastała i obecnie stała się znaną marką branży odzieży sportowej. Są one znane ze swoich strojów do jogi, w tym ich szerokiej gamy „dobrze skrojonych spodni” i „hippy-trippy topów. Poza tym firma posiada również imponującą linię kurtek, spodni, spódnic i więcej.
W 2019 roku Prana nie konkurowała mocno, ponieważ przechodziła transformację. Ale, oczekuje się, że zmieni się to w nadchodzących latach, ponieważ zespół koncentruje się na świadomości marki i ugruntowuje pozycję marki jako stylowej odzieży zewnętrznej. Przewiduje się, że Prana wzrośnie o około 5-7% w 2021 roku i może złapać część udziału w rynku Lululemon w nadchodzących latach.
Od naszych dni w garażu, joga była głęboką częścią tego, kim jesteśmy, inspirując nas do tworzenia ubrań z rozmysłem i bycia świadomym naszego miejsca w wielkim schemacie rzeczy. Co oznacza dla Ciebie Twoja praktyka jogi? Happy #InternationalYogaDay! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) June 21, 2019
Nike
Oczywiście, Nike nie trzeba przedstawiać. Wielonarodowa marka jest jednym z najbardziej znanych nazwisk w branży odzieży sportowej. Nike jest znany jako innowacyjny w swoich produktach z potężnym wizerunkiem marki.
Jest jednym z najwyższych sprzedawców obuwia, odzieży, sprzętu, akcesoriów i innych produktów. Nike niedawno uruchomiła swoją odzież do jogi, na rynku zdominowanym przez Lululemon. Jednak nowa kolekcja Nike jest tańsza w porównaniu do Lululemon.
W niedawnej przeszłości Luluemon wyprzedził Nike w zwiększaniu sprzedaży. Ale, wzrost sprzedaży e-commerce dla obu firm jest bardzo zbliżony do siebie. Niestety, Nike ma już ogromną przewagę, która utrudnia Lululemon dogonić w najbliższym czasie.
.@Nike używa grupy profesjonalnych sportowców przez różne sporty do promowania nowej odzieży do jogi, w tym NFL linebacker @52Mack_ , gracz WNBA @Alanabeard20 , gracz NBA @kevinlove i sprinter @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) January 11, 2019
Adidas
Adidas to druga po Nike największa odzież sportowa w Europie. Międzynarodowa marka znana ze swoich strojów do ćwiczeń, akcesoriów sportowych i obuwia, ma miliony lojalnych klientów na całym świecie. Jednak teraz Lululemon zbliża się do konkurencji z Nike i Adidasem, ponieważ firma przygotowuje się do wkroczenia wkrótce do branży obuwniczej.
Możliwości finansowe są kluczowe dla sukcesu w head-to-head konkurencji. Obecnie, Adidas i Lululemon są wyceniane na 51 miliardów dolarów i 38 miliardów dolarów, odpowiednio. Jednak na podstawie tempa wzrostu firmy Lululemon eksperci przewidują, że wkrótce stanie się ona firmą wartą 50 miliardów dolarów, a w ciągu pięciu lat prześcignie Adidasa.
„Biegam z wielu powodów i zawsze się one rozwijają, tak jak ja. Niektóre z nich są mentalne, emocjonalne, duchowe i fizyczne. Biegam, aby nieustannie stawiać sobie wyzwania.” – @JessieZapo
Czytaj więcej: https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) September 21, 2018
Puma
Puma to niemiecka międzynarodowa korporacja produkująca i projektująca odzież, obuwie i akcesoria sportowe. Założona przez dwóch braci, Rudolfa i Adolfa Dasslerów, firma stała się trzecim co do wielkości producentem odzieży i akcesoriów sportowych. Jednak bracia nie mogli utrzymać pokoju między sobą i rozeszli się w 1948 roku.
To jest, gdy Adidas został utworzony po podziale. Puma mimo ostrej konkurencji ze strony Adidasa i innych firm utrzymała swoją reputację przez te wszystkie lata. Firma ma punkty sprzedaży w ponad 120 krajach z prawie 11 000 pracowników na całym świecie.
Lululemon vs. Puma używa różnych strategii cenowych. Lululemon stosuje strategię wysokich cen, przy czym połowa jej produktów jest sprzedawana detalicznie do 20 USD drożej niż średnia.
Ceny Pumy są niskie, wahają się między 40 a 60 USD, co pozwoliło jej zwiększyć sprzedaż o 18,4% w 2019 r. z dwucyfrowym wzrostem we wszystkich regionach i działach. Strategia wysokich cen Lululemon tylko utrudnia dogonienie Pumy i konkurowanie o udział w rynku.
Sweaty Betty
Sweaty Betty to słynna brytyjska marka, która została założona przez Tamarę i Simona Hill-Nortona. Marka jest popularna dzięki swojej odzieży aktywnej dla kobiet. Ta inspirowana kobiecością marka ma ponad pięćdziesiąt butików w Wielkiej Brytanii.
Sweaty Betty rozszerzyła swoją skalę poprzez uruchomienie sześciu butików w Stanach Zjednoczonych, jak również. Firma sprzedaje również wyjątkowe ubrania do jogi, takie jak wszechobecne legginsy i wiele innych.
„Te legginsy są niesamowite! Nawet nie zdawałam sobie sprawy, że potrzebuję lub chcę mieć boczną kieszeń, dopóki ich nie wypróbowałam” @samiorenelda knows where it’s at #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) February 20, 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices to amerykańskie marki odzieży athleisure, założone w 2013 roku przez CEO Tylera Haneya. Firma jest stosunkowo nowa, jednak zyskała sławę w bardzo krótkim czasie. Z siedzibą główną w Austin, firma ma punkty sprzedaży w NewYork, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington, D.C. i Nashville. Ich portal internetowy jest bardzo aktywny, jak również i generuje wysokie marże zysku z e-commerce, jak również.
Y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) July 23, 2018
Lolë
Lolë zostało założone w 2002 roku przez Bernarda Mariette. Nazwa oznacza „Live Out Loud Everyday” i cieszy się dużym uznaniem w branży odzieży sportowej, która produkuje wyjątkową odzież aktywną dla kobiet.
Jej ubrania do jogi są ulubione wśród joginów na całym świecie, ponieważ są specjalnie wykonane z naturalnych tkanin, takich jak bawełna i Tencel. Firma posiada obecnie czterdzieści punktów sprzedaży w jedenastu krajach.
11. Fabletics
Fabletics to internetowy outlet, który oferuje damską odzież sportową, obuwie i akcesoria, a także inne „athleisure”. Firma znana jest z e-commerce i modelu biznesowego opartego na subskrypcji dla swoich członków VIP. Marka jest również znana ze swojego zakresu „all-inclusive” wielkości i jej spersonalizowane usługi produktów, które umożliwiają osobom wybrać spersonalizowane stroje zgodnie z ich stylem życia i preferencji mody.
Jedną z różnic między Lululemon i Fabletics jest strategia dyskontowania. Lululemon oferuje niższe rabaty i nie przekroczył 20% całego swojego asortymentu. W lipcu 2020 roku większość konkurentów oferowała większe zniżki, aby przyciągnąć klientów.
W tym okresie średnia zniżka dla Fabletics wynosiła 43%, podczas gdy Lululemon oferował tylko 17%. Nawet jeśli niskie rabaty zwiększają zwroty Lululemon, rabaty Fabletics mogą skusić lub nawet podebrać klientów Lululemon.
12. Beyond Yoga
Jeśli chodzi o odzież aktywną, oferowanie najbardziej komfortowego materiału jest ogromną przewagą nad konkurencją.
Założona w 2006 roku firma Beyond Yoga z siedzibą w Culver City zatrudnia około 150 pracowników i stała się godnym rywalem i alternatywą dla firmy Lululemon.
Zyskuje popularność wśród fanatyków fitnessu poszukujących odzieży aktywnej z najbardziej miękkiego i wygodnego materiału. Legginsy i spodenki rowerowe Beyond Yoga są oceniane wyżej niż produkty Lululemon pod względem komfortu.
Oba produkty Lululemon i Beyond Yoga kosztują od około 80 do 100 dolarów, co jest ceną wyższą niż średnia. Obie są uznawane za marki premium odzieży aktywnej, ale wygodny materiał Beyond Yoga kusi i odbiera coraz więcej klientów Lululemon.
Dwa słowa: Printed Spacedye 🐾 Mamy kotka to pójdzie szybko. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) October 6, 2020
13. New Balance
Założona w 1906 roku firma New Balance z siedzibą w Bostonie produkuje i sprzedaje szeroką gamę obuwia i odzieży na całym świecie w 120 krajach. Zatrudnia 5 497 pracowników i znalazł się na 109. miejscu największych prywatnych firm w USA w 2019 roku, z rocznym przychodem w wysokości 4,1 miliarda dolarów.
Dochody New Balance stopniowo rosły przez lata i odnotowały wzrost o 2,5% w 2019 roku, co pokazuje jego rosnącą popularność. Jest to jedna z pięciu najlepszych globalnych marek odzieży sportowej i prognozuje się, że w najbliższych latach wyprzedzi Pumę i Under Armour, aby dołączyć do Nike i Adidasa jako trzech największych producentów odzieży sportowej.
W porównaniu z Lululemon, New Balance ma więcej doświadczenia, większy rynek i więcej zasobów finansowych. Ponadto, jego produkty są bardziej zróżnicowane w porównaniu z Lululemon. Trudno jest produktom Lululemon konkurować z szeroką gamą produktów New Balance w 2020 roku.
Na przykład, New Balance 992 był osobistym ulubieńcem zmarłego Steve’a Job’a. Ma dużą kultową popularność na całym świecie.
Najlepsze marki odzieży aktywnej
Oprócz tych głównych marek, wiele małych marek rekreacyjnych zajmuje się tylko specyficznymi niszami. Na przykład TerraFrog to kanadyjska marka odzieży aktywnej, założona w 2007 roku, która oferuje wytrzymałe kurtki treningowe, dopasowane topy i spodnie o średnim wzroście w rozmiarze extra-large. Kobiety o krągłych kształtach wolą TerraFrog od Lululemon.
Inna niszowa marka konkurująca z Lululemon to Michi z Toronto, która oferuje inspirowane bielizną legginsy treningowe, biustonosze i tank topy. Michi jest uważana za jedną z najseksowniejszych i najmodniejszych kanadyjskich marek odzieży aktywnej.
Inne niszowe się marki fitness obejmują Ellebox, Tikita, i wiele więcej. Indywidualnie, te marki nie zagrażają Lululemon. Ale, mogą one wziąć duży kawałek Lululemon’s udział w rynku skumulowane.
