Tworzenie zabójczych opakowań kosmetycznych dla Twojej marki kosmetycznej

Przemysł kosmetyczny jest oszałamiająco ogromny.

Globalnie branża ta jest warta ponad 500 miliardów dolarów, a najbardziej dochodowa jest pielęgnacja skóry. Nie powinno więc być dla Ciebie zaskoczeniem, że 45% filmów o urodzie na YouTube to tutoriale makijażu. A mniejsze marki świetnie prosperują. Społeczeństwo staje się coraz bardziej świadome tego, co wkładamy do – i na – nasze ciała.

A kosmetyki nie są wyjątkiem.

Ta zmiana w konsumpcjonizmie umożliwia mniejszym markom, które wyznają inne wartości niż wielkie korporacje, zdobycie ładnego kawałka rynku.

Organiczne marki pielęgnacyjne, naturalne środki nawilżające i zrównoważone składniki są unikalnymi punktami sprzedaży, których konsumenci chcą być częścią.

Ale przy tak ostrej konkurencji jak ta, budowanie lojalnej i zaangażowanej społeczności wokół Twojej marki może być trudne. Ale niezależnie od tego, czy sprzedajesz w sklepie czy w Internecie, jest jeden fizyczny punkt styku, który jest najważniejszy.

Opakowanie.

W tym artykule zobaczysz:

• Rola opakowań kosmetyków w handlu elektronicznym
• Jak projektować opakowania kosmetyków
• Stworzenie całego zestawu opakowań dla marki kosmetycznej

Ale zanim przejdziemy od razu do projektowania, jest temat, który staje się coraz ważniejszy w świecie kosmetyków:

Zrównoważony rozwój w przemyśle kosmetycznym

Więcej konsumentów pokłada wiarę w mniejsze marki, które stosują naturalne składniki w swoich kosmetykach.

W dzisiejszych czasach produkt kosmetyczny, który sprawia, że wyglądasz/czuwasz/pachniesz/smakujesz dobrze jest ważny.

Ale coraz ważniejsze staje się to, z czego ten produkt jest zrobiony i w co jest zapakowany.

Całkowity zakaz stosowania mikrogranulek był krokiem we właściwym kierunku, a stało się to z dwóch powodów.

• Mikrogranulki sieją spustoszenie w środowisku
• Mogą wyrządzić poważne szkody w organizmie

Co więcej, w nowoczesnej „kulturze call-out”, w której żyjemy, zarówno duże, jak i małe marki są rozliczane przez swoich konsumentów.

Czytaj dalej: Consumer trends to watch in DTC ecommerce

This is seeing massive cosmetic brands like Unilever take a step towards being more sustainable.

And if your brand doesn’t work sustainability into both the raw product and its packaging, you’ll get left behind.

Oto kilka wskazówek dotyczących zrównoważonego rozwoju, o których warto pamiętać, projektując opakowanie dla swojej marki kosmetycznej:

• Uchyl się od tworzyw sztucznych tam, gdzie to możliwe
• Zastąp się materiałami pochodzącymi z recyklingu i/lub nadającymi się do ponownego przetworzenia
• Wprowadź zasady zrównoważonego rozwoju do projektu produktu i opakowania
• Używaj wysokiej jakości opakowań, które można ponownie napełniać w-Używaj opakowań, które łatwo się otwierają, aby można było zużyć 100% produktu
• Bądź przejrzysty w kwestii składników i opakowań i wykorzystaj je jako znak firmowy

Zrównoważony rozwój w przemyśle kosmetycznym przeszedł długą drogę. Jednak konsekwentne wprowadzanie innowacji zarówno przez duże, jak i małe marki sprawi, że będzie ona podążać we właściwym kierunku.

Teraz, gdy jesteś świadoma związku między zrównoważonym rozwojem a przemysłem kosmetycznym, przyjrzyj się temu, co jest potrzebne, aby zacząć projektować własne opakowania kosmetyków.

Czytaj dalej: Raport DTC Beauty brands by Metrilo

Początek projektowania opakowań kosmetycznych

Jest kilka podstaw, które należy znać na temat projektowania opakowań, zanim zanurzysz się w projektowaniu i zaczniesz być kreatywny:

Znaj swoją markę

Możliwe, że poświęciłeś dużo czasu, wysiłku (i pieniędzy) na swoją markę. Logiczne jest więc, abyś wykorzystał swoje obecne zasoby projektowe (logo, obrazy, paletę kolorów) i użył ich jako podstawy do zaprojektowania opakowania.

Na poniższym obrazku widać, jak polska marka kosmetyczna Zojo Elixers tworzy spójny branding pomiędzy opakowaniami dostawczymi a opakowaniami produktów.

Co Twoja marka mówi o Tobie?

Czy jesteś jaskrawy, głośny i w twarz, czy może bardziej subtelny, spokojny i stonowany?

To, kim jesteś i jakie wartości marki przedstawiasz swoim klientom, będzie miało ogromny wpływ na projekt opakowania Twojego kosmetyku.

Czytaj dalej: Jak zdobyć lojalność klienta dla marki kosmetycznej

Poznaj swojego klienta

Czy Twoi klienci to zwalisty mężczyzna, który szuka sposobu na naprawę skóry, która nigdy nie miała uwagi?

Czy próbujesz odwołać się do kobiet dbających o zdrowie, które po prostu chcą kosmetyków bez chemii?

Czy chcesz przyciągnąć nastolatki zauroczone błyszczącymi, lśniącymi rzeczami?

Jak we wszystkim w świecie marketingu, musisz wiedzieć, do kogo się odwołujesz. Dogłębny obraz Twojego idealnego klienta, wraz z Twoim brandingiem, pomoże Ci stworzyć najlepsze możliwe opakowanie dla Twoich kosmetyków.

Czytaj dalej: Jak zdefiniować swój rynek docelowy

Rozwiązania w zakresie opakowań kosmetycznych

Aby zaprojektować piękne opakowanie kosmetyczne, musisz zdecydować o faktycznym opakowaniu, którego użyjesz.

W zależności od tego, gdzie sprzedajesz swoje produkty i w jaki sposób dostarczasz je do klienta, istnieją różne rodzaje opakowań, których będziesz musiał użyć.

Czy sprzedajesz w sklepie, w Internecie czy w obu tych miejscach, będziesz potrzebował następujących elementów:

• Pakowanie produktu
• Pakowanie wewnętrzne

• Pakowanie dostawy

Pakowanie produktu to naczynie, które zawiera surowy produkt. Butelka z pompką, która trzyma mydło, tubka, która zawiera krem nawilżający, itp.

Pakowanie wewnętrzne to opakowanie, które trzyma opakowanie produktu, jak cienkie pudełko, że tusz do rzęs lub szminka przychodzi w.

Pakowanie dostawcze to pierwszy element opakowania, z którym klient wchodzi w interakcję, a następnie dostaje produkt do domu. Może to być w formie niestandardowych drukowanych toreb papierowych dla sklepu detalicznego lub niestandardowych drukowanych pudełek pocztowych, jeśli jesteś marką e-commerce.

Więc, jakie opcje są tam dla każdego typu?

Pakowanie produktów kosmetycznych

Na szczęście (lub niestety), istnieje kilka dość standardowych form opakowań produktów w branży kosmetycznej. Twoja marka może zwrócić na siebie niechcianą uwagę, jeśli zdecydujesz się umieścić mydło w płynie w wannie, która jest tradycyjnie używana do kremów nawilżających.

Myśl o szmince, tuszu do rzęs, fundacji, rozświetlaczu, bronzerze – nie próbuj wymyślać nowych rozwiązań w zakresie opakowań dla tych produktów.

Dla wszystkiego innego, istnieje ogromna liczba opcji dla Ciebie.

Butelki z pompką są fantastyczne dla mydeł i płynów do mycia, podczas gdy mniejsze butelki z pompką lub szklane butelki z kroplomierzem działają dobrze dla olejków i serum.

Poniżej możesz zobaczyć jak TheGroomedManCo używa butelki z pompką dla ich żelu oczyszczającego.

Skoncentrowane mieszanki lakieru do włosów mogą być również używane w butelkach z kroplomierzem, ale są częściej rozcieńczane i używane z butelkami z rozpylaczem.

Słoiki i plastikowe tuby są używane większych ilości środków nawilżających lub masła do ciała podobnych.

Pakowanie wewnętrzne dla kosmetyków

Dla obu sklepów detalicznych i internetowych, twoje wewnętrzne opakowanie jest naprawdę tym, co „sprzedaje” produkt. W sklepie detalicznym jest to medium, w którym klient „czyta” o Twoim produkcie, zanim go wypróbuje. W większości przypadków, jest to standardowe kwadratowe pudełko.

Ale to nie znaczy, że musi to być kwadratowe pudełko. Znana na całym świecie marka mydła, Imperial leather wykorzystała kształt swojego tortu mydlanego i skopiowała go na swoje opakowanie wewnętrzne.

Pomyśl o kształcie swojego produktu i unikalnym sposobie, w jaki możesz umieścić coś wokół niego.

Więcej niż nie, opakowanie wewnętrzne dla kosmetyków nie musi być nadmiernie ochronne, ponieważ opakowanie produktu wykonało swoją pracę – więc możesz swobodnie eksperymentować z przyciągającymi wzrok kształtami i materiałami!

Opakowanie dostawcze dla kosmetyków

Opakowanie dostawcze to jedyny element układanki, który różni się w przypadku sprzedaży online lub w sklepie.

Najczęstszą formą opakowania dostawczego dla sklepu detalicznego jest niestandardowa torba papierowa.

Dobrze zaprojektowana torba papierowa może pomóc zmienić Twojego klienta w chodzącą tablicę reklamową, gdy idzie na zakupy w innym miejscu w zatłoczonym centrum handlowym lub centrum handlowym.

Dla marki ecommerce lub marki pudełek subskrypcyjnych, solidne pudełko pocztowe jest powszechnym rozwiązaniem.

Trzy warstwy tektury falistej oznaczają, że zawartość pudełka (tj. Twój produkt) pozostanie bezpieczna, gdy będzie obrzucana przez niefrasobliwego doręczyciela.

Co więcej, jest to również duże, puste płótno, na którym możesz przypomnieć swojemu kupującemu online, dlaczego przyniósł od Ciebie, wymieniając swoje USPs, echo swojego brandingu i tworząc trochę doświadczenia unboxing wokół swoich kosmetyków.

Czytaj więcej: Jak w pełni wykorzystać opakowanie jako kanał marketingowy

Kosmetyczne opakowania must-haves

Teraz, gdy masz już zdefiniowaną swoją markę i swojego klienta oraz wiesz, jaki rodzaj opakowania jest najlepszy dla Twojego produktu, czas przyjrzeć się kilku niezbędnym etykietom.

Symbole wymagane przez prawo

W zależności od tego, gdzie Twój produkt jest sprzedawany, mogą istnieć oznaczenia prawne, które musisz umieścić na swoim opakowaniu. W UE i FDA istnieje szereg obowiązkowych oznaczeń, które muszą znajdować się zarówno na produkcie, jak i na opakowaniu.

Poniżej znajduje się krótki przegląd symboli opakowań.

Inne korzystne symbole

Istnieje oczywiście wiele innych symboli, które mogą pomóc w budowaniu relacji z klientem. Na przykład króliczek miłości „cruelty-free”.

Zastanów się nad następującymi rzeczami:

• Organiczne, wegańskie, naturalne i/lub wolne od okrucieństwa logo certyfikacji, jeśli dotyczy
• Certyfikaty zrównoważonego pakowania
• Ostrzeżenia dla alergików

Teraz, gdy masz już wszystko, czego potrzebujesz na opakowaniu kosmetyków, czas na kreatywność!

Inspiracje dotyczące opakowań kosmetyków

Oto garść różnych małych firm kosmetycznych z unikalnymi opakowaniami, które pomogą Ci zorientować się, co tam jest!

Oase, firma, która sprzedaje wysokiej jakości suplementy dla zdrowia włosów, ma niesamowite opakowanie.

Jest minimalistyczne i wykorzystuje prosty kolor, który uzupełnia głęboki czerwony kolor tabletek.

Yope Soap to firma, która produkuje świeże, intensywnie i zabawnie pachnące mydło, obejmujące różnorodne owoce, rośliny i inne zapachy, które dodają Twojemu dniu odrobinę energii.

Jak widać, przenoszą to samo radosne, jasne i pozytywne nastawienie na opakowania swoich produktów.

Punkty bonusowe dla Yope, ponieważ ich opakowanie jest również funkcjonalne. Zabezpiecza 3 butelki w jednym opakowaniu z uchwytem do przenoszenia, co oznacza, że nie ma potrzeby korzystania z plastikowej torby. Firma oferuje również zniżki na wkłady, jeśli zabierzesz puste butelki po mydle do sklepu.

Następna w kolejności jest firma Kire Skin, która szczyci się prostą pielęgnacją skóry z użyciem wyłącznie wysokiej jakości składników.

Ta koncepcja prostoty jest przenoszona na etykiety jej produktów i ponownie na opakowania, które trzymają razem jej zestawy pudełkowe.

The Old Norse to męska firma zajmująca się pielęgnacją skóry, która skupia się na produktach do brody i myciu ciała. Aby utrzymać wizerunek Wikingów, wykorzystano naturalną tekturową fakturę kraft z prostym czarnym nadrukiem, aby przenieść wizerunek marki na opakowanie produktu.

Połącz wszystkie te naturalne kolory, tekstury i kształty z wypełniaczem pustki w postaci wełny drzewnej, a otrzymasz kompletne i spójne doświadczenie zakupowe dla małej marki ecommerce.

John Masters, brytyjska firma zajmująca się pielęgnacją skóry, stworzyła limitowaną serię szamponów i odżywek na Boże Narodzenie, aby zaprezentować zapachy, które są synonimem tej pory roku. Zapachy są subtelne, ale znajome i przenoszą Cię z powrotem do domu.

Te emocje zostały skopiowane na opakowanie w postaci stonowanych kolorów i odręcznej czcionki.

Over to you

Branża kosmetyczna stawia przed nami wiele wyzwań i możliwości. Małe marki są łatwe do zdobycia, podobnie jak produkty wysokiej jakości – ale nie zawsze łatwo jest stworzyć lojalność wobec marki i sprawić, aby klienci wracali do niej raz za razem.

Dzięki odrobinie kreatywnego opakowania możesz stworzyć scenę, na której klient zakocha się w Twoich kosmetykach, zamiast być po prostu kolejnym konsumentem Twoich towarów. Jest tam mnóstwo kreatywnych możliwości!

.