Slogan mówi wiele o marce. Musi w równym stopniu ekscytować kogoś do zakupu i być ponadczasowe. Firma makijażowa, która kiedyś była „Easy, breezy, beautiful…” zmienia rzeczy w górę, i to z najlepszego powodu. Covergirl ma nowy slogan i to wszystko o wyrażaniu siebie i upewniając się, że każdy jest włączony.
While Covergirl’s „Easy, Breezy, Beautiful…” był prosty i słodki sposób, aby zapamiętać markę, oni udowadniają, że są o wiele więcej niż tylko patrząc „piękne”. Po 20 latach noszenia tej frazy, marka przechodzi do czegoś bardziej nowoczesnego.
Ich nowy slogan to… „I Am What I Make Up.”
Według marki, nowy slogan ma na celu przywołanie wiadomości, że każdy ma zdolność do tworzenia własnych wygląd, który ich zdaniem jest piękny. Chodzi o moc makijażu – a nie o wygląd w określony sposób.
„Prowadząc relaunch, zaczęliśmy od spostrzeżenia, że ludzie nie dążą już do pojedynczego standardu piękna, ale używają makijażu jako narzędzia do wyrażania siebie i osobistej transformacji”, Ukonwa Ojo, starszy wiceprezes Covergirls powiedział w komunikacie prasowym.
Nowe logo jest czarno-białe, dzięki czemu ma odważny, ponadczasowy wygląd. Gra słów make up jest trochę bezczelny, ale maluje obraz, że można być kimkolwiek chcesz być z narzędziami.
Zmiana to coś więcej niż tylko hasło. Marka będzie odświeżenie ich cały internet persona i będzie się zmieniać ich opakowania, jak również. Ich doświadczenie w sklepie będzie również odnowiony, choć marka nie dał wskazówek, co to będzie wyglądać. Oprócz logo, oczywiście.
„COVERGIRL zawsze była inkluzywna i jest znana z przesuwania granic tego, co to znaczy być piękną, co oznacza, że mamy obowiązek podnieść sposób, w jaki łączymy się i komunikujemy z ludźmi. To coś więcej niż nowa kampania czy tagline. Mamy nadzieję, że zainicjujemy prowokacyjny dialog, który zmieni kulturowe założenia dotyczące tego, kiedy, gdzie, jak i dlaczego ludzie noszą makijaż” – powiedział Ojo w komunikacie prasowym.
Nowe hasło wiąże się również z nową kampanią, w której występuje sześć nowych i obecnych Covergirls. Aktorka – i najnowszy dodatek do rodziny Covergirl – Issa Rae, osobowość telewizyjna Ayesha Curry, piosenkarka Katy Perry, modelka Maye Musk, trenerka fitness Massy Arias i profesjonalna zawodniczka motocyklowa Shelina Moreda występują w filmie zatytułowanym „Made In The Mirror”.
Teledysk pokazuje wszystkie sześć kobiet szykujących się na swój dzień na swój własny sposób. Niezależnie od tego, czy jest to jasnoróżowa szminka, czy proste, przydymione oko, marka obejmuje ich piękno.
„#IAmWhatIMakeUp celebruje moc każdej jednostki do tworzenia tego, kim są i kim chcą być” – czytamy w podpisie Covergirl na Instagramie.
To początek nowego i integracyjnego czasu dla marki, która miała swój sprawiedliwy udział w kontrowersjach z przeszłymi ambasadorami. Covergirl ma również podobno ich poprzedni slogan używany poza kontekstem marki w brutalnym wideo rapera Young Thug, więc wydaje się, że jest to idealny czas, aby zaktualizować slogan i dać marce świeży start.
Przesłanie jest niesamowite. Ze społeczeństwem mówiąc kobietom wyglądać i ubierać się w określony sposób, Covergirl nowa wiadomość jest duży krok we właściwym kierunku. To nie jest każdy dzień, że jeden z największych nazwisk w piękno decyduje się wziąć ich kultowy slogan i uczynić go jeszcze bardziej włączające. Nie ma wątpliwości, że ten jeden będzie trzymać się przez następne 20 lat, jak również.
.
