SEO írás:

Még mindig sok ügynökség hisz abban, hogy a SEO-írás egyetlen folyamat körül forog: kulcsszavak beillesztése az oldal címkéibe és magába a szövegtestbe.

Ez a hit továbbra is erős, bár manapság a tartalom minősége és relevanciája közmondásosan nagyobb súllyal bír, mint néhány kulcsszó a címben vagy a címcímekben.

A Google nemrégiben végzett Searchmetrics General Ranking Factors tanulmánya szerint a tartalom általános relevanciája nagyobb rangsorolási tényező volt, mint a szószám, vagy a szövegtestben, a leíró címben vagy a H1 tagben található kulcsszavak.

Mivel az ügynökségek természetesen magára a SEO művészetére összpontosítanak, elfeledkeznek az írás művészetéről.

A valódi siker – a keresőmotoros rangsorolás, a felhasználói élmény és a márka egésze szempontjából, legyen az személyes vagy üzleti – akkor következik be, ha a SEO művészete és az írás művészete egyesül.

Egyik sem képes egyedül fennmaradni.

Ez a koncepció nem olyan egyszerű, mint azt sok ügynökség érzékeli.

Az írókat vagy a hagyományos vagy a digitális tudományágban képzik ki. A legtöbb ügynökségnél vagy az egyik, vagy a másik; ha találunk egyet, amelyik mindkettővel rendelkezik, akkor megtörténik a közmondásos Szent Grál.

A tapasztalatom alapján megértem.

Kiterjedten dolgoztam és képeztem magam mindkét szakterületen, a végtelen estéket töltöttem híradós riporterként a sztorik üldözésével, amikor a Google még gyerekcipőben járt, egészen odáig, hogy egy hét alatt 25 blogot írtam, amelyek egy weboldal kulcsszó-témájú stratégiájának részét képezték.

Most már közel 500 cikket írtam több vezérigazgatónak, és segítettem felépíteni személyes és üzleti márkáikat olyan kulcsszavak köré, amelyek pozitívak voltak az adott iparágak számára.

Több mint 14 000 cikket, történetet és termékszöveget írtam különböző online kiadványok számára.

Ismételjük meg – a SEO elengedhetetlen minden online írás esetében, különösen a kulcsszavak szempontjából, és a kulcsszavak helyes hozzárendelése az oldalakhoz/posztokhoz. Azt mondanám, hogy “stratégiailag”, de ennek a szónak mennie kell.

A stratégia több, mint kulcsszókutatás és az üres helyek kitöltése némi tartalommal; a stratégiának magában kell foglalnia a minőségi tartalom létrehozását is, amely releváns a közönség számára.

Az olvasók azonnal felismerik a hiteles hangot, a hamis hangot pedig még gyorsabban. Ez semmit sem tesz a konverzió vagy a márkaismertség érdekében, amit megtanultam a közel két évtizedes tanulmányozás során, amikor mind az írás művészetét, mind a SEO művészetét tanulmányoztam.

Azzal, hogy ezt elmondtam, itt van a 47 legjobb írási tipp bármely tartalomíró számára bármilyen típusú vállalaton belül, a milliárd dolláros szoftverfejlesztőktől a helyi pizzériákig.

A hangsúly inkább magára az írás művészetére helyeződik, ami természetesen minőségi tartalom létrehozásához fog vezetni, amelyet a keresőmotorok igényelnek.

Írás a SEO számára: The Essentials

Think Keywords First

Az írásodat meg kell találni, mielőtt bármilyen hatást érnél el.

Nem számít, hogy mennyire intelligensek, a keresőmotorok algoritmusai nem tudják felismerni a legjobb hangot egy írásban… de ha a kulcsszavak ott vannak, akkor lehetőséged lesz arra, hogy meghallgassanak.

A kulcsszókutatást művészetként közelítse meg

Kulcsszókutatási cikkek ezrei állnak rendelkezésre; kutassa, fedezze fel és tesztelje, mi működik a legjobban az Ön számára.

Tegye ezt a folyamatot ciklikusan; én három hónapos szakaszokra bontva készítek tartalmi naptárakat, és minden ciklus elején friss kulcsszókutatást végzek.

Az iparágak változnak, és az új kulcsszavak gyorsabban alakulnak, mint gondolná.

Tanulmányozza a versenytársak kulcsszavait

Sokféle eszköz áll rendelkezésre a versenytársak kulcsszavainak megtalálására.

Figyelem! CSAK kulcsszavakat lopj; ne tanulmányozd a versenytársak tényleges írásait. Ha egyszer ezt megteszi, úgy fog hangzani, mint ők, és nehezére esik bármi eredetit létrehozni.

Tanulmányozza a versenytársak kulcsszavait – ne a tényleges tartalmakat -. Teremtsen eredeti hangot, és akkor meghallják.

Közelítsen 1-2 kulcsszót minden oldalra vagy blogra (kivéve a honlapot)

A fő “szülőoldalak” esetében mindig a tágabb kifejezésekre, az alatta lévő “gyermekoldalak” esetében pedig a hosszabb távú kifejezésekre összpontosítson.

Használja a kulcsszavakat ott, ahol a legfontosabbak

Hogy a keresőmotoroknak erős jeleket küldjön a tartalom szándékáról, elengedhetetlen, hogy a kulcsszavakat a következőkben használja (fontossági sorrendben):

• Title tag
• Belső linkek a tartalomban
• A kép Alt attribútuma
• Headline tagek (mindig legyen H1!)
• Meta description

Használjon vastag & felsorolásszövegeket, ahol csak lehetséges

A Google figyel ezekre, többek között a featured snippetek odaítélésekor.

Szóval győződjön meg róla, hogy a célzott kulcsszavakat vastag betűkkel és felsorolásszövegekkel használja, amikor csak lehetséges.

A Title tag:

Győződjön meg róla, hogy a célkulcsszó része a címtagnak, ideális esetben az eleje felé.

Azt se felejtse el, hogy a címtagoknak körülbelül 60 karakterből kell állniuk, ezért fordítson erre ugyanannyi időt, mint a tényleges tartalom létrehozására.

A honlap címtagja esetében célozza meg a három legfontosabb kulcsszót, amelyek leírják a vállalkozást/weboldalt.

Mindig gondoljon a történetmesélésre. Tartsa egyszerűnek. Beszéljen a célközönségének nyelvén.

Add hozzá a kapcsolódó kulcsszavakat

Ne egyszerűen tömd bele a kulcsszavakat az írás után.

Ha jól felkészültél a kulcsszókutatással, írás közben legyen szem előtt a szemantikailag összefüggő kulcsszavak listája.

A kapcsolódó kulcsszavakat természetesen illeszd be.

Használd a célkulcsszavadat a meta leírásban

A Google azt mondja, hogy nem használja a meta leírást rangsorolási tényezőként.

Ha azonban valaki az adott célkulcsszóra vagy kifejezésre keres, akkor ezek a szavak félkövéren szerepelnek:

A félkövér kiemelés vonzza a tekintetet – és arra csábíthatja a keresőt, hogy kattintson, ahelyett, hogy elgörgetne mellette.

Írd a meta leírásodat úgy, mint a reklámszöveget.

SEO célú írás: Ez a gondolat Hemingwayt idézi.

Hirdetés

Continue Reading Below

Ez nem azt jelenti, hogy piát kell inni, és egy nappal (vagy még később) szerkeszteni. De olyan hangulatot kell teremtened, hogy a szavak természetes módon áramoljanak, amire mind az olvasók, mind a keresőmotorok vágynak.

A meditáció egyeseknél működik; másoknál egyszerűen csak az autóval vagy motorral való száguldozás.

Nekem személy szerint – amikor a motorok a hó miatt garázsban állnak – az a dolgom, amikor a feleségem és a gyerek aludni tér, én pedig zenével és egy pohár vörössel (vagy hárommal) relaxálok. Ez mind az írói preferencián múlik.

A megoldás mindenki számára egyszerű: aggódj az írás miatt, és gondolkodás előtt adj ki gondolatokat.

Furcsán hangzik? Próbáld ki. Aztán szerkessz, amikor már teljesen koncentrálsz.

Írd. Rewrite. Aztán írd újra. Amíg jó nem lesz.

Az egész a rutinról és a folyamatról szól.

Ahogy William Zinsser mondja a “Writing to Learn” című könyvében: “Csak a folyamat ismételt alkalmazásával – írással és újraírással, metszéssel és alakítással – tudunk világos és egyszerű terméket kovácsolni.”

Outline and Plan

Egy elmének sokkal könnyebb darabokban gondolkodnia, és egy keresőmotornak olvasnia, és ezeket a darabokat valóban összefüggően látni.

A legtöbb elme természetesen tudatfolyam stílusban akar írni, mint Jack Kerouac – de ez nem regényírás; a legtöbbünk egy vállalkozásnak és annak a vállalkozásnak a sikeréért ír.

Rendezze a címszavakat (a SEO érdekében kulcsszavakkal!), és töltse ki a hézagokat.

Néha ezek a címszavak fontosabbak, mint az alatta lévő szavak. Legyenek azok a címsorok gondolatokat kiáltóak, a szavak pedig kiabáljanak, hogy támogassák ezeket a kiáltásokat.

Írd mondatról mondatra

A Word vagy a Google Pages programban állítsd be az első vázlathoz a tájképet, és írd mondatról mondatra.

Az első szerkesztési körökig ne írjon bekezdéseket.

Ezt a tippet Charles Euchnertől, “Az írás elemei” szerzőjétől tanultam.

Az egysoros mondatok frissen tartják az elmét. Segítenek kordában tartani a gondolatokat, amikor elkezded a szerkesztést.

Gondolkodj röviden minden mondatnál – mint egy 140 karakteres tweetnél -, és fogadd el a rövid és tömör írást.

Naponta írjon

Egy izom akkor növekszik, ha végtelen mennyiségű inputot kap korreláló lazító pontokkal kombinálva.

Az elméd is így működik; fogadd el.

Még egyszer, írj naponta, hogy megdolgoztasd az íróizmokat, amit némi lazítás követ.

Soha ne állítsd le az íróizmok növekedését.

Kapcsold ki a Wi-Fi-t

Ez a tipp Tim Ferriss-től, “A 4 órás munkahét” szerzőjétől származik.

Ez az egyszerű gyakorlat fenntartja a fókuszt, és az elmédet attól, hogy bármi olyasmire válaszoljon, ami nem a fókuszodhoz tartozik.

A figyelemelterelés elmozdítja a hangulatot. Tedd ezeket a zavaró tényezőket nem létezővé.

Kérdésed van? Kérdezd meg a digitális asszisztensedet

A Wi-Fi lehet, hogy ki van kapcsolva, de néha azonnali válaszokra van szükséged azokra a kérdésekre, amelyek nyaggatnak téged. Néhányan nem tudnak dolgozni kérdések megválaszolása nélkül.

A megoldás egyszerű: kérdezze meg Sirit vagy Alexát.

Én egy Amazon Echo Dotot tartok az asztalom mellett, és gyors kutatásra használom. Van egy Echo

Show, de annak nem az irodában van a helye, ahol a videós faktor miatt gyorsan elrabolhatja a fókuszt. Az marad lent, az irodán kívül.

Olvasd, amit csak tudsz

Különösen olvasd azokat az írókat, akik mindent leegyszerűsítenek.

Az emberek szerethetik vagy nem szerethetik Hunter S. Thompsont a politikája vagy az őrült életmódja miatt, de a prózája éles és egyszerű. A “Félelem és undor Las Vegasban”-t egy ülésben olvastam el.

Nem egyszer, de talán tízszer, amikor egy olyan dologba kellett belelendülnöm, amit nem tudtam volna befejezni, és szükségem volt egy kis szellemi lélegzetvételre.

Ha üzleti beállítottságú vagy, Michael Gerber “Az E-Mítosz” szintén együléses olvasmány. Egyszerű és tanulságos.

Ne várj az ihletre

Hasztalan.

Nincs olyan, hogy ihlet, hacsak nem szeretsz írás helyett az írásról beszélni.

Az igazi írók minden nap írnak, és életmóddá teszik, ami segíti a “művészet” fejlődését. A gyakorlás teszi a dolgokat, és fegyelmet igényel.

A szavak egyszerűen jobban és könnyebben áramlanak a gyakorlás és a fegyelem után. Semmi sem történik a gyakorlás egyszerűsége nélkül.

Olvasd el az alapokat

A hagyományos íráshoz olvasd el William Zinsser “On Writing Well” című könyvét. Ne csak egyszer olvasd el. Olvassa el évente egyszer újra.

A digitális kor “rövid”, hatásos írásáért olvassa el Roy Peter Clark “Hogyan írjunk röviden” című könyvét.

Próbáljon hosszú kézzel írni

Ez a cikk azokon a jegyzeteken alapul, amelyeket az Atlanti-óceán felett repülve készítettem, útban a spanyolországi Valenciába.

A repülés remek alkalom a gondolkodásra és a hosszú kéz használatára. Ráadásul eltereli a figyelmedet a melletted horkoló utasról.

Hosszú kézzel írj taxiban, buszon, megbeszélések közepén stb. Próbáld ki, és nézd át újra azokat a jegyzeteket, mielőtt bármit is begépelsz.

Írj arról, amit szeretsz

Hogy valóban elsajátítsd az írott szó mesterségét, fogadd el azt az írást, ami boldoggá tesz – függetlenül attól, hogy pénzt keresel-e vele. Minél többet írsz, annál jobb leszel.

Naponta jegyezz fel olyan dolgokat, amelyek megkérdőjelezik a szándékodat, mint például egy “Eladó” tábla, amire azt mondom, hogy “A Blue Ball Livingben minden megvan.”

A rövid írás inspirációt ad (függetlenül attól, hogy néha milyen abszurd!).

Kérdezz naponta

Barátok, család, feleség, gyerekek, bárki. Folyamatosan tegyen fel kérdéseket.

Minél többet tanul, annál többet tud nyújtani az olvasóknak (lehetséges üzleti kilátásoknak), függetlenül az iparágától.

A kérdések a tanulás csúcspontjai. Hagyja, hogy az emberek beszéljenek.

Gondolkodjon 80/20-ban – hagyja, hogy mások beszéljenek az idő 80 százalékában, miközben Ön hallgatja, a maradék 20 százalékban pedig beszéljen.

Az írása egy nap hálás lesz Önnek (és az ügyfelek is, akiknek ír).

Ismerd meg a közönségedet & Írj nekik

Ne feledd, hogy a hangod és a stílusod ugyanaz maradjon.

Így különböztesd meg magad a többi tartalomíró zilliójától.

Határidő alatt jobban dolgozol?

Néhány embernél a határidő nyomása kényszeríti ki a kreativitást.

Ha ez igaz rád, kérd meg a projektmenedzsereket, hogy tolják ki a határidőket.

Én ezt teszem a csapataimmal, néha akár négy héttel előre is.

Gondolkodj úgy, mint egy újságíró

Kérdezd meg az 5 W-t – ki, mit, mikor, hol, miért – és ami a legfontosabb, hogyan.

Az ügyfeled tartalma függ ettől.

Soha ne zsúfold bele az összes 5W-t és a hogyan-t egy bekezdésbe

Ez nem csak az olvasó számára jelent zsúfoltságot, de a keresőmotorok is spammernek és kulcsszavakkal teletömöttnek tekinthetik. Írj úgy, hogy az áramlás természetes legyen.

Építsd a munkádat kérdések köré

Mindig kérdezd meg, hogy mi a probléma, és hogyan tudok egyértelműen megoldást nyújtani erre a problémára.

Az a fontos kérdés, hogy érdekli-e az olvasókat?

Ez segít abban, hogy a hangod megbízható és hiteles maradjon, így a keresőmotorok és az olvasók is elégedettek lesznek.

Ne csak a látásra apellálj

Próbálj meg más érzékszervekre is apellálni, mint például a szaglás, a hang, a tapintás és az ízlelés.

Próbálj mind az öt érzékszervre apellálni minden egyes tartalomban, amit létrehozol.

Az írás során gondolkodjon úgy, mint egy kamera

Adjon bejátszást légi felvételekből, közelről, az egész közepén és a kulisszák mögött.

Hagyja, hogy a közönség átélje a pillanatot, és ne csak olvasson róla.

Bontja a hosszú projekteket rövid feladatokra

Először írja meg az összes főcímet (ne feledje, hogy célzott kulcsszavakat használjon bennük), és töltse ki az egyes részeket.

Ez akkor is működik, ha egy 2500 szavas cikket ír az írás mesterségéről, vagy egy 750 szavasat egy ügyfélnek, amelyben egy termék technikai aspektusait tárgyalja.

Mindig tartsd szem előtt a végkifejletet

Ha tudod, hová vezet a tartalmad, akkor az írás élesen összpontosíthatsz, és gyakrabban érheted el a legtöbb online írás végső célját, a konverziót.

Ellenőrizd a helyesírást & Nyelvtan

Ha elírsz egy nevet, a cikk azonnal hitelét veszti.

Hanyag nyelvtannal készítsd el a tartalmat, és a cikk elveszíti hitelességét.

Miután ellenőrizted a helyesírási és nyelvtani hibákat, ellenőrizd újra.

Gondolj a márkád hitelességére, mint a SEO kulcsszóra

Hitelesség nélkül minden esélyt elveszítesz a közönség figyelmének felkeltésére.

A helyzetet tovább rontja, ha hamis tényeket terjeszt.

Fektessen több időt a kutatásra és a tényellenőrzésre.

Szerkessze a 10 másodperces szabályt szem előtt tartva

Ez minden egyes bekezdésre vonatkozik, különösen az első bekezdésre és a meta leírásra.

Az olvasó figyelmét azonnal meg akarja ragadni, és meg is akarja tartani.

Amellett gondolkodjon – érdemes-e ez a cikk további beszélgetésre? Ha igen, és megfelelő CTA-kkal rendelkezik a cikken belül, ez segíthet egy lépéssel közelebb vinni az olvasókat a konverzióhoz.

Seo SEO-ért írni: Forma

Erős mondatok írása & bekezdések

A legerősebb szavaknak a mondat elején és végén kell megjelenniük.

A legerősebb mondatoknak a bekezdés végén és elején kell megjelenniük.

Ez segít a lassabb anyagot a mondat közepén tartani, és a legfontosabb gondolatokat az olvasó előtt tartani.

Legyen megszállottja a tiszta hangvételnek

A tiszta írás tiszta gondolkodásmódot tükröz – amit az emberek (ügyfelek!) szükségük van.

Tartsd az írást tisztán

Tartsd egyszerűnek.

Lépj egyenesen a mondanivalódhoz.

Távolíts el minden felesleges szót.

Vezesd a mondatokat a legegyszerűbb formájukba.

Vigyázz a felesleges határozószókkal & Melléknevek

Ha az ige vagy főnév nem tudja elvégezni a magyarázatot, akkor az az ige vagy főnév nem elég erős.

Változatos hosszú és rövid mondatokat használjon

A mondathosszúságok változatossága segít a tartalmának némi ritmust teremteni.

Az olvasók ezt élvezik.

A rövid bekezdések hagyják az elmét lélegezni

A rövid bekezdéseket gyakran használja.

A bekezdések közötti tér pszichológiailag kevesebb energiát vesz igénybe az olvasáshoz, így az érdeklődő energiája az értékesítésre/vezetésre marad.

Mindig használj aktív igéket

Ez a mondat feltétlenül szükséges volt a “Használd.”

Az aktív igék nélkül az elme elkalandozik.

Az elme elkalandozik.

Veszítesz egy közönséget…vagy eladást.

Kerüld a kliséket

Mint a pestist.

Érezted ezt?

SEO-nak írsz: Kedvenc hackek

Hallgasd a kedvenc zenédet

Miért ne írj rá? Egyes zenei formák drasztikusan különböző érzelmeket hoznak ki az oldalon, mielőtt észrevennéd, ezért minél több, annál jobb.

Amíg ezt írtam, Coltrane-től az Infected Mushroomon át Hendrixig, SRV-ig, G n’ R-ig, Breaking Benjaminig, Chopinig mentem.

A szerkesztéshez Miles Davis volt a kedvencem.

A zene segíthet a szavak áramlásában, úgyhogy fogadj el mindent.

A legkomolyabb írás reggelente

Jellemzően hajnali fél hatkor kelek, akkor a legfrissebb az agyam.

Minden reggel mindig blokkolok néhány órát a legkomolyabb írásomra.

Vigyél magaddal egy táblagépet az ötletek feljegyzéséhez

Ha tisztábban gondolkodsz kézzel, vigyél magaddal egy kis táblagépet az ötletek feljegyzéséhez a telefonod használatával szemben.

A Moleskin táblagépek a kedvenceim, mert vékonyak és elférnek a könyvben, ami mindig nálam van, amikor utazom.

Egy könyvben csak annyi marginális hely van az ötleteknek; egy táblagép gondoskodik erről, és távol tartja Önt a telefontól.

Az ügyfelek számára: Gondolkodj 80/20-ban a kezdeti néhány megbízásnál

Fókuszálj az írásodnak arra a 20 százalékára, amely 80 százalékos eredményt hoz az ügyfél értékesítésében. Hogyan?

Egyszerű: mindig a legjobb megtérülésű termékek körül kezdje a tartalmi stratégiát. Ez értéket mutat, és hozzájárul az általános minősített kulcsszavakhoz, amelyekre szeretné, hogy rangsorolni akarják őket.

Ne felejtsen el elszakadni mindentől

Azoknak az íróknak, akiknek igazi elméjük van az alkotáshoz és az ügyfelek számára értéket nyújtani, mindig szükségük van egy kis szünetre.

A heti folyamatom egyik heti taktikája a “félnapos szerda”. Kikapcsolódom, és vagy gitározom, túrázom, motorozom… alapvetően bármit, amire szükségem van.

Ez a hétközi szünet frissen és tisztán tartja az elmét, ami pozitív munkafolyamatot és végső soron boldog ügyfeleket eredményez.

Következtetés

A konverzióhoz vezető tartalom létrehozásának tökéletes megoldása nemcsak a SEO művészetében, hanem az írás művészetében is mély tanulmányokat igényel. Amint e két művészet egyesül, a digitális organizmusok megtörténnek.

Mindkettővel foglalkozzon, ha komolyan gondolja, hogy a legnagyobb értéket nyújtsa olvasóinak vagy ügyfelei olvasóinak, akiket természetesen potenciális ügyfelekből ügyfeleket szeretne csinálni.

Azt se felejtse el, ha a tartalom tetszik, az idővel csak online fog összeadódni.

Gondoljon úgy a SEO-írásra egy vállalkozás számára, mint a kamatos kamatra egy befektető számára – legyen türelme és fegyelme, hogy helyesen csinálja, és az eredményeknek folyamatosan magukért kell beszélniük.

Image Credits

Featured Image: Paulo Bobita
A szerző által készített képernyőfotó