7 Stappen om een succesvolle contentstrategie te creëren

Met veel consumenten die wantrouwig worden ten opzichte van traditionele reclame, is contentmarketing de digitale marketingtactiek bij uitstek geworden voor hedendaagse marketeers. Het succes van contentmarketing staat of valt echter met een goed gedocumenteerde contentstrategie.

Volgens het Content Marketing Institute heeft 65% van de meest succesvolle contentmarketeers een gedocumenteerde contentstrategie. Het is niet verrassend dat 86% van de minst succesvolle contentmarketeers geen schriftelijke strategie heeft.

Dus hebben we ons gewend tot contentmarketingexperts om te leren wat een contentstrategie is, waarom bedrijven er een nodig hebben en welke stappen ze moeten nemen om er een te ontwikkelen.

Wat is een contentstrategie?

Lauren Reed, editorial services manager bij iQ 360 definieert een contentstrategie als “de aanpak van uw bedrijf voor het creëren en distribueren van content voor uw doelgroep.” Hoewel een contentstrategie rechttoe rechtaan kan zijn, gaat het gemakkelijk mis als je geen prioriteit geeft aan content die relevant is voor het juiste publiek.

Het is ook essentieel dat je een contentstrategie documenteert die zich richt op het bieden van waarde aan je publiek. “Een succesvolle contentstrategie,” vervolgt Reed, “is er een die probeert te begrijpen wat uw publiek wil en nodig heeft, en zich richt op het ontwikkelen van content die nuttig, educatief, relevant of anderszins waardevol voor hen is.”

Gerelateerd artikel: Content Modeling: What It is and How to Get Started

Why You Need a Content Strategy

“Bedrijven hebben een contentstrategie nodig,” legt Daniela Andreevska, marketingdirecteur bij Mashvisor uit, “om ervoor te zorgen dat ze de juiste gebruikers aantrekken die zullen converteren in klanten, hen informeren over de voordelen van het gebruik van hun product, hen converteren in klanten en hen behouden als klanten.” Je hebt een contentstrategie nodig om potentiële leads in de sales funnel te brengen en ze terug te laten komen.

Hoewel Reed het eens is over de voordelen van contentmarketing, voegt ze eraan toe dat “het creëren van content zonder doel, gewoon om iets naar buiten te brengen, een kostbare en tijdrovende fout kan zijn.” Als u uw strategie kent voordat u begint met het produceren van content, kan uw merk relevantere content creëren, wat converteert naar meer vertrouwen en een betere ROI voor contentmarketinginspanningen.

6 Stappen om uw eigen contentstrategie te creëren

Deze zes stappen zijn essentieel voor het ontwikkelen van een solide contentstrategie:

Stel uw doel(en)

Reed raadde aan te beginnen met een doelstelling. “Beginnen met het zakelijke einddoel helpt je gefocust te blijven,” zei ze, “anders kan het gemakkelijk zijn om afgeleid te raken.” Zonder je te concentreren op zakelijke doelstellingen, zou je kunnen eindigen met het publiceren van inhoud alleen omwille van het. “Op dit punt moet je ervoor zorgen dat je je analytics op orde hebt,” adviseert Taras Prystatsky, content marketing strateeg bij Respect.Studio. Potentiële statistieken om bij te houden in uw analytische tools kunnen paginaweergaven, social media shares of e-commerce conversies zijn.

Gerelateerd artikel: Wat is het grootste risico bij contentmarketing?

Bepaal je doelpubliek

“Leer je doelpubliek kennen”, zegt Andreevska. Je wilt weten waar ze hun tijd online doorbrengen, waar ze hun geld aan uitgeven, en hoe je hun problemen kunt oplossen. “Breng hun reis in kaart, van de ontdekkingsfase, naar de overwinningsfase, naar het punt van aankoop, om hopelijk een terugkerende klant te worden”, adviseerde Reed. U wilt inhoud ontwikkelen die uw doelgroep aantrekt en hen bij elke stap naar een aankoop leidt.

Werk aan de SEO-hoek en doe trefwoordonderzoek

Nadat u uw doelgroep hebt bepaald, zei Andreevska, “moet u zorgvuldig onderzoek doen naar de zoekwoorden die relevant zijn voor uw publiek,” omdat deze “de ruggengraat van uw inhoudsontwikkeling” zullen worden. Veel tools kunnen helpen met zoekwoordenonderzoek, zoals Ahrefs en Google Keyword Planner. U kunt inhoud rond deze zoekwoorden creëren die verkeer en hogere SEO-ranglijsten voor uw website en merk aandrijft.

Analyze the Competition

Als u eenmaal begrijpt wat uw doelgroep en zoekwoorden zijn, is het een goed idee om de inhoud van uw concurrenten te onderzoeken, samen met de gebieden en zoekwoorden waar ze voor ranken. “Kijk naar wat je concurrenten doen, maar nog belangrijker, kijk naar wat ze niet doen,” zei Reed. Bestudeer de onderwerpen, trefwoorden en lengte van de content op hun website of andere distributiekanalen. Als je gebieden vindt waar je concurrenten content hebben die ontbreekt, kun je de gaten opvullen en een betere waarde bieden aan je doelmarkt.

Kies je distributiekanalen

Laat je teams niet overweldigen door de eindeloze hoeveelheid distributiekanalen. Prystatsky is van mening dat merken een handvol kanalen moeten kiezen voor de distributie van content, zoals een blog en een YouTube-kanaal, zodat het bedrijf zich kan “concentreren op distributie naar de juiste mensen via de juiste kanalen.”

Ontwikkel een redactionele kalender

Als je eenmaal je distributiekanalen hebt gekozen, “maak dan een redactionele kalender om de details van waar en wanneer deze content beschikbaar zal worden gesteld glad te strijken”, aldus Reed. Een redactionele kalender helpt u bij het bijhouden van uw inhoud en zorgt ervoor dat u consistent publiceert.

Build Credibility on Your Topic

Prystatsky concludeerde, “als het gaat om B2B – het is veel belangrijker om een geloofwaardig imago op te bouwen in plaats van een hype te vangen.” Het volgen van deze stappen zal u helpen een contentstrategie te creëren die echte waarde biedt aan uw publiek en langdurig vertrouwen ontwikkelt voor uw merk.