SEO Schrijven: Top 47 Tips to Master a Combined Art

Veel bureaus blijven geloven dat SEO-schrijven draait om één proces: het invoegen van trefwoorden in paginatags en de body van de tekst zelf.

Dit geloof blijft sterk, hoewel de kwaliteit en relevantie van de inhoud vandaag de dag meer spreekwoordelijk gewicht hebben dan een paar trefwoorden in de titel- of heading-tags.

Volgens een recente Searchmetrics General Ranking Factors-studie van Google was de algehele relevantie van de inhoud meer een rankingfactor dan het aantal woorden, of zoekwoorden in het tekstgedeelte, de beschrijvingstitel of de H1-tag.

Omdat bureaus van nature gericht zijn op de kunst van SEO zelf, vergeten ze de kunst van het schrijven.

Waar succes – voor zoekmachine rankings, gebruikerservaring, en het merk in het algemeen, of het nu persoonlijk of zakelijk is – treedt op wanneer zowel de kunst van SEO als de kunst van het schrijven worden gecombineerd.

Neither can survive alone.

Dit concept is niet zo eenvoudig als veel bureaus waarnemen.

Schrijvers zijn ofwel opgeleid in de traditionele discipline of de digitale discipline. De meeste bureaus hebben een of de andere; zoek er een met beide en de spreekwoordelijke Heilige Graal gebeurt.

Uit ervaring, ik snap het.

Ik heb uitgebreid gewerkt en getraind in beide disciplines, van het doorbrengen van eindeloze avonden achter verhalen aan als nieuwsreporter toen Google nog in de kinderschoenen stond, tot het zwengelen van 25 blogs in een week die deel uitmaakten van een trefwoord-thema-strategie voor een website.

Fast-forward naar vandaag, en ik heb ghostwritten bijna 500 artikelen voor meerdere CEO’s en hielp bouwen hun persoonlijke en zakelijke merken rond trefwoorden die positief waren voor hun respectieve industrieën.

Ik heb ook geschreven meer dan 14.000 artikelen, verhalen, en product copy voor diverse online publicaties.

Laten we herhalen – SEO is een must voor elke online schrijven, vooral vanuit een trefwoord perspectief, en correct in kaart brengen van die zoekwoorden naar pagina’s / posts. Ik zou zeggen “strategisch,” maar dat woord moet gaan.

Strategie is meer dan alleen trefwoord onderzoek en vul de lege plekken met wat inhoud; strategie moet ook de creatie van kwaliteit inhoud die relevant is voor het publiek impliceren.

Lezers kunnen een gezaghebbende stem onmiddellijk herkennen, en een nep-stem nog sneller. Dit doet zilch voor conversies of naamsbekendheid, iets wat ik heb geleerd tijdens bijna twee decennia van het bestuderen van zowel de kunst van het schrijven en de kunst van SEO.

Met dat gezegd, hier zijn de top 47 schrijftips voor elke contentschrijver binnen elk type bedrijf, van miljard-dollar softwareontwerpers tot lokale pizzatenten.

De focus weegt meer naar de kunst van het schrijven zelf, wat natuurlijk zal leiden tot de creatie van kwaliteitsinhoud die zoekmachines eisen.

Schrijven voor SEO: The Essentials

Think Keywords First

Jouw schrijven moet worden gevonden voordat je enige impact hebt.

Hoe intelligent ze ook worden, zoekmachine-algoritmen kunnen de beste stem in een stuk schrijven niet herkennen…maar als er zoekwoorden zijn, heb je de kans om gehoord te worden.

Aanpak trefwoordonderzoek als een kunst

Er zijn duizenden artikelen over trefwoordonderzoek beschikbaar; onderzoek, ontdek en test wat voor u het beste werkt.

Maak dit proces cyclisch; Ik bouw content kalenders uit in segmenten van drie maanden, het uitvoeren van vers trefwoord onderzoek aan het begin van elke cyclus.

Industrieën veranderen, en nieuwe trefwoorden trend sneller dan je zou weten.

Study de concurrentie voor Trefwoorden

Multiple tools zijn beschikbaar voor het vinden van concurrent trefwoorden.

Waarschuwing: ALLEEN stelen zoekwoorden; niet bestuderen het werkelijke schrijven van uw concurrenten. Zodra u dat doet, klinkt u als hen, en worstelt u om iets origineels te creëren.

Bestudeer trefwoorden – niet de werkelijke inhoud – van uw concurrenten. Creëer een originele stem en je zult gehoord worden.

Target 1 of 2 zoekwoorden voor elke pagina of blog (behalve Homepage)

Focus altijd op bredere termen voor je belangrijkste “ouder” pagina’s en langere termijn voor de “kind” pagina’s eronder.

Gebruik trefwoorden waar ze het meest van belang zijn

Om zoekmachines sterke signalen van de bedoeling van de inhoud te sturen, is het van vitaal belang om uw trefwoord te gebruiken in de volgende (geprioriteerd van belang):

• Title tag
• Internal links within content
• Alt attribute of image
• Headline tags (heb altijd een H1!
• Metabeschrijving

Gebruik vetgedrukte & opsommingstekens waar mogelijk

Google besteedt hier aandacht aan, ook bij het toekennen van featured snippets.

Zorg er dus voor dat u doelzoekwoorden gebruikt in vetgedrukte en opsommingstekens waar mogelijk.

De Title Tag: Still the Most Powerful Element

Zorg ervoor dat uw doel trefwoord is onderdeel van de title tag, idealiter naar voren.

Ook, vergeet niet dat title tags moet ongeveer 60 tekens, dus steek net zo veel tijd in deze als uw eigenlijke inhoud creatie.

Voor de homepage title tag, target drie van de belangrijkste zoekwoorden die het bedrijf / website te beschrijven.

Denk altijd over storytelling. Houd het eenvoudig. Spreek de taal van uw doelgroep.

Voeg gerelateerde zoekwoorden

Voeg zoekwoorden niet gewoon in nadat u het schrijven hebt gedaan.

Als u goed bent voorbereid met zoekwoordenonderzoek, hebt u de lijst van semantisch verbonden zoekwoorden in beeld terwijl u schrijft.

Voeg gerelateerde zoekwoorden op natuurlijke wijze in.

Gebruik uw doel trefwoord in uw meta beschrijving

Google zegt dat het de meta beschrijving niet gebruikt als een ranking factor.

Als iemand echter zoekt op dat trefwoord of die zin, worden die woorden vetgedrukt:

Het vetgedrukte trekt de aandacht – en kan een zoeker ertoe verleiden om te klikken in plaats van voorbij te scrollen.

Schrijf uw metabeschrijving zoals advertentieteksten.

Schrijven voor SEO: Craft & Routine

Write Drunk, Edit Sober

Dit sentiment is geparafraseerd van Hemingway.

Dit betekent niet dat je drank moet drinken en een dag (of zo) later moet redigeren. Maar je moet een stemming creëren om woorden te laten vloeien op een natuurlijke manier waar zowel lezers als zoekmachines naar hunkeren.

Meditatie werkt voor sommigen; gewoon rondrijden in een auto of op een motor werkt voor anderen.

Mijn ding persoonlijk – wanneer motoren in de garage staan vanwege de sneeuw – is wanneer vrouwlief en kind gaan slapen en ik ontspan met muziek en een glas rode wijn (of drie). Het is allemaal aan de voorkeur van de schrijver.

De oplossing voor iedereen is simpel: maak je zorgen over het schrijven en haal gedachten eruit voordat je denkt.

Klinkt raar? Probeer het maar eens. Dan bewerken wanneer volledig gefocust.

Schrijven. Herschrijf. Dan weer herschrijven. Totdat het goed is.

Het draait allemaal om routine en proces.

Zoals William Zinsser zegt in “Schrijven om te leren”: “Alleen door herhaalde toepassingen van het proces – schrijven en herschrijven en snoeien en vormen – kunnen we hamer uit duidelijke en eenvoudige product.”

Outline and Plan

Het is veel gemakkelijker voor een geest om te denken, en een zoekmachine te lezen, in brokken, en daadwerkelijk te zien die brokken samenhangend.

De meeste geesten willen van nature schrijven in een stream of consciousness stijl zoals Jack Kerouac – maar dit is geen roman schrijven; de meesten van ons schrijven voor een bedrijf en het succes van dat bedrijf.

Organiseer de koppen (voor SEO met zoekwoorden!) en vul de gaten.

Soms zijn die koppen belangrijker dan de woorden eronder. Maak die koppen schreeuwen gedachten, en de woorden schreeuwen om die schreeuwen te ondersteunen.

Schrijf zin voor zin

Set Word of Google Pages in landschap voor de eerste ontwerp, en schrijf zin voor zin.

Schrijf geen alinea’s totdat u uw eerste bewerkingsrondes hebt gedaan.

Ik heb deze tip geleerd van Charles Euchner, auteur van “The Elements of Writing”.

Zinnen van één regel houden de geest fris. Ze helpen je gedachten te ordenen als je begint met redigeren.

Denk kort voor elke zin – zoals een tweet van 140 tekens – en omarm kort en bondig schrijven.

Schrijf dagelijks

Een spier groeit wanneer het eindeloze input heeft in combinatie met correlerende ontspanningspunten.

Jouw geest werkt op dezelfde manier; omarm het.

Opnieuw, schrijf dagelijks om de schrijfspieren te trainen, gevolgd door wat ontspanning.

Nooit stoppen met de groei van schrijfspieren.

Sluit je Wi-Fi uit

Deze tip komt van Tim Ferriss, auteur van “The 4-Hour Workweek”.

Deze eenvoudige oefening houdt de focus op zijn plaats en de geest van het beantwoorden van alles wat niet in de geest van uw focus.

Afleidingen verplaatsen een stemming. Maak die afleidingen onbestaande.

Heb je vragen? Ask Your Digital Assistant

De wifi mag dan wel uit zijn, maar soms heb je direct antwoord nodig op vragen die aan je blijven knagen. Sommigen kunnen niet werken zonder vragen te beantwoorden.

De oplossing is eenvoudig: vraag het Siri of Alexa.

Ik houd een Amazon Echo Dot naast mijn bureau en gebruik het voor snel onderzoek. Ik heb een Echo

Show, maar die hoort niet thuis in het kantoor waar het snel je focus kan krikken vanwege de videofactor. Die blijft beneden, buiten het kantoor.

Read All You Can

Lees vooral de schrijvers die alles vereenvoudigen.

Mensen kunnen wel of niet van Hunter S. Thompson houden vanwege zijn politiek of gekke levensstijl, maar zijn proza is kernachtig en eenvoudig. Ik las “Fear and Loathing in Las Vegas” in één keer.

Niet één keer, maar misschien wel tien keer toen ik een zetje nodig had in iets dat ik onmogelijk kon afmaken en even op adem moest komen.

Als je zakelijk bent ingesteld, is Michael Gerber’s “The E-Myth” ook in één keer uit te lezen. Eenvoudig en informatief.

Stop met wachten op inspiratie

Het is nutteloos.

Er bestaat niet zoiets als inspiratie, tenzij je het leuk vindt om over schrijven te praten in plaats van te schrijven.

Echte schrijvers schrijven elke dag en maken er een levensstijl van die de “kunst” helpt ontwikkelen. Oefening baart kunst en vergt discipline.

Woorden vloeien gewoon beter en gemakkelijker na oefening en discipline. Niets gebeurt zonder de eenvoud van oefening.

Lees de Essentials

Voor traditioneel schrijven, lees William Zinsser’s “On Writing Well”. Lees het niet één keer. Herlees het eens per jaar.

Voor het digitale tijdperk van “kort” schrijven dat indruk maakt, lees Roy Peter Clark’s “How to Write Short”.

Probeer te schrijven in handschrift

Dit artikel is gebaseerd op aantekeningen die ik maakte toen ik over de Atlantische Oceaan vloog op weg naar Valencia, Spanje.

Vliegen is een geweldige tijd om na te denken en handschrift te gebruiken. Plus, het houdt je gedachten van de snurkende passagier naast je af.

Schrijf in handschrift in taxi’s, bussen, midden in vergaderingen, enz. Probeer het, en herbekijk die notities voordat je iets typt.

Schrijf over wat je leuk vindt

Om het ambacht van het geschreven woord echt onder de knie te krijgen, omarm je het schrijven dat je gelukkig maakt – ongeacht of het je geld zal opleveren. Hoe meer je schrijft, hoe beter je zult worden.

Maak dagelijks aantekeningen van dingen die je doen twijfelen aan de bedoeling, zoals een “Te Koop”-bordje waarop stond “Blue Ball Living Has It All.”

Kort schrijven geeft inspiratie (ongeacht hoe absurd soms!).

Stel dagelijks vragen

Vrienden, familie, vrouw, kinderen, wie dan ook. Stel voortdurend vragen.

Hoe meer je leert, hoe meer je lezers (mogelijke prospects in het bedrijfsleven) kunt bieden, ongeacht je branche.

Vragen zijn de hoogtepunten van leren. Laat mensen praten.

Denk 80/20 – laat anderen 80 procent van de tijd praten terwijl je luistert, en praat de andere 20 procent van de tijd.

Jouw schrijven zal je op een dag dankbaar zijn (en zo ook de klanten voor wie je schrijft).

Ken uw publiek & Schrijf voor hen

Houd uw stem en stijl hetzelfde.

Zo onderscheidt u zich van de ziljoenen andere contentschrijvers die er zijn.

Werk beter onder Deadline?

Voor sommige mensen dwingt de druk van een deadline de creativiteit uit je.

Als dit voor jou geldt, laat projectmanagers dan de deadlines naar voren halen.

Ik doe dit met mijn teams door soms wel vier weken vooruit te kijken.

Denk als een journalist

Vraag de 5 W’s – wie, wat, wanneer, waar, waarom – en, het allerbelangrijkste, hoe.

De inhoud van je klant hangt ervan af.

Propt nooit alle 5Ws en How in één alinea

Niet alleen zal dit onoverzichtelijk zijn voor de lezer, maar zoekmachines kunnen dit zien als spammy en volgepropt met zoekwoorden. Schrijf zodat de stroom is natuurlijk.

Bouw je werk rond vragen

Vraag altijd wat is het probleem en hoe kan ik duidelijk een oplossing voor dat probleem.

Zo belangrijk vraag, zal lezers schelen?

Dit zal helpen om uw stem betrouwbaar en gezaghebbend te houden, waardoor zoekmachines en lezers tevreden blijven.

Doe niet alleen een beroep op het zicht

Probeer ook een beroep te doen op andere zintuigen, zoals geur, geluid, tast en smaak.

Probeer een beroep te doen op alle vijf zintuigen in elk stuk content dat u maakt.

Wanneer u schrijft, denk dan als een camera

Geef input vanuit de lucht, van dichtbij, in het midden van alles, en achter de schermen.

Laat uw publiek het moment ervaren, en niet alleen erover lezen.

Versplits lange projecten in korte taken

Schrijf eerst alle koppen (vergeet niet om doelzoekwoorden erin te gebruiken), en vul elk deel in.

Dit werkt als u een stuk van 2.500 woorden schrijft over het ambacht van het schrijven, of een stuk van 750 woorden voor een klant waarin u de technische aspecten van een product bespreekt.

Heb altijd een einde in gedachten

Weten waar uw inhoud toe leidt, houdt uw schrijffocus scherp, en zal u helpen vaker het uiteindelijke doel van de meeste online schrijven te bereiken – een conversie.

Check Your Spelling & Grammatica

Spelt een naam verkeerd, en het artikel verliest onmiddellijk zijn geloofwaardigheid.

Schrijf uw inhoud met slordige grammatica, en het artikel verliest geloofwaardigheid.

Nadat u hebt gecontroleerd op spel- en grammaticafouten, controleert u nogmaals.

Denk aan geloofwaardigheid voor uw merk als een trefwoord voor SEO

Zonder geloofwaardigheid, verliest u elke kans om de aandacht van een publiek te trekken.

Situaties worden erger als je valse feiten verspreidt.

Neem extra tijd voor onderzoek en fact-checking.

Edit With the 10-Second Rule in Mind

Dit geldt voor elke alinea, vooral voor de eerste alinea en de meta description.

U wilt onmiddellijk de aandacht van de lezer te grijpen, en die aandacht te houden.

Bedenk ook – is dit artikel de moeite waard om verder over te praten? Als dat zo is, en je hebt de juiste CTA’s binnen een artikel, kan dit helpen om lezers een stap dichter bij conversie te brengen.

Schrijven voor SEO: Vorm

Schrijf sterke zinnen & Alinea’s

De sterkste woorden moeten een zin beginnen en eindigen.

De sterkste zinnen moeten aan het einde en het begin van een alinea staan.

Dit helpt om het langzamere materiaal in het midden van een zin te houden, en de belangrijkste gedachten voor de lezer.

Become Obsessed About Clarity of Voice

Schoon schrijven weerspiegelt een heldere mindset – iets wat mensen (klanten!) nodig hebben.

Schrijf vrij van rommel

Houd het simpel.

Ga meteen naar wat je zegt.

Streep alle nutteloze woorden weg.

Haal zinnen in hun eenvoudigste vorm.

Waarschuw een teveel aan bijwoorden.&Bijvoeglijke naamwoorden

Als het werkwoord of zelfstandig naamwoord de uitleg niet kan uitvoeren, is dat werkwoord of zelfstandig naamwoord niet sterk genoeg.

Gebruik een verscheidenheid aan lange en korte zinnen

Een verscheidenheid aan zinslengtes helpt uw inhoud om wat ritme te creëren.

Lezers genieten hiervan.

Short Paragraphs Allow the Mind to Breathe

Gebruik vaak korte alinea’s.

Ruimte tussen alinea’s kost psychologisch minder energie om te lezen, waardoor die prospect energie overhoudt voor de verkoop/lead.

Gebruik altijd actieve werkwoorden

Deze zin was dwingend met “Gebruik.”

Zonder actieve werkwoorden, de geest verschuift.

De geest dwaalt.

Je verliest een publiek … of verkoop.

Vermijd clichés

Um, als de pest.

Voel je dat?

Schrijven voor SEO: Favoriete Hacks

Luister naar je favoriete muziek

Waarom schrijf je er niet op? Sommige vormen van muziek zullen drastisch verschillende emoties naar buiten brengen op de pagina voordat je het zou beseffen, dus hoe meer hoe beter.

Tijdens het schrijven van dit, ging ik van Coltrane naar Infected Mushroom naar Hendrix naar SRV naar G n ‘R naar Breaking Benjamin naar Chopin.

Voor het bewerken, Miles Davis was mijn go-to.

Muziek kan helpen woorden stromen, dus omarm het allemaal.

Commit to the Most Serious Writing in the Morning

Ik ben meestal op tegen 5:30 uur. Dat is wanneer mijn hersenen het meest fris zijn.

Ik blokkeer elke ochtend altijd een paar uur voor mijn meest serieuze schrijfwerk.

Draag een tablet om ideeën op te schrijven

Als je duidelijker met de hand denkt, draag dan een kleine tablet bij je om ideeën op te schrijven in plaats van je telefoon te gebruiken.

Moleskin-tablets zijn mijn favoriet omdat ze dun zijn en in boeken passen, die ik altijd bij me heb als ik op reis ben.

Er is maar zoveel marginale ruimte in een boek voor ideeën; een tablet zorgt hiervoor en houdt u van de telefoon.

Voor klanten: Denk 80/20 voor de eerste paar opdrachten

Focus op de 20 procent van uw schrijven die 80 procent resultaat zal opleveren voor de verkoop van de klant. Hoe?

Simpel: begin een contentstrategie altijd rond de top ROI-producten. Dit toont waarde, en zal helpen bijdragen aan de algemene gekwalificeerde zoekwoorden die u wilt dat ze willen rangschikken for.

Remember to Get Away from it All

De schrijvers die de ware geest om te creëren en waarde te bieden aan klanten hebben altijd behoefte aan een pauze.

Een van mijn proces wekelijkse tactiek is “halve dag woensdag.” Ik ontstem en speel ofwel gitaar, wandelen, motorrijden … in principe wat nodig is.

Deze mid-week pauze houdt de geest fris en helder, wat zich vertaalt in positieve workflow en, uiteindelijk, gelukkige klanten.

Conclusie

De perfecte oplossing om inhoud te creëren die tot conversie leidt, impliceert diepgaande studies, niet alleen in de kunst van SEO, maar ook in de kunst van het schrijven. Zodra beide kunsten combineren, digitale organismen gebeuren.

Omarm beide als je serieus bent over het verstrekken van de meeste waarde aan uw lezers of de lezers van uw klant, die u natuurlijk wilt om te zetten van prospects naar klanten.

Ook onthouden als de inhoud aanspreekt, zal het alleen maar samengestelde online na verloop van tijd.

Denk aan SEO schrijven voor een bedrijf als samengestelde rente voor een belegger – heb het geduld en de discipline om het goed te doen, en de resultaten moeten voortdurend voor zichzelf spreken.

Image Credits

Featured Image: Paulo Bobita
Screenshot genomen door auteur