Co to jest strategia rozszerzania marki?
Definicja strategii rozszerzenia marki
Strategia rozszerzenia marki odnosi się do wykorzystania nazwy lub marki firmy o ugruntowanej pozycji w celu wejścia do nowej klasy produktów lub branży.
Prawdopodobnie jednym z najbardziej znanych gigantów rozszerzenia marki jest Amazon. W 1995 roku Amazon rozpoczął działalność jako internetowy sprzedawca książek. Od tego czasu, marka rozszerzyła się na wszystko, od muzyki, dostawy artykułów spożywczych, dóbr konsumpcyjnych, filmów i innych.
Plusy i minusy rozszerzenia marki
Dzięki użyciu ustalonej nazwy marki, firmy mogą rozpocząć sprzedaż nowych produktów łatwiej, ponieważ już zdobyły zaufanie konsumentów.
Jeśli zrobione dobrze, rozszerzenie marki może nawet pomóc w poprawie postrzegania istniejącej marki.
Jednakże, rozszerzenia marki muszą być starannie rozważone przez firmę, która chce je wdrożyć.
Istnieje kilka pułapek, które mogą oznaczać kłopoty w rozszerzeniu marki. Na przykład, jeśli kategoria produktu nie jest ściśle związana z głównym produktem firmy, klienci mogą być zdezorientowani lub zignorować rozszerzenie całkowicie. Lub, jeśli nowy produkt marki jest nieudany, może to prowadzić do ogólnej szkody dla marki i jej innych produktów.
Przykłady udanych rozszerzeń marki
Apple – Apple rozpoczął jako firma komputerów osobistych. Mają one od tego czasu rozszerzone na odtwarzacze MP3, słuchawki bezprzewodowe, dostawców kart kredytowych, usługi strumieniowego przesyłania muzyki i więcej.
Google – Google rozpoczął jako wyszukiwarka w 1998 roku. Teraz są one również głównym dostawcą usług poczty elektronicznej, głównym dostawcą pakietów biznesowych i liderem w AI.
Mailchimp – Mailchimp, popularna platforma do e-mail marketingu, niedawno rozszerzyła swoją działalność na płatną przestrzeń reklamową (reklamy na Facebooku itp.).
.
