SEO Writing: Top 47 Tips to Master a Combined Art

Many agencies continue to believe that SEO writing revolves around one process: inserting keywords into page tags and the body of the text itself.

This belief remains strong, although today the quality and relevance of content have more proverbial weight than a few keywords in the title or heading tags.

Według ostatniego badania Searchmetrics General Ranking Factors w Google, ogólna trafność treści była bardziej czynnikiem rankingowym niż liczba słów, lub słowa kluczowe w tekście, tytuł opisu, lub H1 tag.

Ponieważ agencje są naturalnie skoncentrowane na sztuce SEO, zapominają o sztuce pisania.

Prawdziwy sukces – w rankingach wyszukiwarek, doświadczeniach użytkowników i ogólnej marce, czy to osobistej czy biznesowej – występuje, gdy zarówno sztuka SEO, jak i sztuka pisania są połączone.

Żadna z nich nie może przetrwać sama.

Ta koncepcja nie jest tak prosta, jak wiele agencji postrzega.

Pisarze są albo przeszkoleni w tradycyjnej dyscyplinie lub dyscyplinie cyfrowej. Większość agencji ma jedną lub drugą; znajdź taką, która ma obie, a przysłowiowy Święty Graal stanie się faktem.

Z doświadczenia, rozumiem to.

Dużo pracowałem i szkoliłem się w obu dyscyplinach, od spędzania niekończących się wieczorów na ściganiu historii jako reporter wiadomości, kiedy Google było w powijakach, do tworzenia 25 blogów w tygodniu, które były częścią strategii słów kluczowych dla strony internetowej.

Przód do dzisiaj, a ja napisałem prawie 500 artykułów dla wielu CEO i pomogłem zbudować ich marki osobiste i biznesowe wokół słów kluczowych, które były pozytywne dla ich branż.

Pisałem również ponad 14 000 artykułów, historii i kopii produktów dla różnych publikacji online.

Powtórzmy – SEO jest koniecznością dla każdego pisma online, szczególnie z perspektywy słów kluczowych i prawidłowego mapowania tych słów kluczowych do stron/postów. Powiedziałbym „strategicznie”, ale to słowo musi odejść.

Strategia jest czymś więcej niż tylko badaniem słów kluczowych i wypełnianiem pustych miejsc jakąś treścią; strategia musi również oznaczać tworzenie wysokiej jakości treści, które są istotne dla odbiorców.

Czytelnicy mogą rozpoznać autorytatywny głos natychmiast, a fałszywy głos jeszcze szybciej. To nie robi nic dla konwersji lub świadomości marki, coś, czego nauczyłem się podczas prawie dwóch dekad studiowania zarówno sztuki pisania, jak i sztuki SEO.

Z tym stwierdzeniem, oto 47 najlepszych wskazówek dotyczących pisania dla każdego pisarza treści w każdym typie firmy, od projektantów oprogramowania o wartości miliarda dolarów do lokalnych pizzerii.

Skupia się bardziej na sztuce pisania, co naturalnie prowadzi do tworzenia wysokiej jakości treści, których wymagają wyszukiwarki.

Writing for SEO: The Essentials

Think Keywords First

Twoje pismo musi zostać znalezione, zanim będzie miało jakikolwiek wpływ.

Nieważne jak inteligentne się staną, algorytmy wyszukiwarek nie mogą rozpoznać najlepszego głosu w kawałku pisma… ale jeśli słowa kluczowe są tam, będziesz miał możliwość bycia usłyszanym.

Approach Keyword Research Like an Art

Dostępne są tysiące artykułów dotyczących badania słów kluczowych; badaj, odkrywaj i testuj to, co działa najlepiej dla Ciebie.

Uczyń ten proces cyklicznym; ja buduję kalendarze treści w trzymiesięcznych segmentach, wykonując świeże badania słów kluczowych na początku każdego cyklu.

Branże się zmieniają, a nowe słowa kluczowe pojawiają się szybciej, niż się spodziewasz.

Badaj konkurencję pod kątem słów kluczowych

Dostępnych jest wiele narzędzi do znajdowania słów kluczowych konkurencji.

Ostrzeżenie: TYLKO kradnij słowa kluczowe; nie studiuj rzeczywistego pisania swoich konkurentów. Gdy to zrobisz, brzmisz jak oni i walczysz, aby stworzyć coś oryginalnego.

Studiuj słowa kluczowe – nie rzeczywistą treść – swoich konkurentów. Stwórz oryginalny głos i zostaniesz wysłuchany.

Doceluj 1 lub 2 słowa kluczowe dla każdej strony lub bloga (z wyjątkiem strony głównej)

Zawsze skupiaj się na szerszych terminach dla głównych stron „macierzystych” i dłuższych terminach dla stron „dzieci” poniżej.

Use Keywords Where They Matter Most

Aby wysłać silny sygnał do wyszukiwarek o intencji treści, ważne jest, aby używać słowa kluczowego w następujących miejscach (uszeregowanych według ważności):

• Title tag
• Internal links within content
• Alt attribute of image
• Headline tags (always have an H1!)
• Meta description

Use Bold & Bullet Points Wherever Possible

Google zwraca na nie uwagę, w tym podczas przyznawania featured snippets.

Więc upewnij się, że używasz docelowych słów kluczowych w pogrubieniach i wypunktowaniach, kiedy to możliwe.

The Title Tag: Still the Most Powerful Element

Upewnij się, że docelowe słowo kluczowe jest częścią znacznika tytułu, najlepiej w kierunku przodu.

Pamiętaj również, że znaczniki tytułu powinny mieć około 60 znaków, więc poświęć na to tyle samo czasu, co na tworzenie treści.

Dla znacznika tytułu strony głównej, celuj w trzy najważniejsze słowa kluczowe, które opisują firmę/stronę.

Zawsze myśl o opowiadaniu historii. Zachowaj prostotę. Mów językiem swojej grupy docelowej.

Dodaj powiązane słowa kluczowe

Nie upychaj słów kluczowych po napisaniu tekstu.

Jeśli jesteś dobrze przygotowany z badaniami słów kluczowych, miej listę semantycznie połączonych słów kluczowych w zasięgu wzroku podczas pisania.

Insert related keywords naturally.

Use Your Target Keyword in Your Meta Description

Google mówi, że nie używa meta description jako czynnika rankingowego.

Jednakże, jeśli ktoś szuka tego docelowego słowa kluczowego lub frazy, słowa te zostaną pogrubione:

Pogrubienie przyciąga wzrok – i może zachęcić szukającego do kliknięcia, a nie przewinięcia strony.

Pisz swój meta opis jak kopię reklamy.

Writing for SEO: Craft & Routine

Write Drunk, Edit Sober

Ta sentencja jest sparafrazowana z Hemingwaya.

To nie znaczy, że musisz pić wódę i edytować dzień (lub tak) później. Ale musisz stworzyć nastrój, aby uzyskać słowa płynące w naturalny sposób, że zarówno czytelnicy i wyszukiwarki crave.

Medytacja działa dla niektórych; po prostu jazda w samochodzie lub motocyklu działa dla innych.

Moja rzecz osobiście – gdy motocykle są garażowane z powodu śniegu – jest, gdy wifey i dziecko głowy do snu i relaks z muzyką i kieliszek czerwonego (lub trzy). To wszystko zależy od preferencji pisarza.

Rozwiązanie dla każdego jest proste: martw się o pisanie i wydobądź myśli przed myśleniem.

Brzmi dziwnie? Spróbuj tego. Następnie edytuj, gdy jesteś w pełni skoncentrowany.

Pisz. Przepisz. Potem napisz jeszcze raz. Until It’s Right.

Chodzi o rutynę i proces.

Jak mówi William Zinsser w „Writing to Learn”: „Tylko poprzez wielokrotne stosowanie procesu – pisanie i przepisywanie oraz przycinanie i kształtowanie – możemy wybić jasny i prosty produkt.”

Outline and Plan

O wiele łatwiej jest umysłowi myśleć, a wyszukiwarce czytać, w kawałkach i faktycznie widzieć te kawałki spójnie.

Większość umysłów naturalnie chce pisać w stylu strumienia świadomości jak Jack Kerouac – ale to nie jest pisanie powieści; większość z nas pisze dla biznesu i jego sukcesu.

Organizuj nagłówki (dla SEO ze słowami kluczowymi!) i wypełnij luki.

Czasami te nagłówki są ważniejsze niż słowa pod nimi. Spraw, aby te nagłówki krzyczały myśli, a słowa krzyczały, aby wspierać te krzyki.

Pisz zdanie po zdaniu

Ustaw Worda lub Google Pages w krajobrazie dla pierwszego projektu, i pisz zdanie po zdaniu.

Nie pisz żadnych akapitów, dopóki nie zrobisz pierwszych rund edycji.

Dowiedziałem się tego od Charlesa Euchnera, autora „The Elements of Writing”.

Zdania jednoliniowe utrzymują umysł w świeżości. Pomogą one skupić myśli, gdy zaczniesz edytować.

Myśl krótko o każdym zdaniu – jak 140-znakowy tweet – i obejmij krótkie i zwięzłe pisanie.

Write Daily

Mięsień rośnie, gdy ma nieskończone dane wejściowe połączone z korelującymi punktami relaksacyjnymi.

Twój umysł działa w ten sam sposób; obejmij to.

Ponownie, pisz codziennie, aby wypracować mięśnie pisania, a następnie trochę relaksu.

Nigdy nie zatrzymuj wzrostu mięśni pisania.

Shut Your Wi-Fi Off

Ta wskazówka pochodzi od Tima Ferrissa, autora „The 4-Hour Workweek”.

Ta prosta praktyka utrzymuje skupienie w miejscu i umysł od odpowiadania na wszystko, co nie jest w umyśle twojego skupienia.

Rozproszenia poruszają nastrój. Spraw, aby te rozproszenia nie istniały.

Got Questions? Ask Your Digital Assistant

The Wi-Fi may be off, but sometimes you need immediate answers to questions that will nag you. Niektórzy nie mogą pracować bez odpowiadania na pytania.

Rozwiązanie jest proste: zapytaj Siri lub Alexę.

Trzymam Amazon Echo Dot obok mojego biurka i używam go do szybkiego wyszukiwania informacji. Mam też Echo

Show, ale nie należy ono do biura, gdzie może szybko odwrócić twoją uwagę ze względu na czynnik wideo. Ten pozostaje na dole, poza biurem.

Read All You Can

Szczególnie czytaj pisarzy, którzy wszystko upraszczają.

Ludzie mogą lub nie kochać Huntera S. Thompsona z powodu jego polityki lub szalonego stylu życia, ale jego proza jest wyrazista i prosta. Przeczytałem „Fear and Loathing in Las Vegas” za jednym posiedzeniem.

Nie raz, ale może z 10 razy, kiedy potrzebowałem impulsu do czegoś, czego nie mogłem skończyć i potrzebowałem oddechu umysłu.

Jeśli myślisz o biznesie, „Mit E-Myth” Michaela Gerbera jest również lekturą na jedno posiedzenie. Prosta i pouczająca.

Stop Waiting for Inspiration

To bezużyteczne.

Nie ma czegoś takiego jak inspiracja, chyba że lubisz rozmawiać o pisaniu zamiast pisać.

Prawdziwi pisarze piszą codziennie i czynią z tego styl życia, który pomaga rozwijać „sztukę”. Praktyka sprawia, że rzeczy się dzieją i wymaga dyscypliny.

Słowa po prostu płyną lepiej i łatwiej po praktyce i dyscyplinie. Nic nie dzieje się bez prostoty praktyki.

Read the Essentials

Dla tradycyjnego pisania, przeczytaj „On Writing Well” Williama Zinssera. Nie czytaj jej tylko raz. Czytaj ją ponownie raz w roku.

Dla cyfrowej ery „krótkiego” pisania, które wywiera wpływ, przeczytaj „How to Write Short” Roya Petera Clarka.

Try Writing in Longhand

Ten artykuł jest oparty na notatkach, które zrobiłem lecąc nad Oceanem Atlantyckim w drodze do Walencji, Hiszpania.

Lot to świetny czas na myślenie i używanie longhand. Plus, to trzyma twój umysł z dala od chrapiącego pasażera obok ciebie.

Pisz odręcznie w taksówkach, autobusach, w środku spotkań, itp. Spróbuj tego i przejrzyj te notatki przed wpisaniem czegokolwiek.

Pisz o tym, co kochasz

Aby naprawdę opanować rzemiosło słowa pisanego, obejmij pisanie, które czyni cię szczęśliwym – niezależnie od tego, czy sprawi, że zarobisz pieniądze. Im więcej piszesz, tym lepszym się staniesz.

Rób codziennie notatki z rzeczy, które sprawiają, że kwestionujesz intencje, takie jak znak „Na sprzedaż”, o którym mówię, że mówi „Blue Ball Living Has It All.”

Krótkie pisanie dostarcza inspiracji (niezależnie od tego, jak absurdalne czasami!).

Pytania Codziennie

Przyjaciele, rodzina, żona, dzieci, ktokolwiek. Nieustannie zadawaj pytania.

Im więcej się uczysz, tym więcej możesz zapewnić czytelnikom (możliwym perspektywom w biznesie), niezależnie od branży.

Pytania są najważniejszymi punktami nauki. Pozwól ludziom mówić.

Myśl 80/20 – pozwól innym mówić przez 80 procent czasu, kiedy ty słuchasz, a sam mów przez pozostałe 20 procent czasu.

Twoje pisanie podziękuje ci pewnego dnia (podobnie jak klienci, dla których piszesz).

Know Your Audience & Write for Them

Pamiętaj, aby zachować swój głos i styl taki sam.

That’s how to set yourself apart from the zillions of other content writers out there.

Work Better Under Deadline?

For some people, the pressure of a deadline forces the creativity out of you.

Jeśli tak jest w twoim przypadku, poproś kierowników projektów o przyspieszenie terminów realizacji.

Ja robię to z moimi zespołami, czasami nawet o cztery tygodnie do przodu.

Myśl jak dziennikarz

Pytaj o 5W – kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego – i, co najważniejsze, jak.

Treść twojego klienta zależy od tego.

Never Cram all 5Ws and How into One Paragraph

Not only will this present clutter to the reader, but search engines can see this as spammy and keyword stuffed. Pisz tak, aby przepływ był naturalny.

Buduj swoją pracę wokół pytań

Zawsze pytaj, co jest problemem i jak mogę wyraźnie zapewnić rozwiązanie tego problemu.

Jak ważne jest pytanie, czy czytelników to obchodzi?

To pomoże utrzymać twój głos godny zaufania i autorytatywny, utrzymując wyszukiwarki i czytelników szczęśliwymi.

Don’t Just Appeal to Sight

Postaraj się również odwołać do innych zmysłów, takich jak zapach, dźwięk, dotyk i smak.

Postaraj się odwołać do wszystkich pięciu zmysłów w każdym kawałku treści, który tworzysz.

Gdy piszesz, myśl jak kamera

Podaj dane wejściowe z lotu ptaka, z bliska, w środku tego wszystkiego i za kulisami.

Pozwól swoim odbiorcom doświadczyć chwili, a nie tylko o niej czytać.

Split Long Projects Into Short Tasks

Napisz najpierw wszystkie nagłówki (pamiętaj, aby użyć w nich docelowych słów kluczowych), a następnie wypełnij każdą część.

To działa, jeśli piszesz kawałek o długości 2500 słów na temat rzemiosła pisarskiego lub 750-częściowy dla klienta omawiający techniczne aspekty produktu.

Zawsze miej na uwadze zakończenie

Świadomość tego, dokąd prowadzi Twoja treść, pozwoli Ci zachować ostrość pisania i pomoże Ci częściej osiągać ostateczny cel większości tekstów online – konwersję.

Sprawdź pisownię & Gramatyka

Pomyl nazwę, a artykuł natychmiast straci wiarygodność.

Sprawdź swoją treść z niechlujną gramatyką, a artykuł traci wiarygodność.

Po sprawdzeniu błędów ortograficznych i gramatycznych sprawdź jeszcze raz.

Pomyśl o wiarygodności dla swojej marki jak o słowie kluczowym dla SEO

Bez wiarygodności stracisz wszelkie szanse na przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Sytuacje pogarszają się, jeśli rozpowszechniasz fałszywe fakty.

Poświęć dodatkowy czas na badania i sprawdzanie faktów.

Edit With the 10-Second Rule in Mind

To dotyczy każdego pojedynczego akapitu, szczególnie pierwszego akapitu i meta description.

Chcesz natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika i utrzymać ją.

Pomyśl również – czy ten artykuł jest wart dodatkowej rozmowy? Jeśli tak, i masz odpowiednie CTA w artykule, może to pomóc przenieść czytelników o krok bliżej do konwersji.

Writing for SEO: Forma

Write Strong Sentences & Paragraphs

Najmocniejsze słowa powinny rozpoczynać i kończyć zdanie.

Najmocniejsze zdania powinny pojawiać się na końcu i początku akapitu.

To pomaga utrzymać wolniejszy materiał w środku zdania, a najważniejsze myśli przed czytelnikiem.

Become Obsessed About Clarity of Voice

Czyste pisanie odzwierciedla jasny sposób myślenia – coś, czego ludzie (klienci!) potrzebują.

Keep Writing Free of Clutter

Keep it simple.

Get straight to what you’re saying.

Strip all useless words.

Get get sentences into their simplest form.

Beware of Excess Adverbs & Adjectives

If the verb or noun can’t perform the explanation, that verb or noun is not strong enough.

Używaj różnych długich i krótkich zdań

Różnorodność długości zdań pomaga Twojej treści stworzyć pewien rytm.

Czytelnicy lubią to.

Short Paragraphs Allow the Mind to Breathe

Często używaj krótkich akapitów.

Przestrzeń między akapitami psychologicznie zabiera mniej energii do czytania, oszczędzając tę energię perspektywy dla sprzedaży/lead.

Always Use Active Verbs

To zdanie było imperatywem z „Użyj.”

Bez aktywnych czasowników, umysł przesuwa się.

Umysł wędruje.

Tracisz publiczność…lub sprzedaż.

Avoid Clichés

Um, jak zaraza.

Czujesz, że jeden?

Writing for SEO: Favorite Hacks

Listen to Your Favorite Music

Why not write to it? Niektóre formy muzyki przyniosą drastycznie różne emocje na stronie, zanim zdasz sobie z tego sprawę, więc im więcej tym lepiej.

Podczas pisania tego, przeszedłem od Coltrane’a do Infected Mushroom do Hendrixa do SRV do G n’ R do Breaking Benjamin do Chopina.

Do edycji, Miles Davis był moim go-to.

Muzyka może pomóc słowom płynąć, więc ogarnij to wszystko.

Commit to the Most Serious Writing in the Morning

Jestem zwykle na nogach o 5:30 rano. To wtedy mój mózg jest najświeższy.

Zawsze blokuję kilka godzin każdego ranka na moje najpoważniejsze pisanie.

Przynieś tablet do notowania pomysłów

Jeśli myślisz wyraźniej odręcznie, miej przy sobie mały tablet do notowania pomysłów, zamiast używać telefonu.

Tablety Moleskin są moimi ulubionymi, ponieważ są cienkie i mieszczą się w książkach, które zawsze mam przy sobie podczas podróży.

W książce jest tylko tyle marginalnej przestrzeni na pomysły; tablet zajmuje się tym i trzyma cię z dala od telefonu.

Dla klientów: Think 80/20 for the Initial Few Engagements

Skup się na 20 procentach swojego pisania, które przyniosą 80 procent rezultatów dla sprzedaży klienta. Jak to zrobić?

Proste: zawsze zaczynaj strategię treści wokół produktów o najwyższym ROI. To pokazuje wartość i pomoże przyczynić się do ogólnych kwalifikowanych słów kluczowych, które chcesz, aby chcieli uszeregować dla.

Pamiętaj, aby uciec od tego wszystkiego

Pisarze, którzy mają prawdziwe umysły, aby tworzyć i zapewniać wartość klientom, zawsze potrzebują przerwy.

Jedną z moich cotygodniowych taktyk procesowych jest „środa pół dnia”. Odłączam się i albo gram na gitarze, wędruję, jeżdżę na motocyklach … w zasadzie cokolwiek jest potrzebne.

Ta przerwa w środku tygodnia utrzymuje umysł świeży i jasny, co przekłada się na pozytywny przepływ pracy i, ostatecznie, szczęśliwych klientów.

Konkluzja

Doskonałe rozwiązanie do tworzenia treści, które prowadzą do konwersji obejmuje głębokie studia nie tylko w sztuce SEO, ale także w sztuce pisania. Gdy obie te sztuki łączą się, organizmy cyfrowe happen.

Embrace obie, jeśli jesteś poważny o dostarczanie największej wartości do swoich czytelników lub czytelników klienta, które oczywiście chcesz włączyć z perspektyw do klientów.

Also pamiętać, jeśli zawartość odwołuje się, to będzie tylko potęgować online w czasie.

Myśl o SEO pisanie do firmy jak procent składany do inwestora – mieć cierpliwość i dyscyplinę, aby zrobić to poprawnie, a wyniki powinny stale mówić za siebie.

Image Credits

Featured Image: Paulo Bobita
Zrzut ekranu wykonany przez autora

.